Gần đây, với sự chấp thuận của Spot Bitcoin ETF, sự nhiệt tình của thị trường đã dần đạt đến đỉnh điểm. MEME Coins, dẫn đầu bởi các dòng chữ và cộng đồng Solana, một lần nữa đã lan truyền, với những câu chuyện về sự bùng nổ tài sản gấp nghìn lần và mười nghìn lần thống trị mạng xã hội, thu hút các nhà đầu tư bán lẻ đã bỏ lỡ xu hướng thị trường.
Vậy điều gì khiến MEME Coin gần đây khác biệt so với trước đây? Và trong một thị trường tràn ngập “sh*tcoin”, làm thế nào người ta có thể xác định được MEME Coin có tiềm năng?
Khái niệm “MEME” ban đầu được giới thiệu bởi nhà sinh vật học tiến hóa người Anh Richard Dawkins trong cuốn sách “The Selfish Gene” năm 1976 của ông. Dawkins đã sử dụng thuật ngữ MEME để mô tả các đơn vị thông tin lan truyền qua sự tương tác của con người trong văn hóa, giống như gen trong sinh học. Mục đích của ông là giải thích quá trình truyền tải văn hóa, tương tự như quá trình truyền gen trong quá trình tiến hóa sinh học. Nếu đơn vị cơ bản của quá trình tiến hóa và sinh sản sinh học phụ thuộc vào sự di truyền của gen thì đơn vị cơ bản để kế thừa các tư tưởng văn hóa là MEME. Hình thức của nó rất đa dạng, bao gồm các cụm từ, câu chuyện, sự ám chỉ, hình ảnh - bất kỳ “người vận chuyển” nào có thể chứa đựng một ý tưởng văn hóa nhất định đều có thể được coi là MEME.
Mặc dù thuật ngữ MEME ban đầu là một khái niệm học thuật nghiêm túc, nhưng nó đã được định nghĩa lại ở một mức độ nào đó khi thời đại internet ra đời, trở thành thuật ngữ chung cho nhiều nền văn hóa nhại trên internet khác nhau. Theo nghĩa thông tục hơn, MEME cũng có thể tương ứng với khái niệm “trò đùa trên mạng” trong văn hóa internet của Trung Quốc.
MEME Coins, như tên cho thấy, là tiền điện tử dựa trên văn hóa MEME, với Dogecoin thường được coi là MEME Coin đầu tiên. Được tạo ra vào năm 2013 bởi Billy Markus và Jackson Palmer bằng cách sao chép mã của Litecoin và thêm meme Shiba Inu, Dogecoin bắt đầu như một mã thông báo nhại lại Bitcoin (họ nghĩ Bitcoin chỉ là “không khí nóng”). Tuy nhiên, sự phát triển của nó đã có một bước ngoặt trớ trêu. Dogecoin không những không trở thành một air token vô giá trị mà còn trở nên phổ biến rộng rãi trên Reddit, một diễn đàn quốc tế nổi tiếng. Nhận xét của Elon Musk, “Dogecoin có thể là loại tiền điện tử yêu thích của tôi, nó khá tuyệt,” càng đẩy nó lên mặt trăng. Giá trị thị trường của Dogecoin tăng vọt, biến một trò đùa vô nghĩa trở thành huyền thoại tỷ đô trên thị trường tiền điện tử, đứng trong top 10 về giá trị thị trường.
Vào năm 2021, khi Dogecoin bay lên mặt trăng, nhiều token giả có hình động vật mọc lên như nấm sau mưa, mỗi token đều có tham vọng trở thành Dogecoin tiếp theo. Vào thời điểm đó, cộng đồng đã đặt một biệt danh thú vị cho những token này – “đồng xu vườn thú”. Tuy nhiên, chỉ một số ít như Shib và Floki, những thứ đã trở nên nổi tiếng đáng kể, sống sót. Phần còn lại, gần 99% trong số “đồng xu sở thú” này hầu như đã biến mất trong thị trường giá xuống tiếp theo. Có vẻ như việc mò kim đáy bể để chọn ra MEME Coin có thể tái tạo thành công của Dogecoin. Vì vậy, người ta nên chọn một MEME Coin dường như vô căn cứ như thế nào? Và người ta nên thay đổi cách tiếp cận của mình như thế nào trong một thị trường giá lên mới được khởi xướng bởi các dòng chữ? Hãy cùng xem lại một số MEME Coin đáng nhớ từ năm 2023, nổi bật ngay cả trong thị trường giá xuống, để xác định những điểm tương đồng và đổi mới của chúng.
Chú ếch Pepe (PEPE), do họa sĩ truyện tranh người Mỹ Matt Furie tạo ra vào năm 2005 cho bộ truyện tranh “Boy's Club” của ông, đã trở thành nhân vật được yêu thích lâu năm trên mạng xã hội phương Tây. Tuy nhiên, trong cuộc đua MEME, không có PEPE Coin phù hợp (trên thực tế, token PEPE nổi tiếng ngày nay không phải là token sớm nhất, nhưng những token khác chưa bao giờ thu hút được sự chú ý). Vào ngày 4 tháng 4 năm 2023, một tài khoản Twitter có tên pepecoineth đã đăng một hình ảnh meme về Pepe đội một chiếc mũ, nhưng không có dòng tweet mới nào được theo dõi trong mười ngày.
Vào ngày 14 tháng 4, dòng tweet tiếp theo thông báo về việc thành lập PEPE Coin, một nhóm Telegram và một trang web chính thức (pepe.vip, một miền được mua vào tháng 3). Hai ngày sau khi ra mắt mã thông báo (cho phép người trong cuộc mua), một số người có ảnh hưởng trên Twitter đột nhiên bắt đầu quảng cáo PEPE Coin, dẫn đến giá mã thông báo và số lượng người theo dõi tăng vọt. Với làn sóng chú ý ban đầu, Twitter PEPE chính thức bắt đầu chế nhạo các MEME Coin khác bằng các meme để thúc đẩy sự cường điệu. Vào ngày 18 tháng 4, Shaurya Malwa, lãnh đạo nhóm dữ liệu của Coindesk Châu Á, đã xuất bản một báo cáo ngắn có tiêu đề “Pepe the Frog' Meme Coins Rocket khi Twitter tiền điện tử di chuyển qua nỗi ám ảnh Dogecoin”, giúp PEPE tiếp xúc nhiều hơn. Ngày hôm sau, một số sàn giao dịch cấp một và cấp hai bắt đầu tweet và bỏ phiếu cho nội dung liên quan đến Frog, một số thậm chí còn trực tiếp niêm yết PEPE.
Cuộc hành trình lên mặt trăng của PEPE trở nên không thể ngăn cản. Không giống như những người tiền nhiệm Shiba Inu phải mất nhiều năm mới thành công, PEPE, với “lập kế hoạch cẩn thận”, đã trở thành hiện tượng chỉ sau bốn ngày, đạt mức tăng đáng kinh ngạc 375.000 lần trong vài tháng.
Silly Dragon, một MEME Coin thành công cùng với sự hồi sinh của Solana, đã trở thành một biểu tượng trong cộng đồng. Nguồn gốc của chú rồng ngớ ngẩn này bắt nguồn từ hội nghị thượng đỉnh Solana Breakpoint vào ngày 30 tháng 10 năm ngoái, nơi Anatoly, người đồng sáng lập Solana, xuất hiện trong bộ trang phục rồng phương Tây màu xanh lá cây. Anh ấy nói đùa về việc trở thành một con rồng ngốc nghếch và giải thích tầm quan trọng của trang phục của mình: đứng đây trong bộ trang phục rồng là điều quan trọng để thảo luận về những gì chúng tôi đang xây dựng và tại sao. Chúng ta cần biết mục tiêu của mình và những gì chúng ta muốn đạt được.
Đối với Solana, người được tái sinh từ những thách thức của thị trường giá xuống, con rồng ngớ ngẩn này dường như mang “ý nghĩa” đặc biệt. Hai mươi ngày sau hội nghị thượng đỉnh, một tài khoản Twitter có tên DrakoSolana đã đăng dòng tweet đầu tiên, một hình ảnh meme đã được sửa đổi về một con rồng ngớ ngẩn. DrakoSolana đã thu hút được sự chú ý đáng kể trong xu hướng này, nhưng thật không may, mặc dù là con rồng ngớ ngẩn đầu tiên trên Twitter nhưng nó đã bị vượt qua bởi một tài khoản có tên Silly Dragon, tài khoản đã tung ra mã thông báo đầu tiên.
Silly Dragon ban đầu bị tụt lại trong sự chú ý và thời gian tweet nhưng nhanh chóng thu hút được sự chú ý bằng cách phát hành token SILLY của nó. Với sự nổi tiếng ngày càng tăng, Silly Dragon đã nắm bắt thời cơ bằng một cuộc thi nghệ thuật rồng ngớ ngẩn.
Sự chú ý của Anatoly trong sự kiện này, mặc dù giá mã thông báo vẫn chưa tăng vọt, đã thay đổi vào ngày 16 tháng 12 khi anh ấy tweet khẩn cấp cần những meme rồng ngớ ngẩn, so sánh doanh số bán thiết bị Samsung và Apple với điện thoại Solana. Dòng tweet này đã khơi dậy sự nhiệt tình của cộng đồng và giá của SILLY tăng vọt, tạo nên một huyền thoại mới gấp ngàn lần.
Đây có thể là một trong những token có tên dài nhất mà bạn từng thấy. Harry Potter Obama Sonic 10 Inu (viết tắt là HPOS1I cho ngắn gọn, mặc dù tên mã thông báo của nó là Bitcoin) làm nổi bật bản chất châm biếm của nó ngay từ tên gọi và sự vô lý chưa dừng lại ở đó. Ra mắt vào ngày 10 tháng 5 năm 2023, HPOS1I đã nổi tiếng trên mạng nhờ một trang web thô sơ nhưng vui nhộn chứa đầy các tác phẩm nhại lại Harry Potter, cựu Tổng thống Hoa Kỳ Obama, Sonic the Hedgehog (nhân vật chính của trò chơi parkour nổi tiếng), tiền điện tử và Illuminati, cùng với các video , hình ảnh và những câu chuyện giả mạo.
Cách tiếp cận phát triển của HPOS1I cũng rất độc đáo. Hiện đã bị các nhà phát triển hoàn toàn bỏ rơi, dự án hoàn toàn hướng đến cộng đồng, đây là một trong những điểm bán hàng độc đáo của nó. Nó đại diện cho sự phát triển hoàn toàn dựa vào cộng đồng, dựa vào văn hóa meme. Khi các meme lan truyền rầm rộ trên mạng xã hội, giá của HPOS1I tăng đều đặn, đạt đỉnh 0,1783 USD vào tháng 8 năm 2022, đạt được phép màu gấp trăm lần trong một thị trường giá xuống.
“Pogai, chú gấu trúc ngốc nghếch nhất từ trước đến nay, đại diện cho những ký ức tuổi trẻ đáng trân trọng nhất của chúng ta,” khẩu hiệu của Pogai là như vậy. Hình ảnh của nó, một chiếc đầu gấu trúc quen thuộc của cộng đồng Internet Trung Quốc, đại diện cho một token không tính phí, không bản quyền và không có lộ trình phát triển – hoàn toàn hướng đến cộng đồng. Cộng đồng quyết định hướng đi trong tương lai của mình và tất cả các mã thông báo đều được phân phối, trong đó người sáng lập chỉ giữ lại một tỷ mã thông báo Pogai để trở thành một phần của gia đình gấu trúc ngớ ngẩn.
Dự án đã gây được sự chú ý trong cộng đồng Twitter Trung Quốc với những màn quảng bá hóm hỉnh, hài hước cùng với meme đầu gấu trúc quen thuộc. Ra mắt vào ngày 2 tháng 5 năm 2023, với mức giá 0,000008 USD, cao nhất là 0,0005 USD, Pogai không thấy mức tăng quá mức so với các MEME Coin khác nhưng vẫn để lại ấn tượng lâu dài.
Vào tháng 12 năm 2022, nhà phát triển Bitcoin Casey Rodarmor đã phát hành một phần mềm nguồn mở có tên ORD, chạy trên phần mềm Bitcoin Core. ORD cho phép người dùng đúc các dòng chữ Bitcoin theo hai bước: nhập bất kỳ thông tin nào, chẳng hạn như văn bản hoặc hình ảnh (“dòng chữ”), trên chuỗi khối Bitcoin, liên kết dòng chữ đã tải lên với một Satoshi cụ thể. Satoshi là đơn vị nhỏ nhất của Bitcoin, với 1 BTC = 100.000.000 satoshi. Sản phẩm cuối cùng là một Satoshi có dòng chữ, còn được gọi là dòng chữ Bitcoin.
Dòng chữ bitcoin có thể dựa trên văn bản, chủ yếu để tạo mã thông báo như tiêu chuẩn BRC-20 hoặc dựa trên hình ảnh, chủ yếu để tạo NFT giống như các nhân vật hoạt hình khác nhau.
SATS là một dòng chữ MEME dựa trên tiêu chuẩn BRC20 (Cá nhân tôi thích gọi dòng chữ là 'NFT văn bản có thể phân chia', nhưng thuật ngữ chính xác hơn hiện nay là 'mã thông báo bán có thể thay thế'). Tên đầy đủ của nó là Satoshi, đơn vị nhỏ nhất của Bitcoin, thường được viết tắt là sat hoặc Satoshi Nakamoto. 1 BTC tương đương 100 triệu satoshi, với tổng nguồn cung là 21 nghìn tỷ, tương đương 21 triệu BTC.
Quá trình đúc SATS mất gần nửa năm, được triển khai trên blockchain vào tháng 3 và hoàn thành vào tháng 9. Không giống như MEME Coins truyền thống với văn hóa châm biếm và nổi loạn, SATS khá đặc biệt. Nó bày tỏ lòng tôn kính đối với BTC và tưởng nhớ Satoshi Nakamoto, với tổng nguồn cung khổng lồ phản ánh sự đồng thuận mạnh mẽ đằng sau dòng chữ. Mức độ phổ biến của SATS tăng vọt và vào ngày 12 tháng 12 năm 2023, giá trị thị trường của nó đã tăng gấp đôi vào ngày niêm yết trên Binance, tăng vọt lên 1,15 tỷ USD, thậm chí vượt qua ORDI ghi tên đầu tiên, cuối cùng đạt mức tăng gấp 25.000 lần.
Từ Đồng xu MEME được thảo luận ở trên, rõ ràng là chúng đã phát triển từ “đồng xu vườn thú” có chủ đề về chó sang một hướng đa dạng hơn. Các loại hiện tại có thể được chia thành bốn loại:
Xác định khả năng thành công của MEME Coin là một nhiệm vụ đầy thách thức. Là một sản phẩm của văn hóa châm biếm, giá trị của MEME Coins thường gây ra nhiều ý kiến trái chiều. Theo quan điểm của tôi, sự thành công của MEME Coin phụ thuộc vào bản sắc văn hóa, khả năng quảng cáo và hướng kể chuyện. Hãy cùng thảo luận về các khía cạnh này bằng cách sử dụng Đồng MEME đại diện làm ví dụ.
Trong thị trường tiền điện tử, chúng ta thường nghe những câu chuyện về sự giàu có bất ngờ được tạo ra bởi nhiều MEME khác nhau. Tuy nhiên, chỉ có ba dự án MEME lọt vào top 100 theo giá trị thị trường: Dogecoin, PEPE và Shib. Hãy tập trung vào hai điều đầu tiên (Shib, về cơ bản là bắt chước Dogecoin sử dụng hình ảnh Shiba Inu cổ điển, thành công của nó nhiều hơn nhờ văn hóa cơ sở và các yếu tố bên ngoài, vì vậy nó không được trình bày chi tiết ở đây). Điểm chung giữa Dogecoin và PEPE là việc họ sử dụng hình ảnh MEME cổ điển. Như Alain de Botton đã từng nói, chỉ những điều được thảo luận rộng rãi và có cơ sở công chúng rộng rãi mới có sức sống mãnh liệt; mọi thứ khác chỉ là thoáng qua và không đáng kể. Điều này áp dụng phù hợp cho Đồng MEME, trong đó phạm vi đối tượng xác định giới hạn trên của Đồng MEME (mặc dù không phải là giới hạn dưới). Trong thị trường tăng giá vừa qua, nhiều đồng xu MEME không phải Shiba Inu như Pig, Feg và các token động vật khác đã trở nên phổ biến. Tại sao họ không sống sót? Lý do chính là sự quan tâm của công chúng đối với các token này được thúc đẩy bởi FOMO và tâm lý bầy đàn, dựa trên những câu chuyện về sự giàu có bất ngờ. Các yếu tố MEME của các token này hầu hết được tạo ra bởi chính các nhóm dự án với lượng khán giả thực tế rất hạn chế. Một khi thị trường trở nên tồi tệ, những MEME Coin này đang trên bờ vực sụp đổ.
Ngược lại, Doge (hình ảnh đằng sau Dogecoin) và PEPE đã trở thành những nhân vật MEME phổ biến trong văn hóa internet phương Tây trong hơn một thập kỷ (do sự khác biệt với văn hóa MEME của Trung Quốc, chúng tôi thường chỉ chú ý đến những token này khi giá của chúng tăng vọt, như đã thấy với Pogai trong 2023). Sự công nhận rộng rãi của họ và vô số tác phẩm nhại liên quan đến chúng đã ăn sâu vào ý thức cộng đồng, khiến chúng có khả năng lây lan virus rất cao.
Như đã đề cập trước đó, PEPE mà chúng ta biết ngày nay không phải là PEPE Coin đầu tiên. Vậy tại sao các PEPE trước đó lại không thành công? Nguyên nhân cơ bản là thiếu khả năng quảng bá. Khuyến mãi hiệu quả không chỉ đẩy nhanh sự thành công của MEME Coin mà còn xác định giới hạn thấp hơn của nó.
Chẳng hạn, những thương hiệu nổi tiếng trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta thường đầu tư nhiều hơn vào quảng cáo. Đối với bất kỳ sản phẩm nào, đối tượng xem quảng cáo có thể được chia thành người tiêu dùng thường xuyên, người tiêu dùng không thường xuyên và người không tiêu dùng. Logic đằng sau quảng cáo dựa trên việc cung cấp thông tin, thuyết phục, nhắc nhở và củng cố. Logic quảng cáo cho MEME Coins phải tuân theo, hợp nhất các thành viên cộng đồng và người mua đầu cơ đồng thời thu hút nhiều người mua tiềm năng hơn. Vì vậy, ngoài việc lựa chọn phương tiện phù hợp thì cách “truyền bá” cũng quan trọng không kém đối với MEME Coin.
Thành công nhanh chóng của PEPE không thể tách rời khỏi khả năng khai thác bản chất con người. Nhìn lại hành trình của PEPE, có thể thấy rõ rằng những người có ảnh hưởng đã âm thầm mua mã thông báo PEPE từ rất sớm và lợi ích của họ đã thúc đẩy họ tích cực quảng bá nó. Ngoài ra, việc ra mắt tên miền và mã thông báo đã được lên kế hoạch trước (với các thành viên trong nhóm liên lạc với các sàn giao dịch) đã dẫn đến sự gia tăng chóng mặt về giá và địa chỉ chủ sở hữu. Cùng với các meme mang tính biểu tượng và tin tức tích cực của PEPE, cơn bão yếu tố hoàn hảo này đã châm ngòi cho sự lan truyền bùng nổ của virus. Cường độ của đám cháy phụ thuộc vào lượng nhiên liệu và ngọn lửa của PEPE thực sự là một đám cháy rừng. Sự trỗi dậy của PEPE không chỉ là sự may mắn; Việc tạo ra một hiệu ứng bầy đàn hoàn hảo như vậy mà không bị thất bại không phải là điều đơn giản (độc giả quan tâm có thể so sánh các dòng tweet đầu tiên của $ pepe.BRC-20 và PEPE để biết thông tin chi tiết).
Tua lại vài năm trước, tôi đã tự tin khẳng định Shib chắc chắn sẽ thất bại. Trong thế giới Web3, việc sao chép bản gốc có vẻ giống như một giấc mơ viển vông. Tuy nhiên, Shib đã chứng minh tôi sai. Nhìn lại, tôi vẫn coi sự trỗi dậy của Shib như một phép màu được tạo nên bởi nhiều yếu tố. Nếu chúng ta gạt các yếu tố may mắn sang một bên (như kích thích kinh tế và các dòng tweet của Musk) và phân tích Shib, tôi tin rằng sự độc đáo của nó nằm ở văn hóa cộng đồng tuyệt vời và hướng kể chuyện táo bạo.
Tất cả các đồng MEME có chủ đề về chó đều phải đối mặt với một vấn đề nghiêm trọng: do việc bắt chước Dogecoin đơn giản nên chúng có tính đồng nhất nghiêm trọng. Khả năng tiếp cận quảng cáo của họ trên mạng xã hội còn yếu vì lượng khán giả thực sự của họ khá hạn chế. Shib phải đối mặt với thách thức tương tự, trong đó Doge nắm giữ lợi thế đáng kể trong văn hóa internet phương Tây và tác động của người nổi tiếng. Phim hoạt hình Shiba Inu sáng tạo thứ hai không thể trở thành “sát thủ Dogecoin”.
Do đó, câu chuyện của Shib phải tập trung vào hệ sinh thái của nó - MEME Coin với Swap, cầu nối chuỗi chéo, Layer2 và khát vọng metaverse đột nhiên có vẻ phức tạp hơn. Bất chấp những hoài nghi, tôi tin rằng hướng đi này là con đường khả thi và bền vững duy nhất để Shib trở thành sát thủ Dogecoin.
Thị trường MEME Coins luôn hấp dẫn nhưng tiềm ẩn nhiều rủi ro. Theo dữ liệu của CoinMarketCap, có 1.467 token trong danh mục MEME. Tuy nhiên, nếu chúng ta chỉ xem xét 300 dự án hàng đầu theo giá trị thị trường thì chỉ có 9 dự án, cho thấy tỷ lệ thành công dưới 1%. Với sự phát triển của Đồng xu MEME và sự ra đời của MEME dựa trên dòng chữ, độ phức tạp của các lựa chọn ngày càng tăng. Nếu bạn thực sự muốn đầu tư vào một số MEME Coin ngay hôm nay, bạn cần hiểu kỹ về nền văn hóa độc đáo của Tiền điện tử và MEME phương Tây. Một dự án MEME tiềm năng ít nhất phải thể hiện sự công nhận về văn hóa, chiến lược quảng cáo, định hướng tường thuật và sự tham gia của cộng đồng.
Gần đây, với sự chấp thuận của Spot Bitcoin ETF, sự nhiệt tình của thị trường đã dần đạt đến đỉnh điểm. MEME Coins, dẫn đầu bởi các dòng chữ và cộng đồng Solana, một lần nữa đã lan truyền, với những câu chuyện về sự bùng nổ tài sản gấp nghìn lần và mười nghìn lần thống trị mạng xã hội, thu hút các nhà đầu tư bán lẻ đã bỏ lỡ xu hướng thị trường.
Vậy điều gì khiến MEME Coin gần đây khác biệt so với trước đây? Và trong một thị trường tràn ngập “sh*tcoin”, làm thế nào người ta có thể xác định được MEME Coin có tiềm năng?
Khái niệm “MEME” ban đầu được giới thiệu bởi nhà sinh vật học tiến hóa người Anh Richard Dawkins trong cuốn sách “The Selfish Gene” năm 1976 của ông. Dawkins đã sử dụng thuật ngữ MEME để mô tả các đơn vị thông tin lan truyền qua sự tương tác của con người trong văn hóa, giống như gen trong sinh học. Mục đích của ông là giải thích quá trình truyền tải văn hóa, tương tự như quá trình truyền gen trong quá trình tiến hóa sinh học. Nếu đơn vị cơ bản của quá trình tiến hóa và sinh sản sinh học phụ thuộc vào sự di truyền của gen thì đơn vị cơ bản để kế thừa các tư tưởng văn hóa là MEME. Hình thức của nó rất đa dạng, bao gồm các cụm từ, câu chuyện, sự ám chỉ, hình ảnh - bất kỳ “người vận chuyển” nào có thể chứa đựng một ý tưởng văn hóa nhất định đều có thể được coi là MEME.
Mặc dù thuật ngữ MEME ban đầu là một khái niệm học thuật nghiêm túc, nhưng nó đã được định nghĩa lại ở một mức độ nào đó khi thời đại internet ra đời, trở thành thuật ngữ chung cho nhiều nền văn hóa nhại trên internet khác nhau. Theo nghĩa thông tục hơn, MEME cũng có thể tương ứng với khái niệm “trò đùa trên mạng” trong văn hóa internet của Trung Quốc.
MEME Coins, như tên cho thấy, là tiền điện tử dựa trên văn hóa MEME, với Dogecoin thường được coi là MEME Coin đầu tiên. Được tạo ra vào năm 2013 bởi Billy Markus và Jackson Palmer bằng cách sao chép mã của Litecoin và thêm meme Shiba Inu, Dogecoin bắt đầu như một mã thông báo nhại lại Bitcoin (họ nghĩ Bitcoin chỉ là “không khí nóng”). Tuy nhiên, sự phát triển của nó đã có một bước ngoặt trớ trêu. Dogecoin không những không trở thành một air token vô giá trị mà còn trở nên phổ biến rộng rãi trên Reddit, một diễn đàn quốc tế nổi tiếng. Nhận xét của Elon Musk, “Dogecoin có thể là loại tiền điện tử yêu thích của tôi, nó khá tuyệt,” càng đẩy nó lên mặt trăng. Giá trị thị trường của Dogecoin tăng vọt, biến một trò đùa vô nghĩa trở thành huyền thoại tỷ đô trên thị trường tiền điện tử, đứng trong top 10 về giá trị thị trường.
Vào năm 2021, khi Dogecoin bay lên mặt trăng, nhiều token giả có hình động vật mọc lên như nấm sau mưa, mỗi token đều có tham vọng trở thành Dogecoin tiếp theo. Vào thời điểm đó, cộng đồng đã đặt một biệt danh thú vị cho những token này – “đồng xu vườn thú”. Tuy nhiên, chỉ một số ít như Shib và Floki, những thứ đã trở nên nổi tiếng đáng kể, sống sót. Phần còn lại, gần 99% trong số “đồng xu sở thú” này hầu như đã biến mất trong thị trường giá xuống tiếp theo. Có vẻ như việc mò kim đáy bể để chọn ra MEME Coin có thể tái tạo thành công của Dogecoin. Vì vậy, người ta nên chọn một MEME Coin dường như vô căn cứ như thế nào? Và người ta nên thay đổi cách tiếp cận của mình như thế nào trong một thị trường giá lên mới được khởi xướng bởi các dòng chữ? Hãy cùng xem lại một số MEME Coin đáng nhớ từ năm 2023, nổi bật ngay cả trong thị trường giá xuống, để xác định những điểm tương đồng và đổi mới của chúng.
Chú ếch Pepe (PEPE), do họa sĩ truyện tranh người Mỹ Matt Furie tạo ra vào năm 2005 cho bộ truyện tranh “Boy's Club” của ông, đã trở thành nhân vật được yêu thích lâu năm trên mạng xã hội phương Tây. Tuy nhiên, trong cuộc đua MEME, không có PEPE Coin phù hợp (trên thực tế, token PEPE nổi tiếng ngày nay không phải là token sớm nhất, nhưng những token khác chưa bao giờ thu hút được sự chú ý). Vào ngày 4 tháng 4 năm 2023, một tài khoản Twitter có tên pepecoineth đã đăng một hình ảnh meme về Pepe đội một chiếc mũ, nhưng không có dòng tweet mới nào được theo dõi trong mười ngày.
Vào ngày 14 tháng 4, dòng tweet tiếp theo thông báo về việc thành lập PEPE Coin, một nhóm Telegram và một trang web chính thức (pepe.vip, một miền được mua vào tháng 3). Hai ngày sau khi ra mắt mã thông báo (cho phép người trong cuộc mua), một số người có ảnh hưởng trên Twitter đột nhiên bắt đầu quảng cáo PEPE Coin, dẫn đến giá mã thông báo và số lượng người theo dõi tăng vọt. Với làn sóng chú ý ban đầu, Twitter PEPE chính thức bắt đầu chế nhạo các MEME Coin khác bằng các meme để thúc đẩy sự cường điệu. Vào ngày 18 tháng 4, Shaurya Malwa, lãnh đạo nhóm dữ liệu của Coindesk Châu Á, đã xuất bản một báo cáo ngắn có tiêu đề “Pepe the Frog' Meme Coins Rocket khi Twitter tiền điện tử di chuyển qua nỗi ám ảnh Dogecoin”, giúp PEPE tiếp xúc nhiều hơn. Ngày hôm sau, một số sàn giao dịch cấp một và cấp hai bắt đầu tweet và bỏ phiếu cho nội dung liên quan đến Frog, một số thậm chí còn trực tiếp niêm yết PEPE.
Cuộc hành trình lên mặt trăng của PEPE trở nên không thể ngăn cản. Không giống như những người tiền nhiệm Shiba Inu phải mất nhiều năm mới thành công, PEPE, với “lập kế hoạch cẩn thận”, đã trở thành hiện tượng chỉ sau bốn ngày, đạt mức tăng đáng kinh ngạc 375.000 lần trong vài tháng.
Silly Dragon, một MEME Coin thành công cùng với sự hồi sinh của Solana, đã trở thành một biểu tượng trong cộng đồng. Nguồn gốc của chú rồng ngớ ngẩn này bắt nguồn từ hội nghị thượng đỉnh Solana Breakpoint vào ngày 30 tháng 10 năm ngoái, nơi Anatoly, người đồng sáng lập Solana, xuất hiện trong bộ trang phục rồng phương Tây màu xanh lá cây. Anh ấy nói đùa về việc trở thành một con rồng ngốc nghếch và giải thích tầm quan trọng của trang phục của mình: đứng đây trong bộ trang phục rồng là điều quan trọng để thảo luận về những gì chúng tôi đang xây dựng và tại sao. Chúng ta cần biết mục tiêu của mình và những gì chúng ta muốn đạt được.
Đối với Solana, người được tái sinh từ những thách thức của thị trường giá xuống, con rồng ngớ ngẩn này dường như mang “ý nghĩa” đặc biệt. Hai mươi ngày sau hội nghị thượng đỉnh, một tài khoản Twitter có tên DrakoSolana đã đăng dòng tweet đầu tiên, một hình ảnh meme đã được sửa đổi về một con rồng ngớ ngẩn. DrakoSolana đã thu hút được sự chú ý đáng kể trong xu hướng này, nhưng thật không may, mặc dù là con rồng ngớ ngẩn đầu tiên trên Twitter nhưng nó đã bị vượt qua bởi một tài khoản có tên Silly Dragon, tài khoản đã tung ra mã thông báo đầu tiên.
Silly Dragon ban đầu bị tụt lại trong sự chú ý và thời gian tweet nhưng nhanh chóng thu hút được sự chú ý bằng cách phát hành token SILLY của nó. Với sự nổi tiếng ngày càng tăng, Silly Dragon đã nắm bắt thời cơ bằng một cuộc thi nghệ thuật rồng ngớ ngẩn.
Sự chú ý của Anatoly trong sự kiện này, mặc dù giá mã thông báo vẫn chưa tăng vọt, đã thay đổi vào ngày 16 tháng 12 khi anh ấy tweet khẩn cấp cần những meme rồng ngớ ngẩn, so sánh doanh số bán thiết bị Samsung và Apple với điện thoại Solana. Dòng tweet này đã khơi dậy sự nhiệt tình của cộng đồng và giá của SILLY tăng vọt, tạo nên một huyền thoại mới gấp ngàn lần.
Đây có thể là một trong những token có tên dài nhất mà bạn từng thấy. Harry Potter Obama Sonic 10 Inu (viết tắt là HPOS1I cho ngắn gọn, mặc dù tên mã thông báo của nó là Bitcoin) làm nổi bật bản chất châm biếm của nó ngay từ tên gọi và sự vô lý chưa dừng lại ở đó. Ra mắt vào ngày 10 tháng 5 năm 2023, HPOS1I đã nổi tiếng trên mạng nhờ một trang web thô sơ nhưng vui nhộn chứa đầy các tác phẩm nhại lại Harry Potter, cựu Tổng thống Hoa Kỳ Obama, Sonic the Hedgehog (nhân vật chính của trò chơi parkour nổi tiếng), tiền điện tử và Illuminati, cùng với các video , hình ảnh và những câu chuyện giả mạo.
Cách tiếp cận phát triển của HPOS1I cũng rất độc đáo. Hiện đã bị các nhà phát triển hoàn toàn bỏ rơi, dự án hoàn toàn hướng đến cộng đồng, đây là một trong những điểm bán hàng độc đáo của nó. Nó đại diện cho sự phát triển hoàn toàn dựa vào cộng đồng, dựa vào văn hóa meme. Khi các meme lan truyền rầm rộ trên mạng xã hội, giá của HPOS1I tăng đều đặn, đạt đỉnh 0,1783 USD vào tháng 8 năm 2022, đạt được phép màu gấp trăm lần trong một thị trường giá xuống.
“Pogai, chú gấu trúc ngốc nghếch nhất từ trước đến nay, đại diện cho những ký ức tuổi trẻ đáng trân trọng nhất của chúng ta,” khẩu hiệu của Pogai là như vậy. Hình ảnh của nó, một chiếc đầu gấu trúc quen thuộc của cộng đồng Internet Trung Quốc, đại diện cho một token không tính phí, không bản quyền và không có lộ trình phát triển – hoàn toàn hướng đến cộng đồng. Cộng đồng quyết định hướng đi trong tương lai của mình và tất cả các mã thông báo đều được phân phối, trong đó người sáng lập chỉ giữ lại một tỷ mã thông báo Pogai để trở thành một phần của gia đình gấu trúc ngớ ngẩn.
Dự án đã gây được sự chú ý trong cộng đồng Twitter Trung Quốc với những màn quảng bá hóm hỉnh, hài hước cùng với meme đầu gấu trúc quen thuộc. Ra mắt vào ngày 2 tháng 5 năm 2023, với mức giá 0,000008 USD, cao nhất là 0,0005 USD, Pogai không thấy mức tăng quá mức so với các MEME Coin khác nhưng vẫn để lại ấn tượng lâu dài.
Vào tháng 12 năm 2022, nhà phát triển Bitcoin Casey Rodarmor đã phát hành một phần mềm nguồn mở có tên ORD, chạy trên phần mềm Bitcoin Core. ORD cho phép người dùng đúc các dòng chữ Bitcoin theo hai bước: nhập bất kỳ thông tin nào, chẳng hạn như văn bản hoặc hình ảnh (“dòng chữ”), trên chuỗi khối Bitcoin, liên kết dòng chữ đã tải lên với một Satoshi cụ thể. Satoshi là đơn vị nhỏ nhất của Bitcoin, với 1 BTC = 100.000.000 satoshi. Sản phẩm cuối cùng là một Satoshi có dòng chữ, còn được gọi là dòng chữ Bitcoin.
Dòng chữ bitcoin có thể dựa trên văn bản, chủ yếu để tạo mã thông báo như tiêu chuẩn BRC-20 hoặc dựa trên hình ảnh, chủ yếu để tạo NFT giống như các nhân vật hoạt hình khác nhau.
SATS là một dòng chữ MEME dựa trên tiêu chuẩn BRC20 (Cá nhân tôi thích gọi dòng chữ là 'NFT văn bản có thể phân chia', nhưng thuật ngữ chính xác hơn hiện nay là 'mã thông báo bán có thể thay thế'). Tên đầy đủ của nó là Satoshi, đơn vị nhỏ nhất của Bitcoin, thường được viết tắt là sat hoặc Satoshi Nakamoto. 1 BTC tương đương 100 triệu satoshi, với tổng nguồn cung là 21 nghìn tỷ, tương đương 21 triệu BTC.
Quá trình đúc SATS mất gần nửa năm, được triển khai trên blockchain vào tháng 3 và hoàn thành vào tháng 9. Không giống như MEME Coins truyền thống với văn hóa châm biếm và nổi loạn, SATS khá đặc biệt. Nó bày tỏ lòng tôn kính đối với BTC và tưởng nhớ Satoshi Nakamoto, với tổng nguồn cung khổng lồ phản ánh sự đồng thuận mạnh mẽ đằng sau dòng chữ. Mức độ phổ biến của SATS tăng vọt và vào ngày 12 tháng 12 năm 2023, giá trị thị trường của nó đã tăng gấp đôi vào ngày niêm yết trên Binance, tăng vọt lên 1,15 tỷ USD, thậm chí vượt qua ORDI ghi tên đầu tiên, cuối cùng đạt mức tăng gấp 25.000 lần.
Từ Đồng xu MEME được thảo luận ở trên, rõ ràng là chúng đã phát triển từ “đồng xu vườn thú” có chủ đề về chó sang một hướng đa dạng hơn. Các loại hiện tại có thể được chia thành bốn loại:
Xác định khả năng thành công của MEME Coin là một nhiệm vụ đầy thách thức. Là một sản phẩm của văn hóa châm biếm, giá trị của MEME Coins thường gây ra nhiều ý kiến trái chiều. Theo quan điểm của tôi, sự thành công của MEME Coin phụ thuộc vào bản sắc văn hóa, khả năng quảng cáo và hướng kể chuyện. Hãy cùng thảo luận về các khía cạnh này bằng cách sử dụng Đồng MEME đại diện làm ví dụ.
Trong thị trường tiền điện tử, chúng ta thường nghe những câu chuyện về sự giàu có bất ngờ được tạo ra bởi nhiều MEME khác nhau. Tuy nhiên, chỉ có ba dự án MEME lọt vào top 100 theo giá trị thị trường: Dogecoin, PEPE và Shib. Hãy tập trung vào hai điều đầu tiên (Shib, về cơ bản là bắt chước Dogecoin sử dụng hình ảnh Shiba Inu cổ điển, thành công của nó nhiều hơn nhờ văn hóa cơ sở và các yếu tố bên ngoài, vì vậy nó không được trình bày chi tiết ở đây). Điểm chung giữa Dogecoin và PEPE là việc họ sử dụng hình ảnh MEME cổ điển. Như Alain de Botton đã từng nói, chỉ những điều được thảo luận rộng rãi và có cơ sở công chúng rộng rãi mới có sức sống mãnh liệt; mọi thứ khác chỉ là thoáng qua và không đáng kể. Điều này áp dụng phù hợp cho Đồng MEME, trong đó phạm vi đối tượng xác định giới hạn trên của Đồng MEME (mặc dù không phải là giới hạn dưới). Trong thị trường tăng giá vừa qua, nhiều đồng xu MEME không phải Shiba Inu như Pig, Feg và các token động vật khác đã trở nên phổ biến. Tại sao họ không sống sót? Lý do chính là sự quan tâm của công chúng đối với các token này được thúc đẩy bởi FOMO và tâm lý bầy đàn, dựa trên những câu chuyện về sự giàu có bất ngờ. Các yếu tố MEME của các token này hầu hết được tạo ra bởi chính các nhóm dự án với lượng khán giả thực tế rất hạn chế. Một khi thị trường trở nên tồi tệ, những MEME Coin này đang trên bờ vực sụp đổ.
Ngược lại, Doge (hình ảnh đằng sau Dogecoin) và PEPE đã trở thành những nhân vật MEME phổ biến trong văn hóa internet phương Tây trong hơn một thập kỷ (do sự khác biệt với văn hóa MEME của Trung Quốc, chúng tôi thường chỉ chú ý đến những token này khi giá của chúng tăng vọt, như đã thấy với Pogai trong 2023). Sự công nhận rộng rãi của họ và vô số tác phẩm nhại liên quan đến chúng đã ăn sâu vào ý thức cộng đồng, khiến chúng có khả năng lây lan virus rất cao.
Như đã đề cập trước đó, PEPE mà chúng ta biết ngày nay không phải là PEPE Coin đầu tiên. Vậy tại sao các PEPE trước đó lại không thành công? Nguyên nhân cơ bản là thiếu khả năng quảng bá. Khuyến mãi hiệu quả không chỉ đẩy nhanh sự thành công của MEME Coin mà còn xác định giới hạn thấp hơn của nó.
Chẳng hạn, những thương hiệu nổi tiếng trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta thường đầu tư nhiều hơn vào quảng cáo. Đối với bất kỳ sản phẩm nào, đối tượng xem quảng cáo có thể được chia thành người tiêu dùng thường xuyên, người tiêu dùng không thường xuyên và người không tiêu dùng. Logic đằng sau quảng cáo dựa trên việc cung cấp thông tin, thuyết phục, nhắc nhở và củng cố. Logic quảng cáo cho MEME Coins phải tuân theo, hợp nhất các thành viên cộng đồng và người mua đầu cơ đồng thời thu hút nhiều người mua tiềm năng hơn. Vì vậy, ngoài việc lựa chọn phương tiện phù hợp thì cách “truyền bá” cũng quan trọng không kém đối với MEME Coin.
Thành công nhanh chóng của PEPE không thể tách rời khỏi khả năng khai thác bản chất con người. Nhìn lại hành trình của PEPE, có thể thấy rõ rằng những người có ảnh hưởng đã âm thầm mua mã thông báo PEPE từ rất sớm và lợi ích của họ đã thúc đẩy họ tích cực quảng bá nó. Ngoài ra, việc ra mắt tên miền và mã thông báo đã được lên kế hoạch trước (với các thành viên trong nhóm liên lạc với các sàn giao dịch) đã dẫn đến sự gia tăng chóng mặt về giá và địa chỉ chủ sở hữu. Cùng với các meme mang tính biểu tượng và tin tức tích cực của PEPE, cơn bão yếu tố hoàn hảo này đã châm ngòi cho sự lan truyền bùng nổ của virus. Cường độ của đám cháy phụ thuộc vào lượng nhiên liệu và ngọn lửa của PEPE thực sự là một đám cháy rừng. Sự trỗi dậy của PEPE không chỉ là sự may mắn; Việc tạo ra một hiệu ứng bầy đàn hoàn hảo như vậy mà không bị thất bại không phải là điều đơn giản (độc giả quan tâm có thể so sánh các dòng tweet đầu tiên của $ pepe.BRC-20 và PEPE để biết thông tin chi tiết).
Tua lại vài năm trước, tôi đã tự tin khẳng định Shib chắc chắn sẽ thất bại. Trong thế giới Web3, việc sao chép bản gốc có vẻ giống như một giấc mơ viển vông. Tuy nhiên, Shib đã chứng minh tôi sai. Nhìn lại, tôi vẫn coi sự trỗi dậy của Shib như một phép màu được tạo nên bởi nhiều yếu tố. Nếu chúng ta gạt các yếu tố may mắn sang một bên (như kích thích kinh tế và các dòng tweet của Musk) và phân tích Shib, tôi tin rằng sự độc đáo của nó nằm ở văn hóa cộng đồng tuyệt vời và hướng kể chuyện táo bạo.
Tất cả các đồng MEME có chủ đề về chó đều phải đối mặt với một vấn đề nghiêm trọng: do việc bắt chước Dogecoin đơn giản nên chúng có tính đồng nhất nghiêm trọng. Khả năng tiếp cận quảng cáo của họ trên mạng xã hội còn yếu vì lượng khán giả thực sự của họ khá hạn chế. Shib phải đối mặt với thách thức tương tự, trong đó Doge nắm giữ lợi thế đáng kể trong văn hóa internet phương Tây và tác động của người nổi tiếng. Phim hoạt hình Shiba Inu sáng tạo thứ hai không thể trở thành “sát thủ Dogecoin”.
Do đó, câu chuyện của Shib phải tập trung vào hệ sinh thái của nó - MEME Coin với Swap, cầu nối chuỗi chéo, Layer2 và khát vọng metaverse đột nhiên có vẻ phức tạp hơn. Bất chấp những hoài nghi, tôi tin rằng hướng đi này là con đường khả thi và bền vững duy nhất để Shib trở thành sát thủ Dogecoin.
Thị trường MEME Coins luôn hấp dẫn nhưng tiềm ẩn nhiều rủi ro. Theo dữ liệu của CoinMarketCap, có 1.467 token trong danh mục MEME. Tuy nhiên, nếu chúng ta chỉ xem xét 300 dự án hàng đầu theo giá trị thị trường thì chỉ có 9 dự án, cho thấy tỷ lệ thành công dưới 1%. Với sự phát triển của Đồng xu MEME và sự ra đời của MEME dựa trên dòng chữ, độ phức tạp của các lựa chọn ngày càng tăng. Nếu bạn thực sự muốn đầu tư vào một số MEME Coin ngay hôm nay, bạn cần hiểu kỹ về nền văn hóa độc đáo của Tiền điện tử và MEME phương Tây. Một dự án MEME tiềm năng ít nhất phải thể hiện sự công nhận về văn hóa, chiến lược quảng cáo, định hướng tường thuật và sự tham gia của cộng đồng.