Ціна акцій велике дамп 23%! Що сталося з Nike?

Ціна акцій Nike впала на 23%, до 76 доларів, повернувшись до найнижчого рівня з часів пандемії. Спочатку інвестори мали великі надії на нового генерального директора Елліотта Хілла, що він зможе виправити ситуацію зі зниженням цін на акції, проте навіть прибутковість фінансових звітів Nike в цьому році не змогла зберегти довіру інвесторів через старіння бренду та стрімкі зміни відносної обстановки, тому що інвестори втратили впевненість в колишньому провідному світовому бренді спортивних товарів.

Провідний досягнення бренду не можуть знайти нове положення

Що ви думаєте про Nike? Чи це символ, схожий на галочку, чи "Just Do It"? Навіть якщо Just Do It став об'єктом жартів багатьох людей, цей вислів, який селяни використовують, щоб насміхатися з пропаганди фільмів про любов, все одно залишає глибоке враження.

Новий генеральний директор Nike Елліотт Хілл приєднався до компанії в 1988 році як стажер і займав 19 різних посад. Він вийшов на пенсію в 2020 році, але був призначений на посаду генерального директора Nike в 2024 році. За його керівництва компанія змогла здійснити невелике зростання прибутку в четвертому кварталі 2021 року - з 512 мільярдів доларів до 514 мільярдів доларів порівняно з минулим роком. Однак цей незначний ріст, очевидно, не заспокоїв інвесторів.

У минулому Nike витрачала великі кошти на рекламу, включаючи в себе таких відомих спортсменів як баскетбольна зірка Майкл Джордан, тенісна легенда Роджер Федерер та інших суперзірок. Nike активно розширювалася по всьому світу, реклама компанії була скрізь у роздрібних магазинах, затіняючи всі інші спортивні бренди.

Однак ніщо не сумніше, ніж бути старим брендом, що зіткнувся з високопродуктивними конкурентами Hoka і On Running, а також європейським класичним брендом Adidas, які постійно піднімаються в справах та мають зростаючий імідж бренду. Як бренд Nike має позиціонуватися у майбутньому? Здається, що новопризначений генеральний директор Елліот Хілл має багато сліпих плям.

Навіть старий білий чоловік Трамп хоче мати середнє покоління білих чоловіків Фенса як свого заступника, щоб уникнути того, щоб його також насміхалися, що як і Байден, він старий і нездатний очолити США, але Nike, здається, не розуміє тенденції в світі, особливо коли навіть ворог Федерера, Надаль, який на 10 років молодший за нього, припинив кар'єру, але Nike ще не зрозумів головне.

Напружений Nike Stories

Nike витрачає багато часу, щоб рекламні агентства писали історії, що з'єднують бренд з одягом "успішного спортсмена", підкреслюючи "перемогу", широко використовуючи історії спортсменів з обмеженими можливостями та вагітних жінок, які активно займаються спортом, але виглядає це занадто прикрашено та перебільшено, молоді споживачі більше не цікавляться такими натхненними історіями, історії Nike вже не можуть привертати нове покоління споживачів.

бренд старіння входить у фазу смерті

Аналітики ринку BMO вважають, що Nike не може просувати свій офіційний веб-сайт, а також не вірять, що керівництво може зростити продуктивність, проводячи онлайн-конференції Zoom, вважаючи продажі в реальних магазинах основним KPI, віддаляються від споживачів.

Навіть якщо 60% доходів Nike походить від роздрібних магазинів, багато магазинів, таких як Footlucker, руйнують апетит споживачів, конкурують у цінах, прибуток може не зростати, Nike довгий час підкорявся роздрібним магазинам і не встигає за темпами інтернет-торгівлі.

Прямий продаж веб-сайту не виходить, а в роздрібних магазинах немає прибуткової сфери, Nike змінює стратегію управління знову і знову, що призводить до відсутності видатних результатів як у фізичних магазинах, так і у прямих продажах в Інтернеті. Учні, які вивчають рекламу, знають, що кожен бренд старіє, особливо спортивні бренди потребують енергії для підтримки бренду. Якщо Nike не перегляне позиціонування бренду та стратегію управління, він може стати забутим брендом молоді, який піде в історію разом з попереднім поколінням.

Ця стаття. Ціна акцій великого дампу на 23%! Що трапилось з Nike? Опубліковано вперше у новинах ланцюга ABMedia.