O preço das ações da Nike sofreu uma grande queda de 23% para 76 dólares, o preço mais baixo desde o início da pandemia. Os investidores tinham grandes expectativas em relação ao novo CEO, Elliott Hill, esperando que ele pudesse reverter a tendência de queda das ações, mas a marca está envelhecendo e o ambiente está mudando rapidamente, o que torna os investidores inseguros em relação a essa marca que já foi a número um no mundo dos esportes, mesmo que os resultados financeiros divulgados pela Nike este ano ainda sejam lucrativos.
O desempenho lidera a busca de uma nova posição para a imagem da marca
O que vem à mente quando você pensa na Nike? Um símbolo de marca de seleção ou 'Just Do It'? Embora 'Just Do It' tenha se tornado uma frase engraçada para muitas pessoas, essa frase é usada pelos cidadãos locais para zombar de filmes de ação romântica ou deixar uma impressão duradoura.
O novo CEO da Nike, Elliott Hill, entrou na empresa em 1988 como estagiário e assumiu 19 posições diferentes. Ele se aposentou com honras em 2020 e foi nomeado CEO novamente pela Nike em 2024. A entrada do veterano realmente ajudou a melhorar os resultados da Nike, como indicado pelos resultados financeiros do quarto trimestre deste ano, que cresceram ligeiramente de US $ 51,2 bilhões para US $ 51,4 bilhões em comparação com o ano anterior. No entanto, este pequeno aumento obviamente não convenceu os investidores.
No passado, a Nike gastou muito dinheiro em publicidade, com porta-vozes como Michael Jordan, Roger Federer e outros super atletas. A Nike também tem lojas em todo o mundo, com anúncios da Nike por toda parte, ofuscando todas as outras marcas esportivas.
No entanto, nada mais triste do que ser uma marca antiga e enfrentar o desempenho e imagem da marca em ascensão da Hoka e On Running, juntamente com a marca clássica europeia Adidas. Como é que a Nike vai posicionar a sua marca no futuro? O recém-nomeado CEO Elliott Hill parece ter muitas lacunas.
Mesmo o velho homem branco Trump quer ter um homem branco da geração Z como seu vice, para não ser ridicularizado como o adormecido Biden, um idoso senil que não pode ser presidente dos Estados Unidos. Mas a Nike parece não entender a tendência mundial, especialmente quando até o rival de Federer, Nadal, que é 10 anos mais novo, já se aposentou, a Nike ainda não percebeu.
Histórias exageradas da Nike
A Nike passa muito tempo fazendo com que as agências de publicidade escrevam histórias, conectando marcas a roupas de "atletas de sucesso", enfatizando vitórias "vencedoras" e divulgando grandes histórias sobre atletas com deficiência e Rokko grávida também fazendo trabalho duro, mas em vez disso parece pretensiosa e exagerada, os jovens consumidores agora não estão interessados em histórias tão inspiradoras, as histórias da Nike não atraem mais a nova geração de consumidores.
O envelhecimento da marca entra na fase de morte
Os analistas de mercado da BMO acreditam que a Nike não consegue impulsionar seu próprio site oficial e não acreditam que as reuniões online da Zoom possam impulsionar o crescimento das vendas, usando as vendas nas lojas físicas como indicador KPI e se afastando cada vez mais dos consumidores.
Mesmo que 60% das receitas da Nike provenham de lojas de varejo, muitas lojas de calçados acessíveis, como a Footlucker, estragam o apetite dos consumidores, competem por preços baixos e os lucros não necessariamente crescem, a Nike tem permanentemente obedecido às lojas de varejo e não tem acompanhado as mudanças na era do consumo online.
As vendas diretas no site não estão indo bem e as lojas de varejo não têm espaço para lucros. A Nike tem mudado constantemente suas estratégias de negócios, resultando em desempenho insatisfatório tanto nas lojas de varejo físicas quanto nas vendas diretas online. Qualquer pessoa que estudou publicidade sabe que todas as marcas envelhecem, especialmente as marcas esportivas, que precisam de energia para impulsionar sua imagem de marca. Se a Nike não repensar sua posição de marca e estratégia de negócios, corre o risco de se tornar uma marca esquecida pelos jovens e ser deixada para trás com a geração mais velha, entrando assim para a história.
Este artigo, o preço das ações big dump 23%! O que aconteceu com a Nike? Apareceu pela primeira vez em Chain News ABMedia.
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股價big dump 23% ! Nike 發生什麼事了？
O preço das ações da Nike sofreu uma grande queda de 23% para 76 dólares, o preço mais baixo desde o início da pandemia. Os investidores tinham grandes expectativas em relação ao novo CEO, Elliott Hill, esperando que ele pudesse reverter a tendência de queda das ações, mas a marca está envelhecendo e o ambiente está mudando rapidamente, o que torna os investidores inseguros em relação a essa marca que já foi a número um no mundo dos esportes, mesmo que os resultados financeiros divulgados pela Nike este ano ainda sejam lucrativos.
O desempenho lidera a busca de uma nova posição para a imagem da marca
O que vem à mente quando você pensa na Nike? Um símbolo de marca de seleção ou 'Just Do It'? Embora 'Just Do It' tenha se tornado uma frase engraçada para muitas pessoas, essa frase é usada pelos cidadãos locais para zombar de filmes de ação romântica ou deixar uma impressão duradoura.
O novo CEO da Nike, Elliott Hill, entrou na empresa em 1988 como estagiário e assumiu 19 posições diferentes. Ele se aposentou com honras em 2020 e foi nomeado CEO novamente pela Nike em 2024. A entrada do veterano realmente ajudou a melhorar os resultados da Nike, como indicado pelos resultados financeiros do quarto trimestre deste ano, que cresceram ligeiramente de US $ 51,2 bilhões para US $ 51,4 bilhões em comparação com o ano anterior. No entanto, este pequeno aumento obviamente não convenceu os investidores.
No passado, a Nike gastou muito dinheiro em publicidade, com porta-vozes como Michael Jordan, Roger Federer e outros super atletas. A Nike também tem lojas em todo o mundo, com anúncios da Nike por toda parte, ofuscando todas as outras marcas esportivas.
No entanto, nada mais triste do que ser uma marca antiga e enfrentar o desempenho e imagem da marca em ascensão da Hoka e On Running, juntamente com a marca clássica europeia Adidas. Como é que a Nike vai posicionar a sua marca no futuro? O recém-nomeado CEO Elliott Hill parece ter muitas lacunas.
Mesmo o velho homem branco Trump quer ter um homem branco da geração Z como seu vice, para não ser ridicularizado como o adormecido Biden, um idoso senil que não pode ser presidente dos Estados Unidos. Mas a Nike parece não entender a tendência mundial, especialmente quando até o rival de Federer, Nadal, que é 10 anos mais novo, já se aposentou, a Nike ainda não percebeu.
Histórias exageradas da Nike
A Nike passa muito tempo fazendo com que as agências de publicidade escrevam histórias, conectando marcas a roupas de "atletas de sucesso", enfatizando vitórias "vencedoras" e divulgando grandes histórias sobre atletas com deficiência e Rokko grávida também fazendo trabalho duro, mas em vez disso parece pretensiosa e exagerada, os jovens consumidores agora não estão interessados em histórias tão inspiradoras, as histórias da Nike não atraem mais a nova geração de consumidores.
O envelhecimento da marca entra na fase de morte
Os analistas de mercado da BMO acreditam que a Nike não consegue impulsionar seu próprio site oficial e não acreditam que as reuniões online da Zoom possam impulsionar o crescimento das vendas, usando as vendas nas lojas físicas como indicador KPI e se afastando cada vez mais dos consumidores.
Mesmo que 60% das receitas da Nike provenham de lojas de varejo, muitas lojas de calçados acessíveis, como a Footlucker, estragam o apetite dos consumidores, competem por preços baixos e os lucros não necessariamente crescem, a Nike tem permanentemente obedecido às lojas de varejo e não tem acompanhado as mudanças na era do consumo online.
As vendas diretas no site não estão indo bem e as lojas de varejo não têm espaço para lucros. A Nike tem mudado constantemente suas estratégias de negócios, resultando em desempenho insatisfatório tanto nas lojas de varejo físicas quanto nas vendas diretas online. Qualquer pessoa que estudou publicidade sabe que todas as marcas envelhecem, especialmente as marcas esportivas, que precisam de energia para impulsionar sua imagem de marca. Se a Nike não repensar sua posição de marca e estratégia de negócios, corre o risco de se tornar uma marca esquecida pelos jovens e ser deixada para trás com a geração mais velha, entrando assim para a história.
Este artigo, o preço das ações big dump 23%! O que aconteceu com a Nike? Apareceu pela primeira vez em Chain News ABMedia.