กลับสู่ความเป็นจริง: การเดินทางที่รุนแรงของ SocialFi

กลาง10/24/2024, 9:24:23 AM
ความเข้าใจลึกลงในการเติบโตและการตกของ sector SocialFi รวมถึงวิธีที่แพลตฟอร์มเช่น Friend.tech ทำการเปลี่ยนแปลงจากความเจริญเติบโตเริ่มแรกไปจนถึงความยากลำบากปัจจุบัน ได้เปิดเผยความบกพร่องของโครงการ SocialFi ในการรักษาความสนใจของผู้ใช้และการนำเสนอประสบการณ์ที่นวัตกรรม มันยังสำรวจนวัตกรรมและกลยุทธ์ที่จำเป็นต้องมีเพื่อบรรลุความสำเร็จในระยะยาว

TL;DR

  • ในขั้นต้น SocialFi ได้รับความตื่นเต้นโดยการผสมผสานการเงินแบบกระจายอํานาจเข้ากับโซเชียลมีเดียทําให้ผู้ใช้สามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาและควบคุมข้อมูลของพวกเขา อย่างไรก็ตาม ความเฟื่องฟูเริ่มต้นของภาคธุรกิจมีอายุสั้น แพลตฟอร์มพยายามรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และมอบประสบการณ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่นอกเหนือจากการเก็งกําไรโทเค็น
  • แพลตฟอร์มเช่น Friend.tech เน้นข้อผิดพลาดของการพึ่งพา FOMO เริ่มต้นอย่างมาก เห็นการลดลงของผู้ใช้อย่างรวดเร็วหลังจากล้มเหลวในการให้การอัปเดตอย่างต่อเนื่องเนื้อหาใหม่หรือประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่เหมือนใครซึ่งนําไปสู่การลดลงอย่างรวดเร็วของผู้ใช้งานรายวันและความเกี่ยวข้องของแพลตฟอร์ม
  • เพื่อให้ SocialFi กู้คืนและ prosp ฟ้า, ธุรกิจต้องไปเกินการทำซ้ำโมเดลสื่อสังคม传统บนบล็อคเชน ความสำเร็จที่ยั่งยืนจะต้องการผสมผสานประสบการณ์ผู้ใช้ที่นวกว่า, สร้างสรรค์ส่งเสริมความสนใจของผู้ใช้, และมอบค่าจริง ๆ ที่เกินไปจากการลงทุนแบบสมมติ รวมถึงพันธมิตรที่สร้างสะพานระหว่างแพลตฟอร์ม Web2 และ Web3

1. จาก Hype ถึงความเป็นจริง

เป็นเวลาหนึ่งที่ SocialFi ถูกยกย่องว่าเป็นสิ่งใหม่ที่สำคัญถัดไปโดยผสมผสานโลกของการเงินที่ไม่มีส่วนรวมและสื่อสังคมเพื่อสร้างแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้งานสามารถ 1) กำไรจากเนื้อหา, 2) ควบคุมข้อมูลของตนเอง และ 3) มีส่วนร่วมในการปกครองได้

แนวคิดนี้ การผสมผสานบล็อกเชนกับประสบการณ์ทางสังคม มีความสัมพันธ์ที่สำคัญ และมีการเปลี่ยนแปลงแนวคิดในทิศทางที่คล้ายคลึงกับแพลตฟอร์มที่น่าตื่นตาตื่นใจเช่นWeChat และ TikTokในภูมิภาค APAC เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มเช่น ZEPETO และ Roblox ที่ทำให้รุ่นรายใหม่ติดตามโลกดิจิทัลที่น่าทึ่ง SocialFi เป้าหมายที่จะเปลี่ยนแปลงวิธีการที่คนโตและสร้างค่าออนไลน์

ถึงแม้ว่า SocialFi จะมีศักยภาพที่ใหญ่ แต่ความตื่นเต้นเริ่มที่จะหายไปเนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ลดลง ความสนใจที่เริ่มกลายเป็นความหายนะ และโครงการที่ไม่สามารถยืนอยู่ได้ ผลที่เกิดขึ้นคือ โครงการที่มีความสำคัญที่เคยสร้างการเปลี่ยนแปลงในการโต้ตอบทางสังคมได้เห็นการลดลงของกิจกรรมของผู้ใช้และการเข้าร่วม

การเข้าใจเหตุผลที่เกิดการลดลงนี้เกิดขึ้นมีความสำคัญ—ไม่ใช่เพื่อระบุข้อผิดพลาด แต่เพื่อระบุโอกาสที่อาจนำไปสู่การฟื้นตัว รายงานนี้ได้สำรวจเกี่ยวกับการเติบโตและการล่มสลายของแพลตฟอร์ม SocialFi ที่สำคัญและวงจรธุรกิจของพวกเขา วิเคราะห์แนวโน้มและความท้าทายที่บริษัทต้องพิจารณาเมื่อพวกเขาก้าวไปข้ามมัน

2. บทเรียนจากโครงการ SocialFi บน Frontier

Source: การวิจัย Tiger

2.1. การสลาย: การสลายควบคุม

Friend.tech ประสบความล้มเหลวทั้งหมด แหล่งที่มา: @cryptokoryoแดชบอร์ด Dune

Friend.tech ถูกเปิดตัวด้วยการสร้างความสนใจอย่างมาก โดยดึงดูดผู้ใช้ผ่านทาง airdrops และอัปเดตเวอร์ชันที่สอง (V2) ผู้ใช้ตื่นเต้นกับโมเดลที่ไม่เหมือนใครของแพลตฟอร์ม ที่ทำให้รูปแบบการแลกเปลี่ยนสังคมและการติดต่อสังคมเป็นโทเค็น สร้างตลาดทันทีสำหรับผู้ใช้ที่จะซื้อขายอิทธิพลสังคมและความสัมพันธ์ ผู้ใช้ที่ได้รับการรับรองก่อนใครรีบเข้ามา สร้างกิจกรรมผู้ใช้มหาศาลและการคาดการณ์โทเค็น

ประกาศอย่างเป็นทางการของ Friend.tech บน Twitter แหล่งที่มา: @friendtechTwitter

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เกิดขึ้นกับทีม Friend.tech เปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วหลังจากความสำเร็จเบื้องต้น หลังจากการเปิดตัว V2 ทีมrelinquished control of the smart contractในวันที่ 8 กันยายนและโอนควบคุมไปยังที่อยู่ Ethereum ที่เป็น null การตัดสินใจนี้ป้องกันการอัปเดตหรือคุณลักษณะใหม่ใด ๆ จากการนำมาใช้งานในอนาคต

ในขณะที่แพลตฟอร์มยังคงทำงานได้อย่างปกติ การขาดความสามารถใหม่ ๆ ทำให้แพลตฟอร์มสูญเสียความใหม่ ๆ และความสนใจของผู้ใช้ลดลงอย่างรวดเร็ว สถานการณ์ที่ควบคุมนี้ส่งผลต่อความภักดีของผู้ใช้โดยตรง เนื่องจากขาดการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้ใช้กลุ่มแรกมีการละทิ้งแพลตฟอร์มไปมากมาย

การลดลงอย่างมากในค่าธรรมเนียมที่สร้างรายได้จาก Friend.tech แหล่งที่มา: Defillama

เมื่อแพลตฟอร์มหยุดนิ่งมากขึ้นโทเค็น FRIEND จึงสูญเสียยูทิลิตี้และลดลงเหลือเพียง memecoin อื่นในระบบนิเวศ SocialFi ภายในเดือนกันยายน 2024 รายได้ของ Friend.tech ได้ลดลงจากค่าธรรมเนียมกว่า 2 ล้านดอลลาร์ที่สร้างขึ้นเมื่อวันที่ 14 กันยายน 2023 เหลือเพียง 71 ดอลลาร์ในค่าธรรมเนียมในปีต่อมา เมื่อไม่มีกรณีการใช้งานจริงเหลืออยู่มูลค่าของโทเค็น FRIEND ก็ลดลง นี่เป็นจุดสิ้นสุดของความเกี่ยวข้องของ Friend.tech ในตลาด

การล่มสลายของ Friend.tech แสดงให้เห็นถึงความเสี่ยงของการกระจายอํานาจในช่วงต้นเมื่อความยั่งยืนของแพลตฟอร์มไม่ได้รับความปลอดภัย สิ่งนี้มีความเสี่ยงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่เช่น SocialFi ซึ่งความสนใจของผู้ใช้อาจจางหายไปอย่างรวดเร็ว ธุรกิจควรสร้างสมดุลระหว่างการกระจายอํานาจและการควบคุมเพื่อหลีกเลี่ยงความเมื่อยล้า การรักษาผู้ใช้จําเป็นต้องมีนวัตกรรมและการอัปเดตอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาความสนใจในผลิตภัณฑ์แม้ว่าจะอยู่นอกระบอบการกระจายอํานาจก็ตาม

2.2. การความอยุติธรรม: การลดลงของแพลตฟอร์ม SocialFi

แม้ว่ามันจะมีความสัญญาในตอนแรก SocialFi ก็พบเจอกับความท้าทายที่สำคัญในการรักษาการเติบโตในระยะยาว คล้ายกับความตื่นเต้นที่อยู่ไม่นานที่เห็นได้กับแนวโน้มอื่น ๆ ในพื้นที่บล็อกเชน หลายแพลตฟอร์ม SocialFi พบว่าตัวเองต้องเอ่ยถึงหลังจากความตื่นเต้นในตอนแรกได้สลายไป โปรโตคอลเลนส์ ซึ่งได้เป็นที่นิยมในช่วงวูบมปี 2024 เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม

รูปแบบที่คล้ายกันกับ Farcaster แหล่งที่มา: @filarmแดชบอร์ด Dune

Lens Protocol บันทึกการลงทะเบียนการจัดการที่เพิ่มขึ้นอย่างมากโดยขับเคลื่อนโดย Fear of Missing Out (FOMO) และความตื่นเต้นในช่วงต้นเกี่ยวกับคุณสมบัติทางสังคมแบบกระจายอํานาจ การเติบโตของแพลตฟอร์มมีแนวโน้มที่ดีโดยมีผู้ใช้ใหม่หลายพันคนแห่กันสร้างบัญชี อย่างไรก็ตามเมื่อความแปลกใหม่หมดลงการเติบโตก็ซบเซาอย่างมาก ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาการลงทะเบียนใหม่ลดลงเหลือเพียง 142 ด้ามจับซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับกิจกรรมที่มีชีวิตชีวาที่เห็นในช่วงแรก ๆ

ราคาโปรไฟล์เลนส์ก็ลดลงด้วย ที่มา: พื้นที่ราคา NFT

ตัวบ่งชัดอีกอย่างที่บ่งบอกถึงการลดลงของโปรโตคอลเลนส์คือการลดลงอย่างกระทันหรือทรงพลังในราคาของโปรไฟล์เลนส์ ในช่วงยอดสูงของมัน โปรไฟล์เลนส์อาจมีมูลค่าเกิน 200 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นการสะท้อนถึงความต้องการและความตื่นเต้นของแพลตฟอร์ม วันนี้โปรไฟล์เดียวกันนั้นมีมูลค่าต่ำกว่าหนึ่งดอลลาร์ ซึ่งเป็นการเน้นให้เห็นถึงการลดลงอย่างรุนแรงของความสนใจของผู้ใช้และมูลค่าที่รับรู้ของแพลตฟอร์ม

การลดมูลค่าที่รุนแรงนี้เป็นการแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์ม SocialFi สามารถสูญเสียความสำคัญของตนได้เร็วแค่ไหนหากพวกเขาไม่สามารถให้ค่าที่ต่อเนื่องแก่ผู้ใช้ของพวกเขาได้ ในการที่ธุรกิจ SocialFi จะเจริญรุ่งเรืองได้ พวกเขาต้องเน้นไม่เพียงแค่การดึงดูดผู้ใช้ แต่ยังต้องเน้นการสื่อสารอย่างต่อเนื่องผ่านเนื้อหาที่มีความหมาย การติดต่อสื่อสารในชุมชนและการประยุกต์ใช้ได้ในทางปฏิบัติ

ผลการทำงานเริ่มต้นของโปรโตคอลเลนส์ที่ทำให้ตลาดตื่นเต้น แต่การลดลงอย่างรุนแรงนี้เป็นตัวเตือนสำหรับธุรกิจในพื้นที่ โดยไม่มีกลยุทธ์ชัดเจนสำหรับการเติบโตในระยะยาว แม้แพลตฟอร์มที่มีความมั่งคั่งที่สุดก็สามารถล้มเลิกได้

2.3. สุกแต่เร็วเกินไป

Farcaster พร้อมกับแอปพลิเคชัน Warpcast ได้รับความสนใจมากเมื่อโครงการได้รับเงินทุนเกิน 150 ล้านเหรียญในเดือนพฤษภาคม 2024 นอกจากนี้ ความคาดหวังระดับสูงในการลงทุน (FOMO) ในระยะแรกนี้ได้เกิดขึ้นการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้งานรายวัน, และแพลตฟอร์มดูเหมือนจะพร้อมที่จะประสบความสำเร็จ

จากจำนวนผู้ใช้ใหม่รายวันที่มากกว่า 15,000 คนในต้นเดือนกุมภาพันธ์ถึงน้อยกว่า 500 คนในปัจจุบัน แหล่งที่มา: @filarmแดชบอร์ดของดูน

ถึงแม้จะมีการอัปเดตโครงสร้างพื้นฐานอย่างต่อเนื่องและศักยภาพของการกระจายอำนาจ แต่แพลตฟอร์มก็ไม่สามารถขยายฐานผู้ใช้ได้ซึ่งเป็นสัญญาณชัดเจนว่ามีปัญหาที่กว้างขวางภายใน SocialFi - การรักษาความสนใจที่เกินความฮือฮาในเบื้องต้น การลงทะเบียนผู้ใช้ใหม่ลดลงอย่างรวดเร็ว จากมากกว่า 15,000 คนที่ลงทะเบียนเมื่อเดือนกุมภาพันธ์เหลือเพียง 545 คนในเดือนกันยายน

อย่างไรก็ตามผู้ใช้งาน Farcaster Daily กำลังแสดงแนวโน้มที่เป็นบวก แหล่งที่มา: The Block

ฐานผู้ใช้งานที่ภักดีของ Farcaster สิ้นสุดลงท้ายที่ต้องเผชิญกับปัญหาขาดแคลนเนื้อหา แม้จำนวนผู้ใช้งานรายวันจะยังคงเสถียรอยู่ แต่ความสนใจของผู้ใช้งานลดลงถึง 60% จากจุดสูงสุด เหตุผลหลักคือขาดแคลนเนื้อหาที่น่าสนใจ ในฐานะแพลตฟอร์มสังคม Farcaster ต้องอุดหนุนให้ได้เนื้อหาที่น่าสนใจเพียงพอเพื่อรักษาความสนใจของผู้ใช้งานในระยะยาว

การเดินทางของ Farcaster เผยให้เห็นความจริงที่สําคัญสําหรับแพลตฟอร์มที่ใช้บล็อกเชน: คุณภาพเนื้อหาและบริการมีความสําคัญมากกว่าคุณสมบัติการกระจายอํานาจ สิ่งสําคัญสําหรับแอปพลิเคชันโซเชียลที่ประสบความสําเร็จคือการสร้างเนื้อหาอย่างต่อเนื่องและการโต้ตอบกับผู้ใช้ โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใช้บล็อกเชนต้องลงทุนอย่างมากในการสร้างเนื้อหาและจูงใจให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมที่มีความหมาย เกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจนี่คือเวลาที่พวกเขาควรให้ความสําคัญกับการสร้างระบบนิเวศที่หลากหลายและมีส่วนร่วมซึ่งผู้ใช้รู้สึกว่าถูกบังคับให้กลับมาทุกวันแทนที่จะขึ้นอยู่กับการเก็งกําไรทางอากาศ

2.4. การหมุนเวียน: กลายเป็นแบบจำลองธุรกิจใหม่

เผชิญหน้ากับการลดลงของความสนใจจากผู้ใช้และความไม่เกี่ยวข้องที่กำลังจางลงบาง SocialFi platforms ได้พยายามเปลี่ยนโมเดลธุรกิจใหม่ในหวังที่จะกลับมาได้ใจเดิม ตัวอย่างที่น่าสนใจคือ CyberConnect ที่เปลี่ยนแก้เป็น Cyber และเปลี่ยนโฟกัสไปที่ Layer 2 blockchain solutions

ที่มา: Defillama

ในขณะที่การหมุนเหมืองดูเป็นยุทธศาสตร์ แต่มันไม่ได้ผลลัพธ์ในความสนใจของผู้ใช้ที่ปรับปรุงที่ไซเบอร์หวังมูลค่าทั้งหมดที่ถูกล็อค (TVL) ลดลงอย่างรุนแรงเหลือเพียง 35,000 ดอลลาร์เท่านั้น ต่ำกว่ายอดสูงที่ผ่านมามาก แม้จะพยายามเปลี่ยนโฟกัสและทำการเปลี่ยนแบรนด์ แต่ความท้าทายของซายเบอร์เป็นการแสดงว่าการปรับตัวเพียงอย่างไม่เพียงพอเพื่อกระตุ้นความสนใจในระยะยาวของผู้ใช้

นี่เป็นการเน้นข้อสำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับธุรกิจ SocialFi: การเลื่อนไปยังแบบจำลองหรือเทคโนโลยีใหม่ต้องมีประสบการณ์ผู้ใช้ที่สร้างสรรค์และน่าตื่นเต้นมาด้วย โดยไม่มีนวัตกรรมต่อเนื่อง แม้การเปลี่ยนแปลงทางกลยุทธ์เช่นการเปลี่ยนชื่อของ Cyber ก็อาจพยายามที่จะประสบความสำเร็จได้ยาก

3. สิ่งที่ยังเหลือสำหรับอนาคตของ SocialFi คืออะไร?

การเติบโตและการล่มสลายของแพลตฟอร์มเช่น Friend.tech ได้เปิดเผยข้อบกพร่องสำคัญในภาค SocialFi ขึ้นมา ในขณะที่ความตื่นเต้นและความกังวลในการพัฒนาต้นแบบอาจส่งผลให้มีการนำมาใช้งานในช่วงเริ่มต้น ความสำเร็จในระยะยาวต้องการมากกว่าแค่ความเชื่อโฟร์ม ประสบการณ์ที่มีความหมายและน่าสนใจเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาความสนใจของผู้ใช้ นับว่าโชคร้ายหลายๆ โครงการที่ไม่สามารถส่งมอบสิ่งที่สัญญาไว้ได้ ส่งผลให้ผู้ใช้สลายไปและลดลงอย่างรุนแรงในการเชื่อมโยงผู้ใช้

โครงการ SocialFi เผชิญกับความท้าทายหลักหลายประการที่ขัดขวางการเติบโตของพวกเขา สิ่งเหล่านี้รวมถึง 1) การขาดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างยั่งยืน 2) การพึ่งพาการกระจายอํานาจมากเกินไปและ 3) ช่องว่างในเนื้อหาและนวัตกรรม นอกจากนี้ยังมีปัญหาเพิ่มเติมเกิดขึ้นในระหว่างขั้นตอนการวางแผนบริการซึ่งทําให้ปัญหาเหล่านี้รุนแรงขึ้น:

  • ความไม่สะดวกของการใช้งานกระเป๋าเงิน: การใช้งานกระเป๋าเงินนำเข้าขั้นตอนเพิ่มเติมที่เพิ่มความซับซ้อนของบริการและมักมาพร้อมกับศัพท์ที่ไม่เป็นมิตร สิ่งนี้ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ราบรื่นมากขึ้น สร้างการแข่งขันสำหรับผู้ใช้ใหม่ที่ไม่คุ้นเคยกับระบบที่ไม่มีความเป็นกลาง
  • ขาดความแตกต่างในการแข่งขัน: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบกระจายอํานาจจํานวนมากมีลักษณะคล้ายกับ Web2 ของพวกเขาอย่างใกล้ชิดโดยเสนอความแตกต่างเพียงเล็กน้อย หากไม่มีข้อได้เปรียบที่น่าสนใจพวกเขามักจะถูกมองว่าเป็นเพียง "ทางเลือกที่ไม่สะดวก" จํากัด ความสามารถในการดึงดูดผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ เช่นเดียวกับวิธีที่ TikTok ปฏิวัติโซเชียลมีเดียด้วยเนื้อหาสั้นและความท้าทายของไวรัสแพลตฟอร์มแบบกระจายอํานาจต้องหาความได้เปรียบในการแข่งขันที่แข็งแกร่งเพื่อให้โดดเด่น
  • ขาดผู้มีอิทธิพลระดับชาติ: ความสำเร็จของแพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram มากที่สุดเนื่องจากการเติบโตของผู้มีอิทธิพลระดับชาติ อินฟลูเอนเซอร์เช่นพี่น้องแดเมลิโอที่สร้างชุมชนตามตัวเองบน TikTok ดึงดูดผู้ใช้ใหม่และเพิ่มความสนใจ การเกิดขึ้นของผู้มีอิทธิพลระดับชาตินั้นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเติบโตของแพลตฟอร์มใหม่ อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่กระจายอำนวยความสะดวกยังไม่สามารถส่งเสริมให้ผู้มีอิทธิพลระดับชาตินั้นเกิดขึ้นได้ ซึ่งทำให้ศักยภาพในการเติบโตโดยธรรมชาติลดลง

สิ่งที่สำคัญที่สุดจากปัญหาของ SocialFi คือ: การทำซ้ำแบบจำลองโมเดล Web2 บนเทคโนโลยีบล็อกเชนไม่เพียงพอ ความสำเร็จในพื้นที่นี้ต้องการการให้บริการประสบการณ์ใหม่และค่าที่แท้จริงให้แก่ผู้ใช้ เพียงแพลตฟอร์มที่นำนวัตกรรมและปรับตัวจะเจริญรอยรักษ์ในระยะยาว

คำประกาศปฏิเสธความรับผิดชอบ:

  1. บทความนี้ถูกพิมพ์ใหม่จาก[รายงานการวิจัยเกี่ยวกับเสือ], Forward the Original Title'Now Back to Reality: SocialFi's Turbulent Journey', ลิขสิทธิ์ทั้งหมดเป็นของผู้เขียนต้นฉบับ [ชีอันห์, Ryan Yoon, และ Yoon Lee]. หากมีคำโต้แย้งเรื่องการตีพิมพ์นี้กรุณาติดต่อเกตเรียนทีม และพวกเขาจะดำเนินการด้วยรวดเร็ว

  2. คำประกาศความรับผิดชอบ: มุมมองและความเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นเพียงของผู้เขียนเท่านั้นและไม่เป็นที่ปรึกษาการลงทุนใด ๆ

  3. การแปลบทความเป็นภาษาอื่นๆ โดยทีม Gate Learn ห้ามลอกเลียนแบบ กระจาย หรือลอกเลียนแบบบทความที่ถูกแปล เว้นแต่จะระบุไว้

กลับสู่ความเป็นจริง: การเดินทางที่รุนแรงของ SocialFi

กลาง10/24/2024, 9:24:23 AM
ความเข้าใจลึกลงในการเติบโตและการตกของ sector SocialFi รวมถึงวิธีที่แพลตฟอร์มเช่น Friend.tech ทำการเปลี่ยนแปลงจากความเจริญเติบโตเริ่มแรกไปจนถึงความยากลำบากปัจจุบัน ได้เปิดเผยความบกพร่องของโครงการ SocialFi ในการรักษาความสนใจของผู้ใช้และการนำเสนอประสบการณ์ที่นวัตกรรม มันยังสำรวจนวัตกรรมและกลยุทธ์ที่จำเป็นต้องมีเพื่อบรรลุความสำเร็จในระยะยาว

TL;DR

  • ในขั้นต้น SocialFi ได้รับความตื่นเต้นโดยการผสมผสานการเงินแบบกระจายอํานาจเข้ากับโซเชียลมีเดียทําให้ผู้ใช้สามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาและควบคุมข้อมูลของพวกเขา อย่างไรก็ตาม ความเฟื่องฟูเริ่มต้นของภาคธุรกิจมีอายุสั้น แพลตฟอร์มพยายามรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และมอบประสบการณ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่นอกเหนือจากการเก็งกําไรโทเค็น
  • แพลตฟอร์มเช่น Friend.tech เน้นข้อผิดพลาดของการพึ่งพา FOMO เริ่มต้นอย่างมาก เห็นการลดลงของผู้ใช้อย่างรวดเร็วหลังจากล้มเหลวในการให้การอัปเดตอย่างต่อเนื่องเนื้อหาใหม่หรือประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่เหมือนใครซึ่งนําไปสู่การลดลงอย่างรวดเร็วของผู้ใช้งานรายวันและความเกี่ยวข้องของแพลตฟอร์ม
  • เพื่อให้ SocialFi กู้คืนและ prosp ฟ้า, ธุรกิจต้องไปเกินการทำซ้ำโมเดลสื่อสังคม传统บนบล็อคเชน ความสำเร็จที่ยั่งยืนจะต้องการผสมผสานประสบการณ์ผู้ใช้ที่นวกว่า, สร้างสรรค์ส่งเสริมความสนใจของผู้ใช้, และมอบค่าจริง ๆ ที่เกินไปจากการลงทุนแบบสมมติ รวมถึงพันธมิตรที่สร้างสะพานระหว่างแพลตฟอร์ม Web2 และ Web3

1. จาก Hype ถึงความเป็นจริง

เป็นเวลาหนึ่งที่ SocialFi ถูกยกย่องว่าเป็นสิ่งใหม่ที่สำคัญถัดไปโดยผสมผสานโลกของการเงินที่ไม่มีส่วนรวมและสื่อสังคมเพื่อสร้างแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้งานสามารถ 1) กำไรจากเนื้อหา, 2) ควบคุมข้อมูลของตนเอง และ 3) มีส่วนร่วมในการปกครองได้

แนวคิดนี้ การผสมผสานบล็อกเชนกับประสบการณ์ทางสังคม มีความสัมพันธ์ที่สำคัญ และมีการเปลี่ยนแปลงแนวคิดในทิศทางที่คล้ายคลึงกับแพลตฟอร์มที่น่าตื่นตาตื่นใจเช่นWeChat และ TikTokในภูมิภาค APAC เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มเช่น ZEPETO และ Roblox ที่ทำให้รุ่นรายใหม่ติดตามโลกดิจิทัลที่น่าทึ่ง SocialFi เป้าหมายที่จะเปลี่ยนแปลงวิธีการที่คนโตและสร้างค่าออนไลน์

ถึงแม้ว่า SocialFi จะมีศักยภาพที่ใหญ่ แต่ความตื่นเต้นเริ่มที่จะหายไปเนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ลดลง ความสนใจที่เริ่มกลายเป็นความหายนะ และโครงการที่ไม่สามารถยืนอยู่ได้ ผลที่เกิดขึ้นคือ โครงการที่มีความสำคัญที่เคยสร้างการเปลี่ยนแปลงในการโต้ตอบทางสังคมได้เห็นการลดลงของกิจกรรมของผู้ใช้และการเข้าร่วม

การเข้าใจเหตุผลที่เกิดการลดลงนี้เกิดขึ้นมีความสำคัญ—ไม่ใช่เพื่อระบุข้อผิดพลาด แต่เพื่อระบุโอกาสที่อาจนำไปสู่การฟื้นตัว รายงานนี้ได้สำรวจเกี่ยวกับการเติบโตและการล่มสลายของแพลตฟอร์ม SocialFi ที่สำคัญและวงจรธุรกิจของพวกเขา วิเคราะห์แนวโน้มและความท้าทายที่บริษัทต้องพิจารณาเมื่อพวกเขาก้าวไปข้ามมัน

2. บทเรียนจากโครงการ SocialFi บน Frontier

Source: การวิจัย Tiger

2.1. การสลาย: การสลายควบคุม

Friend.tech ประสบความล้มเหลวทั้งหมด แหล่งที่มา: @cryptokoryoแดชบอร์ด Dune

Friend.tech ถูกเปิดตัวด้วยการสร้างความสนใจอย่างมาก โดยดึงดูดผู้ใช้ผ่านทาง airdrops และอัปเดตเวอร์ชันที่สอง (V2) ผู้ใช้ตื่นเต้นกับโมเดลที่ไม่เหมือนใครของแพลตฟอร์ม ที่ทำให้รูปแบบการแลกเปลี่ยนสังคมและการติดต่อสังคมเป็นโทเค็น สร้างตลาดทันทีสำหรับผู้ใช้ที่จะซื้อขายอิทธิพลสังคมและความสัมพันธ์ ผู้ใช้ที่ได้รับการรับรองก่อนใครรีบเข้ามา สร้างกิจกรรมผู้ใช้มหาศาลและการคาดการณ์โทเค็น

ประกาศอย่างเป็นทางการของ Friend.tech บน Twitter แหล่งที่มา: @friendtechTwitter

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เกิดขึ้นกับทีม Friend.tech เปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็วหลังจากความสำเร็จเบื้องต้น หลังจากการเปิดตัว V2 ทีมrelinquished control of the smart contractในวันที่ 8 กันยายนและโอนควบคุมไปยังที่อยู่ Ethereum ที่เป็น null การตัดสินใจนี้ป้องกันการอัปเดตหรือคุณลักษณะใหม่ใด ๆ จากการนำมาใช้งานในอนาคต

ในขณะที่แพลตฟอร์มยังคงทำงานได้อย่างปกติ การขาดความสามารถใหม่ ๆ ทำให้แพลตฟอร์มสูญเสียความใหม่ ๆ และความสนใจของผู้ใช้ลดลงอย่างรวดเร็ว สถานการณ์ที่ควบคุมนี้ส่งผลต่อความภักดีของผู้ใช้โดยตรง เนื่องจากขาดการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้ใช้กลุ่มแรกมีการละทิ้งแพลตฟอร์มไปมากมาย

การลดลงอย่างมากในค่าธรรมเนียมที่สร้างรายได้จาก Friend.tech แหล่งที่มา: Defillama

เมื่อแพลตฟอร์มหยุดนิ่งมากขึ้นโทเค็น FRIEND จึงสูญเสียยูทิลิตี้และลดลงเหลือเพียง memecoin อื่นในระบบนิเวศ SocialFi ภายในเดือนกันยายน 2024 รายได้ของ Friend.tech ได้ลดลงจากค่าธรรมเนียมกว่า 2 ล้านดอลลาร์ที่สร้างขึ้นเมื่อวันที่ 14 กันยายน 2023 เหลือเพียง 71 ดอลลาร์ในค่าธรรมเนียมในปีต่อมา เมื่อไม่มีกรณีการใช้งานจริงเหลืออยู่มูลค่าของโทเค็น FRIEND ก็ลดลง นี่เป็นจุดสิ้นสุดของความเกี่ยวข้องของ Friend.tech ในตลาด

การล่มสลายของ Friend.tech แสดงให้เห็นถึงความเสี่ยงของการกระจายอํานาจในช่วงต้นเมื่อความยั่งยืนของแพลตฟอร์มไม่ได้รับความปลอดภัย สิ่งนี้มีความเสี่ยงโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่เช่น SocialFi ซึ่งความสนใจของผู้ใช้อาจจางหายไปอย่างรวดเร็ว ธุรกิจควรสร้างสมดุลระหว่างการกระจายอํานาจและการควบคุมเพื่อหลีกเลี่ยงความเมื่อยล้า การรักษาผู้ใช้จําเป็นต้องมีนวัตกรรมและการอัปเดตอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาความสนใจในผลิตภัณฑ์แม้ว่าจะอยู่นอกระบอบการกระจายอํานาจก็ตาม

2.2. การความอยุติธรรม: การลดลงของแพลตฟอร์ม SocialFi

แม้ว่ามันจะมีความสัญญาในตอนแรก SocialFi ก็พบเจอกับความท้าทายที่สำคัญในการรักษาการเติบโตในระยะยาว คล้ายกับความตื่นเต้นที่อยู่ไม่นานที่เห็นได้กับแนวโน้มอื่น ๆ ในพื้นที่บล็อกเชน หลายแพลตฟอร์ม SocialFi พบว่าตัวเองต้องเอ่ยถึงหลังจากความตื่นเต้นในตอนแรกได้สลายไป โปรโตคอลเลนส์ ซึ่งได้เป็นที่นิยมในช่วงวูบมปี 2024 เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม

รูปแบบที่คล้ายกันกับ Farcaster แหล่งที่มา: @filarmแดชบอร์ด Dune

Lens Protocol บันทึกการลงทะเบียนการจัดการที่เพิ่มขึ้นอย่างมากโดยขับเคลื่อนโดย Fear of Missing Out (FOMO) และความตื่นเต้นในช่วงต้นเกี่ยวกับคุณสมบัติทางสังคมแบบกระจายอํานาจ การเติบโตของแพลตฟอร์มมีแนวโน้มที่ดีโดยมีผู้ใช้ใหม่หลายพันคนแห่กันสร้างบัญชี อย่างไรก็ตามเมื่อความแปลกใหม่หมดลงการเติบโตก็ซบเซาอย่างมาก ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาการลงทะเบียนใหม่ลดลงเหลือเพียง 142 ด้ามจับซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับกิจกรรมที่มีชีวิตชีวาที่เห็นในช่วงแรก ๆ

ราคาโปรไฟล์เลนส์ก็ลดลงด้วย ที่มา: พื้นที่ราคา NFT

ตัวบ่งชัดอีกอย่างที่บ่งบอกถึงการลดลงของโปรโตคอลเลนส์คือการลดลงอย่างกระทันหรือทรงพลังในราคาของโปรไฟล์เลนส์ ในช่วงยอดสูงของมัน โปรไฟล์เลนส์อาจมีมูลค่าเกิน 200 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นการสะท้อนถึงความต้องการและความตื่นเต้นของแพลตฟอร์ม วันนี้โปรไฟล์เดียวกันนั้นมีมูลค่าต่ำกว่าหนึ่งดอลลาร์ ซึ่งเป็นการเน้นให้เห็นถึงการลดลงอย่างรุนแรงของความสนใจของผู้ใช้และมูลค่าที่รับรู้ของแพลตฟอร์ม

การลดมูลค่าที่รุนแรงนี้เป็นการแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์ม SocialFi สามารถสูญเสียความสำคัญของตนได้เร็วแค่ไหนหากพวกเขาไม่สามารถให้ค่าที่ต่อเนื่องแก่ผู้ใช้ของพวกเขาได้ ในการที่ธุรกิจ SocialFi จะเจริญรุ่งเรืองได้ พวกเขาต้องเน้นไม่เพียงแค่การดึงดูดผู้ใช้ แต่ยังต้องเน้นการสื่อสารอย่างต่อเนื่องผ่านเนื้อหาที่มีความหมาย การติดต่อสื่อสารในชุมชนและการประยุกต์ใช้ได้ในทางปฏิบัติ

ผลการทำงานเริ่มต้นของโปรโตคอลเลนส์ที่ทำให้ตลาดตื่นเต้น แต่การลดลงอย่างรุนแรงนี้เป็นตัวเตือนสำหรับธุรกิจในพื้นที่ โดยไม่มีกลยุทธ์ชัดเจนสำหรับการเติบโตในระยะยาว แม้แพลตฟอร์มที่มีความมั่งคั่งที่สุดก็สามารถล้มเลิกได้

2.3. สุกแต่เร็วเกินไป

Farcaster พร้อมกับแอปพลิเคชัน Warpcast ได้รับความสนใจมากเมื่อโครงการได้รับเงินทุนเกิน 150 ล้านเหรียญในเดือนพฤษภาคม 2024 นอกจากนี้ ความคาดหวังระดับสูงในการลงทุน (FOMO) ในระยะแรกนี้ได้เกิดขึ้นการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้งานรายวัน, และแพลตฟอร์มดูเหมือนจะพร้อมที่จะประสบความสำเร็จ

จากจำนวนผู้ใช้ใหม่รายวันที่มากกว่า 15,000 คนในต้นเดือนกุมภาพันธ์ถึงน้อยกว่า 500 คนในปัจจุบัน แหล่งที่มา: @filarmแดชบอร์ดของดูน

ถึงแม้จะมีการอัปเดตโครงสร้างพื้นฐานอย่างต่อเนื่องและศักยภาพของการกระจายอำนาจ แต่แพลตฟอร์มก็ไม่สามารถขยายฐานผู้ใช้ได้ซึ่งเป็นสัญญาณชัดเจนว่ามีปัญหาที่กว้างขวางภายใน SocialFi - การรักษาความสนใจที่เกินความฮือฮาในเบื้องต้น การลงทะเบียนผู้ใช้ใหม่ลดลงอย่างรวดเร็ว จากมากกว่า 15,000 คนที่ลงทะเบียนเมื่อเดือนกุมภาพันธ์เหลือเพียง 545 คนในเดือนกันยายน

อย่างไรก็ตามผู้ใช้งาน Farcaster Daily กำลังแสดงแนวโน้มที่เป็นบวก แหล่งที่มา: The Block

ฐานผู้ใช้งานที่ภักดีของ Farcaster สิ้นสุดลงท้ายที่ต้องเผชิญกับปัญหาขาดแคลนเนื้อหา แม้จำนวนผู้ใช้งานรายวันจะยังคงเสถียรอยู่ แต่ความสนใจของผู้ใช้งานลดลงถึง 60% จากจุดสูงสุด เหตุผลหลักคือขาดแคลนเนื้อหาที่น่าสนใจ ในฐานะแพลตฟอร์มสังคม Farcaster ต้องอุดหนุนให้ได้เนื้อหาที่น่าสนใจเพียงพอเพื่อรักษาความสนใจของผู้ใช้งานในระยะยาว

การเดินทางของ Farcaster เผยให้เห็นความจริงที่สําคัญสําหรับแพลตฟอร์มที่ใช้บล็อกเชน: คุณภาพเนื้อหาและบริการมีความสําคัญมากกว่าคุณสมบัติการกระจายอํานาจ สิ่งสําคัญสําหรับแอปพลิเคชันโซเชียลที่ประสบความสําเร็จคือการสร้างเนื้อหาอย่างต่อเนื่องและการโต้ตอบกับผู้ใช้ โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใช้บล็อกเชนต้องลงทุนอย่างมากในการสร้างเนื้อหาและจูงใจให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมที่มีความหมาย เกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจนี่คือเวลาที่พวกเขาควรให้ความสําคัญกับการสร้างระบบนิเวศที่หลากหลายและมีส่วนร่วมซึ่งผู้ใช้รู้สึกว่าถูกบังคับให้กลับมาทุกวันแทนที่จะขึ้นอยู่กับการเก็งกําไรทางอากาศ

2.4. การหมุนเวียน: กลายเป็นแบบจำลองธุรกิจใหม่

เผชิญหน้ากับการลดลงของความสนใจจากผู้ใช้และความไม่เกี่ยวข้องที่กำลังจางลงบาง SocialFi platforms ได้พยายามเปลี่ยนโมเดลธุรกิจใหม่ในหวังที่จะกลับมาได้ใจเดิม ตัวอย่างที่น่าสนใจคือ CyberConnect ที่เปลี่ยนแก้เป็น Cyber และเปลี่ยนโฟกัสไปที่ Layer 2 blockchain solutions

ที่มา: Defillama

ในขณะที่การหมุนเหมืองดูเป็นยุทธศาสตร์ แต่มันไม่ได้ผลลัพธ์ในความสนใจของผู้ใช้ที่ปรับปรุงที่ไซเบอร์หวังมูลค่าทั้งหมดที่ถูกล็อค (TVL) ลดลงอย่างรุนแรงเหลือเพียง 35,000 ดอลลาร์เท่านั้น ต่ำกว่ายอดสูงที่ผ่านมามาก แม้จะพยายามเปลี่ยนโฟกัสและทำการเปลี่ยนแบรนด์ แต่ความท้าทายของซายเบอร์เป็นการแสดงว่าการปรับตัวเพียงอย่างไม่เพียงพอเพื่อกระตุ้นความสนใจในระยะยาวของผู้ใช้

นี่เป็นการเน้นข้อสำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับธุรกิจ SocialFi: การเลื่อนไปยังแบบจำลองหรือเทคโนโลยีใหม่ต้องมีประสบการณ์ผู้ใช้ที่สร้างสรรค์และน่าตื่นเต้นมาด้วย โดยไม่มีนวัตกรรมต่อเนื่อง แม้การเปลี่ยนแปลงทางกลยุทธ์เช่นการเปลี่ยนชื่อของ Cyber ก็อาจพยายามที่จะประสบความสำเร็จได้ยาก

3. สิ่งที่ยังเหลือสำหรับอนาคตของ SocialFi คืออะไร?

การเติบโตและการล่มสลายของแพลตฟอร์มเช่น Friend.tech ได้เปิดเผยข้อบกพร่องสำคัญในภาค SocialFi ขึ้นมา ในขณะที่ความตื่นเต้นและความกังวลในการพัฒนาต้นแบบอาจส่งผลให้มีการนำมาใช้งานในช่วงเริ่มต้น ความสำเร็จในระยะยาวต้องการมากกว่าแค่ความเชื่อโฟร์ม ประสบการณ์ที่มีความหมายและน่าสนใจเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาความสนใจของผู้ใช้ นับว่าโชคร้ายหลายๆ โครงการที่ไม่สามารถส่งมอบสิ่งที่สัญญาไว้ได้ ส่งผลให้ผู้ใช้สลายไปและลดลงอย่างรุนแรงในการเชื่อมโยงผู้ใช้

โครงการ SocialFi เผชิญกับความท้าทายหลักหลายประการที่ขัดขวางการเติบโตของพวกเขา สิ่งเหล่านี้รวมถึง 1) การขาดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้อย่างยั่งยืน 2) การพึ่งพาการกระจายอํานาจมากเกินไปและ 3) ช่องว่างในเนื้อหาและนวัตกรรม นอกจากนี้ยังมีปัญหาเพิ่มเติมเกิดขึ้นในระหว่างขั้นตอนการวางแผนบริการซึ่งทําให้ปัญหาเหล่านี้รุนแรงขึ้น:

  • ความไม่สะดวกของการใช้งานกระเป๋าเงิน: การใช้งานกระเป๋าเงินนำเข้าขั้นตอนเพิ่มเติมที่เพิ่มความซับซ้อนของบริการและมักมาพร้อมกับศัพท์ที่ไม่เป็นมิตร สิ่งนี้ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ราบรื่นมากขึ้น สร้างการแข่งขันสำหรับผู้ใช้ใหม่ที่ไม่คุ้นเคยกับระบบที่ไม่มีความเป็นกลาง
  • ขาดความแตกต่างในการแข่งขัน: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบกระจายอํานาจจํานวนมากมีลักษณะคล้ายกับ Web2 ของพวกเขาอย่างใกล้ชิดโดยเสนอความแตกต่างเพียงเล็กน้อย หากไม่มีข้อได้เปรียบที่น่าสนใจพวกเขามักจะถูกมองว่าเป็นเพียง "ทางเลือกที่ไม่สะดวก" จํากัด ความสามารถในการดึงดูดผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ เช่นเดียวกับวิธีที่ TikTok ปฏิวัติโซเชียลมีเดียด้วยเนื้อหาสั้นและความท้าทายของไวรัสแพลตฟอร์มแบบกระจายอํานาจต้องหาความได้เปรียบในการแข่งขันที่แข็งแกร่งเพื่อให้โดดเด่น
  • ขาดผู้มีอิทธิพลระดับชาติ: ความสำเร็จของแพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram มากที่สุดเนื่องจากการเติบโตของผู้มีอิทธิพลระดับชาติ อินฟลูเอนเซอร์เช่นพี่น้องแดเมลิโอที่สร้างชุมชนตามตัวเองบน TikTok ดึงดูดผู้ใช้ใหม่และเพิ่มความสนใจ การเกิดขึ้นของผู้มีอิทธิพลระดับชาตินั้นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเติบโตของแพลตฟอร์มใหม่ อย่างไรก็ตาม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่กระจายอำนวยความสะดวกยังไม่สามารถส่งเสริมให้ผู้มีอิทธิพลระดับชาตินั้นเกิดขึ้นได้ ซึ่งทำให้ศักยภาพในการเติบโตโดยธรรมชาติลดลง

สิ่งที่สำคัญที่สุดจากปัญหาของ SocialFi คือ: การทำซ้ำแบบจำลองโมเดล Web2 บนเทคโนโลยีบล็อกเชนไม่เพียงพอ ความสำเร็จในพื้นที่นี้ต้องการการให้บริการประสบการณ์ใหม่และค่าที่แท้จริงให้แก่ผู้ใช้ เพียงแพลตฟอร์มที่นำนวัตกรรมและปรับตัวจะเจริญรอยรักษ์ในระยะยาว

คำประกาศปฏิเสธความรับผิดชอบ:

  1. บทความนี้ถูกพิมพ์ใหม่จาก[รายงานการวิจัยเกี่ยวกับเสือ], Forward the Original Title'Now Back to Reality: SocialFi's Turbulent Journey', ลิขสิทธิ์ทั้งหมดเป็นของผู้เขียนต้นฉบับ [ชีอันห์, Ryan Yoon, และ Yoon Lee]. หากมีคำโต้แย้งเรื่องการตีพิมพ์นี้กรุณาติดต่อเกตเรียนทีม และพวกเขาจะดำเนินการด้วยรวดเร็ว

  2. คำประกาศความรับผิดชอบ: มุมมองและความเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นเพียงของผู้เขียนเท่านั้นและไม่เป็นที่ปรึกษาการลงทุนใด ๆ

  3. การแปลบทความเป็นภาษาอื่นๆ โดยทีม Gate Learn ห้ามลอกเลียนแบบ กระจาย หรือลอกเลียนแบบบทความที่ถูกแปล เว้นแต่จะระบุไว้

เริ่มตอนนี้
สมัครและรับรางวัล
$100