Prefácio

Recentemente, com a aprovação dos ETFs Spot Bitcoin, o entusiasmo do mercado atingiu gradualmente o seu pico. As moedas MEME, lideradas pelas inscrições e pela comunidade Solana, mais uma vez se espalharam, com histórias de explosões de riqueza mil e dez vezes maiores dominando as redes sociais, atraindo investidores de varejo que perderam a tendência do mercado.

Então, o que torna as moedas MEME recentes diferentes das do passado? E em um mercado inundado de “sh*tcoins”, como identificar uma moeda MEME com potencial?

O que é uma moeda MEME?

O conceito de “MEME” foi originalmente introduzido pelo biólogo evolucionista britânico Richard Dawkins em seu livro de 1976 “The Selfish Gene”. Dawkins usou o termo MEME para descrever unidades de informação que se espalham através da interação humana na cultura, bem como os genes na biologia. Seu objetivo era explicar o processo de transmissão cultural, análogo à transmissão de genes na evolução biológica. Se a unidade básica da evolução biológica e da reprodução depende da herança dos genes, então a unidade básica para a herança de ideias culturais é o MEME. Suas formas são diversas, incluindo frases, histórias, alusões, imagens — qualquer “portador” que possa conter uma determinada ideia cultural pode ser considerado um MEME.

Embora o termo MEME fosse inicialmente um conceito acadêmico sério, foi redefinido até certo ponto com o advento da era da Internet, tornando-se um termo geral para várias culturas de paródia na Internet. Num sentido mais coloquial, MEME também pode corresponder ao conceito de “piadas da internet” na cultura da internet chinesa.

As Moedas MEME, como o nome sugere, são criptomoedas baseadas na cultura MEME, sendo Dogecoin frequentemente considerada a primeira Moeda MEME. Criado em 2013 por Billy Markus e Jackson Palmer copiando o código do Litecoin e adicionando um meme Shiba Inu, Dogecoin começou como um token de paródia zombando do Bitcoin (eles pensavam que o Bitcoin era apenas “ar quente”). No entanto, o seu desenvolvimento tomou um rumo irônico. Dogecoin não apenas não se tornou um token aéreo sem valor, mas também ganhou imensa popularidade no Reddit, um conhecido fórum internacional. O comentário de Elon Musk, “Dogecoin pode ser minha criptomoeda favorita, é muito legal”, impulsionou-o ainda mais para a lua. O valor de mercado do Dogecoin disparou, transformando uma piada sem sentido em uma lenda de bilhões de dólares no mercado criptográfico, ficando entre os dez primeiros em valor de mercado.

Os MEMEs mais quentes de 2023

Em 2021, enquanto Dogecoin subia à lua, vários tokens de imitação com imagens de animais brotaram como cogumelos depois da chuva, cada um aspirando a se tornar o próximo Dogecoin. Naquela época, a comunidade tinha um apelido interessante para esses tokens – “moedas de zoológico”. No entanto, apenas alguns, como Shib e Floki, que ganharam popularidade significativa, sobreviveram. O resto, quase 99% destas “moedas de zoológico”, praticamente desapareceram no mercado baixista subsequente. Parece quase como encontrar uma agulha em um palheiro para escolher uma moeda MEME que possa replicar o sucesso do Dogecoin. Então, como escolher uma moeda MEME aparentemente sem base? E como se deveria mudar a sua abordagem num novo mercado altista iniciado por inscrições? Vamos revisitar algumas moedas MEME memoráveis de 2023, que se destacaram mesmo no mercado baixista, para identificar seus pontos em comum e inovações.

PEPE

Pepe the Frog (PEPE), criado pelo cartunista americano Matt Furie em 2005 para sua história em quadrinhos “Boy's Club”, tem sido um eterno favorito nas redes sociais ocidentais. No entanto, na corrida MEME, não houve moeda PEPE correspondente (na verdade, o conhecido token PEPE hoje não é o mais antigo, mas outros nunca ganharam força). Em 4 de abril de 2023, uma conta do Twitter chamada pepecoineth postou uma imagem meme de Pepe usando um chapéu, mas nenhum novo tweet foi seguido por dez dias.

No dia 14 de abril, o próximo tweet anunciou a criação do PEPE Coin, um grupo de Telegram e um site oficial (pepe.vip, domínio adquirido em março). Dois dias após o lançamento do token (permitindo a compra por insiders), alguns influenciadores do Twitter repentinamente começaram a promover a PEPE Coin, levando a um aumento no preço do token e na contagem de seguidores. Com a onda inicial de atenção, o Twitter oficial do PEPE começou a zombar de outras moedas MEME com memes para alimentar o hype. Em 18 de abril, Shaurya Malwa, líder da equipe de dados da Coindesk Ásia, publicou um breve relatório intitulado “Pepe the Frog' Meme Coins Rocket as Crypto Twitter Moves Over Dogecoin Obsession”, dando ao PEPE ainda mais exposição. No dia seguinte, várias bolsas de primeiro e segundo níveis começaram a twittar e votar em conteúdo relacionado ao Frog, com algumas até listando diretamente o PEPE.

A viagem do PEPE à Lua tornou-se imparável. Ao contrário dos seus antecessores Shiba Inu, que levaram anos para ter sucesso, o PEPE, sob “planeamento cuidadoso”, tornou-se uma sensação da noite para o dia em apenas quatro dias, alcançando um aumento surpreendente de 375.000 vezes em poucos meses.

Dragão Silly (compilado de “A Jornada Mil vezes do Dragão Silly Silly”)

Silly Dragon, uma moeda MEME que decolou com o ressurgimento de Solana, tornou-se um símbolo na comunidade. A origem deste dragão bobo remonta ao encontro de Solana Breakpoint em 30 de outubro do ano passado, onde o cofundador de Solana, Anatoly, apareceu em uma fantasia verde de dragão ocidental. Ele brincou sobre ser um dragão bobo e explicou o significado de seu traje: estar aqui com uma fantasia de dragão é crucial para discutir o que estamos construindo e por quê. Precisamos conhecer nossos objetivos e o que pretendemos alcançar.

Para Solana, renascida dos desafios do mercado baixista, este dragão bobo parecia ter um “significado” especial. Vinte dias após a cúpula, uma conta no Twitter chamada DrakoSolana postou seu primeiro tweet, uma imagem meme modificada de um dragão bobo. DrakoSolana ganhou atenção significativa nessa tendência, mas infelizmente, apesar de ser o primeiro dragão bobo no Twitter, foi ultrapassado por uma conta chamada Silly Dragon, que lançou seu token primeiro.

Silly Dragon inicialmente ficou atrás em atenção e tempo de tweet, mas rapidamente ganhou força ao lançar seu token, SILLY. Com o aumento da popularidade, Silly Dragon aproveitou o momento com um concurso bobo de arte de dragão.

A atenção de Anatoly durante este evento, embora o preço do token ainda não tivesse disparado, mudou em 16 de dezembro, quando ele twittou precisando urgentemente de memes bobos de dragão, comparando as vendas de dispositivos Samsung e Apple com telefones Solana. Este tweet despertou o entusiasmo da comunidade e o preço do SILLY disparou, criando uma nova lenda mil vezes maior.

Harry Potter Obama Sonic 10 Inu

Este pode ser um dos tokens com o nome mais longo que você já viu. Harry Potter Obama Sonic 10 Inu (abreviado como HPOS1I para abreviar, embora seu nome simbólico seja Bitcoin) destaca sua natureza satírica desde seu nome, e o absurdo não para por aí. Lançado em 10 de maio de 2023, HPOS1I ganhou fama na Internet com um site rudimentar, mas hilário, repleto de paródias de Harry Potter, do ex-presidente dos EUA Obama, Sonic the Hedgehog (protagonista de um famoso jogo de parkour), criptomoedas e dos Illuminati, apresentando vídeos , imagens e histórias falsas.

A abordagem de desenvolvimento do HPOS1I também é única. Agora completamente abandonado por seus desenvolvedores, o projeto é totalmente voltado para a comunidade, o que é um de seus pontos de venda exclusivos. Representa um desenvolvimento puramente comunitário e impulsionado pela cultura dos memes. À medida que os memes se espalhavam descontroladamente nas redes sociais, o preço do HPOS1I subia constantemente, atingindo um pico de 0,1783 dólares em agosto de 2022, alcançando um milagre cem vezes maior num mercado em baixa.

Pogai

“Pogai, o panda mais bobo de todos os tempos, representa nossas memórias de juventude mais queridas”, diz o slogan de Pogai. Sua imagem, uma cabeça de panda familiar da comunidade chinesa da Internet, representa um token sem taxas, sem direitos autorais e sem roteiro de desenvolvimento – puramente voltado para a comunidade. A comunidade decide sua direção futura e todos os tokens são distribuídos, com o fundador retendo apenas um bilhão de tokens Pogai para fazer parte da família boba dos pandas.

O projeto ganhou atenção na comunidade chinesa do Twitter com suas promoções espirituosas e bem-humoradas, juntamente com o familiar meme da cabeça do panda. Lançado em 2 de maio de 2023, ao preço de US$ 0,000008, com pico de US$ 0,0005, Pogai não viu os ganhos exagerados de outras moedas MEME, mas ainda assim deixou uma impressão duradoura.

SATS

Em dezembro de 2022, o desenvolvedor do Bitcoin Casey Rodarmor lançou um software de código aberto chamado ORD, rodando sobre o software Bitcoin Core. O ORD permite aos usuários cunhar inscrições Bitcoin em duas etapas: inserir qualquer informação, como texto ou imagens (“inscrição”), no blockchain Bitcoin, vinculando a inscrição carregada a um Satoshi específico. Satoshi é a menor unidade do Bitcoin, com 1 BTC = 100.000.000 satoshis. O produto final é um Satoshi com uma inscrição, também conhecida como inscrição Bitcoin.

As inscrições Bitcoin podem ser baseadas em texto, principalmente para a criação de tokens como o padrão BRC-20, ou baseadas em imagens, principalmente para a criação de NFTs como vários personagens de desenhos animados.

SATS é uma inscrição MEME baseada no padrão BRC20 (eu pessoalmente gosto de chamar as inscrições de 'NFTs de texto divisível', mas um termo mais preciso agora é 'token semifungível'). Seu nome completo é Satoshi, a menor unidade do Bitcoin, comumente abreviada como sat, ou Satoshi Nakamoto. 1 BTC equivale a 100 milhões de satoshis, com uma oferta total de 21 trilhões, equivalente a 21 milhões de BTC.

O processo de cunhagem do SATS levou quase meio ano, implantado no blockchain em março e concluído em setembro. Ao contrário das moedas MEME tradicionais com a sua cultura satírica e rebelde, a SATS é bastante especial. É uma homenagem ao BTC e comemora Satoshi Nakamoto, com sua enorme oferta total refletindo o forte consenso por trás da inscrição. A popularidade do SATS aumentou e, em 12 de dezembro de 2023, seu valor de mercado dobrou no dia de sua listagem na Binance, subindo para US$ 1,15 bilhão, superando até mesmo a primeira inscrição ORDI, alcançando um aumento de 25.000 vezes.

Diversificação de Moedas MEME

A partir das moedas MEME discutidas acima, é evidente que elas evoluíram das “moedas de zoológico” com tema de cachorro para uma direção mais diversificada. As categorias atuais podem ser divididas em quatro tipos:

1. MEME Clássico: Representados por PEPE e Pogai, são tokens baseados em imagens MEME clássicas. Muitos MEMEs clássicos que ainda não foram tokenizados ou tokenizados sem sucesso incluem Trollface, Grumpy Cat, Success Kid, Kermit the Frog.
2. MEME cripto-nativo: representados por BONK e Silly Dragon, esses MEMEs se originam de “piadas” cripto-nativas. Ambos surgiram da comunidade Solana, com imitações como “Polygon Dragon” do Polygon.
3. Inscrição MEME: Representadas por SATS e RATS, são inscrições MEME. Devido ao seu método de emissão único, estes MEMEs muitas vezes carecem de imagens visuais e são baseados em texto. A maioria carrega significados de homenagem, comemorativos ou satíricos, como SATS prestando homenagem ao BTC e Satoshi Nakamoto, e RATS satirizando negociações e trocas de ratos.
4. MEME Original: Representadas por HPOS1I e Ladys, essas Moedas MEME possuem estilos próprios e originais, diferentes das simples imitações das Moedas MEME anteriores.

Quais elementos são essenciais para o sucesso de uma moeda MEME?

Determinar o sucesso potencial de uma moeda MEME é uma tarefa desafiadora. Como produto da cultura satírica, o valor das moedas MEME muitas vezes desperta opiniões diversas. Na minha opinião, o sucesso de uma moeda MEME depende da identificação cultural, das capacidades promocionais e da direção narrativa. Vamos discutir esses aspectos usando moedas MEME representativas como exemplos.

A importância do meio MEME

No mercado criptográfico, ouvimos frequentemente histórias de riqueza repentina criada por vários MEMEs. No entanto, apenas três projetos MEME chegaram ao top 100 em valor de mercado: Dogecoin, PEPE e Shib. Vamos nos concentrar nos dois primeiros (Shib, essencialmente uma imitação do Dogecoin usando a imagem clássica do Shiba Inu, deve seu sucesso mais à cultura popular e a fatores externos, por isso não é elaborado aqui). Um ponto em comum entre Dogecoin e PEPE é o uso de imagens MEME já clássicas. Como disse uma vez Alain de Botton, apenas as coisas que são amplamente discutidas e têm uma ampla base pública têm vitalidade vigorosa; todo o resto é passageiro e insignificante. Isto se aplica apropriadamente às Moedas MEME, onde a extensão do público determina o limite superior de uma Moeda MEME (embora não o limite inferior). Durante o último mercado altista, inúmeras moedas MEME não Shiba Inu, como Pig, Feg e outros tokens de animais, eram populares. Por que eles não sobreviveram? A principal razão é que o interesse do público por esses tokens foi impulsionado pelo FOMO e pela mentalidade de rebanho, baseada em histórias de riqueza repentina. Os elementos MEME desses tokens foram criados principalmente pelas próprias equipes do projeto, com um público real muito limitado. Assim que o mercado azedou, essas moedas MEME estiveram à beira do colapso.

Em contraste, Doge (a imagem por trás do Dogecoin) e PEPE têm sido figuras populares do MEME na cultura ocidental da Internet há mais de uma década (devido às diferenças com a cultura MEME chinesa, geralmente notamos esses tokens apenas quando seus preços disparam, como visto com Pogai em 2023). O seu amplo reconhecimento e a infinidade de paródias a eles associadas enraizaram-nos profundamente na consciência pública, tornando-os altamente infecciosos para a propagação viral.

Por que este PEPE específico foi bem-sucedido?

Conforme mencionado anteriormente, o PEPE que conhecemos hoje não é a primeira moeda PEPE. Então porque é que os PEPE anteriores não tiveram sucesso? A razão fundamental é a falta de capacidade promocional. A promoção eficaz não só acelera o sucesso de uma moeda MEME, mas também determina o seu limite inferior.

Por exemplo, marcas conhecidas no nosso dia a dia muitas vezes investem mais em publicidade. Para qualquer produto, o público de seus anúncios pode ser dividido em consumidores frequentes, consumidores pouco frequentes e não consumidores. A lógica por trás dos anúncios baseia-se em informar, persuadir, lembrar e reforçar. A lógica promocional das Moedas MEME deve seguir o exemplo, consolidando membros da comunidade e compradores especulativos e atraindo mais potenciais compradores. Portanto, além de escolher o meio certo, como “espalhar a notícia” é igualmente importante para uma moeda MEME.

O rápido sucesso do PEPE é inseparável da sua capacidade de explorar a natureza humana. Revendo a jornada do PEPE, fica claro que os influenciadores compraram discretamente tokens PEPE desde o início, e seus interesses os levaram a promovê-los ativamente. Além disso, o nome de domínio pré-planejado e o lançamento do token (com membros da equipe em contato com as bolsas) levaram a um aumento meteórico no preço e nos endereços dos titulares. Juntamente com os memes icônicos e as notícias positivas do PEPE, essa tempestade perfeita de fatores desencadeou uma propagação viral explosiva. A intensidade de um incêndio depende da quantidade de combustível, e o incêndio do PEPE foi de fato um incêndio florestal. A ascensão do PEPE não foi apenas um golpe de sorte; orquestrar um efeito rebanho tão perfeito sem fracassar não é uma tarefa simples (os leitores interessados podem comparar os primeiros tweets de $pepe.BRC-20 e PEPE para obter insights).

Um MEME que não queria ser um MEME - Shib

Retrocedendo alguns anos, afirmei com segurança que Shib inevitavelmente fracassaria. No mundo da Web3, um imitador desafiando o original parecia uma quimera. No entanto, Shib provou que eu estava errado. Olhando para trás, ainda vejo a ascensão de Shib como um milagre fomentado por vários factores. Se deixarmos de lado elementos de sorte (como o estímulo económico e os tweets de Musk) e analisarmos o Shib, acredito que a sua singularidade reside na sua excelente cultura comunitária e na direcção narrativa ousada.

Todas as moedas MEME com tema de cachorro enfrentam um problema crítico: devido à sua simples imitação do Dogecoin, elas sofrem de severa homogeneidade. O seu alcance promocional nas redes sociais é fraco, pois o seu verdadeiro público é bastante limitado. Shib enfrentou o mesmo desafio, com Doge detendo uma vantagem significativa na cultura ocidental da Internet e no impacto das celebridades. Um desenho animado de segunda criação de Shiba Inu não poderia se tornar um “assassino de Dogecoin”.

Assim, a narrativa de Shib teve que se concentrar em seu ecossistema – uma moeda MEME com Swap, ponte de cadeia cruzada, camada 2 e aspirações de metaverso de repente parece mais sofisticada. Apesar do ceticismo, acredito que esta direção é o único caminho viável e sustentável para Shib se tornar um assassino Dogecoin.

Conclusão

O mercado de Moedas MEME é sempre tentador, mas apresenta riscos elevados. Segundo dados do CoinMarketCap, existem 1.467 tokens na categoria MEME. Contudo, se considerarmos apenas os 300 principais projectos em termos de valor de mercado, existem apenas 9, indicando uma taxa de sucesso inferior a um por cento. Com a evolução das moedas MEME e a introdução de MEMEs baseados em inscrições, a complexidade das escolhas está aumentando. Se você realmente deseja investir em algumas moedas MEME hoje, você precisa compreender completamente as culturas únicas da criptografia e dos MEMEs ocidentais. Um potencial projecto MEME deve incorporar pelo menos reconhecimento cultural, estratégias promocionais, direcção narrativa e envolvimento comunitário.

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