История проекта

На традиционных рынках в рекламной экосистеме доминируют издатели, рекламодатели и пользователи. Однако с итеративным развитием интернет-приложений такие сложности, как разнообразные кросс-платформенные данные о поведении пользователей и непрозрачный обмен платформами управления данными, привели к возникновению "рекламного мошенничества". Рекламодатели, из-за отсутствия точного позиционирования данных, считают свои рекламные кампании неэффективными, что приводит к значительным финансовым потерям.

По данным Всемирной Ассоциации Рекламодателей, к 2025 году рекламное мошенничество будет стоить рекламодателям 50 млрд. долларов, описывая эту недобросовестную практику как "организованную преступность, уступающую только наркоторговле". Brave нацелен на фундаментальное снижение рекламного мошенничества. Используя логику приложений Web3 и технологию защиты конфиденциальности, Brave построил более эффективную, прозрачную и децентрализованную рыночную систему между издателями (создателями контента), рекламодателями и пользователями. Эта система призвана уменьшить такие проблемы, как мошенничество с рекламой, нарушение конфиденциальности пользовательских данных и вредоносная реклама.

Компания Brave была основана в 2017 году, ее соучредителями стали Брендан Эйх (Brendan Eich) и Брайан Бонди (Brian Bondy). Брендан - создатель JavaScript и один из основателей Mozilla (компании, стоящей за браузером Firefox). В настоящее время команда состоит из более чем 200 членов, причем основные члены команды представлены следующим образом:

Источник изображения: https://basicattentiontoken.org/zh/team/

Что касается финансирования, то в 2017 году компания Brave привлекла 38 млн. долларов США в ходе ICO. Среди инвесторов, принявших участие в проекте, были Founders Fund, Foundation Capital, Propel Venture Partners, Pantera Capital, DCG, Danhua Capital и Huiyin Blockchain Venture. Цена продажи токенов составила $0.038 за токен.

Механизм продукта

По своей сути, продукт Brave призван оградить пользователей от отслеживания рекламы третьими лицами. Интегрируя технологию blockchain и используя метод распределения токенов, она надеется решить структурные проблемы между экономикой внимания и программной рекламой.

В частности: По умолчанию браузер блокирует рекламу третьих лиц. Когда пользователи Brave взаимодействуют с браузером и просматривают высококачественный контент или рекламу, они получают вознаграждение в виде токенов BAT за свое внимание. Аналогичным образом, если владелец сайта успешно привлекает внимание пользователя с помощью рекламы или качественного контента, он также получает вознаграждение от системы. Токены BAT, начисляемые пользователям и владельцам сайтов, поступают за счет расходов рекламодателей.

Источник изображения: https://basicattentiontoken.org/zh/

Brave, используя алгоритм ANONIZE, количественно оценивает поведение пользователей при просмотре сайтов, например, клики по контенту и продолжительность пребывания на сайте, с помощью токенов BAT. Этот метод позволил получить более точную оценку внимания пользователей. Используя технологию, защищающую от несанкционированного доступа, Brave обеспечивает конфиденциальность данных пользователей, позволяя им сохранять право собственности на свои данные и одновременно предлагая рекламодателям более ценные показатели внимания. Токены выступают в качестве посредника, способствуя установлению устойчивых экономических отношений между торговцами, владельцами сайтов и пользователями.

Рекламодатели могут приобретать рекламные ресурсы Brave, используя USD или BAT, включая спонсируемые изображения (новые вкладки), push-уведомления и рекламу в Brave News. Источниками дохода Brave являются продажа рекламных ресурсов, 5%-ный сбор от пожертвований пользователей в пользу издателей и создателей, а также сборы от транзакций токенов в кошельке Brave.

Доходы в долларах США от рекламы Brave используются для выкупа токенов BAT с рынка. 70% дохода Brave направляется в Пул роста пользователей, предназначенный для перераспределения вознаграждений Brave. Оставшаяся часть используется для обслуживания инфраструктуры и разработки продуктов, при этом конкретные ассигнования управляются централизованной командой Brave.

С другой стороны, будучи приложением Web3, Brave включает в себя интегрированный кошелек в браузере, устраняя необходимость в расширениях и обеспечивая легкий доступ к Web3. 22 июня 2022 года компания Brave запустила партнерскую программу для кошельков, направленную на повышение полезности кошелька и BAT путем интеграции с многочисленными DApps, что еще больше обогатит обширную линейку продуктов Brave.

В настоящее время более 167,4 млн. ВАТ (что составляет 11,16% от общего объема предложения) задействовано в протоколах on-chain DeFi. По состоянию на 2023 год, тремя ведущими протоколами DeFi, использующими BAT, являются Compound, Aave и Uniswap.

Токен-модель

Общий объем предложения BAT составляет 1,5 млрд. штук, из которых 1 млрд. BAT были проданы в ходе ICO. В дополнение к проданным токенам команда создала пул команды разработчиков, содержащий 200 млн. токенов, и пул роста пользователей (User Growth Pool, UGP), состоящий из 300 млн. BAT.

Многоцепочечный кошелек Brave, запущенный в 2022 году, в настоящее время насчитывает в общей сложности 489 340 держателей кошельков BAT на Ethereum, Polygon, BNB Chain, Avalanche и Solana.

Источник изображения:https://brave.com/state-of-the-bat-2023/

Источник изображения:https://basicattentiontoken.org/zh/team/

Согласно данным, приведенным в официальном документе, 58% токенов используются для развития команды; 12% токенов направляются на маркетинг для повышения узнаваемости бренда; 10% токенов выделяются на юридические расходы, безопасность, бухгалтерию и другие сопутствующие административные расходы; 13% токенов используются для хакинга роста, связей с общественностью, партнерских отношений, программ альянса и т.д.; оставшиеся 7% токенов служат резервным фондом.

В настоящее время оборотное предложение НДТ составляет 1,489,852,086, что близко к 99,82% от общего предложения. Между тем, согласно данным по Nance:

В настоящее время 170 млн. токенов BAT находятся у пользователей whale, и приблизительно 140 млн. токенов хранятся в протоколе Compound. Кроме того, Binance является основной торговой площадкой для BAT, причем на официальном адресе Binance ликвидность составляет около 50 млн. Что касается продолжительности владения, то большинство по-прежнему составляют долгосрочные держатели: около 50% токенов находятся на адресах, которые держат их более 2 лет, и еще 30% токенов распределены между адресами, которые держат их около года.

Данные об экосистеме

Компания Brave объявила в своем блоге, что в 2022 году Brave провела 76 обзоров токенов BAT и обеспечила 70% доли доходов пользователей от рекламных кампаний, оплаченных в долларах США, на общую сумму 27 169 302 BAT. 1 742 574 создателя были верифицированы через Brave и приняли BAT от пользователей Brave Rewards, что более чем на 30% больше, чем в 2022 году.

Кроме того, согласно данным официального сайта, текущее количество ежемесячных активных пользователей браузера Brave составляет около 58,2 млн. человек, а ежедневных активных пользователей - около 20 млн. человек.

Источник изображения: https://basicattentiontoken.org/growth/

Если посмотреть на исторические данные по активным пользователям, то с сентября 2022 года по настоящее время ежемесячное количество активных пользователей браузера Brave оставалось около 50 млн. Общая производительность данных стабильна.

Среди ежемесячных активных пользователей основную аудиторию составляют пользователи из США. Кроме того, по данным, опубликованным в апреле официальным сайтом, в пятерку ведущих стран/регионов, посещающих Brave.com, входят Соединенные Штаты, обеспечивающие наибольший трафик на Brave.com - 37,52%; Индия, отправляющая второй по величине трафик на Brave.com, доля которого составляет 5,49%; Франция занимает третье место по посещаемости Brave.com, доля которой составляет 4,55%; Канада находится на четвертом месте, обеспечивая 4,53% трафика, и Мексика занимает пятое место, на долю которой приходится 4,17% трафика Brave.com.

Кроме того, если вспомнить о вознаграждении пользователей токенами BAT, то в этом году в среднем более 1 млн. токенов BAT ежемесячно выкупаются с рынка для вознаграждения пользователей, как показано на графике ниже:

Будущее развитие

В 2022 году Brave запустила свой многоцепочечный кошелек (Brave Wallet) и установила партнерские отношения с более чем 80 DApps, открыв больше возможностей для позиционирования Brave на рынке. Официальной целью на 2023 год является дальнейшее развитие BAT, что включает в себя добавление и улучшение функций в экосистеме вознаграждений BAT и Web3, а также повышение полезности цепочки для пользователей, создателей и рекламодателей.

Ключевые фокусные точки на 2023 год включают:

Сотрудничество с создателями NFT

После предстоящего выпуска серии BAT x Adam Ape for Brave, майнинг Sage, планируется постоянно объединять ведущих создателей и сообщества NFT из различных блокчейнов с сообществами BAT и Brave, предлагая больше возможностей для майнинга в рамках официальных программ. Каждый совместный монетный двор NFT будет включать BAT в качестве опции майнинга, стремясь к тому, чтобы BAT стал основной ценовой единицей в монетных дворах NFT в таких сетях, как Solana и Ethereum. В настоящее время ведется тесное сотрудничество с сообществом, чтобы предложить возможности использования коммунальных услуг для коллекционеров NFT, которые смогут воспользоваться коммунальными услугами, связанными со всеми совместными коллекциями в экосистеме Brave.

Расширение рекламы

Вслед за объявлением в январе о полном развертывании изменений в Brave Rewards, планируется ввести поддержку поисковой рекламы Brave для пользователей Brave Rewards, предлагая им еще одну возможность заработать BAT. Цель состоит в том, чтобы в ближайшие недели открыто пригласить рекламодателей к участию в программе Brave Ads Self-Serve Beta, а к концу 2023 года перейти от бета-версии к полностью доступному продукту Brave Ads с самообслуживанием, открытому для общественности. С появлением Галереи НФТ в Кошельке Brave Wallet углубляется сотрудничество с Brave Advertisers в качестве технических партнеров для изучения более полезных комбинаций для держателей НФТ BAT Collaboration, а также POAP и других вариантов использования НФТ.

Платежные приложения

Опция "Pay with BAT" будет запущена в 2023 году для облегчения платежей BAT в сети и первоначально планируется для интеграции в продукты и услуги Brave Premium.

Экспансия на игровую арену

Компания Brave заключила 12-месячное партнерство с XBorg, одобрив кошелек Brave и BAT и интегрировав их в эспортивные игры и турниры в 2023 году. Это партнерство исследует и тестирует дополнительные возможности ВАТ, используя потенциальные сценарии использования, включающие турниры, призовые фонды, игровые квесты, чеканку НФТ, а также создание контента в течение года, продвигающего и вовлекающего Brave и ВАТ. Более того, Brave начинает четырехмесячное спонсорское и рекламное сотрудничество с ev.io, которая в настоящее время является самой популярной игрой на Solana по количеству ежедневных активных пользователей.

Заключение

Brave использует токен BAT в качестве посредника для установления экономического цикла между пользователями, рекламодателями и создателями контента. С момента своего запуска браузер Brave продемонстрировал достойный рост числа пользователей, создав стабильную пользовательскую базу на рынке.

В настоящее время основной проблемой токена BAT является отсутствие у него реального взаимодействия с другими экосистемами блокчейн. Основная функция BAT - циркулировать между пользователями и создателями, служа каналом для монетизации контента или вознаграждения за просмотр. Случаи использования пользователями токенов BAT для других сценариев пока еще определяются. Тем не менее, эта область является фокусной для Brave в будущем. Как видно из объявленных ими приоритетов развития в этом году, BAT расширяет партнерские отношения с другими DApps для повышения полезности токенов. Эта разработка может улучшить и наделить токен BAT реальной ценностью, сделав его более привлекательным для пользователей.