Pada tahun 2017, sekelompok peneliti MIT Media Lab mengklaim di Wired bahwa jaringan sosial yang terdesentralisasi "tidak akan pernah berhasil". Dalam tulisan mereka, mereka menyebutkan tiga tantangan yang mustahil: (1) pertanyaan tentang penerimaan (dan mempertahankan) pengguna dari awal, (2) penanganan (kesalahan) informasi pribadi pengguna, dan (3) iklan yang ditargetkan pada pengguna yang menguntungkan. Dalam ketiga kasus tersebut, mereka berpendapat bahwa raksasa teknologi yang sedang berkuasa, seperti Facebook, Twitter, dan Google, memiliki skala ekonomi yang terlalu besar untuk memberikan ruang bagi persaingan yang signifikan.

Setengah dekade kemudian, apa yang dulunya dianggap "mustahil" tampaknya tidak lagi terlalu mengada-ada, dan kita tampaknya berada di awal pergeseran paradigma dalam cara kita mengonseptualisasikan jaringan media sosial. Dalam seri tiga bagian ini, kami akan memeriksa bagaimana ide-ide baru dalam desentralisasi sosial (DeSo) tampaknya menjawab pertanyaan-pertanyaan "kuno" ini, khususnya, (1) penggunaan grafik sosial terbuka dalam memecahkan masalah awal yang dingin, (2) menggunakan bukti kepemilikan dan teknik kriptografi untuk memecahkan masalah penggunaan, dan (3) memanfaatkan model tokenomics dan struktur insentif untuk memecahkan masalah pendapatan.

Menciptakan "Aplikasi Pembunuh"

Pertanyaan utama apakah web3 social sebagai vertikal akan berhasil atau tidak adalah apakah web3 social dapat menghasilkan "aplikasi pembunuh" baru, seperti TikTok atau Instagram sebelumnya, yang memberikan pengalaman sosial yang benar-benar baru yang dapat menarik pengguna dalam skala besar. Tanpa "aplikasi pembunuh" ini, semua pengembangan dalam infrastruktur yang mendasarinya (seperti grafik sosial terdesentralisasi dan protokol identitas bukti kemanusiaan) akan kehilangan sebagian besar tujuan yang dimaksudkan.

Namun, masalah dengan "pengalaman sosial baru" ini adalah bahwa hal tersebut hampir tidak mungkin diprediksi. Meskipun orang mengulang mantra "membangun aplikasi pembunuh" berulang kali, tidak ada yang tahu dalam bentuk apa aplikasi ini akan dibuat - lagipula, Anda secara harfiah mencoba memprediksi arah perilaku manusia. Dalam artikel ini, alih-alih mencoba melakukan hal yang mustahil dan secara konkret memprediksi apa yang akan menjadi "aplikasi pembunuh" berikutnya di bidang sosial, saya akan mencoba mengeksplorasi dua strategi tingkat tinggi - menambah pengalaman sosial yang sudah ada dengan fitur-fitur web3 dan menciptakan komunitas sosial yang mengutamakan web3 - dan menjelaskan beberapa proyek yang mengikuti jalur inovasi yang potensial.

Meningkatkan Pengalaman Sosial yang Sudah Ada dengan Tokenisasi

Pendekatan sederhana dalam membangun "aplikasi pembunuh" web3 adalah dengan menambahkan beberapa fitur baru pada "aplikasi pembunuh" yang sudah ada, sebuah platform sosial arus utama yang sudah dikenal pengguna. Umumnya, "fitur web3 tambahan" ini merupakan elemen tokenisasi dalam bentuk proyek X-to-Earn.

Dari Program Poin Komunitas Reddit: https://www.reddit.com/community-points/

Salah satu proyek paling menarik yang mengikuti jalur ini adalah program Moons dari Reddit, yang diluncurkan pada Mei 2020, memberi penghargaan kepada pengguna di subreddit r/CryptoCurrency untuk memposting dan mengkurasi konten. Reddit Moons adalah token ERC-20 yang diluncurkan di Arbitrum Nova, yang penerbitannya didasarkan pada "karma" Reddit pengguna, yang dihitung dari upvote dan downvote yang diterima pengguna [1]. Moons memungkinkan pengguna untuk memberikan suara dalam jajak pendapat komunitas untuk memutuskan distribusi Moons di masa depan dan arah komunitas secara keseluruhan [2].

Strategi tokenomics Reddit Moons secara keseluruhan juga telah dipuji oleh komunitas, dengan pasokan turun 2,5% setiap edisi bulanan dan asimtot inflasi tahunan token menjadi 1%. Dengan demikian, seiring berjalannya waktu, "rasio karma terhadap Moons," atau jumlah Moons yang diperoleh dari "karma" pengguna, diyakini akan terus menurun, sehingga membuat Moons lebih langka dengan harapan dapat meningkatkan nilainya dalam jangka panjang [3].

Reddit Moon Tokenomics [3]

Reddit adalah kasus yang sangat menarik dalam hal mengintegrasikan fungsionalitas web3 (tokenisasi Moons dalam kasus ini) ke dalam "aplikasi pembunuh" yang sudah ada. Dari semua platform media sosial arus utama, Reddit bisa dibilang yang paling terdesentralisasi dan digerakkan oleh komunitas, karena struktur "subreddit" yang unik yang memungkinkan tingkat otonomi dan moderasi mandiri yang tinggi pada kantong-kantong platform ini, daripada memaksakan pendekatan top-down tradisional untuk moderasi konten. Bisa dibilang keputusan desain ini bisa menjadikan Reddit salah satu platform yang paling cocok untuk bereksperimen dengan mekanisme web3. Memang, Moons hanyalah salah satu contoh dari program poin komunitas Reddit yang inovatif, yang memungkinkan subreddit untuk meluncurkan token ERC-20 mereka sendiri, dan bahkan menyediakan dompet berbasis Ethereum yang disebut Reddit Vault untuk menyimpan token-token ini. Selain Moons, token Brick milik r/FortniteBRadalah contoh penting lainnya dari program ini [4].

Pada Agustus 2023, Reddit Moons telah mendapatkan daya tarik setelah terdaftar di beberapa bursa terpusat utama, termasuk Kraken [5]. Namun, terlepas dari euforia langsung dari token-token ini yang "berbulan-bulan", kesuksesan jangka panjang untuk mekanisme "post-to-earn" yang sederhana ini masih belum jelas. Menurut data di atas dan data harga 12 Agustus, pendapatan Reddit "Maxers" Moons akan menjadi sekitar $ 4.200 USD, dan pendapatan rata-rata hanya sekitar $ 0,9 USD [6]. Ini adalah statistik yang serius yang mendasari salah satu masalah mendasar dari model X-to-Earn: Anda tidak menghasilkan banyak, atau paling tidak, jauh lebih sedikit daripada "uang yang mengubah hidup" yang terkadang diiklankan oleh proyek-proyek semacam itu. Selain itu, pendapatan sering kali condong dan terkonsentrasi pada beberapa pengguna saja, sehingga rata-rata pengguna mungkin tidak dapat menikmati banyak bagian "untuk mendapatkan", bahkan ketika mereka berpartisipasi dalam aktivitas "X". Pada akhirnya, pengguna mungkin akan kecewa dengan penghasilan yang sedikit ini, dan dalam kasus seperti StepN, membuat proyek ini menuju kehancuran [7].

Dengan demikian, penekanan pada "penghasilan" untuk proyek "sosial-untuk-penghasilan" yang sederhana mungkin tidak akan berkelanjutan dalam jangka panjang. Sebaliknya, harus ada penciptaan pengalaman sosial yang baru bagi pengguna akhir, sebuah proses yang dengan senang hati dibayar oleh pengguna, daripada dibayar untuk melakukannya. Gebrakan terbaru dari proyek friend.tech di jaringan Base menyoroti hal ini. Friends.tech pada dasarnya adalah "pasar saham untuk X (fka. Twitter)," di mana Anda dapat membeli dan menjual "saham" dari profil X (fka. Twitter) profil influencer [8]. Dengan memiliki "saham" dari seorang influencer, pengguna dijanjikan peningkatan akses (seperti melalui obrolan pribadi dan manfaat eksklusif lainnya) dan pengguna dapat dengan bebas memperdagangkan saham ini.

Data dan harga per 12 Agustus 2023. Sumber: Dune Analytics [9]

Pengalaman sosial yang baru dan kemampuan untuk memonetisasi pengikut X telah menghasilkan lebih dari 6000 ETH dalam volume (atau 11 juta USD pada saat penulisan) dengan 230 ribu+ transaksi hanya dalam beberapa hari terakhir sejak peluncuran beta khusus undangan [9]. Namun, ada beberapa keraguan yang masih tersisa tentang apakah friends.tech mampu mempertahankan momentum awal ini, dan benar-benar membuka jalan bagi bentuk baru pengalaman sosial melalui tokenizing profil influencer, atau apakah ini akan berubah menjadi proyek "tarik-ulur" lainnya. Coindesk secara khusus mencatat kurangnya kebijakan privasi yang berfungsi dan dokumentasi tentang praktik pengumpulan data, serta kurangnya peta jalan atau whitepaper [8]. Selain itu, masih belum jelas bagaimana platform dan para influencer di dalamnya akan menjunjung tinggi "akses" yang dijanjikan kepada para "pemegang saham" dan dengan demikian benar-benar menciptakan bentuk pengalaman sosial yang baru. Meskipun begitu, friends.tech tetaplah sebuah eksperimen yang mengesankan dalam mentransformasi tokenization itu sendiri menjadi bentuk baru dari pengalaman sosial.

Membangun Komunitas Sosial Pertama Web3

Alih-alih mencoba menambahkan fitur web3 seperti tokenisasi ke platform sosial web2 yang sudah ada, yang dibangun dengan model pendapatan yang sangat berbeda, pendekatan lain untuk membuat "aplikasi sosial pembunuh" di web3 adalah membangunnya dari bawah ke atas, dengan bootstrap dari komunitas dan budaya kripto-asli yang unik.

Phaver adalah contoh utama dari komunitas sosial "web3-first". Dibangun di atas grafik sosial Lens(dan baru-baru ini diintegrasikan dengan grafik sosial Cyberconnect), Phaver menarik bagi komunitas asli web3 melalui integrasinya dengan teknologi identitas sosial web3 lainnya, seperti komunitas NFT dan token yang terikat dengan jiwa. Ini adalah platform dengan model token ganda yang unik, menggunakan sistem penilaian baru yang terdiri dari "kred" dan "poin" yang memungkinkan pengguna untuk naik level untuk mendapatkan hadiah dan fasilitas di platform [10].

Sistem Kredit Phaver [10]

"Cred" pada dasarnya adalah kredibilitas pengguna di platform. Pengguna dapat meningkatkan kredit mereka dengan menautkan token terikat jiwa atau NFT ke akun mereka, serta melalui keterlibatan harian di platform. "Poin" diberikan kepada pengguna berdasarkan kualitas dan keterlibatan postingan mereka, dan pada akhirnya akan dapat ditukarkan dengan token Phaver. Yang penting, semakin tinggi "kredibilitas" pengguna, semakin banyak poin yang bisa mereka dapatkan untuk sebuah postingan [11].

Karena pengguna harus menautkan token yang terikat jiwa dan koleksi NFT tertentu (mis. Cryptopunks dan Bored Apes) untuk mendapatkan "cred," ini memberikan cara yang berguna untuk membedakan antara pengguna dan bot di platform. Faktanya, ini hampir seperti "bukti kepemilikan," tetapi untuk identitas sosial; pikirkan betapa mahalnya biaya yang harus dikeluarkan oleh sebuah peternakan bot untuk membeli Bored Ape untuk setiap bot untuk mendapatkan kredibilitas Phaver yang tinggi! Oleh karena itu, Phaver mengusulkan agar proyek-proyek dapat menggunakan "sistem kredibilitas" untuk mencegah airdrop bot-farming dan menjamin bahwa penggunanya adalah manusia, dan bukan bot - semuanya tanpa memindai retina mata apa pun [11].

Dari penjelasan di atas, kita dapat melihat bahwa Phaver menciptakan sistem tokenomics baru untuk menciptakan komunitas sosial yang mengutamakan web3. Namun bagi Phaver, seperti halnya banyak aplikasi sosial yang mengutamakan web3, tantangan utamanya adalah untuk memperluas lebih dari sekadar audiens web3 asli ini, menuju kerumunan pengguna yang tidak memiliki pengalaman apa pun dengan web3, dan tidak mengetahui apa itu Bored Ape atau token yang terikat dengan jiwa, sambil memberi para pengguna ini alasan yang jelas untuk menggunakan platform. Meskipun Phaver menyatakan bahwa ini mengikuti "web2.5" model [12], yang memungkinkan pengguna untuk mendaftar tanpa profil Lensa, sebagian besar "pengalaman unik" Phaver sangat bergantung pada pengetahuan industri web3, dengan biaya pendidikan yang dapat menjadi penghalang yang signifikan terhadap adopsi yang meluas.

Proyek penting lainnya yang terinspirasi oleh subkultur komunitas web3 adalah POAP, atau "Protokol Bukti Kehadiran," yang berasal dari "budaya konferensi" ruang kripto yang unik dan seri acara global tahunan, seperti ETHGlobal. Pada dasarnya POAP adalah NFT, atau token ERC-721, yang dicetak melalui kontrak pintar POAP, yang secara digital mewakili kehadiran pengguna di sebuah acara atau konferensi dan disimpan secara permanen di rantai. Sejak 2021, POAP telah menerbitkan lebih dari 6 juta NFT ini, bekerja sama dengan merek-merek terkenal internasional seperti Adidas, Vogue, Github, dan US Open [13]. Namun, mungkin bagian yang paling menarik dari POAP adalah bagaimana POAP dapat digunakan sebagai primitif sosial, sebagai cara untuk melakukan bootstrap pada jaringan sosial dan menemukan orang lain yang memiliki minat dan jaringan yang sama.

Selain itu, acara, konferensi, dan konvensi adalah hal-hal yang tidak memerlukan pengetahuan khusus web3 untuk memahaminya - mudah untuk membayangkan konvensi anime, pameran dunia, dan galeri nasional yang menerapkan mekanisme gaya POAP yang serupa untuk berbagai komunitas dan subkultur. Namun, pertanyaan intinya di sini adalah bagaimana mempertahankan utilitas POAP ini, apakah itu memberi penghargaan kepada peserta dengan program loyalitas, peluang perdagangan, atau acara eksklusif, untuk pada akhirnya menciptakan komunitas sosial baru dan dengan demikian menciptakan bentuk baru pengalaman sosial digital.

Kesimpulan

Jadi, bagaimana cara kita menciptakan "aplikasi pembunuh" itu?

Pada akhirnya, kesuksesan jangka panjang web3 social haruslah dalam penciptaan bentuk pengalaman sosial yang baru, bukan dalam replikasi beberapa mekanisme web2 dan mengatakan bahwa itu istimewa hanya karena "on-chain" dan "tokenized." Sebaliknya, perlu ada pengalaman baru secara kualitatif, terutama yang berakar secara budaya dan terinspirasi oleh web3 - apakah itu komunitas NFT, tokenisasi aset, atau budaya konferensi kripto.

Lebih penting lagi, meskipun tokenisasi dan mekanisme web3 lainnya memungkinkan banyak desain aplikasi baru, agar "aplikasi pembunuh" dapat diskalakan ke audiens di luar kripto-asli, harus ada kasus penggunaan yang mudah dimengerti (seperti kehadiran di acara), daripada diisi dengan jargon dan konsep web3. Pada intinya, untuk maju ke depan, web3 social harus memanfaatkan teknik distribusi dan abstraksi dari media sosial tradisional, seperti TikTok atau Instagram untuk "menjadi viral."

Dengan media sosial yang pada akhirnya menjadi cara bagi pengguna untuk mengekspresikan individualitas dan preferensi pribadi, setiap media sosial web3 yang sukses harus memiliki ruang desain yang terbuka, di mana pengguna memiliki "kanvas kosong" yang cukup untuk membuat kasus penggunaan mereka sendiri. Sering kali, alasan "viralnya" sebuah aplikasi sosial adalah sesuatu yang sama sekali berbeda dengan tujuan awalnya. TikTok sebagai sebuah perusahaan, misalnya, tidak mungkin dapat memprediksi semua mode dan tantangan yang muncul di platform ini. Kekuatan platform semacam itu justru terletak pada platform kreativitas terbuka yang dilepaskan oleh aplikasi semacam itu. Hanya setelah web3 merangkul keputusan desain ini, alih-alih berfokus pada finansialisasi dan peniru on-chain, kita dapat benar-benar mulai membangun "aplikasi pembunuh" yang benar-benar baru yang menskalakan web3 sosial ke titik di mana ia menjadi satu-satunya "sosial".

Penafian: Penafian

1. Artikel ini dicetak ulang dari[VeradiVerdict]. Semua hak cipta adalah milik penulis asli *[PAUL VERADITTAKIT]. Jika ada keberatan dengan pencetakan ulang ini, silakan hubungi tim Gate Learn, dan mereka akan segera menanganinya.
2. Penafian Tanggung Jawab: Pandangan dan pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini semata-mata merupakan pandangan dan pendapat penulis dan bukan merupakan saran investasi.
3. Penerjemahan artikel ke dalam bahasa lain dilakukan oleh tim Gate Learn. Kecuali disebutkan, menyalin, mendistribusikan, atau menjiplak artikel terjemahan dilarang.