McDonald's cross-border cooperation, to meet the festival market

A gigante mundial de fast-food McDonald's anunciou recentemente que irá colaborar com a marca Web3 conhecida Doodles para lançar uma série limitada de produtos temáticos de Natal com o tema "GM Spread Joy". Esta colaboração não só irá lançar uma edição limitada de copos de colaboração em mais de 13.500 lojas nos EUA em 18 de novembro, mas também irá integrar colecionáveis digitais e experiências interativas para oferecer aos consumidores uma experiência de colaboração única.

Fonte da imagem: McDonald's A McDonald's colaborou com a conhecida marca Web3 Doodles para lançar uma série limitada de produtos temáticos de festividade com o tema 'GM Spread Joy'.

O diretor de marketing da McDonald's, Tariq Hassan, afirmou: "Escolhemos colaborar com a Doodles não apenas porque desempenham um papel inovador na indústria cultural, mas também porque ultrapassaram o domínio dos ativos digitais e se tornaram uma marca de entretenimento com uma comunidade fiel." Esta colaboração destaca ainda mais a estratégia de marca da McDonald's de inovação contínua e proximidade com o público jovem.

Designs delicados com elementos festivos, impulsionando a tendência de colecionar digitalmente

Esta edição limitada da copo de colaboração tem como cores principais o rosa e o azul, incorporando o estilo de desenho característico das festividades e do logotipo Doodles, adicionando um toque de cor vibrante à experiência gastronômica festiva. O McDonald's foi ainda mais longe ao combinar a experiência digital, permitindo aos consumidores desfrutar da diversão de 'abrir o pacote de cartas' através da aplicação, simulando a experiência divertida de colecionar cartas. Os consumidores não só têm a oportunidade de obter acessórios digitais exclusivos, conteúdo animado, mas também podem experimentar a nova música 'Good Mornin', produzida pelo famoso músico Pharrell Williams e cantada pelo cantor Marley Bleu. Esta música foi inspirada na cultura da internet e no meme 'GM', mostrando a compreensão profunda da marca da cultura popular contemporânea.

Fonte da imagem: McDonald's McDonald's combina experiência digital para permitir aos consumidores desfrutar da diversão de 'desembalar pacotes' através da aplicação, simulando a experiência divertida de colecionar cartas.

É importante notar que o lançamento misterioso do McDonald's em 13 de novembro na plataforma comunitária X imediatamente causou uma onda de negociação no mercado de tokens não fungíveis Doodles. Essa colaboração não apenas trouxe tópicos para o McDonald's, mas também injetou nova vitalidade na comunidade Doodles.

"A comunidade Doodles está prestes a crescer ainda mais", afirmou o oficial do Doodles ao retransmitir. Esta campanha conjunta lançará o desafio #GMSpreadJoy, que se expandirá ainda mais nas plataformas de mídia social, como TikTok e Instagram, ampliando ainda mais a influência da marca.

A união faz a força para criar novo valor de marca

Doodles era originalmente um projeto de tokens não fungíveis no Ethereum, projetado pelo artista Scott "Burnt Toast" Martin, com um total de 10.000 avatares gerativos emitidos, atingindo atualmente uma capitalização de mercado de 64 milhões de dólares. Desde o seu lançamento na plataforma OpenSea em outubro de 2021, Doodles tornou-se rapidamente um projeto de tokens não fungíveis muito popular. Até meados de junho de 2022, suas vendas no mercado secundário ultrapassaram 500.000 dólares, e conseguiram com sucesso convidar a estrela da música pop Pharrell Williams para ser o diretor de marca da marca.

Em setembro de 2022, a Doodles completou uma nova rodada de financiamento, alcançando uma avaliação corporativa de 704 milhões de dólares. Em março de 2023, a marca anunciou sua transformação em uma marca de mídia e começou a colaborar com marcas conhecidas como Adidas, Arizona Iced Tea e Crocs. Em setembro deste ano, a Doodles lançou seu primeiro filme de animação, 'Dullsville and the Doodleverse', convidando os artistas de rap Lil Wayne, Coi Leray e Lil Yachty para a dublagem, mostrando seu poder de desenvolvimento diversificado.

Liderar a onda de inovação digital

Esta parceria é de grande importância para o McDonald's, representando um passo significativo na aprofundamento da aplicação de ativos digitais da marca no mercado dos EUA. Já em 2021, o McDonald's lançou um Token não fungível com a temática McRib, demonstrando uma visão prospectiva da marca na construção da fidelidade do cliente através de ativos digitais. Além do mercado dos EUA, o McDonald's também lançou um Token não fungível do icônico personagem roxo Grimace em mercados internacionais, e lançou o jogo Metaverso 'My Happy Place' na plataforma de jogos Ethereum The Sandbox, em homenagem ao seu produto clássico, Chicken McNuggets.

Fonte da imagem: McDonald's. A McDonald's também lançou um token não fungível (NFT) com a personagem roxa de sorte, Grimace.

Vale a pena mencionar que, o Doodles colaborou mais cedo este ano com a marca desportiva principal Adidas para lançar um pacote de produtos virtuais, dando aos compradores a oportunidade de obter vestuário físico de edição limitada. Esta série de festividades de edição limitada lançada em conjunto com o McDonald's não só injeta nova vitalidade na marca, mas também demonstra a determinação das empresas tradicionais em abraçar a inovação tecnológica, estabelecendo um novo paradigma para a transformação digital no setor de refeições.

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