TL;DR

• SocialFi ban đầu thu hút sự chú ý bằng cách kết hợp tài chính phi tập trung với mạng xã hội, cho phép người dùng kiếm tiền từ nội dung và kiểm soát dữ liệu của họ. Tuy nhiên, sự bùng nổ ban đầu của ngành này chỉ kéo dài ngắn ngủi. Các nền tảng gặp khó khăn trong việc duy trì sự tương tác của người dùng và mang đến những trải nghiệm đổi mới vượt ra ngoài việc đầu cơ token.
• Các nền tảng như Friend.tech làm nổi bật những rủi ro khi phụ thuộc quá nhiều vào FOMO ban đầu. Sau khi không cung cấp các cập nhật liên tục, nội dung mới mẻ hoặc trải nghiệm người dùng độc đáo, nó đã chứng kiến sự giảm mạnh về số lượng người dùng hoạt động hàng ngày và sự liên quan của nền tảng.
• Để SocialFi phục hồi và phát triển, các doanh nghiệp phải vượt qua việc sao chép các mô hình truyền thống của mạng xã hội trên blockchain. Sự thành công bền vững sẽ đòi hỏi tích hợp trải nghiệm người dùng sáng tạo, khuyến khích sự tương tác chân thành và cung cấp giá trị thực sự vượt quá các khoản đầu tư đầu cơ, cùng với các đối tác kết nối các nền tảng Web2 và Web3.

1. Từ Sự Hâm Mộ Đến Sự Thực Tế

Một thời gian dài, SocialFi được ca ngợi là điều lớn tiếp theo, kết hợp thế giới tài chính phi tập trung và phương tiện truyền thông xã hội để tạo ra các nền tảng cho phép người dùng 1) kiếm tiền từ nội dung, 2) kiểm soát dữ liệu của họ và 3) tham gia chủ trương hoạt động.

Khái niệm này, kết hợp blockchain với trải nghiệm xã hội, hứa hẹn một sự thay đổi mô phỏng như những nền tảng đột phá mà chúng ta đã thấy với các nền tảng như SocialFi.WeChat và TikToktại khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Như các nền tảng như ZEPETO và Roblox đã thu hút được thế hệ trẻ với thế giới kỹ thuật số tương tác, SocialFi nhằm cách mạng hóa cách mà con người tương tác, giao dịch và tạo giá trị trực tuyến.

Mặc dù tiềm năng của nó, sự hào hứng ban đầu xung quanh SocialFi đã giảm sút do sự suy giảm sự tương tác của người dùng, sự mờ nhạt của sự quan tâm và mô hình dự án không bền vững. Kết quả là, các dự án lớn một thời hứa hẹn sẽ cách mạng hóa tương tác xã hội đã chứng kiến sự giảm mạnh trong hoạt động và sự tham gia của người dùng.

Hiểu vì sao sự suy thoái này đã xảy ra là rất quan trọng—không phải để chỉ ra lỗi, mà để xác định cơ hội có thể dẫn đến sự phục hồi. Báo cáo này sẽ đi sâu vào sự gia tăng và giảm sút của các nền tảng SocialFi chính và vòng đời kinh doanh của họ, phân tích các xu hướng và thách thức mà các công ty phải xem xét khi họ tiếp tục điều chỉnh với nó.

2. Bài học từ các dự án Frontier SocialFi

Nguồn: Nghiên cứu Tiger

2.1. Giải thể: Tự nguyện từ bỏ quyền kiểm soát

Friend.tech đã trải qua một sự sụp đổ hoàn toàn. Nguồn: @cryptokoryoBảng điều khiển Dune

Friend.tech ra mắt với sự chú ý đáng kể, nhanh chóng thu hút người dùng thông qua airdrops và bản cập nhật phiên bản thứ hai (V2). Người dùng rất hào hứng với mô hình duy nhất của nền tảng này, mà tokenized các tương tác trên mạng xã hội. Điều này tạo ra một thị trường tức thì cho người dùng để giao dịch uy tín xã hội và sự tham gia. Những người sử dụng đầu tiên đã vội vàng tham gia, tạo ra hoạt động người dùng khổng lồ và đầu cơ token.

Thông báo chính thức của Friend.tech trên Twitter. Nguồn: @friendtechTwitter

Tuy nhiên, mọi thứ bất ngờ thay đổi cho đội Friend.tech sau thành công ban đầu. Sau khi phát hành phiên bản V2, đội ngũ từ bỏ quyền kiểm soát của hợp đồng thông minhvào ngày 8 tháng 9 và chuyển quyền kiểm soát cho một địa chỉ Ethereum null. Quyết định này hiệu quả ngăn chặn bất kỳ cập nhật hoặc tính năng mới nào được triển khai trong tương lai.

Trong khi nền tảng vẫn hoạt động, sự thiếu hụt các chức năng mới khiến nền tảng mất đi sự mới lạ, và sự tương tác của người dùng giảm đi nhanh chóng. Sự trì trệ này trực tiếp ảnh hưởng đến sự trung thành của người dùng, vì sự vắng mặt của các cập nhật liên tục khiến nhiều người sử dụng sớm bỏ qua nền tảng.

Một sự giảm đáng kể về phí được tạo ra từ Friend.tech. Nguồn: Defillama

Với nền tảng trở nên ngày càng trì trệ, token FRIEND mất đi tính hữu ích của nó và chỉ còn là một memecoin khác trong hệ sinh thái SocialFi. Đến tháng 9 năm 2024, doanh thu của Friend.tech đã sụt giảm, từ hơn 2 triệu đô la trong các khoản phí được tạo ra vào ngày 14 tháng 9 năm 2023, chỉ còn 71 đô la trong các khoản phí một năm sau đó. Với không còn trường hợp sử dụng thực tế nào còn lại, giá trị của token FRIEND đã giảm đáng kể. Điều này đánh dấu sự kết thúc hiệu quả của sự liên quan của Friend.tech trên thị trường.

Sự sụp đổ của Friend.tech cho thấy rõ ràng những rủi ro của việc phi tập trung sớm khi đảm bảo tính bền vững của nền tảng chưa được đảm bảo. Điều này đặc biệt nguy hiểm ở các thị trường mới nổi như SocialFi, nơi sự quan tâm của người dùng có thể giảm nhanh chóng. Các doanh nghiệp cần cân nhắc việc phi tập trung và kiểm soát để tránh tình trạng trì trệ. Việc giữ chân người dùng yêu cầu sự đổi mới và cập nhật liên tục để duy trì sự quan tâm đến sản phẩm ngay cả khi nó không còn thuộc chế độ phi tập trung.

2.2. Stagnation: Sự suy thoái của các Nền tảng SocialFi

Mặc dù có sự hứa hẹn ban đầu, SocialFi đã đối mặt với những thách thức đáng kể trong việc duy trì sự tăng trưởng dài hạn. Tương tự như sự hào hứng ngắn ngủi được thấy ở các xu hướng khác trong không gian blockchain, nhiều nền tảng SocialFi đã gặp khó khăn sau khi sự hào nhoáng ban đầu phai nhạt. Giao thức Lens, đã tạo nên cơn sốt trong đợt bùng nổ năm 2024, là một ví dụ điển hình.

Một mô hình tương tự như Farcaster. Nguồn: @filarmBảng điều khiển Dune

Lens Protocol ghi nhận một sự tăng đáng kể về đăng ký tài khoản, do sợ bị bỏ lỡ (FOMO) và sự hứng thú ban đầu với các tính năng xã hội phi tập trung của nó. Sự phát triển của nền tảng này có vẻ hứa hẹn, với hàng ngàn người dùng mới tìm đến để tạo tài khoản. Tuy nhiên, sau khi sự mới mẻ mất đi, sự phát triển đã giảm đáng kể. Trong những tháng gần đây, số lượng đăng ký mới giảm xuống chỉ còn 142 tài khoản, một sự tương phản rõ rệt so với sự sôi động ban đầu.

Giá Lens Profile cũng đang giảm. Nguồn: Sàn giá tối thiểu NFT

Một chỉ báo rõ ràng khác về sự suy giảm của Lens Protocol là sự sụt giảm mạnh về giá của Lens Profiles. Vào lúc cao điểm, Lens Profile có thể có giá hơn 200 đô la, phản ánh nhu cầu và sự phấn khích cao của nền tảng. Ngày nay, cùng một hồ sơ đó được định giá dưới một đô la. Điều này nhấn mạnh sự sụt giảm mạnh của nền tảng về cả sự quan tâm của người dùng và giá trị cảm nhận.

Sự giảm giá đột ngột này cho thấy rõ cách mà các nền tảng SocialFi có thể mất đi giá trị của mình một cách nhanh chóng nếu không thể cung cấp giá trị kiên định cho người dùng của họ. Để các doanh nghiệp SocialFi phát triển mạnh mẽ, họ phải tập trung không chỉ vào việc thu hút người dùng mà còn liên tục tương tác với họ thông qua nội dung ý nghĩa, tương tác cộng đồng và ứng dụng thực tế.

Trong khi hiệu suất ban đầu của Giao thức Lens làm phấn khích thị trường, sự sụt giảm mạnh của nó là một lời cảnh báo cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực này. Mà không có một chiến lược rõ ràng cho sự phát triển dài hạn, ngay cả các nền tảng triển vọng nhất cũng có thể thất bại.

2.3. Trưởng thành: Nhưng quá nhanh

Farcaster, cùng với ứng dụng Warpcast của nó, ban đầu thu hút sự chú ý đáng kể khi dự án gọi vốn hơn 150 triệu đô la vào tháng 5 năm 2024. Ngoài ra, làn sóng FOMO ban đầu đã dẫn đến sự tăng vọt trong số người dùng hàng ngày, và nền tảng dường như đã sẵn sàng cho thành công.

Từ mức cao nhất hàng ngày hơn 15.000 vào đầu tháng 2 xuống còn dưới 500 người dùng mới hiện tại. Nguồn: @filarmBảng điều khiển Dune

Mặc dù liên tục cập nhật cơ sở hạ tầng và tiềm năng của sự phi tập trung, nền tảng không thể mở rộng cơ sở người dùng của mình, điều này trỏ về một vấn đề rộng lớn hơn trong SocialFi — giữ sự quan tâm vượt xa khỏi giai đoạn khởi đầu. Số lượng đăng ký người dùng mới giảm mạnh, từ hơn 15.000 người đăng ký vào tháng Hai xuống chỉ còn 545 vào tháng Chín.

Tuy nhiên, Người dùng hàng ngày của Farcaster đang cho thấy một xu hướng tích cực. Nguồn: The Block

Cơ sở người dùng trung thành của Farcaster cuối cùng đã phải đối mặt với tình trạng thiếu nội dung. Mặc dù số lượng người dùng hàng ngày vẫn duy trì ổn định, sự tương tác của người dùng đã giảm đến 60% so với đỉnh điểm của nó. Nguyên nhân chính là thiếu nội dung hấp dẫn. Là một nền tảng xã hội, Farcaster gặp khó khăn trong việc cung cấp đủ tài liệu hấp dẫn để duy trì sự quan tâm lâu dài của người dùng.

Hành trình của Farcaster tiết lộ một sự thật quan trọng đối với các nền tảng dựa trên blockchain: nội dung và chất lượng dịch vụ quan trọng hơn nhiều so với các tính năng phi tập trung. Các yếu tố cần thiết cho bất kỳ ứng dụng xã hội thành công nào là tạo nội dung liên tục và tương tác người dùng. Các mạng xã hội dựa trên blockchain phải đầu tư mạnh vào việc tạo nội dung và khuyến khích đóng góp có ý nghĩa của người dùng. Về cái nhìn sâu sắc về kinh doanh, đây là lúc họ nên ưu tiên tạo ra một hệ sinh thái đa dạng và hấp dẫn, nơi người dùng cảm thấy bắt buộc phải quay lại hàng ngày, thay vì phụ thuộc vào đầu cơ airdrop.

2.4. Pivoting: Chuyển đổi thành Mô hình Kinh doanh Mới

Đối mặt với việc sự tham gia của người dùng giảm đi và sự liên quan giảm dần, một số nền tảng SocialFi đã cố gắng chuyển đổi sang mô hình kinh doanh mới với hy vọng tái tạo đà tăng trưởng. Một ví dụ đáng chú ý là CyberConnect. Gần đây, nó đã thay đổi nhãn hiệu thành Cyber và dịch chuyển trọng tâm sang các giải pháp blockchain Layer 2.

Nguồn: Defillama

Mặc dù việc chuyển đổi này có vẻ chiến lược, nhưng nó không mang lại sự quan tâm mới mẻ mà Cyber hy vọng. Tổng Giá Trị Bị KhóaTVL) đã giảm đáng kể chỉ còn 35.000 đô la, thấp hơn rất nhiều so với đỉnh cao trước đó. Mặc dù cố gắng thay đổi trọng điểm và tái thương hiệu, nhưng những thách thức của Cyber chỉ ra rằng việc chỉ đơn thuần thích nghi với công nghệ hoặc xu hướng mới không đủ để làm tái khơi dậy sự tương tác của người dùng lâu dài.

Điều này làm nổi bật một bài học quan trọng khác đối với các doanh nghiệp SocialFi: việc chuyển đổi sang các mô hình hoặc công nghệ mới phải đi đôi với trải nghiệm người dùng sáng tạo, hấp dẫn. Nếu thiếu sự đổi mới liên tục, thậm chí các sự chuyển đổi chiến lược như việc tái thương hiệu của Cyber cũng có thể gặp khó khăn trong việc thành công.

3. Còn gì cho tương lai của SocialFi?

Sự tăng và giảm của các nền tảng như Friend.tech đã phơi bày những lỗi lầm quan trọng trong lĩnh vực SocialFi. Trong khi sự hứng thú ban đầu và FOMO có thể thúc đẩy sự chấp nhận sớm, thành công lâu dài đòi hỏi nhiều hơn là sự hối hả đầu cơ. Những trải nghiệm ý nghĩa, hấp dẫn là rất quan trọng để duy trì sự quan tâm của người dùng. Thật không may, nhiều dự án đã không thể thực hiện những lời hứa của họ, dẫn đến sự mất niềm tin và sự suy giảm đáng kể trong sự tương tác của người dùng.

Các dự án SocialFi đối mặt với một số thách thức cốt lõi đã làm chậm sự phát triển của họ. Bao gồm 1) thiếu sự tương tác của người dùng liên tục, 2) sự phụ thuộc quá mức vào phi tập trung, và 3) khoảng cách về nội dung và đổi mới. Hơn nữa, các vấn đề bổ sung xuất hiện trong giai đoạn lập kế hoạch dịch vụ, làm tăng thêm các vấn đề này:

• Bất tiện khi sử dụng ví: Việc sử dụng ví đưa vào thêm các bước làm tăng độ phức tạp của dịch vụ và thường đi kèm với thuật ngữ khó hiểu. Điều này làm trải nghiệm người dùng không mượt mà hơn, gây ma sát cho người dùng mới không quen với hệ thống phi tập trung.
• Thiếu sự khác biệt cạnh tranh: Nhiều nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung rất giống với các phiên bản Web2 của chúng, chỉ cung cấp ít sự khác biệt. Thiếu lợi thế hấp dẫn, chúng thường chỉ được coi là "lựa chọn không tiện lợi", hạn chế khả năng thu hút người dùng tích cực. Tương tự như cách TikTok đã cách mạng hóa truyền thông xã hội với nội dung ngắn và thách thức lan truyền, các nền tảng phi tập trung phải tìm ra một lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ để nổi bật.
• Sự thiếu hụt những người ảnh hưởng bản địa: Sự thành công của các nền tảng như TikTok và Instagram chủ yếu là do sự gia tăng của những người ảnh hưởng bản địa. Các người ảnh hưởng như chị em D'Amelio, đã xây dựng lượng người theo dõi trên TikTok, thu hút người dùng mới và tăng cường sự tương tác. Sự xuất hiện của những người ảnh hưởng như vậy là cần thiết để thúc đẩy sự phát triển trên các nền tảng mới. Tuy nhiên, các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung vẫn chưa thúc đẩy sự phát triển của những người ảnh hưởng bản địa, điều này làm giảm tiềm năng phát triển tự nhiên của chúng.

Bài học quan trọng từ những khó khăn của SocialFi rõ ràng: sao chép các mô hình Web2 trên công nghệ blockchain không đủ. Thành công trong không gian này đòi hỏi cung cấp trải nghiệm mới mẻ và giá trị hữu ích đối với người dùng. Chỉ có các nền tảng sáng tạo và thích nghi mới có thể phát triển trong dài hạn.

Disclaimer：

1. Bài viết này được sao chép từ [Báo cáo nghiên cứu Tiger], Chuyển tiếp Tiêu đề gốc 'Bây giờ quay trở lại thực tế: Hành trình đầy biến động của SocialFi', Tất cả bản quyền thuộc về tác giả gốc [Chi Anh, Ryan Yoon, vàYoon Lee]. Nếu có ý kiến phản đối bản in lại này, vui lòng liên hệ với Cổng Họcđội, và họ sẽ xử lý nhanh chóng.

2. Bản Decline Trách Nhiệm: Các quan điểm và ý kiến được thể hiện trong bài viết này chỉ là của tác giả và không cấu thành bất kỳ lời khuyên đầu tư nào.

3. Các bản dịch của bài viết sang các ngôn ngữ khác được thực hiện bởi nhóm Gate Learn. Trừ khi được đề cập, việc sao chép, phân phối hoặc đạo văn bản dịch là không được phép.