话题标签：山寨币、区块链

难度：新手

Meta Description：本文介绍了web3对社交网络的发展带来的新可能性，如去中心化社交协议和加密货币激励措施。Farcaster和Lens等协议提供了创新体验，解决了社交网络的冷启动问题，并吸引了精通加密货币的用户群。

转发原文标题：Web3 Social Landscape

Introdução

Anteriormente, escrevi uma cartilha de alto nível sobre o futuro das redes sociais:

Futuro das redes sociais - Parte 1

Futuro das redes sociais - Parte 2

Futuro das redes sociais - Parte 3

Na Pantera, estamos entusiasmados com a forma como a web3 está revelando novas abordagens para plataformas sociais que permitem que os usuários se conectem e interajam com criadores, influenciadores e outros usuários. No mês passado, o protocolo social descentralizado Farcaster teve um aumento de popularidade após a introdução do Frames, um recurso que permitiu aos desenvolvedores criar publicações interativas e incorporáveis para seu público. Em pouco tempo, os usuários estavam cunhando NFTs, recebendo recompensas por preencher pesquisas, jogar Doom e até mesmo comprar biscoitos Girl Scout diretamente pelo Warpcast, o principal cliente da Farcaster.

Essas experiências contínuas no aplicativo eram impossíveis anteriormente por meio das plataformas tradicionais de mídia social da Web2. Identidade, propriedade, tokens e trilhos de pagamento - todos esses são recursos do blockchain que possibilitaram a criação de novos recursos sociais, como o Frames. Neste artigo, analisaremos diferentes protocolos e plataformas sociais, com foco em como eles usam os blocos de construção da web3 para criar novas experiências.

Farcaster e Lens

Na web2, os dados são isolados e controlados pela própria plataforma. Isso significa que os desenvolvedores não podem criar plataformas alternativas que apresentem o conteúdo de novas maneiras. O X (antigo Twitter) limita os usuários à sua plataforma, não oferecendo flexibilidade para uma interface que utilize um algoritmo diferente. Além disso, os usuários não são proprietários de suas contas - se forem banidos, perderão o alcance do público e a capacidade de fazer publicações nessa conta.

O Farcaster e o Lens, dois protocolos sociais populares, adotam uma abordagem única: eles disponibilizam os dados abertamente e dão aos usuários o controle de suas contas. O Farcaster armazena seus dados de postagem em uma rede de armazenamento descentralizada, conhecida como Hubs, para que seja acessível a todos. Além disso, os perfis Farcaster são vinculados às contas Ethereum dos usuários na plataforma Optimism, garantindo que os usuários realmente possuam sua identidade digital.

O Lens é um gráfico social na cadeia e uma ferramenta de desenvolvimento que permite que os usuários sejam proprietários de seu conteúdo. As interações no Lens podem ser publicadas na cadeia ou no Momoka, uma camada de disponibilidade e verificação de dados. A criação de um perfil no Lens concede aos usuários um NFT exclusivo e numerado sequencialmente. Esse NFT serve como ponto de acesso ao protocolo em que os usuários podem executar ações como seguir, publicar e comentar. Como os usuários são proprietários de seu NFT, eles são proprietários de seu perfil.

Os desenvolvedores estão aproveitando esses protocolos abertos para criar uma variedade de clientes e recursos interessantes. Os usuários publicam conteúdo no nível do protocolo, e o mesmo conteúdo pode ser acessado por um dos muitos clientes. Embora o Warpcast seja o principal cliente de mídia social do Farcaster, oferecendo uma experiência de usuário semelhante ao X, e o Phaver e o Orb ofereçam uma experiência popular no Lens, há muitos outros clientes. Há o Supercast, um cliente voltado para usuários mais sérios e ativos do Farcaster; o Sealcaster, que permite fazer publicações anônimas no Farcaster com zk-proofs; e o Tape, um cliente voltado para o compartilhamento de mídia no Lens.

A inovação gerada por esses protocolos abertos não se limita apenas aos aplicativos de clientes. Protocolos como o Farcaster e o Lens se destacam da web2 por terem recursos como identidade na cadeia, pagamentos, tokenização e capacidade de composição que se combinam para permitir inovações inéditas. No Farcaster, por exemplo, estão surgindo novos experimentos como o DEGEN - um token negociável que os usuários podem usar para dar gorjetas a outros por meio de comentários em publicações. Além disso, há uma expansão visível de ferramentas e serviços. O Bountycaster, compatível com qualquer cliente Farcaster, permite que os usuários criem e concluam tarefas para obter recompensas do USDC. O recurso Lens open actions, que permite que ações personalizadas na cadeia sejam incorporadas em uma publicação, possibilita novas funcionalidades em um feed social, como pagamentos (taxa de cobrança, gorjeta), cunhagem de NFT, emissão de tokens e muito mais. Sejam jogos tokenizados incorporados diretamente no aplicativo, mercados de previsão que mantêm a pontuação atualizando a reputação social na cadeia ou ferramentas para facilitar a agregação de dados do Farcaster e do Lens, há inúmeros experimentos, aplicativos, infraestrutura e ferramentas esperando para serem criados.

Friend.Tech

Em setembro do ano passado, o aplicativo social Friend.Tech, da Web3, tomou de assalto a comunidade de criptografia. Em poucos meses, a plataforma viu mais de 100.000 contas serem criadas. O aplicativo introduziu um novo recurso que permite aos usuários comprar "chaves" de influenciadores, desbloqueando privilégios exclusivos, como acesso direto a mensagens e entrada em chats fechados. Figuras influentes, incluindo o influenciador de jogos FaZe Banks e o astro da NBA Grayson Allen, juntaram-se à plataforma, compartilhando suas ideias sobre jogos, criptografia e esportes com os keyholders.

O que tornou o aplicativo tão interessante para os detentores de chaves foi a possibilidade de trocá-las, transformando-as em uma forma de investimento na demanda futura do influenciador. Por meio do friend.tech, usuários envolvidos na compra e venda de chaves, com uma parte dos lucros destinada aos influenciadores e à própria plataforma. Muitos dos principais influenciadores de criptografia, que compartilhavam alfa e pensamentos sobre o mercado de criptografia, começaram a ganhar centenas de milhares de dólares por meio de royalties. Em apenas dois meses, a friend.tech gerou quase US$ 20 milhões em taxas.

A atividade na plataforma caiu significativamente desde seu auge devido a problemas de retenção, com o volume de negociação tendo diminuído mais de 99% desde seu auge. No entanto, o friend.tech demonstrou características poderosas para a adoção de plataformas sociais da Web3:

1. Progressive Web Apps (PWAs): Um fator fundamental para o sucesso da friend.tech O que contribuiu para o rápido crescimento para mais de 100.000 usuários foram os Progressive Web Apps. Essa tecnologia permite que os usuários façam login não por meio de uma configuração complexa de carteira, mas com métodos familiares como a verificação do Google, da Apple ou por SMS. Isso simplifica significativamente o processo de integração para o usuário comum, tornando-o muito mais acessível.

2. Aproveitamento do público da Web2: a friend.tech integrou usuários aproveitando a base de usuários existente da Web2. Ao fazer com que os usuários se conectassem por meio de suas contas no X (antigo Twitter), a friend.tech promoveu conversas constantes sobre sua plataforma no X, levando ainda mais usuários do X a se inscreverem.

3. Ativos sociais negociáveis: a friend.tech introduziu um mercado dinâmico para ativos sociais, no qual os usuários podiam trocar chaves, facilitado pelos baixos custos de transação em sua camada 2, Base. Como também vimos com o sucesso do BitClout em 2021, a combinação de financeirização e especulação com aplicativos sociais tem o potencial de criar efeitos virais.

Foco

Recentemente, a DeSo, empresa do portfólio da Pantera, anunciou seus planos de lançar o Focus, seu principal aplicativo criado no blockchain da DeSo, em junho deste ano. O Focus permite que os usuários paguem pelo conteúdo usando criptografia e, ao mesmo tempo, permite assinaturas nativas de criptografia, mensagens pagas e repostagens pagas. A Focus também integra novos primitivos baseados em especulação, como a receita tokenizada do criador por meio de um novo produto chamado "Creator Coins".

Resolver o problema da partida a frio - como atrair usuários suficientes para tornar uma rede social valiosa - é um desafio significativo no desenvolvimento de plataformas sociais. Protocolos como o Farcaster e o Lens resolveram esse problema oferecendo experiências inovadoras que atraem os usuários com a promessa de interações exclusivas. A Friend.tech direcionou estrategicamente a integração de influenciadores de criptografia, aproveitando seus seguidores para trazer uma base de usuários com conhecimento de criptografia para sua plataforma.

A Focus está tentando resolver o problema da partida a frio usando incentivos da Web3 para integrar os usuários. Os usuários com seguidores de alto valor em redes como X, Instagram, TikTok ou Twitch serão incentivados a se inscrever e participar da plataforma, pois receberão recompensas de FOCUS token na proporção direta de sua influência medida. A equipe chama esse novo mecanismo de "Social Airdrop".

Outra necessidade para o sucesso de uma rede social é a retenção: os usuários precisam permanecer nela. A equipe da DeSo criou um mecanismo Post-To-Earn para resolver isso: A Focus distribuirá tokens semanalmente para os principais criadores que também se envolvem com o conteúdo com frequência. Como as contas dos usuários estão conectadas ao seu endereço de carteira na cadeia, a Focus pode analisar a atividade do usuário e o saldo da carteira para diferenciar entre usuários verdadeiros e bots agrícolas.

Mesmo sem incentivos, por que os criadores poderiam continuar usando o Focus em vez de outras plataformas? O Focus apresenta novos métodos inovadores de monetização para criadores, possibilitados pelo blockchain. Em primeiro lugar, o Focus permite que os usuários paguem e sejam pagos em criptomoedas com assinaturas, mensagens pagas e um novo primitivo chamado "pay to repost", que funciona essencialmente como um modelo de publicidade descentralizado na plataforma. Em segundo lugar, como todos os dados de conteúdo são armazenados na cadeia DeSo, os usuários podem gerar novos conteúdos usando as ferramentas de IA generativas da Focus, que permitem a remixagem de imagens anteriores de um criador, com os criadores definindo taxas para cada consulta de usuário de seu trabalho. Por fim, por meio do Tokenized Creator Revenue, os criadores emergentes poderão emitir e vender "creator coins" que ganham uma porcentagem da receita de seu conteúdo, permitindo que os primeiros apoiadores invistam e se beneficiem do sucesso crescente do criador.

Conclusão

Hoje, com as camadas 1 e 2 permitindo atividades sem altas taxas e novas abordagens para lidar com o armazenamento de dados, estamos vendo o surgimento de plataformas sociais em todo o cenário da Web3. Já vimos as várias abordagens de como as plataformas sociais podem aproveitar o blockchain. Aqui estão as conclusões importantes:

1. O uso de protocolos abertos para levar os desenvolvedores a gerar novos casos de uso é incrivelmente poderoso. O Farcaster e o Lens não são o próximo Facebook - em vez disso, são protocolos que permitirão clientes e aplicativos que integrarão as próximas dezenas de milhões de usuários. À medida que mais dados são gerados e fluem livremente entre as plataformas, essas redes prosperarão juntas.
2. Também vimos como a combinação de elementos de especulação, como o friend.tech's As chaves podem criar viralidade. Com o advento dos PWAs e das soluções de Camada 2 que permitem taxas baratas, a integração de usuários a aplicativos sociais web3 avançados se tornará muito mais fácil. Em breve, os usuários poderão fazer transações sem problemas, como em um videogame.
3. A criptografia apresenta novas formas de monetização para os criadores. Sejam os Reposts pagos e as DMs pagas da Focus, ou o friend.tech Com os principais royalties, a criptografia dissolve qualquer atrito de pagamento para que os criadores possam expandir além da obtenção do maior número de visualizações. Assim, eles podem encontrar a abordagem que funciona melhor para ganhar dinheiro.
4. A utilização de incentivos criptográficos para resolver o problema de partida a frio de uma rede é muito promissora. No passado, o Blur acabou ultrapassando o OpenSea em volume ao introduzir suas estações de lançamento aéreo. Os comerciantes que fizeram o maior volume receberiam mais tokens BLUR. Com a abordagem da Focus de usar incentivos de criptografia para atingir plataformas da Web2, podemos ver as plataformas que utilizam essa estratégia para integrar os criadores e influenciadores mais influentes no X, YouTube e Instagram.

Nos próximos anos, aplicativos e redes sociais que não apenas conectam os usuários, mas utilizam elementos dos blocos de construção fundamentais da criptografia, como dados abertos, tokenização, propriedade e identidade, trarão os próximos milhões de usuários para a criptografia. Na Pantera, estamos ansiosos para acelerar esse futuro da web3 social.

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