Транскордонна співпраця McDonald's виходить на святковий ринок

Глобальний лідер у сфері швидкого харчування McDonald's нещодавно оголосив про співпрацю з відомим брендом Web3 Doodles для випуску лімітованої серії святкових товарів на тему «Доброго ранку Spread Joy». Ця співпраця не тільки пропонує обмежену кількість спільних стаканів, які будуть доступні в більш ніж 13 500 магазинах США з 18 листопада, але й поєднує в собі цифрове зберігання та інтерактивний досвід, що надає споживачам унікальний перехідний досвід.

Джойніться з Макдональдс та відомим Web3 брендом Doodles, які запускають спільну акцію із обмеженою серією святкових товарів на тему 'Доброго ранку Spread Joy'.

Головний маркетолог McDonald's Tariq Hassan заявив: "Ми вибрали співпрацю з Doodles не тільки тому, що вони виступають реформаторами в культурній індустрії, але й тому, що вони перетворилися на розважальний бренд з вірним спільнотою, що виходить за рамки цифрових активів." Ця співпраця ще більше підкреслює неперервну інноваційну стратегію McDonald's та їх бренд, який близький до молодої споживчої аудиторії.

Ніжний дизайн з включенням святкових елементів спричинює цифровий попит

Ця обмежена серія кобрендових чашок рожевого та пудрово-блакитного кольорів поєднує в собі святкові сцени та фірмовий стиль ручного розпису Doodles, щоб додати нотку кольору до святкової трапези. McDonald's також інтегрує цифровий досвід, дозволяючи споживачам насолоджуватися задоволенням від «розпакування карток» через додаток, імітуючи задоволення від колекційних карток. Споживачі мають можливість не тільки отримати ексклюзивні цифрові аксесуари, анімаційний контент, а й випробувати новий сингл «Good Mornin», спродюсований відомим музикантом Фарреллом Вільямсом і заспіваний співачкою Марлі Блю. Натхненна веб-культурою та мемом "Доброго ранку", пісня демонструє глибоке розуміння брендом сучасної поп-культури.

Джерело: McDonald's McDonald's поєднує цифровий досвід, щоб дозволити споживачам насолоджуватися задоволенням від «розпакування» через додаток, імітуючи задоволення від колекційних карток

Варто зазначити, що загадкове анімаційне анонсування, яке Макдональдс опублікував на спільноті X 13 листопада, відразу спричинило хвилю торгівлі токенами Doodles Невзаємозамінний. Ця співпраця не тільки привернула увагу до Макдональдса, але також віддушила нове життя спільноті Doodles.

Офіційні Doodles також зазначили, що «спільнота Doodles зростатиме ще більше». Ця спільна акція розгорнеться на платформах соціальних медіа, таких як TikTok і Instagram, за допомогою виклику #GMSpreadJoy, щоб подальшо розширити вплив бренду.

Спільними зусиллями створюється нова цінність бренду

Doodles початково були проектом невзаємозамінних токенів на Ethereum, розробленим художником Скоттом «Burnt Toast» Мартіном. Загалом було випущено 10 000 генеративних аватарів, ринкова капіталізація яких наразі складає 64 млн доларів США. Після запуску на платформі OpenSeas у жовтні 2021 року Doodles швидко стали популярним проектом невзаємозамінних токенів. На середину червня 2022 року обсяги продажів на вторинному ринку перевищили 500 000 доларів США, а також вдалося запросити відому музичну зірку Фаррелла Вільямса на посаду головного бренд-менеджера.

У вересні 2022 року Doodles завершили новий раунд фінансування з оцінкою компанії в $704 млн. У березні 2023 року бренд оголосив про перетворення на медіа-бренд і почав співпрацювати з відомими брендами, такими як Adidas, Arizona Iced Tea та Crocs. У вересні цього року Doodles випустили свій перший анімаційний фільм «Dullsville and the Doodleverse», у якому взяли участь репери Lil Wayne, Coi Leray та Lil Yachty для озвучування, продемонструвавши свою різноманітну силу.

Проведення цифрового інноваційного хвилювання

Це партнерство має важливе значення для McDonald's і є важливим кроком для брендів у поглибленні впровадження цифрових активів на ринку США. Ще у 2021 році McDonald's запустив Невзаємозамінний токен на тему McRib, демонструючи далекоглядне бачення бренду щодо використання цифрових активів для підвищення лояльності клієнтів. За межами США McDonald's також запустив фіолетовий талісман Невзаємозамінний токен і запустив гру Metaвсесвіт «My Happy Place» на ігровій платформі Ethereum The Sandbox, віддаючи данину поваги своїм класичним курячим нагетсам.

Джерело зображення: McDonald's. McDonald's також випускав фіолетового талісмана - токен невзаємозамінного "Grimace"

Варто зазначити, що Doodles раніше цього року співпрацювали зі спортивним брендом провідний Adidas і випустили віртуальний товарний пакет, що давав покупцям можливість отримати обмежену кількість фізичного одягу. Ця обмежена серія святкування, яку проводять разом з McDonald's, не тільки надала бренду нового поштовху, але й продемонструвала рішучість традиційних підприємств прийняти інноваційні технології та встановити нові стандарти для цифрової трансформації гастрономічної галузі.

『11/18 з'явився! McDonald's у співпраці з Doodles випустили спільну чашку, яка має надзвичайно милі дизайни, що були показані раніше』 Ця стаття була вперше опублікована на «шифрування城市»