إعادة توجيه العنوان الأصلي 'لماذا يعد البلوكتشين مهمًا لعلامات الأزياء التي تمكن جوازات المنتجات الرقمية'

أصبحت Blockchain أداة أساسية لماركات الأزياء الفاخرة لمصادقة منتجاتها وتتبعها ، مدفوعة بتشريعات الاتحاد الأوروبي الأخيرة (EU).

البلوكتشين تنظيم التصميم البيئي للمنتجات المستدامة (ESPR)تفرض أن معظم المنتجات المباعة في الاتحاد الأوروبي يجب أن تلبي معايير الاستدامة والأخلاق، مع جوازات المنتجات الرقمية (DPPs) كونها متطلب رئيسي للتتبع.

A جواز منتج رقمي (DPP)هو في الأساس بطاقة رقمية مرتبطة بمنتج، توفر للمستهلكين معلومات عن أصالة العنصر وسلسلة التوريد والاستدامة.

قالت ميغان كاسبار، المديرة التنفيذية لشركة FirstLight للاستثمار في الأصول الرقمية، لـ Cryptonews إن ضرورة اعتماد DDP تزداد بسرعة.

وأوضح كاسبار أن هذا بسبب صعود قانون فرنسا لمكافحة الهدر من أجل دعم الاقتصاد الدائري (AGEC)، جنبا إلى جنب مع الاتحاد الأوروبي الذي يقترح تشريعات جديدة قد تتطلب من صناعة الأزياء وغيرها من الصناعات أن تمنح كل عنصر DPP الخاص به بحلول عام 2026.

تكنولوجيا البلوكتشين تحقق تقدمًا في المنتجات المدفوعة بالعملات الرقمية

وفقًا لكاسبار، العلامات التجارية الفاخرة مثل لقد اعتمدت برادا تقنية البلوكتشين بالفعل عبر DDPsلتوثيق المنتجات.

وقالت: "يوفر هذا سجلات آمنة وشفافة ويمكن تتبعها للمنشأ والملكية والأصالة". "من خلال استخدام blockchain ، يمكن للعلامات التجارية ضمان التتبع الكامل عبر سلسلة التوريد مع التخفيف من التزوير في سلسلة القيمة لتعزيز ثقة المستهلك."

أشار كاسبار إلى أن الشركات مثل Gate.ioتقوم Aura Blockchain Consortium بتيسير هذه العملية عن طريق ربط المنتجات الفعلية بعقود ذكية على السلسلة الرئيسيةعبر رقائق NFC المضمنة أو العلامات الذكية المشفرة برمز QR.

تم تأسيس تحالف بلوكتشين أورا في عام 2021 من قبل قادة صناعة الفخامة العالمية LVMH، OTB Group، Prada Group، وCartier. انضمت العلامات التجارية المؤسسة لأورا بغاية الاستجابة لاحتياجات العملاء المتطورة المتعلقة بالاستدامة والتتبع.

منذ ذلك الحين، توسعت المبادرة وأنشأت DDPs لأكثر من 40 مليون منتج للعلامات التجارية بما في ذلك برادا، لورو بيانا، ميزون مارجيلا، ريموا، ولويس فويتون.

قال رومان كارير ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Aura Blockchain Consortium ، لـ Cryptonews إن Aura تركز في المقام الأول على تطبيق DDPs القائمة على تقنية البلوكتشين في صناعة الفخامة.

قال كاريري: "مع تشريعات الاتحاد الأوروبي الواردة التي تلزم باستخدام الحروف الأولى من 2026 وما بعدها ، فإن التبني المتسارع أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى".

وأضاف كارير أن أورا وأعضاؤها يستخدمون DPPs وراء الامتثال التنظيمي البسيط.

"تقدم منصات الدفع المستندة على تقنية البلوكتشين ضمانًا ثابتًا للأصالة وتتبع دورة حياة المنتج والفوائد والمكافآت، وتعزز المجتمع والتواصل مع العملاء، وذلك بينما تثري العلامة التجارية وقصص المنتجات"، وأوضح أنه.

كيف تعمل جوازات المنتجات الرقمية المعتمدة على تقنية البلوكتشين

أوضح كارير أن العلامات التجارية التي تنضم إلى تحالف أورا تحصل على هوية رقمية لمنتجاتها الفاخرة، عادة ما تكون مدمجة مع رقائق NFC أو رموز QR.

عندما يقوم المستهلكون بمسح علامة المنتج ضوئيا ، يمكنهم الوصول إلى معلومات المنتج الشفافة ، بما في ذلك تفاصيل حول دورة حياة المنتج وسلسلة التوريد وشهادات الأصالة.

يعزز هذا العملية تتبع البضائع ويساعد في تقليل التزوير.

أشار كاسبار إلى أن المستهلكين يمكنهم التحقق بسهولة من صحة المنتج عن طريق الضغط على هواتفهم الذكية على العناصر الممكّنة بتقنية NFC ، والتي تعرض شهادة صحة وتفاصيل المنشأ.

على الرغم من أن هذا قد يبدو بسيطًا، إلا أن تكنولوجيا البلوكتشين تضمن أن البيانات المسجلة آمنة وشفافة ولا يمكن تغييرها - وهي عناصر رئيسية في إدارة DPPs بشكل فعال.

ضمان عدم التغيير في البلوكتشين يضمن عدم تعديل البيانات أو التلاعب بها، مما يزيد من حماية أصالة المنتجات.

البلوكتشين القائم على DPP يتجاوز الامتثال

تقدم الحلول الرقمية المبنية على البلوكتشين المزيد من مجرد الامتثال للتشريعات. على سبيل المثال، يمكن للمستهلكين الحصول على ملكية رقمية لسجلات المنتج على السلسلة الرقمية عن طريق تخزينها في محفظة رقمية كرمز غير قابل للتبادل (NFT).

يفتح هذا بابًا لـإمكانيات جديدة للعلامات التجارية لبناء علاقات أعمق مع العملاء.

سلط كارير الضوء على كيف تسمح blockchain للعلامات التجارية بإنشاء تجارب حول أصالة المنتج ، وتقديم معلومات الاستدامة ، والضمانات الإلكترونية ، ومكافآت الولاء التي تشرك المستهلكين.

وقال تال تشويلا ، رئيس قسم المنتجات في Solana Labs ، ل Cryptonews إن Bond تستفيد من بلوكتشين Solana لتوفير حلول لأصالة المنتج مع خلق تجارب ولاء يتردد صداها مع المستهلكين.

Tchwella أوضح أن السندات يمكن أن تكونتضمين رقائق NFC في مقالات الملابسلضمان هذه الحالة الاستخدام.

قال تشويلا: "يمكن عرض NFT و / أو المطالبة به من خلال النقر على شريحة NFC التي تحتوي على معلومات حول الشركة المصنعة و / أو العنصر نفسه ، اعتمادا على ما تريد العلامة التجارية تقديمه".

وأضاف أنه يمكن تتبع عنوان بلوكتشين الخاص ب NFT إلى الشركة المصنعة لمصادقة البضائع.

"بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء تجربة كاملة حول هذا الأمر ، مثل توفير معلومات الاستدامة وتتبع التوريد ، بالإضافة إلى الضمانات الإلكترونية والمعلومات حول العنصر نفسه" ، لاحظ تشويلا. "إن المطالبة بأن NFT يمكن أن توفر للعميل أنواعا جديدة من التجارب ، إذا اختارت العلامة التجارية القيام بذلك أيضا."

ومن الأهمية بمكان، أشار كاسبار إلى أن استخدام المستهلكين المستمر لجوازات المنتجات الرقمية من المحتمل أن يجعل من الصعب وجود المزيفات في السوق.

مع المنتجات المزيفة التي تشكل 2.5٪ من التجارة العالمية، قيمتها تقدر بحوالي 464 مليار دولار سنويًا، يمكن أن تلعب DPPs دورًا كبيرًا في تقليل هذه المشكلة.

مع استمرار شركات توسيع مبادرات DPP لتصبح معمول بها على نطاق واسع في العلامات التجارية الفاخرة ، يعتقد كاسبار أن المنتجات المتتبعة والمتحققة على السلسلة ستجعل من الأسهل تحديد المزيفات.

وقالت: "بدوره، سيجعل هذا الأمر أكثر صعوبة في استيراد وتصدير البضائع المقلدة."

ومع ذلك ، في حين لاحظت كاسبار أن هذا قد يؤدي إلى انخفاض كبير في التجارة المزيفة على مستوى العالم ، حذرت من أن المزورين من المرجح أن يستمروا في إيجاد طرق للعمل حول الاحتكاكات المقصودة لمنع أفعالهم.

التحديات التي تواجه الحلول القائمة على البلوكتشين

بينما ستستفيد العلامات التجارية والمستهلكون من DPPs ، فإن اعتماد حلول مبنية على التكنولوجيا البلوكتشينقد يستغرق الأمر وقتًا حتى تصبح جوازات منتجات الرقمية إلزامية.

على سبيل المثال، لاحظ كارير أن القادمين الجدد غالباً ما يحملون معتقدات خاطئة حول تعقيد تكنولوجيا البلوكتشين. ولحل هذا، شارك كارير أن أورا تعمل بجد لفهم الاحتياجات الأولية للعلامة التجارية.

وقال: "تستخدم فرقنا المخصصة نظامنا السلس وسهل الاستخدام لجعل العملية سهلة قدر الإمكان للعلامات التجارية عند انضمامها إلى الكونسورتيوم".

وأضاف تشويلا أن الخصوصية لا تزال قلقًا للعلامات التجارية. 'لا ترغب العلامات التجارية في الكشف عن معلومات مبيعاتها للمنافسين ولا ترغب في تعريض نفسها وعملائها لهجمات مصاصي الدماء و / أو البريد المزعج'، قال.

بينما يدرك تشويلا أن التكنولوجيا ذات المعرفة الصفرية يمكن أن تتغلب على هذه التحديات، إلا أنه يعتقد أن الـNFTs الخاصة يمكن أن توفر للعلامات التجارية ما يرغبون فيه، مثل التجارب القابلة للتكامل.

نظرًا للأمام، يعتقد كاسبار أن الدوائر الرقمية الموزعة القائمة على البلوكتشين يمكن أن تصبح أكثر جاذبية للمستهلكين إذا قاموا بدمج ميزات مثل الواقع المعزز ثلاثي الأبعاد للأزياء ومكافآت في المحفظة لتحفيز الولاء.

من خلال دمج هذه العناصر، يمكن أن تتطور الحلول الرقمية المدفوعة إلى أداة تفاعلية وجذابة أكثر للمستهلكين والعلامات التجارية.

تنصيح:

1. هذه المقالة معاد طباعتها من [أخبار العملة]. أعد إرسال العنوان الأصلي 'Why Blockchain Is Important For Fashion Brands Enabling Digital Product Passports'. كل حقوق النشر تنتمي إلى المؤلف الأصلي [Rachel Wolfson]. إذا كانت هناك اعتراضات على هذا النشر مرجعيات، يرجى الاتصال بالتعلم Gate فريق ، وسوف يتعاملون معها على الفور.
2. إخلاء المسؤولية: الآراء ووجهات النظر الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف فقط ولا تشكل أي نصيحة استثمارية.
3. تتم ترجمة المقالات إلى لغات أخرى بواسطة فريق Gate Learn. ما لم يتم ذكره، يُحظر نسخ أو توزيع أو نسب المقالات المترجمة.