Source : Sina Technology (ID : techsina), auteur | Zhou Wenmeng

Crédit image : Généré par les outils Unbounded AI

Zhou Hongyi, président de 360, a utilisé un mot pour décrire la popularité de ChatGPT, à savoir : Wanmo War. Jusqu'à présent, au moins plus de 30 modèles à grande échelle d'IA sont apparus en Chine, et le concours de modèles à grande échelle a officiellement commencé.

Xiaohongshu ne manquera pas ce "train". Récemment, il a été rapporté que Xiaohongshu avait secrètement préparé une équipe de "grands modèles" pour participer à la recherche et au développement de la technologie des grands modèles. Cependant, mis à part le fait que le noyau dur du grand modèle est issu de l'équipe technique PNL de la régie publicitaire, et que plusieurs départements indépendants explorent la direction de l'AIGC, de plus l'actualité est encore à "l'état confidentiel".

Xiaohongshu n'a pas non plus répondu à "s'il est engagé dans la recherche et le développement de modèles à grande échelle". Cependant, certains initiés ont déclaré sans ambages que le modèle à grande échelle n'est pas une "participation multidépartementale" comme le prétend le monde extérieur, et de nombreuses personnes internes manquent de confiance dans cette recherche et développement. Aux yeux des initiés, Xiaohongshu est un peu "hésitant" face au grand modèle. D'un côté, il veut diversifier le contenu. De l'autre, il s'inquiète également que "l'IA générative pour le contenu" ait subverti la qualité actuelle du contenu indépendant.

En tant qu'entreprise représentative de "l'économie de la valeur nominale", Xiaohongshu a toujours eu un profond sentiment de crise pour l'IA. Parce que les graphismes exquis et les petites vidéos de connaissances basées sur des informations médiocres sont les domaines dans lesquels l'IA est bonne et facile à impacter.

** Sous surveillance plus stricte, obligé d'entrer dans le jeu ? **

Au moment de mettre sous presse, Xiaohongshu n'a fait aucune réponse à l'authenticité du "modèle de mise en page de Xiaohongshu" rapporté par le monde extérieur. Cependant, combiné à l'application de création d'IA "Trik" précédemment lancée par Xiaohongshu et à l'attitude des dirigeants de l'entreprise lorsqu'ils parlent d'AIGC, on peut conclure que le grand modèle de la mise en page de Xiaohongshu et la recherche et le développement de technologies de produits connexes sont fondamentalement confirmés.

Lors de la conférence d'affaires Xiaohongshu WILL qui s'est tenue en février de cette année, Xiaohongshu COO Conan a déclaré dans une interview aux médias que lorsqu'il parlait de l'impact de l'AIGC sur les futures formes de contenu, il a souligné : « Avec l'avancement de la technologie et de l'équipement, la forme de contenu Pour devenir plus riches et plus diversifiés, nous devons suivre la technologie et continuer à prêter attention et à promouvoir les outils de publication que nous fournissons aux créateurs.

Les remarques de haut niveau, dans une certaine mesure, représentent que Xiaohongshu embrasse l'émergence de l'AIGC. Alors que la recherche et le développement de modèles à grande échelle et les mises en page connexes de grandes sociétés Internet telles qu'Ali, Baidu, Tencent, 360 et ByteDance continuent de faire surface, une vague d'entrepreneuriat AIGC basée sur de grands modèles déferle constamment. Aux yeux des initiés de l'industrie, "l'état actuel de Xiaohongshu n'est pas tant une mise en page active de grands modèles, mais plutôt une poussée de l'environnement extérieur pour avoir à mettre en page".

Il convient de souligner qu'en tant que plate-forme sociale, les capacités techniques de Xiaohongshu ne sont pas exceptionnelles. Compte tenu de la puissance de calcul élevée, des données et des coûts de main-d'œuvre du développement de modèles à grande échelle, la probabilité de participation de Xiaohongshu au développement de modèles de base à grande échelle des modèles et des modèles à grande échelle de l'industrie est faible.Élevé, et plus susceptible de se concentrer sur les applications de modèles à grande échelle, en se concentrant sur les opérations des utilisateurs au sein de la plate-forme et la fourniture d'outils de création.

Le grand modèle de Xiaohongshu, qui "tient toujours un pipa et cache à moitié son visage", est mystérieux, mais il ajoute aussi une petite "ambiguïté" à dissimuler.

D'une part, avec l'élaboration des « Mesures administratives pour les services d'intelligence artificielle générative (Draft for Comment) » (abréviation : « Mesures administratives ») et le début de la sollicitation d'avis du public, les entreprises sont en train de promouvoir l'intelligence générative Produits et technologies d'IA Face à des exigences d'audit de plus en plus strictes.

Xu Bin, un initié de l'Académie chinoise des sciences sociales, a révélé à Sina Finance qu'à l'expiration récente du délai de retour d'information sur l'approche de gestion, "Bien que de nombreuses entreprises aient émis de nombreuses opinions et suggestions, la supervision est encore plus encline à comprendre et générer à partir du niveau du contenu. L'IA n'est pas un outil de production de connaissances, et la tendance future de la supervision pourrait encore être plus stricte. »

Prenez la couverture de "AI Stefanie Sun" qui a attiré beaucoup d'attention récemment à titre d'exemple. Xu Bin a souligné que "l'émergence d'un nouveau cycle d'IA générative basée sur de grands modèles, car avant de générer du contenu, il faut apprendre à imiter le caractère et d'autres données caractéristiques de l'objet, cela a en fait sauté de l'inconscient du contrefacteur ' violation des portraits de stars, connaissance Ce n'est pas la portée des droits de propriété, mais tant que cette technologie sera utilisée, elle enfreindra certainement.

Cela a conduit au fait qu'en raison du modèle de gouvernance numérique précédent, tant qu'il y a un problème, la plateforme est fondamentalement responsable, ou la plateforme porte une responsabilité conjointe et solidaire. Dans le cadre d'une réglementation plus stricte, Xiaohongshu, qui compte 260 millions d'utilisateurs actifs mensuels, souhaite participer à la mise en page du modèle à grande échelle et doit réfléchir dès le début à d'éventuels mécanismes de gouvernance du contenu et de gestion des révisions. Et cela, en fait, nécessite beaucoup de coûts d'audit en plus de la recherche et du développement technologique.

** La clé du succès ou de l'échec dépend de la satisfaction du blogueur ? **

D'autre part, pour la mise en page de grands modèles et même d'AIGC, sa capacité à gagner le soutien des blogueurs sur la plate-forme existante de Xiaohongshu deviendra également la clé du succès ou de l'échec de son développement.

En tant qu'entreprise axée sur l'économie de la beauté, les graphiques exquis et les petites vidéos de connaissances basées sur des informations médiocres sur lesquelles Xiaohongshu s'appuie pour sa survie sont en fait les domaines les plus vulnérables à être touchés par l'IA. Si Xiaohongshu utilise imprudemment des notes de texte, des images, des vidéos et d'autres contenus sur la plate-forme pour son propre développement et formation de modèles à grande échelle, mais ne parvient pas à trier le droit d'auteur du contenu et la relation d'intérêt du blogueur correspondant, cela déclenchera probablement la création de blogs sur la plate-forme. Résistance des seigneurs.

Avant cela, alors que d'autres plateformes étaient confrontées à la tendance à l'arrêt des mises à jour, Lu Shihan, un blogueur Internet technologique comptant près de 3,278 millions d'abonnés, a un jour parlé de la "subversion de l'industrie du contenu par l'IA générative" lors d'une conversation avec Sina Finance. les principales raisons.

Selon Lu Shihan, "Parce que de nombreux blogueurs qui étaient doués pour la création de contenu textuel n'avaient pas la capacité de produire des images et des clips vidéo, ils ont recruté du personnel spécialisé, ce qui a finalement entraîné une baisse des revenus. 'Le patron travaille pour les employés'. , mais comme avec l'émergence de fonctionnalités telles que les graphiques de Vincent et les vidéos apportées par l'IA générative, de nombreuses équipes d'auto-média à faible revenu ont commencé à envisager de réduire leurs coûts.

Après avoir personnellement participé à de nombreux forums sur la gouvernance numérique à travers le pays, Xu Bin a entendu et été témoin d'un grand nombre d'histoires réelles sur l'impact de l'IA générative sur les créateurs numériques, et sur cette base, il a résumé son point de vue sur l'IA générative - l'émergence de l'IA générative. IA , La subversion de l'industrie du contenu est de type "tsunami", notamment dans les domaines de la création numérique tels que la création d'affiches et la création culturelle. Certains créateurs numériques à faible rareté locale ressentent généralement l'impact de "l'écrasement".

En plus de la technologie de mise en page, en mars de cette année, Xiaohongshu a mis à niveau l'activité de diffusion en direct d'un département secondaire relevant du Département communautaire à un nouveau département indépendant.Commerce électronique en direct et autres activités. Cette décision est considérée par le monde extérieur comme un tournant pour Xiaohongshu pour accélérer son adoption de la commercialisation.

Cependant, avec l'arrivée de ce tournant, Xiaohongshu a passé 9 ans à osciller entre l'état contradictoire de "l'atmosphère communautaire ou de la commercialisation". Au cours de cette période, la stratégie opérationnelle de l'équipe fondatrice consistant à "planter de l'herbe sans arracher les mauvaises herbes" a conduit à l'incapacité de former une boucle fermée de l'activité de commerce électronique de Xiaohongshu. En fin de compte, elle ne pouvait que "planter de l'herbe à Xiaohongshu et arracher les mauvaises herbes". plates-formes de commerce électronique telles que Taobao".

Aujourd'hui, le statut de plantation d'herbe et les capacités de commercialisation de Xiaohongshu sont constamment remis en question. Taobao, Pinduoduo et JD.com ont respectivement lancé des plates-formes d'herbe telles que Hangwang, Pinxiaoquan et Planting Grass Show Douyin, Kuaishou ou encore Zhihu ont également commencé à couper dans la piste de l'herbe. Cela a également indirectement fait chuter de près de moitié la valorisation de Xiaohongshu sur le marché du capital-investissement, passant de 20 milliards de dollars US en 2021 à 10 milliards de dollars US à 16 milliards de dollars US en 2022.

L'enchevêtrement et le basculement de la stratégie interne ont inévitablement ralenti la commercialisation de Xiaohongshu. Maintenant, avec le début d'une nouvelle série de compétitions de "grands modèles" entre les plates-formes Internet nationales, les défis de Xiaohongshu ne feront qu'augmenter.