Latar Belakang Proyek

Di pasar tradisional, ekosistem periklanan didominasi oleh penerbit, pengiklan, dan pengguna. Namun, dengan pengembangan aplikasi internet yang berulang-ulang, kompleksitas seperti beragamnya data perilaku pengguna lintas platform dan pembagian platform pengelolaan data yang tidak jelas telah menimbulkan “penipuan iklan.” Pengiklan, karena kurangnya penentuan posisi data yang tepat, menganggap kampanye iklan mereka tidak efektif, sehingga menyebabkan kerugian finansial yang signifikan.

Menurut Asosiasi Pengiklan Dunia, pada tahun 2025, penipuan iklan akan merugikan pengiklan sebesar $50 miliar, dan menggambarkan malpraktek ini sebagai “kejahatan terorganisir nomor dua setelah perdagangan narkoba.” Brave bertujuan untuk mengurangi penipuan iklan secara mendasar. Dengan memanfaatkan logika aplikasi Web3 dan teknologi perlindungan privasi, Brave telah membangun sistem pasar yang lebih efisien, transparan, dan terdesentralisasi di antara penerbit (pembuat konten), pengiklan, dan pengguna. Sistem ini dirancang untuk mengurangi masalah seperti penipuan iklan, pelanggaran privasi data pengguna, dan iklan berbahaya.

Brave didirikan pada tahun 2017, didirikan bersama oleh Brendan Eich dan Brian Bondy. Brendan adalah pencipta JavaScript dan salah satu pendiri Mozilla (perusahaan di balik browser Firefox). Tim saat ini terdiri dari lebih dari 200 anggota, dengan rincian anggota inti sebagai berikut:

Sumber Gambar: https://basicattentiontoken.org/zh/team/

Dalam hal pembiayaan, Brave mengumpulkan $38 juta pada tahun 2017 melalui ICO. Investor yang berpartisipasi termasuk Founders Fund, Foundation Capital, Propel Venture Partners, Pantera Capital, DCG, Danhua Capital, dan Huiyin Blockchain Venture. Harga jual token adalah $0,038 per token.

Mekanisme Produk

Pada intinya, produk Brave bertujuan untuk melindungi pengguna dari pelacakan iklan pihak ketiga. Dengan mengintegrasikan teknologi blockchain dan menggunakan metode distribusi token, mereka berharap dapat mengatasi masalah struktural antara ekonomi perhatian dan periklanan terprogram.

Khususnya: Secara default, browser memblokir iklan pihak ketiga. Saat pengguna Brave berinteraksi dengan browser dan melihat konten atau iklan berkualitas tinggi, mereka diberi hadiah token BAT atas perhatian mereka. Begitu pula jika pemilik website berhasil menarik perhatian pengguna melalui iklan atau konten berkualitas, mereka juga mendapat imbalan dari sistem. Token BAT yang diberikan kepada pengguna dan pemilik situs web berasal dari biaya pengiklan.

Sumber gambar: https://basicattentiontoken.org/zh/

Brave, menggunakan algoritma ANONIZE, mengukur perilaku penjelajahan pengguna, seperti klik konten dan durasi kunjungan situs web, menggunakan token BAT. Metode ini telah mendapatkan perhatian pengguna yang lebih tepat. Memanfaatkan teknologi tanpa pengetahuan, Brave memastikan privasi pengguna, memungkinkan pengguna mempertahankan kepemilikan data mereka sambil menawarkan metrik perhatian yang lebih berharga kepada pengiklan. Token berfungsi sebagai perantara, membina hubungan ekonomi yang berkelanjutan antara pedagang, pemilik situs web, dan pengguna.

Pengiklan dapat membeli sumber daya periklanan Brave menggunakan USD atau BAT, termasuk gambar bersponsor (tab baru), pemberitahuan push, dan iklan Brave News. Sumber pendapatan Brave mencakup penjualan sumber daya iklan, biaya 5% dari sumbangan pengguna kepada penerbit dan pembuat, dan biaya dari transaksi token dalam dompet Brave.

Pendapatan USD dari iklan Brave digunakan untuk membeli kembali token BAT dari pasar. 70% pendapatan Brave dialokasikan ke Kumpulan Pertumbuhan Pengguna, disisihkan untuk mendistribusikan kembali hadiah Brave. Sisanya digunakan untuk pemeliharaan infrastruktur dan pengembangan produk, dengan alokasi khusus dikelola oleh tim Brave yang terpusat.

Di sisi lain, sebagai aplikasi Web3, Brave menggabungkan dompet terintegrasi di dalam browser, menghilangkan kebutuhan akan ekstensi dan memungkinkan akses mudah ke Web3. Pada tanggal 22 Juni 2022, Brave meluncurkan Program Kemitraan Dompetnya, yang bertujuan untuk meningkatkan kegunaan dompet dan BAT dengan berintegrasi dengan banyak DApps, yang semakin memperkaya jajaran produk Brave yang luas.

Saat ini, lebih dari 167,4 juta BAT (menyumbang 11,16% dari total pasokan) terlibat dalam protokol DeFi on-chain. Pada tahun 2023, tiga protokol DeFi teratas yang menggunakan BAT adalah Compound, Aave, dan Uniswap.

Model Token

Total pasokan BAT adalah 1,5 miliar, dimana 1 miliar BAT dijual di ICO. Selain token yang dijual, tim juga menyiapkan kumpulan tim pengembangan dengan 200 juta token dan Kumpulan Pertumbuhan Pengguna (UGP) sebesar 300 juta BAT.

Dompet Brave multi-rantai, diluncurkan pada tahun 2022, saat ini memiliki total 489,340 pemegang dompet on-chain BAT di Ethereum, Polygon, BNB Chain, Avalanche, dan Solana.

Sumber Gambar:https://brave.com/state-of-the-bat-2023/

Sumber Gambar:https://basicattentiontoken.org/zh/team/

Menurut data dari buku putih resmi, 58% token digunakan untuk pengembangan tim; 12% token dialokasikan untuk pemasaran guna meningkatkan kesadaran merek; 10% token dianggarkan untuk biaya hukum, keamanan, akuntansi, dan biaya administrasi terkait lainnya; 13% token digunakan untuk peretasan pertumbuhan, hubungan masyarakat, kemitraan, program aliansi, dll.; sisa 7% token berfungsi sebagai dana cadangan.

Saat ini pasokan BAT yang beredar sebanyak 1.489.852.086 buah atau mendekati 99,82% dari total pasokan. Sedangkan menurut data Nance:

Saat ini, 170 juta token BAT dipegang oleh pengguna paus, dan sekitar 140 juta token disimpan dalam protokol Compound. Selain itu, Binance adalah tempat perdagangan utama untuk BAT, dengan alamat resmi Binance yang memiliki likuiditas sekitar 50 juta. Mengenai durasi kepemilikan, pemegang jangka panjang masih merupakan mayoritas: sekitar 50% token disimpan di alamat yang telah menyimpannya selama lebih dari 2 tahun, dan 30% token lainnya didistribusikan di antara alamat yang telah menyimpannya selama lebih dari 2 tahun. sekitar setahun.

Data Ekosistem

Brave mengumumkan di blognya bahwa pada tahun 2022, Brave melakukan 76 peninjauan token BAT dan mendapatkan 70% bagi hasil pengguna dari kampanye iklan yang dibayar dalam dolar AS, dengan total 27,169,302 BAT. 1.742.574 pembuat konten telah diverifikasi melalui Brave dan menerima BAT dari pengguna Brave Rewards, meningkat lebih dari 30% dari tahun 2022.

Selain itu, menurut data situs resmi, pengguna aktif bulanan browser Brave saat ini berjumlah sekitar 58,2 juta, sedangkan pengguna aktif harian sekitar 20 juta.

Sumber Gambar: https://basicattentiontoken.org/growth/

Melihat data historis aktif, sejak September 2022 hingga saat ini, pengguna aktif bulanan browser Brave tetap berada di kisaran 50 juta. Kinerja data secara keseluruhan stabil.

Di antara pengguna aktif bulanan, pengguna dari Amerika Serikat adalah audiens inti. Selain itu, berdasarkan data yang dirilis pada bulan April oleh situs resminya, lima negara/wilayah teratas yang mengunjungi Brave.com adalah Amerika Serikat, yang menyumbang lalu lintas terbanyak ke Brave.com, yaitu 37,52%; India, mengirimkan lalu lintas tertinggi kedua ke Brave.com, dengan pangsa 5,49%; Prancis menempati urutan ketiga dalam mengirimkan lalu lintas ke Brave.com, dengan pangsa 4,55%; Kanada berada di posisi keempat, menyumbang 4,53% lalu lintas dan; Meksiko berada di peringkat kelima, menyumbang 4,17% lalu lintas ke Brave.com.

Selain itu, melihat kembali imbalan token BAT bagi pengguna, tahun ini rata-rata lebih dari 1 juta token BAT dibeli kembali dari pasar setiap bulannya untuk memberi imbalan kepada pengguna, seperti yang ditunjukkan pada grafik di bawah ini:

Pengembangan masa depan

Pada tahun 2022, Brave meluncurkan dompet multi-rantai (Brave Wallet) dan menjalin kemitraan dengan lebih dari 80 DApps, membuka lebih banyak peluang untuk memposisikan Brave di pasar. Sasaran resmi pada tahun 2023 adalah untuk lebih memajukan adopsi BAT, yang mencakup penambahan dan peningkatan fitur pada ekosistem penghargaan BAT dan Web3, serta meningkatkan utilitas on-chain bagi pengguna, pembuat konten, dan pengiklan.

Poin-poin penting untuk tahun 2023 meliputi:

Kolaborasi dengan Pembuat NFT

Setelah peluncuran seri BAT x Adam Ape for Brave yang akan datang, pencetakan Sage, terdapat rencana untuk terus menyelaraskan pembuat dan komunitas NFT terkemuka dari berbagai blockchain dengan komunitas BAT dan Brave, menawarkan lebih banyak peluang pencetakan melalui program resmi. Setiap pencetakan NFT kolaboratif akan menampilkan BAT sebagai opsi pencetakan, yang bertujuan untuk menjadikan BAT sebagai unit harga utama dalam pencetakan NFT di jaringan seperti Solana dan Ethereum. Saat ini, kolaborasi erat dengan komunitas sedang dilakukan untuk menawarkan peluang utilitas bagi kolektor NFT yang dapat memperoleh manfaat dari utilitas yang terkait dengan semua koleksi kolaboratif dalam ekosistem Brave.

Ekspansi Iklan

Menyusul pengumuman peluncuran penuh perubahan Brave Rewards pada bulan Januari, ada rencana untuk memperkenalkan dukungan iklan pencarian Brave untuk pengguna Brave Rewards, yang menawarkan mereka kesempatan lain untuk mendapatkan BAT. Sasarannya adalah mengundang pengiklan secara terbuka ke program Brave Ads Self-Serve Beta dalam beberapa minggu mendatang, melakukan transisi dari versi beta ke produk Brave Ads swalayan yang dapat diakses sepenuhnya dan terbuka untuk umum pada akhir tahun 2023. Dengan diperkenalkannya Galeri NFT di Brave Wallet, terdapat kolaborasi yang lebih dalam dengan Pengiklan Brave sebagai mitra teknis untuk mengeksplorasi lebih banyak kombinasi utilitas bagi pemegang NFT Kolaborasi BAT, serta POAP dan kasus penggunaan utilitas NFT lainnya.

Aplikasi Pembayaran

Opsi “Bayar dengan BAT” akan diluncurkan pada tahun 2023 untuk memfasilitasi pembayaran BAT on-chain dan pada awalnya dijadwalkan untuk diintegrasikan ke dalam produk dan layanan Brave Premium.

Ekspansi ke Arena Permainan

Brave telah menjalin kemitraan selama 12 bulan dengan XBorg, mendukung dompet Brave dan BAT serta mengintegrasikannya ke dalam permainan dan turnamen esports pada tahun 2023. Kemitraan ini mengeksplorasi dan menguji utilitas BAT tambahan, memanfaatkan potensi kasus penggunaan yang mencakup turnamen, kumpulan hadiah, misi game, pembuatan NFT, dan pembuatan konten selama setahun yang mempromosikan dan melibatkan Brave dan BAT. Selain itu, Brave memulai kemitraan sponsorship dan promosi selama empat bulan dengan ev.io, yang saat ini merupakan game paling populer di Solana dalam hal pengguna aktif harian.

Kesimpulan

Brave menggunakan token BAT sebagai perantara untuk membangun siklus ekonomi antara pengguna, pengiklan, dan pembuat konten. Sejak diluncurkan, browser Brave telah menunjukkan pertumbuhan pengguna yang patut dipuji, membangun basis pengguna yang stabil di pasar.

Saat ini, masalah utama token BAT adalah kurangnya interaksi asli dengan ekosistem blockchain lainnya. Fungsi utama BAT adalah untuk bersirkulasi antara pengguna dan pencipta, berfungsi sebagai saluran untuk monetisasi konten atau menonton hadiah. Kasus penggunaan di mana pengguna menggunakan token BAT untuk skenario lain masih ditentukan. Namun, ini adalah area fokus Brave di masa depan. Seperti yang terlihat dari prioritas pengembangan yang diumumkan tahun ini, BAT memperluas kemitraannya dengan DApps lain untuk meningkatkan utilitas token. Perkembangan ini mungkin meningkatkan dan memberi token BAT aplikasi bernilai nyata, sehingga lebih menarik bagi pengguna untuk menyimpannya.