TL;DR

• SocialFi awalnya menarik perhatian dengan menggabungkan keuangan terdesentralisasi dengan media sosial, memungkinkan pengguna untuk memonetisasi konten dan mengontrol data mereka. Namun, ledakan awal sektor ini singkat. Platform-platform berjuang untuk mempertahankan keterlibatan pengguna dan memberikan pengalaman inovatif di luar spekulasi token.
• Platform seperti Friend.tech menyoroti bahaya bergantung secara berlebihan pada FOMO awal. Ini mengalami penurunan pengguna yang cepat setelah gagal memberikan pembaruan yang berkelanjutan, konten segar, atau pengalaman pengguna yang unik, yang menyebabkan penurunan tajam dalam pengguna aktif harian dan relevansi platform.
• Untuk SocialFi pulih dan berkembang, bisnis harus melampaui replikasi model media sosial tradisional di blockchain. Keberhasilan yang berkelanjutan akan memerlukan integrasi pengalaman pengguna inovatif, memupuk keterlibatan yang tulus, dan menawarkan nilai nyata di luar investasi spekulatif, bersama dengan kemitraan yang menjembatani platform Web2 dan Web3.

1. Dari Hidupan ke Kenyataan

Untuk sementara waktu, SocialFi dianggap sebagai hal besar berikutnya, menggabungkan dunia keuangan terdesentralisasi dan media sosial untuk menciptakan platform di mana pengguna dapat 1) menghasilkan uang dari konten, 2) mengendalikan data mereka, dan 3) berpartisipasi aktif dalam tata kelola.

Konsep ini, menggabungkan blockchain dengan pengalaman sosial, menjanjikan perubahan paradigma yang mirip dengan apa yang kita lihat dengan platform inovatif seperti WeChat dan TikTokdi wilayah APAC. Sama seperti platform-platform seperti ZEPETO dan Roblox yang telah memikat generasi muda dengan dunia digital yang imersif, SocialFi bertujuan untuk merevolusi cara orang berinteraksi, berdagang, dan menciptakan nilai secara online.

Meskipun memiliki potensi, kegembiraan awal seputar SocialFi telah meredup karena menurunnya keterlibatan pengguna, menurunnya minat, dan model proyek yang tidak berkelanjutan. Akibatnya, proyek-proyek besar yang dahulu dijanjikan untuk merevolusi interaksi sosial telah mengalami penurunan tajam dalam aktivitas pengguna dan partisipasi.

Memahami mengapa penurunan ini terjadi sangat penting—bukan untuk menunjuk kesalahan, tetapi untuk mengidentifikasi peluang-peluang yang bisa menyebabkan kebangkitan. Laporan ini menggali kenaikan dan penurunan platform SocialFi kunci dan siklus bisnis mereka, menganalisis tren dan tantangan yang harus dipertimbangkan perusahaan saat mereka melangkah maju untuk selaras dengannya.

2. Pelajaran dari Proyek-proyek SocialFi Frontier

Sumber: Tiger Research

2.1. Pembubaran: Relinquished Control

Friend.tech mengalami kejatuhan total. Sumber:@cryptokoryoDasbor Dune

Friend.tech diluncurkan dengan buzz yang signifikan, dengan cepat menarik pengguna melalui airdrops dan pembaruan versi kedua (V2). Pengguna terkesan dengan model unik platform ini, yang membuat interaksi media sosial di-tokenisasi. Hal ini menciptakan pasar instan bagi pengguna untuk melakukan perdagangan pengaruh sosial dan keterlibatan. Para pengguna awal bergegas masuk, menghasilkan aktivitas pengguna yang masif dan spekulasi token.

Pengumuman resmi Friend.tech di Twitter. Sumber: @friendtechTwitter

Namun, tiba-tiba segalanya berubah bagi tim Friend.tech setelah kesuksesan awal. Setelah rilis V2, tim mengendalikan kontrak pintarpada 8 September dan mentransfer kontrol ke alamat Ethereum null. Keputusan ini efektif mencegah segala pembaruan atau fitur baru dari diimplementasikan di masa depan.

Meskipun platform tetap beroperasi, kurangnya fungsionalitas baru menyebabkan platform kehilangan kebaruan, dan keterlibatan pengguna menurun dengan cepat. Stagnasi ini secara langsung memengaruhi loyalitas pengguna, karena absennya pembaruan terus-menerus menyebabkan banyak pengguna awal meninggalkan platform.

Drop besar dalam biaya yang dihasilkan dari Friend.tech. Sumber: Defillama

Dengan platform semakin stagnan, token FRIEND kehilangan utilitasnya dan berkurang menjadi hanya memecoin lainnya di ekosistem SocialFi. Pada September 2024, pendapatan Friend.tech telah runtuh, turun dari lebih dari $2 juta dalam biaya yang dihasilkan pada 14 September 2023, menjadi hanya $71 dalam biaya setahun kemudian. Dengan tidak ada lagi kasus penggunaan praktis, nilai token FRIEND merosot. Ini menandai akhir efektif relevansi Friend.tech di pasar.

Runtuhnya Friend.tech menunjukkan risiko dari desentralisasi awal ketika keberlanjutan platform belum terjamin. Hal ini sangat berisiko di pasar-pasar yang sedang berkembang seperti SocialFi, di mana minat pengguna dapat memudar dengan cepat. Bisnis sebaiknya menyeimbangkan desentralisasi dan kontrol untuk menghindari stagnasi. Pemeliharaan pengguna memerlukan inovasi terus-menerus dan pembaruan untuk mempertahankan minat terhadap produk, bahkan dalam rezim desentralisasi.

2.2. Stagnasi: Penurunan Platform SocialFi

Meskipun memiliki janji awal, SocialFi menghadapi tantangan signifikan dalam menjaga pertumbuhan jangka panjang. Sama halnya dengan kegembiraan yang singkat terlihat dengan tren lain di ruang blockchain, banyak platform SocialFi merasa kesulitan setelah kegembiraan awal memudar. Lens Protocol, yang mencuri perhatian selama booming 2024, menjadi contoh utama.

Polanya mirip dengan Farcaster. Sumber: @filarmDasbor Dune

Protokol Lens mencatat lonjakan besar dalam registrasi handle, didorong oleh Rasa Takut Ketinggalan (FOMO) dan kegembiraan awal seputar fitur sosial terdesentralisasi. Pertumbuhan platform tampak menjanjikan, dengan ribuan pengguna baru berbondong-bondong membuat akun. Namun, setelah keunikan itu hilang, pertumbuhan stagnan secara dramatis. Dalam beberapa bulan terakhir, registrasi baru anjlok menjadi hanya 142 handle, kontras tajam dengan aktivitas yang semarak pada hari-hari awal.

Harga Lens Profile juga turun. Sumber: NFT Price Floor

Indikator lain yang jelas dari penurunan Lens Protocol adalah penurunan drastis dalam harga Lens Profiles. Pada puncaknya, sebuah Lens Profile bisa berharga lebih dari $200, mencerminkan permintaan tinggi dan kegembiraan platform. Saat ini, profil yang sama tersebut nilainya kurang dari satu dolar. Hal ini menyoroti penurunan tajam minat pengguna dan nilai yang dirasakan dari platform tersebut.

Penurunan tajam ini dalam nilai menunjukkan betapa cepatnya platform SocialFi dapat kehilangan relevansinya jika gagal memberikan nilai yang konsisten bagi penggunanya. Agar bisnis SocialFi dapat berkembang, mereka harus fokus tidak hanya pada menarik pengguna tetapi juga terus melibatkan mereka melalui konten yang bermakna, interaksi komunitas, dan aplikasi praktis.

Meskipun kinerja awal Protokol Lens membuat pasar terkesan, penurunannya yang tajam menjadi cerita peringatan bagi bisnis di bidang ini. Tanpa strategi yang jelas untuk pertumbuhan jangka panjang, bahkan platform-platform yang paling menjanjikan pun bisa gagal.

2.3. Matang: Tapi terlalu cepat

Farcaster, bersama dengan aplikasinya Warpcast, awalnya menarik perhatian yang signifikan ketika proyek ini mengumpulkan lebih dari $150 juta dalam pendanaan pada bulan Mei 2024. Selain itu, gelombang awal FOMO menyebabkan lonjakan pengguna aktif harian, dan platform tersebut tampak siap untuk sukses.

Dari puncak harian lebih dari 15.000 pada awal Februari menjadi kurang dari 500 pengguna baru saat ini. Sumber: @filarmDasbor Dune

Meskipun terus memperbarui infrastruktur dan potensi desentralisasi, platform tidak dapat memperluas basis pengguna, yang mengindikasikan masalah yang lebih luas di dalam SocialFi - mempertahankan minat di luar hype awal. Pendaftaran pengguna baru merosot, dari lebih dari 15.000 yang mendaftar pada Februari menjadi hanya 545 pada September.

Namun, Pengguna Harian Farcaster menunjukkan tren positif. Sumber: The Block

Pengguna setia Farcaster akhirnya menghadapi kekurangan konten. Meskipun jumlah pengguna harian tetap relatif stabil, keterlibatan pengguna turun drastis hingga 60% dari puncaknya. Penyebab utamanya adalah kurangnya konten yang menarik. Sebagai platform sosial, Farcaster kesulitan menyediakan materi yang cukup menarik untuk menjaga minat pengguna jangka panjang.

Perjalanan Farcaster mengungkapkan kebenaran penting bagi platform berbasis blockchain: konten dan kualitas layanan jauh lebih penting daripada fitur desentralisasi. Hal-hal penting untuk aplikasi sosial yang sukses adalah generasi konten yang terus-menerus dan interaksi pengguna. Jaringan sosial berbasis blockchain harus menginvestasikan secara besar-besaran dalam pembuatan konten dan memberikan insentif bagi kontribusi pengguna yang bermakna. Mengenai wawasan bisnis, ini adalah saat ketika mereka harus memprioritaskan menciptakan ekosistem yang beragam dan menarik di mana pengguna merasa terdorong untuk kembali setiap hari, daripada mengandalkan spekulasi airdrop.

2.4. Berputar: Berubah menjadi Model Bisnis Baru

Dihadapkan pada penurunan keterlibatan pengguna dan relevansi yang memudar, beberapa platform SocialFi telah mencoba beralih ke model bisnis baru dengan harapan mendapatkan kembali momentum. Contoh yang mencolok adalah CyberConnect. Baru-baru ini, platform tersebut berganti merek menjadi Cyber dan mengalihkan fokusnya ke solusi blockchain Layer 2.

Sumber: Defillama

Meskipun pivot tersebut tampak strategis, namun tidak menghasilkan minat pengguna yang baru yang diharapkan oleh Cyber. Platformnya Total Nilai Tergembok(TVL) turun secara dramatis menjadi hanya $35.000, jauh di bawah puncak sebelumnya. Meskipun upaya untuk beralih fokus dan rebranding, tantangan-tantangan Cyber mengilustrasikan bahwa hanya beradaptasi dengan teknologi atau tren baru tidak cukup untuk memulai kembali keterlibatan pengguna jangka panjang.

Ini menyoroti pelajaran penting lain bagi bisnis SocialFi: beralih ke model atau teknologi baru harus disertai dengan pengalaman pengguna yang inovatif dan menarik. Tanpa inovasi yang berkelanjutan, bahkan pergeseran strategis seperti rebrand Cyber bisa kesulitan untuk berhasil.

3. Apa yang tersisa untuk masa depan SocialFi?

Kenaikan dan keruntuhan platform seperti Friend.tech telah mengekspos kelemahan kritis di sektor SocialFi. Sementara kegembiraan awal dan FOMO dapat mendorong adopsi awal, kesuksesan jangka panjang memerlukan lebih dari sekadar hype spekulatif. Pengalaman yang bermakna dan menarik sangat penting untuk menjaga minat pengguna. Sayangnya, banyak proyek gagal memenuhi janji mereka, menyebabkan kekecewaan dan penurunan tajam dalam keterlibatan pengguna.

Proyek-proyek SocialFi menghadapi beberapa tantangan inti yang telah menghambat pertumbuhan mereka. Ini termasuk 1) kurangnya keterlibatan pengguna yang berkelanjutan, 2) ketergantungan berlebihan pada desentralisasi, dan 3) kesenjangan dalam konten dan inovasi. Selain itu, masalah tambahan muncul selama tahap perencanaan layanan, yang lebih memperparah masalah-masalah ini:

• Ketidaknyamanan penggunaan dompet: Penggunaan dompet memperkenalkan langkah-langkah tambahan yang meningkatkan kompleksitas layanan dan sering disertai dengan terminologi yang tidak ramah. Hal ini membuat pengalaman pengguna menjadi kurang lancar, menciptakan hambatan bagi pengguna baru yang tidak terbiasa dengan sistem terdesentralisasi.
• Kurangnya perbedaan kompetitif: Banyak platform media sosial terdesentralisasi sangat mirip dengan rekan-rekan Web2 mereka, menawarkan sedikit perbedaan. Tanpa keunggulan yang kuat, mereka seringkali dianggap sebagai "alternatif yang merepotkan," yang membatasi kemampuan mereka untuk menarik pengguna aktif. Seperti halnya TikTok merevolusi media sosial dengan konten berdurasi pendek dan tantangan viral, platform terdesentralisasi harus menemukan keunggulan kompetitif yang kuat untuk menonjol.
• Ketidakhadiran pengaruh asli: Keberhasilan platform seperti TikTok dan Instagram sebagian besar karena munculnya pengaruh asli. Pengaruh seperti saudara perempuan D'Amelio, yang membangun pengikut mereka di TikTok, menarik pengguna baru dan meningkatkan interaksi. Munculnya pengaruh semacam ini sangat penting untuk mendorong pertumbuhan di platform baru. Namun, platform media sosial terdesentralisasi belum mampu menghasilkan pengaruh asli, yang menghambat potensi pertumbuhan organik mereka.

Poin utama dari kesulitan SocialFi jelas: meniru model Web2 dalam teknologi blockchain tidaklah cukup. Kesuksesan di ruang ini membutuhkan memberikan pengalaman baru yang benar-benar dan nilai yang nyata kepada pengguna. Hanya platform yang berinovasi dan beradaptasi yang akan berkembang dalam jangka panjang.

Penafian:

1. Artikel ini dicetak ulang dari [Laporan Penelitian Harimau], Meneruskan Judul Asli‘Now Back to Reality: Perjalanan Turbulen SocialFi’, Semua hak cipta dimiliki oleh penulis asli [Chi Anh, Ryan Yoon, dan Yoon LeeJika ada keberatan terhadap cetak ulang ini, silakan hubungi Gate Learntim, dan mereka akan menanganinya dengan cepat.

2. Penolakan Tanggung Jawab: Pandangan dan opini yang terdapat dalam artikel ini semata-mata milik penulis dan tidak merupakan saran investasi apa pun.

3. Terjemahan artikel ke bahasa lain dilakukan oleh tim Gate Learn. Kecuali disebutkan, menyalin, mendistribusikan, atau menjiplak artikel yang diterjemahkan dilarang.