TL;DR

• SocialFi изначально вызвал оживление, смешав децентрализованную финансовую деятельность с социальными медиа, позволяя пользователям монетизировать контент и контролировать свои данные. Однако первоначальный бум в этом секторе был недолгим. Платформам было трудно поддерживать вовлеченность пользователей и обеспечивать инновационные впечатления помимо спекуляций токенами.
• Платформы, подобные Friend.tech, подчеркивают опасности сильной зависимости от начального FOMO. Она столкнулась с быстрым снижением числа пользователей после неудачи в предоставлении постоянных обновлений, свежего контента или уникальных пользовательских впечатлений, что привело к резкому снижению числа активных пользователей и актуальности платформы.
• Для того чтобы SocialFi восстановилась и процветала, бизнесу необходимо выйти за рамки копирования традиционных моделей социальных медиа на блокчейне. Устойчивый успех потребует интеграции инновационных пользовательских интерфейсов, поощрения настоящего вовлечения и предложения реальной ценности за пределами спекулятивных инвестиций, а также партнёрств, объединяющих платформы Web2 и Web3.

1. От шумихи к реальности

Некоторое время SocialFi был приветствован как следующая большая вещь, сочетающая миры децентрализованной финансовой сферы и социальных медиа для создания платформ, где пользователи могут 1) монетизировать контент, 2) контролировать свои данные и 3) активно участвовать в управлении.

Эта концепция, объединяющая блокчейн с социальным опытом, обещала изменение парадигмы, подобное тому, что мы видели на прорывных платформах, таких как Gate.io.WeChat и TikTokв регионе APAC. Как платформы, такие как ZEPETO и Roblox, завоевали внимание молодых поколений с помощью захватывающих цифровых миров, SocialFi нацелен на революцию взаимодействия, торговли и создания ценности онлайн.

Несмотря на свой потенциал, первоначальный восторг от SocialFi поутих из-за снижения участия пользователей, угасающего интереса и непродуктивных моделей проектов. В результате крупные проекты, которые когда-то обещали революционизировать социальное взаимодействие, столкнулись с резким снижением активности пользователей и участия.

Понимание причин этого спада крайне важно - не для выявления ошибок, а для выявления возможностей, которые могли бы привести к восстановлению. В этом отчете рассматривается подъем и падение ключевых платформ SocialFi и их жизненный цикл бизнеса, анализируя тенденции и вызовы, с которыми компании должны столкнуться, двигаясь вперед, чтобы согласоваться с ним.

2. Уроки от проектов Frontier SocialFi

Источник: Tiger Research

2.1. Распад: Отказ от контроля

Компания Friend.tech испытала полный крах. Источник: @cryptokoryoDune Dashboard

Friend.tech был запущен со значительным ажиотажем, быстро привлекая пользователей с помощью аирдропов и обновления второй версии (V2). Пользователи были в восторге от уникальной модели платформы, которая токенизировала взаимодействие в социальных сетях. Это мгновенно создало рынок для пользователей, чтобы торговать социальным влиянием и вовлеченностью. Ранние последователи ринулись в рынок, вызвав массовую активность пользователей и спекуляции токенами.

Официальное объявление Friend.tech в Twitter. Источник: @friendtechTwitter

Однако все внезапно изменилось для команды Friend.tech после первоначального успеха. После выпуска V2 команда отказался от контроля над смарт-контрактом8 сентября было принято решение передать управление на нулевой адрес Ethereum. Это решение фактически предотвращает внедрение будущих обновлений или новых функций.

Пока платформа оставалась работоспособной, отсутствие новых функций привело к потере ею своей новизны, и активность пользователей стремительно сократилась. Эта стагнация непосредственно повлияла на лояльность пользователей, так как отсутствие постоянных обновлений заставило многих ранних пользователей покинуть платформу.

Огромное падение сборов, сгенерированных от Friend.tech. Источник: Defillama

С увеличением застоя на платформе токен FRIEND потерял свою полезность и превратился всего лишь в еще один мемкойн в экосистеме SocialFi. К сентябрю 2024 года доход Friend.tech рухнул, с $2 миллионов, сгенерированных на комиссиях 14 сентября 2023 года, до всего лишь $71 за год. Без остатка практического использования стоимость токена FRIEND рухнула. Это ознаменовало фактический конец релевантности Friend.tech на рынке.

Падение Friend.tech демонстрирует риски ранней децентрализации, когда устойчивость платформы не обеспечена. Это особенно рискованно в развивающихся рынках, таких как SocialFi, где интерес пользователей может быстро исчезнуть. Бизнесу следует находить баланс между децентрализацией и контролем, чтобы избежать застоя. Удержание пользователей требует непрерывных инноваций и обновлений, чтобы поддерживать интерес к продукту, даже если он выходит из режима децентрализации.

2.2. Застой: Упадок платформ SocialFi

Несмотря на свои первоначальные обещания, SocialFi столкнулся с серьезными проблемами в поддержании долгосрочного роста. Точно так же, как и кратковременный всплеск интереса, наблюдаемый в отношении других тенденций в сфере блокчейна, многие платформы SocialFi оказались в бедственном положении после угасания первоначального ажиотажа. Протокол Lens, который произвел фурор во время бума 2024 года, служит прекрасным примером.

Аналогичная ситуация с Farcaster. Источник: @filarmПанель управления Dune

Протокол Lens зафиксировал огромный взрыв регистраций ручек, вызванный страхом пропуска (FOMO) и ранним волнением, связанным с его децентрализованными социальными функциями. Рост платформы казался многообещающим, с тысячами новых пользователей, стремящихся создать учетные записи. Однако, как только ушло новизна, рост замедлился драматически. В последние месяцы новые регистрации резко снизились до всего 142 ручек, что сильно контрастирует с активностью, наблюдаемой в первые дни.

Цена профиля объектива также снижается. Источник: Минимальная цена NFT

Еще одним ясным индикатором упадка протокола Lens является резкое снижение цены на профили Lens. В период пика профиль Lens мог стоить более 200 долларов, отражая высокий спрос и волнение по поводу платформы. Сегодня тот же профиль оценивается в менее чем доллар. Это подчеркивает резкое снижение интереса пользователей и воспринимаемой стоимости платформы.

Этот резкий спад стоимости демонстрирует, насколько быстро платформы SocialFi могут потерять свою актуальность, если не обеспечивают постоянную ценность для своих пользователей. Для процветания бизнеса в области SocialFi необходимо сосредоточиться не только на привлечении пользователей, но и на постоянном взаимодействии с ними через содержательный контент, взаимодействие в сообществе и практические приложения.

В то время как раннее выступление протокола Lens Protocol вызвало восторг на рынке, его резкий спад служит предостережением для компаний в этой области. Без четкой стратегии долгосрочного роста даже самые многообещающие платформы могут потерпеть неудачу.

2.3. Зрелый: Но слишком быстро

Farcaster, вместе со своим приложением Warpcast, изначально привлек значительное внимание, когда проект собрал более $150 миллионов финансирования в мае 2024 года. Также, начальная волна FOMO привела крезкий рост активных пользователей в день, и платформа кажется готовой к успеху.

С более чем 15 000 новых пользователей в начале февраля до менее чем 500 новых пользователей в настоящее время. Источник: @filarmПанель управления Dune

Несмотря на постоянное обновление инфраструктуры и потенциал децентрализации, платформа не смогла расширить свою пользовательскую базу, что указывает на более широкую проблему в SocialFi - сохранение интереса за пределами начального ажиотажа. Новые регистрации пользователей упали с более чем 15 000 зарегистрировавшихся в феврале до всего лишь 545 в сентябре.

Однако количество ежедневных пользователей Farcaster показывает положительную тенденцию. Источник: The Block

Постоянная база пользователей Farcaster в конечном итоге столкнулась с нехваткой контента. Хотя количество ежедневных пользователей оставалось относительно стабильным, уровень вовлеченности пользователей упал на 60% от своего пика. Основной причиной было отсутствие увлекательного контента. В качестве социальной платформы Farcaster испытывала затруднения с обеспечением достаточного количества увлекательного материала для поддержания интереса пользователей в долгосрочной перспективе.

Путешествие Фаркастера раскрывает важную истину для платформ на основе блокчейна: качество контента и сервиса имеют гораздо большее значение, чем функции децентрализации. Основы для любого успешного социального приложения - это постоянное создание контента и взаимодействие пользователей. Социальные сети на основе блокчейна должны сильно инвестировать в создание контента и поощрять значимые вклады пользователей. Что касается бизнес-инсайтов, здесь они должны приоритетно создавать разнообразную и привлекательную экосистему, в которой пользователи будут чувствовать себя обязанными возвращаться ежедневно, вместо того чтобы полагаться на спекуляции о раздаче токенов.

2.4. Переориентация: превратить в новую бизнес-модель

Столкнувшись с уменьшением вовлеченности пользователей и утратой актуальности, некоторые платформы SocialFi попытались изменить свои бизнес-модели в надежде вернуть себе импульс. Один из ярких примеров - CyberConnect. Недавно она сменила бренд на Cyber и сместила свое внимание на решения Layer 2 блокчейн.

Источник: Defillama

Хотя поворот казался стратегическим, он не привел к новому интересу пользователей, на который надеялся Cyber. Общая заблокированная стоимость (TVL) резко упал до всего $35,000, далеко ниже предыдущих пиков. Несмотря на попытку сменить акцент и ребрендироваться, вызовы Cyber показывают, что просто адаптация к новой технологии или трендам недостаточна для возрождения долгосрочного вовлечения пользователей.

Это подчеркивает еще один важный урок для бизнеса SocialFi: переход на новые модели или технологии должен сопровождаться инновационными, увлекательными пользовательскими впечатлениями. Без постоянных инноваций, даже стратегические изменения, такие как ребрендинг Cyber, могут испытывать трудности в достижении успеха.

3. Что остается для будущего SocialFi?

Взлет и падение таких платформ, как Friend.tech, выявили критические недостатки в секторе социального Fi. В то время как первоначальный ажиотаж и FOMO могут стимулировать раннее внедрение, долгосрочный успех требует большего, чем спекулятивная шумиха. Содержательный, привлекательный опыт имеет важное значение для поддержания интереса пользователей. К сожалению, многие проекты не смогли выполнить свои обещания, что привело к разочарованию и резкому снижению вовлеченности пользователей.

Проекты SocialFi сталкиваются с несколькими основными проблемами, которые затрудняют их развитие. К ним относятся: 1) недостаток устойчивого привлечения пользователей, 2) излишняя зависимость от децентрализации и 3) пробелы в контенте и инновациях. Более того, на этапе планирования услуг возникают дополнительные проблемы, которые дополнительно усугубляют эти проблемы:

• Неудобства использования кошелька: Использование кошелька вводит дополнительные шаги, увеличивающие сложность обслуживания, и часто сопровождается непонятными терминами. Это делает пользовательский опыт менее безупречным, создавая трение для новых пользователей, не знакомых с децентрализованными системами.
• Отсутствие конкурентного отличия: Многие децентрализованные платформы социальных медиа тесно напоминают своих Web2 аналогов, предлагая мало отличий. Без привлекательного преимущества их часто рассматривают как просто "неудобные альтернативы", что ограничивает их способность привлекать активных пользователей. Аналогично тому, как TikTok революционизировал социальные медиа с короткими форматами контента и вирусными вызовами, децентрализованные платформы должны найти сильное конкурентное преимущество, чтобы выделиться.
• Отсутствие нативных инфлюенсеров: Успех таких платформ, как TikTok и Instagram, во многом обусловлен ростом числа нативных инфлюенсеров. Инфлюенсеры, такие как сестры Д'Амелио, которые собрали своих подписчиков в TikTok, привлекли новых пользователей и повысили вовлеченность. Появление таких инфлюенсеров имеет важное значение для стимулирования роста на новых платформах. Тем не менее, децентрализованным платформам социальных сетей еще предстоит взрастить местных инфлюенсеров, что тормозит их потенциал для органического роста.

Главный вывод из трудностей SocialFi очевиден: репликация моделей Web2 на технологии блокчейн недостаточна. Успех в этой сфере требует предоставления действительно новых впечатлений и осязаемой ценности для пользователей. Выживут только платформы, которые инновируют и адаптируются в долгосрочной перспективе.

Отказ от ответственности:

1. Эта статья перепечатана с [Отчеты Tiger Research], Пересылайте оригинальный заголовок‘Теперь вернемся к реальности: Турбулентный путь SocialFi’, Все авторские права принадлежат оригинальному автору [Chi Anh, Райан Юн, и Yoon Lee]. Если есть возражения по поводу этого перепечатывания, пожалуйста, свяжитесь с Gate Learnкоманда и они быстро справятся с этим.

2. Ответственность за отказ от ответственности: Взгляды и мнения, высказанные в этой статье, являются исключительно точкой зрения автора и не представляют собой инвестиционных советов.

3. Переводы статьи на другие языки выполняются командой Gate Learn. Если не указано иное, копирование, распространение или плагиатство переведенных статей запрещены.