Анотація

Нещодавно екосистема Telegram стрімко розвивалася, ставши гарячою темою в просторі Web3. З 900 мільйонами користувачів гігант зв'язку Telegram тихо впровадив міні-додатки та функції розробки ботів. На даний момент міні-додатки Telegram можуть повністю замінити більшість веб-сайтів, підтримуючи безперервну автентифікацію, інтеграцію платежів через 20 провайдерів платежів (включаючи Google Pay та Apple Pay) та більше налаштованих функцій, таких як автоматична відправка новин та популярна міні-гра Catizen. Крім того, Telegram розробив блокчейн Ton, що сприяє зручним блокчейн-транзакціям. Цей підхід "трафік + платежі", схожий на WeChat, допоміг прискорити ріст Telegram.

Користувачі в материковому Китаї вже добре знайомі з міні-програмами WeChat. У наш час міні-програми проникли в усі аспекти повсякденного життя. Наприклад, замовляючи каву Luckin Coffee, магазин часто пропонує оформити замовлення через міні-програму за більш вигідною ціною. Аналогічно, з міні-програмами Maoyan і Taopiaopiao в WeChat, купити квитки в кіно так само просто, як витягнути вниз інтерфейс WeChat. Нещодавно, з появою GPT, провідний помічник штучного інтелекту Кімі також приєднався до міні-програм WeChat, дозволяючи користувачам ставити запитання Кімі в будь-який час і в будь-якому місці, просто потягнувши вниз сторінку WeChat, що робить роботу та навчання зручнішими. Ера Інтернету еволюціонувала від початкових веб-версій до процвітаючого різноманіття додатків, а тепер і до ринку, на якому домінують такі великі платформи, як WeChat, Alipay, TikTok і Meituan. У міру того, як ці інтернет-гіганти монополізують ринок, окремі магазини поступово переходять в онлайн на кожній платформі, причому кожна платформа містить численні міні-програми, що вражають до приголомшення.

На цьому тлі ця стаття розгляне історію розвитку та поточний статус міні-програм Web2 та Web3. Спочатку ми розглянемо траєкторію розвитку міні-програм WeChat, проаналізуємо причини їхнього успіху та існуючу екосистему. Потім ми представимо зростання міні-додатків Telegram, досліджуючи їхню інтеграцію з технологією Web3 та їх застосування в галузі блокчейну. Нарешті, ми поглянемо в майбутнє на тенденції міні-програм, обговорюючи, як вони продовжать змінювати наш спосіб життя та очолювати наступну еру інтернету.

Епоха Web2: Історія розвитку та поточний стан міні-додатків

Походження міні-додатків

Походження та розробка міні-додатків були процесом, керованим кількома великими компаніями, причому міні-додатки WeChat є найпершим і найтиповішим представником. Походження міні-додатків можна простежити до 2013 року, коли Baidu запропонувала концепцію «легких додатків», визначаючи тип повнофункціонального додатку, який не вимагає завантаження і може використовуватися відразу після пошуку, з користувацьким досвідом, порівнянним з досвідом нативних додатків, а також пошуковими та інтелектуальними характеристиками розповсюдження веб-додатків. Однак легкі аплікації не досягли очікуваного успіху. Згодом у 2016 році Google представив концепцію PWA (Progressive Web App), яка також не набула широкого застосування в Китаї. Зрештою, міні-додатки WeChat з величезною базою користувачів WeChat і сильною підтримкою платформи успішно очолили тенденцію розробки міні-додатків. Сьогодні міні-додатки стали незамінною частиною сфери мобільного інтернету, надаючи нові можливості для користувачів і розробників.

• Міні-додатки WeChat: Концепція міні-додатків WeChat була вперше запропонована Чжаном Сяолуном у 2016 році з метою надання нової форми обслуговування, яка дозволяє користувачам користуватися послугами «під рукою» в екосистемі WeChat. 9 січня 2017 року були офіційно запущені міні-додатки WeChat, що дозволяють користувачам використовувати програми без завантаження та встановлення, реалізуючи концепцію «використовуй і йди». Міні-додатки WeChat швидко розвивалися, ставши важливим інструментом для підключення онлайн- і офлайн-сервісів, і в 2018 році вони представили рекламні компоненти міні-додатків, що дозволяють розробникам отримувати дохід від реклами за допомогою міні-додатків.
• Alipay Mini Apps: 20 вересня 2017 року міні-додатки Alipay були офіційно відкриті для широкої громадськості. У квітні 2018 року Державне управління з питань регулювання ринку запустило міні-додаток “Електронне ліцензійне свідоцтво” на Alipay, що дозволило власникам бізнесу отримувати та використовувати ліцензії вдома. На сьогодні Alipay став другою за величиною платформою міні-додатків в Китаї.
• Міні-додатки Baidu: 4 липня 2018 року офіційно запущено інтелектуальні міні-додатки Baidu. 10 січня 2019 року Департамент громадської безпеки провінції Гуандун спільно з Baidu та кількома іншими інтернет-компаніями запустив інтелектуальну міні-додаток платформу тривоги «Гуандун 110», що прискорює будівництво розумних нових справ поліції. 25 квітня було запущено національний міні-додаток «Швейцарія». 25 листопада Baidu оголосив, що кількість місячних активних користувачів інтелектуальних міні-додатків перевищила 300 мільйонів.
• Додатки Douyin Mini: У липні 2021 року Douyin запустив власний сервіс «Heartbeat Takeout». Хоча він врешті-решт був знятий з продажу через складнощі з побудовою системи доставки, ця спроба відкрила дорогу до дослідження міні-додатків Douyin у сфері місцевих послуг. Станом на березень 2024 року трафік міні-додатків на платформі Douyin склав 232 мільйони.

Аналіз причин популярності міні-додатків

• Зручність для користувача: Міні-додатки пропонують дуже зручний досвід користувача з такими характеристиками, як «не потрібно встановлювати, легкий доступ, використання та виїзд, не потрібно видаляти».
• Низькі витрати на розробку та обслуговування: Порівняно з нативними програмами, вартість розробки міні-додатків значно нижча, оскільки вони не вимагають окремої розробки для різних операційних систем і простіші в обслуговуванні. Наприклад, розробники міні-додатків WeChat можуть використовувати для розробки знайомі зовнішні технології, такі як HTML, CSS і JavaScript. У той же час міні-додатки WeChat надають багатий набір API та компонентів, які можуть легко викликати надані WeChat функції, такі як отримання інформації про користувачів, локальне сховище, платіжні функції тощо, не починаючи з нуля. Крім того, уніфікована обробка платформи ізоляції пісочниці, контролю платформи (автентифікація, рецензування, контроль версій), синтаксичні обмеження, інкапсуляція можливостей, компіляція пакетів і стратегії завантаження забезпечують стабільність і безпеку міні-додатків.
• Величезна потенційна база користувачів: Такі платформи, як WeChat (станом на 31 березня 2024 року сукупні щомісячні активні облікові записи WeChat і WeChat International становлять 1,359 мільярда), Alipay (станом на червень 2022 року 1,045 мільярда) і Douyin (станом на червень 2023 року близько 723 мільйонів активних користувачів щомісяця на Douyin) мають велику базу користувачів, що забезпечує величезний потенційний ринок і базу користувачів для міні-додатків. У березні 2024 року трафік міні-додатків на платформах WeChat, Alipay, Baidu та Douyin досяг 945 мільйонів, 648 мільйонів, 389 мільйонів та 232 мільйонів відповідно, сформувавши сильний ефект «пулу трафіку» для середніх та довгих додатків та офлайн-продавців.
• Переваги трафіку та маркетингу: Міні-програми WeChat можуть бути безперешкодно інтегровані з іншими функціями WeChat, такими як публічні облікові записи, WeChat Pay, вкладка відкриття та поле пошуку, використовуючи соціальну мережу WeChat для швидкого поширення та маркетингу. Міні-програми Alipay підвищують утримання користувачів та довіру до бренду завдяки поєднанню життєвих облікових записів та міні-програм, особливо в низькочастотних бізнесах. Міні-програми Douyin користуються перевагами трафіку платформи, з значним часом занурення для користувачів порівняно з іншими платформами.
• Легка адаптивність сценаріїв застосування: Легкий дизайн міні-додатків особливо підходить для тих сценаріїв застосування інструментів, які використовуються не часто, але незамінні. Міні-додатки займають дуже мало місця в мобільному сховищі, завантажуючи лише необхідні ресурси та дані під час роботи, а їх дизайн, як правило, простий і легкий. Розробникам рекомендується зберігати лише необхідні функції, щоб уникнути надмірності, що робить розмір міні-додатків набагато меншим, ніж у традиційних програм із багатими функціями. Крім того, оновленнями та обслуговуванням міні-додатків зазвичай керує хост-платформа, і користувачам не потрібно оновлювати їх вручну.
• Уникнення дивідендів платформи: Для розробників міні-додатки можуть уникнути високих дивідендів та суворих механізмів перегляду з платформ, таких як App Store від Apple, що збільшує дохід та зекономлює час.

Таким чином, причини, чому розробники та користувачі віддають перевагу міні-додаткам WeChat, в основному пов'язані з їхніми перевагами у зручності, вартості, базі користувачів, маркетингових можливостях, адаптивності сценаріїв додатків та уникненні дивідендів платформи. Ці переваги зробили міні-додатки кращою платформою для багатьох компаній та окремих розробників, а також зробили користувачів більш схильними використовувати міні-програми замість того, щоб завантажувати традиційні програми.

Склад та екологія індустрії міні-додатків

• Повна конкуренція серед численних платформ: галузь міні-додатків наразі включає практично всі великі інтернет-компанії: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao,JD.com, Сяохуншу, Куайшоу та ін. Розробники охоплюють майже всі онлайн-сценарії: онлайн-шопінг, життєві послуги, ігри, державні справи, контент-консалтинг, відео, інструменти, групові покупки спільноти, офлайн-роздрібна торгівля, громадське харчування, туризм, освіта, зображення/фотографії/відео та соціальні мережі. Різні постачальники послуг (SaaS, BaaS, постачальники послуг з розробки, магазини міні-додатків, постачальники маркетингових послуг, MCN та операційний аутсорсинг) надають рішення, операції, рекламу, прямі трансляції, дані та базові структури для міні-додатків. Міні-додатки надають бізнес/соціальні послуги та утримання користувачів для вечірок платформи, тоді як вечірки платформи забезпечують екологію міні-додатків та бізнес-сценарії. Уряди, засоби масової інформації, підприємства та венчурний капітал забезпечують інвестиції, інтеграцію ресурсів та певну рекламу для міні-додатків, а міні-додатки повертаються з прямими інвестиціями та виробництвом.
• Користувачі повністю звикли до міні-додатків в виробництві та житті: у 2023 році масштаб користувачів інтернет-додатків Китаю у сферах миттєвого обміну повідомленнями, короткого відео, онлайн-оплати та пошукових систем досяг: 1,038 мільярда, 1,0185 мільярда, 911,4 мільйона та 801,7 мільйона відповідно. Середнє щомісячне число використання міні-додатків на одного мешканця мережі становить 15,2.
• Розвитковий потенціал: Щодо кількості міні-додатків та обсягу транзакцій, WeChat та Alipay є на рівні та випереджають Douyin, Kuaishou, Baidu та інші платформи. WeChat залишається на першому місці, а Alipay став другим за розміром відкритою екосистемою міні-додатків у Інтернеті, з прискореним входженням провідних платформ. Розвитковий потенціал міні-додатків Douyin є сильним, з річним зростанням кількості міні-додатків на 280%, зростанням розробників на 640%, зростанням DAU міні-додатків на 84% та щомісячним середнім послідовним зростанням кількості облікових записів матриці міні-додатків на 201% (з березня по грудень 2023 року).
• Дистрибуція індустрії міні-додатків: міні-додатки Life service мають найбільшу кількість записів у різних рейтингах, найвищу частку та найбільшу кількість відвідувань (близько 40%). Кількість входів для офлайн-ритейлу та ігор почала значно зростати. Міні-додатки для онлайн-покупок сильно залежать від економічного середовища з більшими коливаннями, але вони мають найвищу частку часу спільного використання (до 49%). При цьому частка вертикальної електронної комерції в міні-додатках для онлайн-покупок є найбільшою (70,2%). Міні-додатки Life service мають широкий спектр застосування, різноманітні типи та великий простір для інновацій. Міні-додатки Tool є найбільш стабільними в розробці. Варто зазначити, що зростання популярності коротких драм у міні-додатку стало найбільш привабливим треком у другій половині 2023 року.
• Штучний інтелект допомагає послугам міні-додатків рухатися в напрямку високої точності: Застосування технології штучного інтелекту в послугах міні-додатків сприяє розвитку послуг в більш ефективному, інтелектуальному та персоналізованому напрямку, включаючи кілька типових сценаріїв: персоналізовані рекомендації, інтелектуальне обслуговування клієнтів, голосова взаємодія, автоматизований маркетинг, генерація контенту, інтелектуальний пошук тощо.
• Регуляризація виробництва контенту та маркетингу для міні-додатків: Реклама покладається на соціальні відносини KOL для схвалення продуктів, а компанії MCN об'єднують зусилля для розширення реклами. Техніка дренажу фокусується на залученні неструктурованих груп і керівництві «самомедійною» громадськістю до участі в побудові бренду. Крім того, варто згадати, що тенденція кобрендингу бренду зросла, коли міні-додатки допомагають у новому маркетингу на різних платформах, і світовий хіт латте з соєвим соусом (Moutai × Luckin Coffee) є найуспішнішим кейсом.
• У вертикальних сферах материнства та дитячого виховання, подорожей, популяризації науки, домашніх тварин, кіно та телевізійного розваги, автомобілів, здоров'я тощо, є великий потенціал, оскільки оборот та кількість користувачів, а також середній час на одну особу зростають.

Ера Web3: Підйом міні-додатків Telegram

Нещодавно Telegram представив нову функцію, яка дозволяє запускати «Міні-додатки» в межах свого додатка. Так само, як Міні-додатки WeChat, це дозволяє йому надавати користувачам гнучкий інтерфейс, схожий на веб-сайт, що дозволяє виконувати різні операції безпосередньо в Telegram, такі як гра в маленькі ігри та електронні платежі. Ця функція схожа на ботів, які працюють в Telegram вже протягом деякого часу, але пропонує більш розвинену користувацьку ​​досвід.

Зокрема, міні-додатки Telegram мають наступні характеристики:

• Безшовна інтеграція: Міні-додатки Telegram можуть бути безпосередньо інтегровані в Telegram, одну з найпопулярніших платформ для обміну повідомленнями з мільйонами активних користувачів. Користувач може обговорювати майбутню вечірку в чаті Telegram. За допомогою Міні-додатків вони можуть відкрити додаток безпосередньо в чаті, щоб забронювати місце, вибрати кейтерингові послуги, а навіть придбати квитки, все це, не залишаючи додаток Telegram.
• Покращений користувацький досвід: Користувачі можуть використовувати інтерактивні та складні веб-додатки, не завантажуючи або встановлюючи окремі програми. Якщо Mini App - це онлайн-магазин, користувачі можуть переглядати товари, переглядати рекомендації та здійснювати покупки безпосередньо в Telegram, не завантажуючи додаткового додатку для покупок. Цей досвід схожий на відвідування повнофункціонального сайту електронної комерції в браузері, але повністю інтегрований в Telegram.
• Багатофункціональність: Міні-додатки можуть бути застосовані в різних сценаріях, таких як електронна комерція, підтримка клієнтів, ігри та вікторини. Тому що Міні-додатки можуть бути будь-якого типу, таких як платформа онлайн-освіти, де користувачі можуть отримувати доступ до курсів, брати участь в вікторинах та іспитах, або додаток для фітнесу, який надає рекомендації щодо вправ та відстежує стан здоров'я, все це в межах Telegram.
• Швидкий розвиток: Розробники можуть швидко розробляти міні-додатки, використовуючи знайомі веб-технології, такі як HTML, CSS та JavaScript. Розробник може розробити просту програму протягом кількох днів.
• Сумісність з різними платформами: Міні-додатки можна використовувати в усіх офіційних додатках Telegram, незалежно від того, чи користувач знаходиться на мобільному телефоні, планшеті, комп'ютері або через веб-версію Telegram, вони можуть отримати доступ і використовувати Міні-додатки. Це означає, що розробникам не потрібно розробляти кілька версій додатка для різних платформ.
• Покращена взаємодія з користувачем: Міні-додатки забезпечують спрощений спосіб спілкування між користувачами та проектами. Міні-додаток може бути інтерактивним інструментом опитування або голосування, що дозволяє користувачам брати участь в опитуваннях безпосередньо в групах Telegram, збирати відгуки або приймати рішення. Такі програми можуть сприяти спілкуванню та співпраці в групах, підвищуючи залученість.

Крім того, міні-додатки Telegram також співпрацюють з TON, покращуючи функціональність міні-додатків через TON Chain. Міні-додатки TON забезпечують зручну точку входу для користувачів Web2, щоб легко увійти у світ Web3. Фактично, блокчейн TON спочатку просувався Telegram, але був скасований у 2019 році через втручання Комісії з цінних паперів і бірж США (SEC). Незважаючи на це, спільнота та інші команди розробників продовжували просувати проект, сформувавши поточний блокчейн TON. Хоча TON не має прямого відношення до Telegram, засновник Telegram Павло Дуров та його команда неодноразово підтримували проєкт, наголошуючи на бізнес-актуальності між ними.

Зокрема, співпраця між TON (The Open Network) та Міні-додатками Telegram може принести численні переваги останнім:

• Система оплати TON дозволяє користувачам здійснювати миттєві, швидкі платежі в межах Telegram, що значно покращує спосіб здійснення платежів та зручність.
• Завдяки інтеграції з TON, міні-додатки Telegram також можуть підтримувати оплату в національній валюті, подальше розширення охоплення та зручності платежів.
• Технологія шарування TON покращує масштабованість та продуктивність блокчейну, дозволяючи Mini Apps обробляти транзакції та запити від користувачів в більшому масштабі, підтримуючи більш складні сценарії застосування.
• Токеномічна модель токенів TON може забезпечити економічні стимули для Mini Apps, що сприяють участі користувачів та використанню додатків, а також надають стимулюючий механізм для розробників для сприяння постійному розвитку та інноваціям додатків.

Порівняння між міні-програмами WeChat та міні-програмами Telegram

WeChat Mini Apps - це легка платформа для додатків, запущена компанією Tencent у 2017 році, що дозволяє користувачам використовувати різноманітні додатки в межах WeChat без необхідності завантажувати їх. Спочатку Mini Apps головним чином надавали базові інструменти та сервісні функції, поступово розширюючись на електронну торгівлю, гравецький досвід, соціальні мережі, освіту та інші сфери. З розвитком функцій та різноманітністю потреб користувачів, WeChat Mini Apps ввели багато інструментів розробки та інтерфейсів, інтегрувавши потужні функції, такі як WeChat Pay, швидко ставши важливою частиною мобільного інтернет-екосистеми Китаю. Їх відкритість та зручність привернули велику кількість розробників та підприємств, сприяючи швидкому розвитку та популяризації Mini Apps. Незважаючи на те, що WeChat Mini Apps та Telegram Mini Apps обидва є невеликими додатками, вбудованими в соціальні платформи, вони мають значні відмінності в багатьох аспектах:

1. Враження користувача та методи доступу

Міні-додатки WeChat

• Інтерфейс користувача: користувачі можуть отримати доступ до Міні-Додатків, скануючи QR-коди, обмінюючись посиланнями або шукати в середині WeChat. Інтерфейс зазвичай відповідає загальному стилю WeChat і надає плавний досвід користувача.
• Спосіб доступу: Розробники використовують інструменти розробки та API, надані WeChat, для створення міні-додатків, головним чином, використовуючи такі технології, як JavaScript, WXML та WXSS. Вони повинні пройти перегляд WeChat перед публікацією.

Telegram Mini Apps

• Досвід користувача: користувачі можуть отримати доступ до міні-програм через чат-ботів, групи, канали або вбудовані кнопки. Дизайн інтерфейсу є більш вільним, може бути відокремлений від стандартного стилю Telegram, що дарує різноманітний досвід.
• Спосіб доступу: Розробники використовують API ботів та API міні-програм, надані Telegram, для розробки додатків, головним чином використовуючи стандартні веб-технології, такі як HTML, CSS та JavaScript. Процес публікації досить простий, без жорсткого механізму перевірки.

2. Сценарії застосування та бізнес-моделі

WeChat Mini Apps

• Сценарії застосування: охоплюють широкий спектр галузей, таких як електронна комерція, ігри, соціальні мережі, інструменти, освіта тощо, особливо підходять для легких, високочастотних застосувань.
• Бізнес-модель: головним чином отримує прибуток за допомогою сервісних комісій, реклами, електронної комерції та додаткових послуг. WeChat надає багато можливостей для монетизації, таких як WeChat Pay, рекламні платформи тощо.

Telegram Mini Apps

• Сценарії застосування: Головним чином використовується для інформаційних послуг, розваг, фінансових інструментів та соціальної взаємодії. Завдяки перевагам Telegram у захисті конфіденційності та безпеці, фінансові інструменти та приватні соціальні взаємодії стануть його сильними сторонами.
• Бізнес-модель міні-додатків Telegram ще досліджується і може бути монетизована за допомогою підписки на послуги, додаткових функцій та інтерфейсів платежів третіх сторін.

3. Управління та участь спільноти

WeChat Mini Apps

• Управління: очолюється Tencent, зі строгими механізмами перевірки для забезпечення відповідності контенту та безпеки.
• Участь спільноти: розробницька спільнота досить закрита, більше покладаючись на підтримку Tencent та офіційну документацію.

Міні-додатки Telegram

• Управління: Відносно відкрите, Telegram надає базові рекомендації щодо використання, але існує висока ступінь свободи у розробці та публікації.
• Участь спільноти: Розробницька спільнота відкрита, з частою взаємодією між телеграм-офіційниками та розробниками, а також значними внесками спільноти.

Telegram: Будуємо міст між Web2 і Web3

Міні-додатки Telegram зараз дуже популярні, і, що важливіше, тепер вони стали мостом між Web2 і Web3. Їхня величезна база користувачів забезпечує значну основу для цього. Свобода та відсутність цензури роблять їхні профілі користувачів більш узгодженими з групою, яка приймає Web3, як найбільш Web3-подібне програмне забезпечення Web2, значна частина його величезної бази користувачів є ентузіастами Web3 або потенційними користувачами Web3. Як було проаналізовано вище, низька вартість розробки міні-додатків, простота використання та розповсюдження роблять екосистему TG дуже простою для поширення. А вбудована підтримка Ton ще більше знижує поріг для ончейн-взаємодій. У цьому розділі ми представимо деякі популярні програми в поточній екосистемі TG, а на тематичних прикладах познайомимо користувачів Web2 з Web3.

NotCoin

NotCoin — це гра «клац-клац-клац-клац» у міні-додатку TG. Його основна робота дуже проста: користувачам просто потрібно продовжувати натискати на екран, щоб отримати внутрішньоігрові монети, коли у них є енергія. На основі традиційного GameFi Play2Earn компанія NotCoin запропонувала концепцію Tap2Earn, де користувачі можуть заробляти гроші, просто натискаючи на екран. Крім того, NotCoin також має підвищення кваліфікації, системи завдань, командну співпрацю, ліги балів, запрошення нових користувачів та інші функції. З моменту офіційного запуску 1 січня 2024 року до запуску токена на Binance 16 травня NotCoin залучив понад 35 мільйонів гравців із понад 5 мільйонами активних користувачів щодня.

Як проста гра Mini App TG, NotCoin, з великою кількістю користувачів TG та простим методом управління, значно знизила поріг користувача. У той же час механізм ядерної поділу в грі зробив його поширення дуже швидким. Щодо системи токеноміки, проектна сторона залишила лише 5% токенів, і немає резерва VC, 78% решти 95% розподілені між усіма гравцями. Такий спільнотний проект без VC та практика розподілу більшості токенів серед користувачів спільноти є дуже політично коректними в поточному середовищі та отримує високу похвалу від користувачів спільноти. У кінці NotCoin був включений до списку Binance 16 травня з ринковою вартістю до 2 мільярдів доларів США.

NotCoin успішно привернув велику кількість користувачів і незначно перетворив велику частину користувачів в користувачів Web3. Сторона проекту роздала більшість токенів гравцям, і за такої великої кількості гравців цей роздача охопила велику кількість користувачів. Під час фази роздачі користувачі мають два вибори: перекласти токени на Binance або на TG гаманець. Незалежно від того, який варіант обере користувач, це приводить до з'явлення нових гравців у світі Web3. Користувачі, які виберуть перекласти отримані токени на Binance, можуть стати трейдерами віртуальної валюти, тоді як користувачі, які виберуть перекласти отримані токени на TG гаманець, стають гравцями на ланцюжку Ton.

Успіх NotCoin залежить не тільки від багатогранної підтримки TG, але й від підтримки Binance. Binance вже давно прагне познайомити користувачів Web2 з тим, щоб вони влили свіжу кров у Web3. Озираючись назад на суперечливі проєкти Binance LaunchPad EDU та HOOK у 2023 році, вони обидва не є нативними проєктами Web3, які є освітніми платформами токенізації активів та навчальними платформами Web3 відповідно. Binance зайняла певну частку ринку серед користувачів Web3, але, зіткнувшись з високими витратами на залучення клієнтів, вона сподівається познайомити більше користувачів Web2 з Web3, розширити весь обсяг ринку та зробити свій внесок у власну базу користувачів. Тому Binance помітила NotCoin ще наприкінці лютого і провела з ним спільну діяльність. Зрештою, NotCoin успішно приземлився на Binance LaunchPool.

З точки зору Binance, профілі користувачів TG та Web3 дуже узгоджені, а якість користувачів TG відносно висока. Тому Binance вирішила випустити NotCoin в онлайн на своїй платформі. Успішним прикладом є NotCoin. Будучи міні-грою TG, вона залучила десятки мільйонів користувачів трохи більше ніж за чотири місяці і перетворила цих користувачів на трейдерів віртуальної валюти або користувачів блокчейну за допомогою аірдропу.

Котятина

Catizen походить від команди з великим досвідом роботи з Міні-додатками. Команда має понад 5 років досвіду у розробці та експлуатації ігор у міні-додатках WeChat та Facebook. Порівняно з іншими іграми, ця гра є більш зрілою з точки зору геймплею. У грі гравці виступають у ролі власника магазину котів, а коти автоматично отримують клієнтів, щоб отримувати дохід. Дохід залежить від кількості та рівня котів у магазині. Гравці можуть використовувати монети для покупки нових котів та отримання котів вищого рівня шляхом синтезу двох котів одного рівня для отримання вищого доходу на секунду.

Catizen, зі своїм миле живописом та пристрасними атрибутами бізнес-гри, набрав понад 20 мільйонів користувачів за три місяці, з щоденною активною користувацькою базою (DAU) у 2,5 мільйона. Благодаря відмінному керівництву користувачів у грі та потенційним очікуванням повітряних крапельок, Catizen перевищив 12 мільйонів доларів США у доходах в програмі TG. Цей досягнення дуже привертає увагу, особливо для традиційного GameFi, якому бракує зовнішніх доходів та має виражені ознаки пірамідної схеми, тоді як Catizen заробив понад 10 мільйонів доларів США за три місяці, що в певній мірі вирішило проблему відсутності зовнішнього джерела доходу.

Catizen не тільки залучив десятки мільйонів гравців, але й допоміг гравцям прив'язати гаманець TG і досягти взаємодії з ончейн-контрактами в грі. У грі є кілька опцій, і користувачі можуть отримувати внутрішньоігровий дохід за допомогою взаємодії смарт-контрактів, яка здійснюється в ланцюжку Ton без оплати, лише сплачуючи комісію gas. Наприклад, цуценята, що з'являються час від часу, можуть приносити гравцям 500% доходу протягом певного періоду часу. Якщо вона отримана безкоштовно, то лише 1 хвилина, а якщо вона отримана за допомогою контрактної взаємодії, то її можна отримати за 4 хвилини. Розумний внутрішньоігровий механізм заохочення Catizen призвів до того, що він має понад мільйон ончейн-користувачів, і ці користувачі здійснювали взаємодію зі смарт-контрактами на Ton через Catizen. Керівництво Catizen може бути пов'язане з тим, що він прийняв інвестиції від Ton.

Catizen досяг вражаючих результатів у багатьох аспектах, не лише приваблюючи велику кількість користувачів і приносячи високий дохід проекту, зробивши вигідними веб-ігри Web3, але й керуючи великою кількістю користувачів у вступ на Ton-ланцюг і становлення веб-гравцями Web3. Щодо роздачі токенів, хоча Catizen не так щедро ставиться до користувачів, як NotCoin, початковий план передбачав виділення 20% команді і 8% венчурному капіталу, лише 35% користувачам, проте він постійно збільшував відсоток роздачі до 43%.

Хом'ячний Комбат

Hamster Kombat схожа з NotCoin, але вона далека від простого імітатора. Порівняно з простим геймплеєм та налаштуваннями NotCoin, у Hamster Kombat складніші фонові налаштування та геймплей. Гра встановлена на валютній біржі, де гравці виступають у ролі боса, отримуючи бали за витрачання енергії та клікання по екрану. Гра також додає бізнес-елементи, де гравці можуть покращувати біржу, витрачаючи монети, такі як підвищення рівня працівників, маркетинг та інвестиції в дотримання норм, для отримання більшого доходу.

Це фонове налаштування дозволяє гравцям пережити гру з погляду віртуального голови біржі валют, що підвищує їх розуміння та ідентифікацію з віртуальною валютою. Крім того, Hamster Kombat також поєднує систему завдань з переглядом відео завдань, що призводить до власного каналу YouTube. Гравці дивляться по два відео щодня, які вводять знання про блокчейн та новини з блокчейну.

Hamster Kombat показала себе дуже добре, і до кінця червня гра налічує понад 200 мільйонів користувачів. При цьому його офіційний YouTube-канал налічує понад 30 мільйонів підписників, а середня кількість переглядів відео перевищує 20 мільйонів. Механізм аірдропу гри вимагає, щоб користувачі спочатку прив'язали свій гаманець TG, що ефективно спрямовує користувачів у світ Web3.

З точки зору посібника Web3, Hamster Kombat досяг успіху в багатьох аспектах. По-перше, він залучив велику кількість користувачів і змусив їх зареєструвати та прив'язати гаманець TG через механізм аірдропу. По-друге, з точки зору навчання користувачів, гра дозволяє гравцям виступати в ролі генерального директора віртуальної валютної біржі, покращуючи своє розуміння віртуальної валюти. Завдяки щоденному завантаженню відео та системам завдань гра заохочує гравців дізнаватися про знання Web3 та звертати увагу на новини Web3, змушуючи їх тонко приймати ці концепції. Прийняття та навчання є передумовами для приєднання до Web3, і Hamster Kombat успішно цього досяг.

Висновок та перспективи

Спираючись на високий потенціал клієнтів Web3 на TG і безшовну інтеграцію платежів і взаємодії в ланцюжку в міні-додатках, зручних напівцентралізованих додатках мобільних терміналів, TG забезпечує нову точку входу для світу Web3. Згідно з даними, популярність TG Mini Apps принесла Ton швидке зростання користувачів, і з початку 2024 року кількість активних гаманців зросла з одного мільйона до понад десяти мільйонів за сім місяців, що в десять разів більше. Подібним чином це також відображається на комісії за газ транзакцій, при цьому щоденне споживання тонн у ланцюжку зросло в середньому з 1000 тонн минулого року до десятків тисяч тонн на день зараз.

Міні-додатки TG більше схожі на гібридну модель Web2 і Web3, яка не є повністю централізованою або повністю децентралізованою. Щодо способів оплати, є як централізовані законні валютні покупки в додатку, так і трансфери та взаємодії на ланцюжку, причому ланцюжковий гаманець також поділяється на кастодіальні абстрактні облікові гаманці та зовнішні гаманці. Щодо операцій, деякі операції обробляються централізовано, а частини, що стосуються активів, обробляються на ланцюжку. Модель прибутку також є змішаною, включаючи витрати на рекламу Web2, витрати на покупки в додатках та витрати на миття та комісії за транзакції Web3 NFT тощо. У екосистемі TG блокчейн більше схожий на доповнення до Web2, аніж на основну роль у власній Web3.

Хоча міні-додатки TG нещодавно виявилися дуже успішними, привертаючи велику кількість нового крові до світу Web3 та залучаючи багатьох користувачів до активної участі в ланцюгу Ton. Однак у довгостроковій перспективі екосистема TG відрізняється від BTC, Ethereum, Solana тощо, які обслуговують фінанси за допомогою технології блокчейн, екосистема TG більше схожа на обслуговування інших сфер за допомогою технології. Це дослідження та спроба застосування технології блокчейн у більш широкому спектрі застосувань, але воно відрізняється від поточної головної Web3, яка панує у фінансовій сфері.

Ця різниця має кілька рівнів. По-перше, користувачі різні. У фінансовій екосистемі користувачами є переважно інвестори, тоді як в екосистемі TG більшість користувачів є споживачами, і кількість інвесторів менша, ніж у споживачів, а середня споживча здатність інвесторів вища. Друге – різниця в додатках. Основні мережі, такі як ETH і Solana, в основному зосереджуються на фінансових аспектах, включаючи DeFi, Oracle тощо, і навіть GameFi і SocialFi зосереджуються на фінансовому аспекті, в кінцевому підсумку перетворюючись на пул капіталу. Більший обсяг цих ланцюжків дає певну гарантію фінансової безпеки та ліквідності. В екосистемі TG популярними проектами є переважно ігри, гемблінг, платежі тощо, які більше залежать від кількості користувачів та часу використання.

На наведеному вище малюнку показано рейтинг TVL. Незважаючи на те, що TVL Тона злетів до 700 мільйонів доларів, це все ще великий розрив у порівнянні з більш ніж 50 мільярдами доларів ETH, а Solana і BSC - 4 мільярдами доларів або близько того. Тому ми вважаємо, що екосистема TG не забирає бізнес у існуючих Web3-проєктів, а відкриває новий шлях, перетворюючи користувачів Web2 на користувачів Web3. Його сценарії застосування відрізняються від традиційного Web3. Екосистема TG більше схожа на міні-додаток WeChat, який покращує програми за допомогою платіжних функцій, тоді як ETH, Solana та інші екосистеми більше схожі на Alipay, який покращує фінанси за допомогою технологій. В даний час екосистема TG все ще знаходиться на ранній стадії, і в майбутньому, безумовно, в екосистемі TG з'явиться більше практичних додатків, не обмежуючись іграми, і в кінцевому підсумку стане супердодатком, таким як WeChat. Розвиток ланцюжка Ton буде більше схилятися до платіжних засобів і допоміжних додатків. Чи буде екосистема ТГ залучати більше у фінансову сферу, поки що залежить від реакції традиційних старих ланцюжків.

Відмова від відповідальності:

1. Цю статтю перепечатано з [ GateТопологічна лабораторія], Усі авторські права належать оригінальному автору [YuppieZombie,Люмос Нгок,Ноа Хо]. Якщо є заперечення щодо цього перепринту, будь ласка, зв'яжіться з Gate Learn команди, і вони оперативно впораються з цим.
2. Відмова відповідальності: Погляди та думки, висловлені в цій статті, належать лише автору і не становлять жодних інвестиційних порад.
3. Переклади статті на інші мови виконуються командою Gate Learn. Якщо не зазначено, копіювання, поширення або плагіатування перекладених статей заборонене.