Bloomberg: "Олигополия" новый бизнес Маска

Исходный текст: Макс Чафкин, Дана Халл

Оригинальный перевод: Луффи, Пророческие новости

В день выборов в США вечером Илон Маск находился на избирательном участке в Южном Техасе, а затем он на частном самолете отправился на вечеринку по голосованию Дональда Трампа в поместье Palm Beach во Флориде. По пути Маск провел импровизированное политическое собрание. Он опубликовал ссылку на прямую трансляцию в социальной сети X. "Осталось всего несколько часов", - сказал Маск, в это время мотор самолета жужжал, примерно 100 тысяч человек слушали его трансляцию, "поэтому обязательно нужно убедиться, что каждый призывает френ и семью голосовать, голосовать, голосовать".

До этого года Маск управлял шестью компаниями: TSL (электромобили), SpaceX (ракеты), Neuralink (импланты в мозг), Boring Co. (тоннели), xAI (чат-боты искусственного интеллекта) и X (Твиттер). Но в мае этого года он добавил седьмую компанию: Американский политический акционерный комитет (America PAC). Это политический акционерный комитет, который потратил более 170 миллионов долларов с момента основания до выборов.

Что удивительно, Маск лично вложился в эту работу. Он временно переехал в штат Пенсильвания, где посетил всю область и провел марафонский вопросно-ответный сеанс в пригородном зале, превратив свой личный X счет в место быстрого реагирования на правую реакцию. Многие из распространяемых им шуток связаны с гендерной или расовой дискриминацией или и тем и другим. В последние дни избирательной кампании он выразил гнев по поводу усыпления порнозвезды-белки.

Категории расходов Маска PAC, источник данных: Федеральная избирательная комиссия

Стиль Маска, объединяющий его знаковый бунтарский юмор и 'наглость', принес ему успех, возможно, потому что Трамп идеально сочетался с этими качествами. В день выборов этот бывший президент, дважды импичментированный и 34 раза осужденный, не только мобилизовал обычных старых белых избирателей, но и привлек новую, более молодую, разнообразную и в основном мужскую группу. Другими словами, это те люди, которым нравится Илон Маск. 'Это стало барьером для тех, кто поддерживает Трампа,' - сказал вице-президент по политическому маркетингу агентства Харрис Медиа Йошуа Гейт.

Кандидат, поддерживаемый PAC Маска, источник данных: Федеральная избирательная комиссия

"Демократическая партия почти свела всех знаменитостей в свои ряды", - сказал Маск в прямом эфире. - "У них есть огромный предвзятый взгляд на традиционные основные новости". Он сказал слушателям, что демократические политики специально привозят "нелегальных мигрантов", чтобы "затопить качающиеся штаты голосов, так что больше не будет настоящих выборов". Как и многие другие заявления Маска за последние два года, все это в лучшем случае вводит в заблуждение. Те мигранты, которых он изображает в своих заговорах, не являются "нелегальными мигрантами", а законными постоянными жителями США, которые платят налоги, но не имеют права голоса и ищут убежище."

Маск явно не слабак. Его альянс с Трампом - типичная история сильного человека. Один из главных героев - агрессивный и самодовольный миллиардер, другой также самодовольный миллиардер, который является самым богатым человеком в мире. Это также история о деньгах. Мы не знаем все суммы финансовых вкладов Маска в выборы Трампа, но они по крайней мере превышают 132 миллиона долларов США и, возможно, достигают 200 миллионов долларов США в сумме. Какой будет отдача от этих вкладов в течение следующих четырех лет? В первые три дня после выборов, рыночная капитализация компании TSL выросла на 25%, что привело к увеличению личного состояния Маска на 50 миллиардов долларов США, превысив 300 миллиардов долларов США.

Маск вручил Кристине Фишелл в здании муниципалитета Питтсбурга чек на $1000000. Источник изображения: Getty Images

Трамп обещает некоторую отдачу: заключение контрактов на ракеты для новой миссии на Марсе, разработка правил для поддержки предстоящего автоматического такси Маска и принятие решения в его правительстве о том, какие государственные проекты сократить, а какие сохранить. Трамп и Маск называют эту предполагаемую политическую комбинацию «эффективностью правительства», название которой происходит от любви Маска к аббревиатуре DOGE, символу его любимой криптовалюты DOGE. В своей победной речи Трамп сказал о Маске: «Он особый человек, он супергений. Мы должны защищать наших супергениев».

Скоро, Маск, возможно, будет наделен более точным титулом: Олигополия. Этот термин применим не только к нему, но и к Джеффу Безосу, Саму Ольтману, Сундару Пичаи, Сатье Наделле и другим капиталистическим титанам, которые после выборов принимают различные позиции, от лжесмешной лестью до полного преклонения, надеясь получить то, что им нужно у Трампа. Им, кажется, больше всего волнует вопрос более выгодного отношения к слияниям (Наделла, Пичаи), свободного регулирования искусственного интеллекта (Ольтман) и избегания мести за публикации новостей в своих изданиях (Безос).

Их усилия увенчаются успехом? Прошлое Трампа не дает им достаточно уверенности. После того как Безос решил отозвать свою поддержку Камале Харрис, 'The Washington Post' столкнулся с волной отказов от подписки, и за несколько дней потерял 10% пользователей. Это указывает на то, что руководители и инвесторы, поднимающие цену акций Tesla, все еще недостаточно осознали возможные негативные последствия.

В течение нескольких дней после выборов Трамп и Маск поддерживали более тесные контакты. Фактически Маск оказался внутри круга ближайших соратников Трампа в Уайтс-Бенде, появлялся на семейных фотографиях и участвовал в переговорах Трампа с лидерами различных стран мира. На данный момент избранный президент рассматривает Маска как добычу, но и как близкого друга, откровенно не стесняется возможных вопросов национальной безопасности, например, организовывать телефонные разговоры Маска с президентом Украины Зеленским или угрожать выходом из НАТО в ответ на попытки европейцев контролировать компании Маска.

Члены семьи Трамп и Маск находятся в усадьбе Хай Лейк. Фото: твит Кая Трампа

В то же время, Маск, как обычно, активно поддерживает Трампа в твиттере, намекая, что он может уволить 80% госслужащих, ликвидировать Министерство образования и усилить пропаганду противозаконных действий ФРС.

Это безусловно не продлится. Кроме того, если Трамп хочет успешно управлять, это обязательно должно прекратиться.

Маск говорит быстро и реагирует быстро. В 53 года он также понимает инстинкты молодых мужчин, возможно, потому что он во многом ведет себя, как подросток. Это может вызвать разногласия между ним и аналитиками и инвесторами, потому что они не считают, что звук пуканья, 420 и 69 это юмористическое золото, они не могут понять, что для Маска и его фанатов главное - это скучно.

Стороннему наблюдателю может быть трудно понять, что, хотя X и был коммерческим провалом, он имел огромный политический успех. Маск превратил малоизвестную социальную сеть в платформу для распространения правых СМИ, фанатов и немало истинных сторонников превосходства белой расы. X потеряла большое количество пользователей и рекламодателей, что привело к падению стоимости компании почти на 80% с момента ее приобретения в 2022 году. Но у него по-прежнему большая молодая аудитория, интересующаяся Трампом, спортом, видеоиграми и криптовалютой. Опрос, проведенный в ноябре YouGov Blue, социологическим агентством, работающим от имени левых групп, показал, что молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет получают новости в основном через социальные сети, причем X является самым популярным из них, опережая YouTube и TikTok.

Когда Маск начал финансировать Комитет политических действий в США, он нацелился именно на эту группу. У этой организации есть три основных цели, чтобы помочь Трампу: регистрация новых избирателей, поощрение сторонников голосовать заранее и убедить тех, кто мог бы не проголосовать, проголосовать. Они наняли оплачиваемых агитаторов, а не волонтеров, и вложили большие средства в рекламу в социальных сетях, которая угождает эмоциям аудитории Трампа. 15-секундная реклама начинается с молодого человека с густой бородой, лениво лежащего на диване, и грубый голос говорит: "Если вы не участвуете в этих выборах, Камала и сумасшедшие победят", а затем описывает Трампа как "плохой парень Америки". Еще одна реклама предупреждает, что Харрис запретит пикапы, красное мясо и никотиновые пакеты Zyn. Третья реклама называет Харрис "большой буквой C" ("C" означает "коммунист").

Видеореклама Маска PAC. Источник: YouTube

В начале своего существования PAC был в полном хаосе. Операторы жаловались на неоплаченные счета, нестабильность в принятии решений и нарушение стандартных трудовых норм, что совпадает с долговременными жалобами сотрудников TSL и SpaceX. Однако эффективность Маска поражает: политическое движение обычно требует нескольких лет для формирования, но Маск и его помощники смогли набрать армию из 2 000 человек всего за несколько месяцев. Андрей Ромео, бывший советник губернатора Флориды Рона ДеСантиса, отвечает за Северную Каролину. Дэвид Рексрод, ранее работавший с губернатором Вирджинии Гленом Янгином, отвечает за Пенсильванию и Мичиган. Крис Карл, политический директор Трампа в 2020 году, отвечает за Аризону и Неваду. Большинство избирательных кампаний стремятся экономить деньги, распределяя продавцов в более населенных районах, где они могут посетить максимальное количество семей. Однако источник, знакомый с работой PAC, говорит, что финансирование Маска позволило губернаторам отправить продавцов в более отдаленные сельские районы, где Трамп смог увеличить число голосов. Этот анонимный источник утверждает, что PAC Маска посетил около 11 миллионов семей.

Маск также проявляет щедрость в других аспектах. Когда избирательный штаб арендует список контактов для отправки потенциальным избирателям электронных писем и SMS, обычно каждая связь стоит не более 10 долларов. Маск создал свой собственный список с нуля. Он предлагает каждому, кто предоставит электронный адрес и номер мобильного телефона зарегистрированных избирателей качающихся штатов, письмо-обращение к политическому действующему лицу США за 47 долларов. Позже Маск повысил ставку на зарегистрированных избирателей Пенсильвании до 100 долларов. Затем он объявил, что каждый день будет дарить миллион долларов одному счастливому подписавшему письмо-обращение. Это предложение можно сказать незаконно и вызвало судебное разбирательство со стороны прокурора Филадельфии, пытающегося предотвратить этот дар, но это также привлекло внимание СМИ. Петиция Маска в конечном итоге собрала более миллиона имен. «Это неплохая цифра», - сказал Гейт из Гаррисон Медиа.

Маск проводит кампанию в поддержку Трампа на Мэдисон Сквер Гарден. Источник: Getty Images

Однако самой важной инициативой Маска было внедрение его личного бренда в работу PAC. 5 октября он появился на сцене митинга Трампа в Батлере, штат Пенсильвания, прямо на месте, где Трамп избежал покушения. Он не только выступил, но и взлетел в воздух, надел черную шляпу MAGA и заявил, что он «Темный MAGA» (команда кампании сразу же взяла этот термин, означающий «слишком сильное восхищение Трампом, страшное восхищение»). Маск провел ряд мероприятий по всей Пенсильвании, привлекая молодую аудиторию, которая любит его, но не обязательно знает Трампа. Затем 27 октября он появился на демонстрационном митинге Трампа в Мэдисон Сквер Гарден в Нью-Йорке, где его встречали лучше, чем партнеров по предвыборной кампании Трампа и его детей.

В день перед выборами самый популярный в США подкастер Джо Роган взял интервью у Маска, как и неделю назад у Трампа. «Это сообщение для мужчин», - сказал Маск, и Роган кивнул в знак согласия. «Голосование - это как будто ваша жизнь зависит от этого». Роган поддерживал Берни Сандерса в 2020 году, но теперь говорит, что поддерживает Трампа, и четко говорит, что это заслуга Маска. «Великий и могущественный Илон Маск», - позже написал Роган. «Я считаю, что он представил самые убедительные аргументы в пользу Трампа, и я полностью согласен с его точкой зрения».

В течение нескольких дней после победы Трампа, Маск не был единственным миллиардером, увеличившим свои чистые активы. Среди крупнейших победителей были инвесторы в частные тюрьмы, криптовалютные компании и производители ядерной энергии. Идея, стоящая за этими так называемыми сделками Трампа, заключается в следующем: если Трамп высылает миллионы иммигрантов, частные тюрьмы получат выгоду; если Трамп строит свои обещанные стратегические запасы Биткойна, стоимость криптовалюты увеличится; а компании по ядерной энергии получат выгоду от заявленного Трампом строительства новых реакторов.

Сделка Маска с Трампом также следует подобной логике. В ходе предвыборной кампании Трамп заявил, что его правительство будет финансировать планы Маска на пилотируемые миссии на Марс до 2028 года. Это может принести SpaceX миллиарды долларов, возможно, даже десятки миллиардов долларов, учитывая, что компания уже запускала ракеты для НАСА и минобороны.

Более прямой потенциальный доход связан с интернет-сервисом Starlink, принадлежащим SpaceX. Маск постоянно жалуется на то, что его исключили из плана по выделению субсидий в размере 42,5 миллиарда долларов, принятого во время президентского срока Байдена, который предусматривает выделение средств для внедрения оптоволоконного интернета в сельских районах. Блэр Левин из телекоммуникационной исследовательской компании New Street Research заявляет, что правительство может выделить часть средств Маску, а не тратить их на прокладку оптоволокна.

Маск и другие сделки Трампа также полны спекуляций, почти фантастических. Цена акций TSL, кажется, памп из-за того, что Трамп односторонне легализует планы компании по автономной аренде автомобилей. Маск выдвинул эту идею на финансовом отчете TSL за несколько недель до выборов. «Если бы у нас было министерство эффективности правительства, я постарался бы помочь это реализовать», - сказал Маск, добавив, что эти правила будут применяться ко всем автомобильным компаниям, а не только к TSL. Проблема заключается в том, что у TSL фактически еще нет разработанного автономного такси в работающем состоянии.

Кроме того, хотя многие инвесторы в TSL соответствуют образу избирателей Трампа или фанатов Маска, на самом деле покупатели электромобилей Маска чаще всего являются представителями среднего класса, беспокоящимися о изменении климата. Во время предыдущего президентского срока Трампа клиенты TSL отреагировали на его политику запрета мусульманской иммиграции, отменив заказы, хотя тогда Маск и правительство Трампа имели только косвенное отношение.

Затем отношения между Маском и Трампом. Почти каждый влиятельный бизнес-лидер, тесно связанный с Трампом, в конечном итоге был вынужден покинуть его круг. Половина периода полураспада влияния Трампа настолько кратка, что существует шутливое прозвище "Скараламуччи", которое относится к инвестору и бывшему близкому другу Трампа, Энтони Скарамуччи, который 10 дней занимал должность пресс-секретаря Белого дома до своего увольнения в 2017 году. "И сейчас Илон Маск и другие проводят хорошее время с Дональдом Трампом", - сказал Скарамуччи в интервью на радио в начале ноября. "Но наступит момент, когда они отправятся в ад вместе с ним, это только вопрос времени."

Даже если Маск сможет выдержать эпоху Скалярмухи, и его компания сможет противостоять клиентскому сопротивлению, Маск и Трамп не очень популярны (согласно исследованию NBC News в конце сентября, поддержка Маска составляет 34%; на 11 ноября среднее значение исследования FiveThirtyEight показывает поддержку Трампа на уровне 44%). Если Трамп намерен выполнить обещание Маска о сокращении федерального бюджета на 2 триллиона долларов, это практически наверняка приведет к сокращению социального обеспечения и некоторых самых популярных правительственных проектов. Это вызовет ожесточенное сопротивление, как со стороны демократической партии, так и со стороны республиканцев. Даже если республиканцы выиграют в Палате представителей, их контроль над Конгрессом будет очень ограниченным.

«Маск может вести себя как избранный олигополия, но Соединенные Штаты не являются режимом олигополия, по крайней мере, пока». — сказал Билл Эллисон.