Vào năm 2017, một nhóm các nhà nghiên cứu của MIT Media Lab đã tuyên bố trên Wired rằng các mạng xã hội phi tập trung “sẽ không bao giờ hoạt động”. Trong phần của mình, họ đã trích dẫn ba thách thức không thể xảy ra: (1) câu hỏi về việc giới thiệu (và giữ chân) người dùng từ đầu, (2) xử lý (sai) thông tin cá nhân của người dùng và (3) quảng cáo sinh lợi cho người dùng nhắm mục tiêu vào người dùng. Họ lập luận rằng trong cả ba trường hợp, những gã khổng lồ công nghệ đương nhiệm như Facebook, Twitter và Google chỉ đơn giản là có quy mô kinh tế quá sâu rộng để có chỗ cho bất kỳ sự cạnh tranh đáng kể nào.

Nửa thập kỷ sau, điều từng được ca ngợi là “không thể” dường như không còn quá xa vời nữa và chúng ta dường như đang bắt đầu một sự thay đổi mô hình trong cách chúng ta khái niệm hóa mạng truyền thông xã hội. Trong loạt bài gồm ba phần này, chúng tôi sẽ xem xét các ý tưởng mới trong xã hội phi tập trung (DeSo) dường như giải quyết những câu hỏi “lâu đời” này như thế nào, cụ thể là (1) việc sử dụng biểu đồ xã hội mở trong việc giải quyết vấn đề khởi đầu nguội, (2 ) sử dụng các kỹ thuật mã hóa và bằng chứng cá nhân để giải quyết vấn đề về quyền sử dụng và (3) tận dụng các mô hình kinh tế mã thông báo và cơ cấu khuyến khích để giải quyết vấn đề doanh thu.

Tạo “Ứng dụng sát thủ”

Câu hỏi cuối cùng về việc liệu mạng xã hội web3 với tư cách là một ngành dọc có thành công hay không là liệu nó có thể tạo ra một “ứng dụng sát thủ” mới, giống như TikTok hoặc Instagram trước đó hay không, mang lại trải nghiệm xã hội thực sự mới lạ cho người dùng trên quy mô lớn. Nếu không có “ứng dụng sát thủ” này, tất cả sự phát triển trong cơ sở hạ tầng cơ bản (chẳng hạn như biểu đồ xã hội phi tập trung và các giao thức nhận dạng bằng chứng về con người) sẽ mất phần lớn mục đích đã định.

Tuy nhiên, vấn đề với những “trải nghiệm xã hội mới” này là chúng gần như không thể đoán trước được. Mặc dù mọi người lặp đi lặp lại câu thần chú “xây dựng một ứng dụng sát thủ”, nhưng không ai biết rõ ứng dụng này sẽ diễn ra dưới hình thức nào - xét cho cùng, bạn thực sự đang cố gắng dự đoán tiến trình hành vi của con người. Trong bài viết này, thay vì cố gắng làm những điều không thể và dự đoán cụ thể “ứng dụng sát thủ” tiếp theo trên mạng xã hội sẽ là gì, tôi sẽ thử và khám phá hai chiến lược cấp cao – tăng cường trải nghiệm xã hội hiện có bằng các tính năng web3 và tạo ra một web3- cộng đồng xã hội đầu tiên – và mô tả một số dự án đi theo những lộ trình đổi mới tiềm năng này.

Tăng cường trải nghiệm xã hội hiện có bằng mã thông báo

Cách tiếp cận hiệu quả dễ dàng trong việc xây dựng một “ứng dụng sát thủ” web3 chỉ đơn giản là thêm một số tính năng mới vào một “ứng dụng sát thủ” hiện có, một nền tảng xã hội chính thống mà người dùng đã quen thuộc. Thông thường nhất, “tính năng web3 bổ sung” này là một thành phần của mã thông báo dưới dạng dự án X-to-Earn.

Từ Chương trình điểm cộng đồng Reddit: https://www.reddit.com/community-points/

Một trong những dự án thú vị nhất đi theo con đường này là chương trình Moons của Reddit, được ra mắt vào tháng 5 năm 2020, thưởng cho người dùng trên subreddit r/CryptoCurrency vì đã đăng và quản lý nội dung. Reddit Moons là mã thông báo ERC-20 được ra mắt trên Arbitrum Nova, được phát hành dựa trên “nghiệp chướng” Reddit của người dùng, được tính từ số lượt tán thành và phản đối mà người dùng đã nhận được [1]. Moons cho phép người dùng bỏ phiếu trong các cuộc thăm dò cộng đồng để quyết định việc phân phối Moons trong tương lai và định hướng chung của cộng đồng [2].

Chiến lược kinh tế mã thông báo tổng thể của Reddit Moons cũng đã được cộng đồng khen ngợi, với nguồn cung giảm 2,5% mỗi lần phát hành hàng tháng và tiệm cận mức lạm phát hàng năm của mã thông báo xuống 1%. Do đó, theo thời gian, “tỷ lệ nghiệp trên Mặt trăng” hoặc số lượng Mặt trăng kiếm được từ “nghiệp” của người dùng được cho là sẽ giảm dần, do đó khiến Mặt trăng trở nên khan hiếm hơn với hy vọng tăng giá trị về lâu dài [3 ].

Reddit Moon Tokenomics [3]

Reddit là một trường hợp đặc biệt thú vị khi nói đến việc tích hợp các chức năng web3 (mã thông báo Moons trong trường hợp này) vào một “ứng dụng sát thủ” hiện có. Trong số tất cả các nền tảng truyền thông xã hội chính thống, Reddit được cho là nền tảng phi tập trung và được thúc đẩy bởi cộng đồng nhất, do cấu trúc “subreddit” độc đáo của nó cho phép mức độ tự chủ và tự kiểm duyệt cao trên các vùng nền tảng này, thay vì thực thi quyền ưu tiên truyền thống đó. phương pháp tiếp cận xuống để kiểm duyệt nội dung. Có thể cho rằng những quyết định thiết kế này có thể khiến Reddit trở thành một trong những nền tảng phù hợp nhất để thử nghiệm cơ chế web3. Thật vậy, Moons chỉ là một ví dụ về chương trình điểm cộng đồng đổi mới của Reddit, cho phép các subreddits khởi chạy mã thông báo ERC-20 của riêng họ và thậm chí còn cung cấp ví dựa trên Ethereum có tên là Reddit Vault để lưu trữ các mã thông báo này. Ngoài Moons, mã thông báo Brick của r/FortniteBRlà một ví dụ đáng chú ý khác của chương trình này [4].

Kể từ tháng 8 năm 2023, Reddit Moons đã thu hút được sự chú ý sau khi niêm yết trên một số sàn giao dịch tập trung lớn, bao gồm cả Kraken [5]. Tuy nhiên, bất chấp sự hưng phấn ngay lập tức của những token này, sự thành công lâu dài của cơ chế “sau kiếm tiền” đơn giản như vậy vẫn chưa rõ ràng. Theo dữ liệu trên và dữ liệu giá ngày 12 tháng 8, thu nhập của Reddit “Maxers” Moons sẽ vào khoảng 4200 USD và thu nhập trung bình sẽ chỉ vào khoảng 0,9 USD [6]. Đây là một thống kê nghiêm túc làm nền tảng cho một trong những vấn đề cơ bản của mô hình X-to-Earn: đơn giản là bạn không kiếm được nhiều tiền, hoặc ít nhất, ít hơn nhiều so với “số tiền thay đổi cuộc sống” mà những dự án như vậy đôi khi có thể kiếm được. Quảng cáo. Hơn nữa, thu nhập thường bị lệch và tập trung vào chỉ một số ít người dùng, do đó, người dùng bình thường có thể không được hưởng nhiều phần “kiếm tiền”, ngay cả khi họ tham gia vào hoạt động “X”. Cuối cùng, người dùng có thể vỡ mộng với những khoản thu nhập ít ỏi này và trong những trường hợp như StepN, hãy đẩy dự án đến con đường sụp đổ [7].

Vì vậy, việc nhấn mạnh vào “kiếm tiền” cho một dự án “kiếm tiền mang tính xã hội” đơn giản có thể không bền vững về lâu dài. Thay vào đó, cần phải tạo ra trải nghiệm xã hội mới cho người dùng cuối, một quá trình mà người dùng sẵn lòng trả tiền thay vì được trả tiền để làm. Tin đồn gần đây về dự ánfriend.tech trên mạng Base đã nêu bật điểm này. Friends.tech về cơ bản là “thị trường chứng khoán dành cho X (fka. Twitter), nơi bạn có thể mua và bán “cổ phiếu” của một X (fka. Twitter) hồ sơ của người có ảnh hưởng [8]. Thông qua việc sở hữu “cổ phiếu” của người có ảnh hưởng, người dùng được hứa sẽ có nhiều quyền truy cập hơn (chẳng hạn như thông qua các cuộc trò chuyện riêng tư và các lợi ích độc quyền khác) và người dùng có thể tự do giao dịch những cổ phiếu này.

Dữ liệu và giá tính đến ngày 12 tháng 8 năm 2023. Nguồn: Dune Analytics [9]

Trải nghiệm xã hội mới lạ này và khả năng kiếm tiền từ lượt theo dõi X của một người đã tạo ra khối lượng hơn 6000 ETH (hoặc 11 triệu USD tại thời điểm viết bài) với hơn 230 nghìn giao dịch chỉ trong vài ngày qua kể từ khi ra mắt phiên bản beta chỉ dành cho người được mời [9]. Tuy nhiên, vẫn còn một số nghi ngờ kéo dài về việc liệu Friends.tech có thể duy trì đà phát triển ban đầu này và thực sự mở đường cho một hình thức trải nghiệm xã hội mới thông qua việc token hóa hồ sơ người ảnh hưởng hay liệu nó sẽ chuyển sang một dạng “kéo thảm” khác dự án. Coindesk đặc biệt lưu ý rằng dự án thiếu chính sách quyền riêng tư và tài liệu về thực tiễn thu thập dữ liệu, cũng như thiếu lộ trình hoặc sách trắng [8]. Hơn nữa, vẫn chưa rõ nền tảng và những người có ảnh hưởng trên đó sẽ duy trì “quyền truy cập” đã hứa với “các cổ đông” như thế nào và do đó thực sự tạo ra một hình thức trải nghiệm xã hội mới. Tuy nhiên, Friends.tech vẫn là một thử nghiệm ấn tượng trong việc biến bản thân token hóa thành một dạng trải nghiệm xã hội mới.

Xây dựng cộng đồng xã hội đầu tiên trên Web3

Thay vì thử thêm các tính năng của web3 như mã thông báo vào các nền tảng xã hội web2 hiện có, được xây dựng theo mô hình doanh thu rất khác, một cách tiếp cận khác để tạo ra một “ứng dụng xã hội hấp dẫn” trong web3 là xây dựng nó từ đầu, khởi động từ một loại tiền điện tử duy nhất- cộng đồng và văn hóa bản địa.

Phaver là một ví dụ điển hình về cộng đồng xã hội “web3-first”. Được xây dựng dựa trên biểu đồ xã hội của Lens (và gần đây được tích hợp với biểu đồ xã hội của Cyberconnect ), Phaver thu hút cộng đồng bản địa web3 thông qua việc tích hợp với công nghệ nhận dạng xã hội web3 khác, chẳng hạn như cộng đồng NFT và mã thông báo gắn kết tâm hồn. Đây là một nền tảng có mô hình mã thông báo kép độc đáo, sử dụng hệ thống tính điểm mới bao gồm “tín dụng” và “điểm” cho phép người dùng thăng cấp để kiếm phần thưởng và đặc quyền trên nền tảng [10].

Hệ thống tín dụng Phaver [10]

“Tín dụng” về cơ bản là độ tin cậy của người dùng trên nền tảng. Người dùng có thể tăng tín dụng của mình thông qua việc liên kết các mã thông báo gắn kết tâm hồn hoặc NFT với tài khoản của họ, cũng như thông qua hoạt động tương tác hàng ngày trên nền tảng. “Điểm” được thưởng cho người dùng dựa trên chất lượng và mức độ tương tác của bài đăng của họ và cuối cùng sẽ được đổi lấy mã thông báo Phaver. Điều quan trọng là “uy tín” của người dùng càng cao thì họ càng nhận được nhiều điểm cho một bài đăng [11].

Bởi vì người dùng phải liên kết các mã thông báo gắn kết tâm hồn và các bộ sưu tập NFT cụ thể (ví dụ: Cryptopunks và Bored Apes) để nhận được “tín dụng”, điều này cung cấp một cách hữu ích để phân biệt giữa người dùng và bot trên nền tảng. Trên thực tế, nó gần giống như một “bằng chứng cổ phần”, nhưng dành cho bản sắc xã hội; hãy nghĩ xem việc một trang trại bot mua một con Bored Ape cho mỗi con bot sẽ tốn kém đến mức nào để có được tín nhiệm Phaver cao! Do đó, Phaver đề xuất rằng các dự án có thể sử dụng “hệ thống tín dụng” của mình để ngăn chặn việc phát triển bot airdrop và đảm bảo rằng người dùng là con người, chứ không phải bot – tất cả đều không cần quét bất kỳ võng mạc nào [11].

Từ trên, chúng ta có thể thấy rằng Phaver tạo ra một hệ thống mã thông báo mới để tạo ra một cộng đồng xã hội ưu tiên web3. Nhưng đối với Phaver, cũng như với nhiều ứng dụng xã hội dành cho web3, thách thức chính là mở rộng ra ngoài đối tượng web3 gốc này, hướng tới đám đông người dùng chưa có bất kỳ trải nghiệm nào với web3 và không biết Bored Ape hay một Mã thông báo gắn kết tâm hồn đồng thời cung cấp cho những người dùng này lý do rõ ràng để sử dụng nền tảng. Mặc dù Phaver tuyên bố rằng nó tuân theo “web2.5” mô hình [12], cho phép người dùng đăng ký mà không cần hồ sơ Lens, phần lớn “trải nghiệm độc đáo” của Phaver phụ thuộc rất nhiều vào kiến thức về ngành web3, chịu chi phí giáo dục có thể đóng vai trò là rào cản đáng kể đối với việc áp dụng rộng rãi.

Một dự án đáng chú ý khác lấy cảm hứng từ văn hóa nhóm cộng đồng của web3 là POAP, hay “Giao thức bằng chứng tham dự”, bắt nguồn từ “văn hóa hội nghị” độc đáo của không gian tiền điện tử và chuỗi sự kiện toàn cầu hàng năm, chẳng hạn như ETHGlobal. Về cơ bản, POAP là mã thông báo NFT hoặc ERC-721, được tạo ra thông qua các hợp đồng thông minh POAP, thể hiện bằng kỹ thuật số sự tham dự của người dùng tại một sự kiện hoặc hội nghị và được lưu trữ bất biến trên chuỗi. Kể từ năm 2021, POAP đã phát hành hơn 6 triệu NFT này, với sự hợp tác của các thương hiệu nổi tiếng quốc tế như Adidas, Vogue, Github và US Open [13]. Tuy nhiên, có lẽ phần thú vị nhất của POAP là cách nó có thể được sử dụng như một phương thức xã hội nguyên thủy, như một cách để khởi động các mạng xã hội và tìm kiếm những người khác có cùng sở thích và mạng lưới.

Hơn nữa, các sự kiện, hội nghị và hội nghị là những thứ không cần phải có kiến thức cụ thể về web3 để hiểu – thật dễ dàng để tưởng tượng các hội nghị về anime, triển lãm thế giới và phòng trưng bày quốc gia triển khai các cơ chế kiểu POAP tương tự cho các cộng đồng và tiểu văn hóa khác nhau. Tuy nhiên, câu hỏi cốt lõi ở đây là làm thế nào để duy trì các tiện ích của POAP này, cho dù đó là thưởng cho người tham dự bằng các chương trình khách hàng thân thiết, cơ hội giao dịch hay sự kiện độc quyền, để cuối cùng là khởi động các cộng đồng xã hội mới và từ đó tạo ra một hình thức trải nghiệm xã hội kỹ thuật số mới.

Phần kết luận

Vậy rốt cuộc chúng ta sẽ tạo ra “ứng dụng sát thủ” đó như thế nào?

Cuối cùng, thành công lâu dài của mạng xã hội web3 phải nằm ở việc tạo ra một hình thức trải nghiệm xã hội mới, thay vì sao chép một số cơ chế web2 và nói rằng nó đặc biệt chỉ vì nó “trên chuỗi” và “được mã hóa”. .” Thay vào đó, cần phải có trải nghiệm mới về chất lượng, đặc biệt là trải nghiệm bắt nguồn từ văn hóa và được truyền cảm hứng từ web3 – cho dù đó là cộng đồng NFT, mã thông báo tài sản hay văn hóa hội nghị tiền điện tử.

Quan trọng hơn, trong khi mã thông báo và các cơ chế web3 khác cho phép nhiều thiết kế ứng dụng mới, để một “ứng dụng sát thủ” có thể mở rộng cho các đối tượng không phải là người gốc tiền điện tử, thì phải có một trường hợp sử dụng dễ hiểu (chẳng hạn như tham dự sự kiện), thay vào đó hơn là chứa đầy các thuật ngữ và khái niệm web3. Về bản chất, việc phát triển mạng xã hội web3 phải tận dụng các kỹ thuật phân phối và trừu tượng hóa của các phương tiện truyền thông xã hội truyền thống, chẳng hạn như TikTok hoặc Instagram để “lan truyền”.

Với việc phương tiện truyền thông xã hội cuối cùng là một cách để người dùng thể hiện cá tính và sở thích cá nhân, bất kỳ phương tiện truyền thông xã hội web3 thành công nào cũng cần có một không gian thiết kế mở, nơi người dùng có đủ “khung vẽ trống” để tạo các trường hợp sử dụng của riêng họ. Thông thường, lý do tạo ra “tính lan truyền” của một ứng dụng xã hội là một điều gì đó hoàn toàn khác với những gì nó đặt ra. Ví dụ: TikTok với tư cách là một công ty không thể đoán trước được tất cả các xu hướng và thách thức khác nhau đã xuất hiện trên nền tảng này. Sức mạnh của một nền tảng như vậy chính xác nằm ở nền tảng sáng tạo mở mà một ứng dụng như vậy mang lại. Chỉ khi web3 chấp nhận quyết định thiết kế này, thay vì tập trung vào tài chính hóa và sao chép trên chuỗi, thì chúng ta mới có thể thực sự bắt đầu xây dựng một “ứng dụng sát thủ” hoàn toàn mới có quy mô xã hội web3 đến mức nó trở thành “ứng dụng xã hội duy nhất”. .”

Tuyên bố từ chối trách nhiệm:

1. Bài viết này được in lại từ [VeradiVerdict]. Mọi bản quyền đều thuộc về tác giả gốc *[PAUL VERADITTAKIT]. Nếu có ý kiến phản đối việc tái bản này, vui lòng liên hệ với nhóm Gate Learn , họ sẽ xử lý kịp thời.
2. Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm pháp lý: Các quan điểm và ý kiến trình bày trong bài viết này chỉ là của tác giả và không cấu thành bất kỳ lời khuyên đầu tư nào.
3. Việc dịch bài viết sang các ngôn ngữ khác được thực hiện bởi nhóm Gate Learn. Trừ khi được đề cập, việc sao chép, phân phối hoặc đạo văn các bài viết đã dịch đều bị cấm.