Le prix des actions a chuté de 23% ! Que s'est-il passé avec Nike ?

Le prix des actions Nike a chuté de 23% à 76 $, revenant au prix le plus bas depuis le début de la pandémie. Les investisseurs avaient de grands espoirs pour le nouveau PDG, Elliott Hill, espérant qu'il pourrait inverser la tendance à la baisse des actions, mais même si Nike a annoncé des bénéfices cette année, le vieillissement de la marque et les changements rapides dans l'environnement ont miné la confiance des investisseurs dans cette ancienne marque leader du monde du sport.

Le leadership des performances conduit à l'incapacité de trouver une nouvelle positionnement de l'image de marque

Que pensez-vous quand vous pensez à Nike ? Un symbole ressemblant à une coche ou bien « Just Do It » ? Même si « Just Do It » est devenu une phrase que beaucoup de gens utilisent pour plaisanter, cette phrase est utilisée par les internautes pour se moquer des films romantiques d'action, ou bien elle laisse une impression profonde.

Le nouveau PDG de Nike, Elliott Hill, est entré chez Nike en 1988 en tant que stagiaire et a occupé dix-neuf postes différents. Il a pris sa retraite en 2020 mais a été réaffecté en tant que PDG de Nike en 2024. Son retour a clairement permis à Nike de réaliser une légère amélioration de ses performances. Les résultats financiers du quatrième trimestre de cette année, publiés par Nike, montrent une légère croissance par rapport à l'année précédente, passant de 51,2 milliards de dollars à 51,4 milliards de dollars. Cependant, cette petite croissance n'a clairement pas convaincu les investisseurs.

Nike a dépensé beaucoup d'argent pour faire de la publicité par le passé, avec des porte-parole comme la star de basket Jordan, la légende du tennis Federer et d'autres super athlètes. Nike a également ouvert des magasins dans le monde entier, où les publicités de Nike sont omniprésentes, éclipsant toutes les autres marques de sport.

Cependant, rien de plus triste que d'être une vieille marque, face à la montée en puissance des nouveaux venus Hoka et On Running, ainsi que de la performance et de l'image de marque en hausse de la marque européenne classique Adidas, comment Nike va-t-il positionner sa marque à l'avenir ? Le nouveau PDG, Elliott Hill, semble avoir de nombreux points aveugles. Veuillez fournir le texte source à traduire. Même l'ancien homme blanc Trump veut que la génération intermédiaire des hommes blancs soit son partenaire, de peur d'être ridiculisé comme le vieux sénile Biden incapable de devenir président des États-Unis, mais il semble que Nike ne comprenne pas la tendance mondiale, en particulier même Nadal, dix ans de moins que Federer, son ennemi naturel, a pris sa retraite, Nike ne saisit toujours pas le point clé. Veuillez fournir le texte source à traduire. Nike Stories prétentieux

Nike a passé beaucoup de temps à faire écrire des histoires par des agences de publicité, reliant la marque à une garde-robe de 'sportif à succès', mettant l'accent sur la 'victoire', et mettant en avant des histoires de sportifs handicapés et de femmes enceintes qui font régulièrement de l'exercice, ce qui semble affecté et exagéré, les jeunes consommateurs ne s'intéressent plus à ce type d'histoires inspirantes, l'histoire de Nike ne parvient plus à attirer la nouvelle génération de consommateurs.

La marque vieillissante entre dans une phase de déclin

Les analystes du marché BMO estiment que Nike ne peut pas seulement compter sur son site Web officiel pour stimuler ses ventes, et ne croient pas non plus que les réunions en ligne via Zoom organisées par les directeurs peuvent favoriser la croissance des performances, car les ventes en magasin physique sont de plus en plus éloignées des indicateurs clés de performance (KPI) des consommateurs.

Même si 60% des revenus de Nike proviennent des magasins de détail, de nombreux magasins bon marché comme Footlucker ont gâté l'appétit des consommateurs, pratiqué la concurrence des prix et les bénéfices n'ont pas nécessairement augmenté. Nike a été soumis aux magasins de détail pendant une longue période et n'a pas suivi les évolutions de l'ère de la consommation en ligne.

Les ventes directes du site Web ne décollent pas, les magasins de détail n'ont pas de marge bénéficiaire, Nike a modifié sa stratégie commerciale de manière répétée, ce qui a entraîné des performances médiocres pour les magasins de détail et les ventes directes en ligne. Les étudiants en publicité savent que chaque marque vieillit, en particulier les marques de sport ont besoin d'énergie pour stimuler leur image de marque. Si Nike ne repense pas sa position de marque et sa stratégie commerciale, elle pourrait devenir une marque oubliée des jeunes et disparaître avec la génération précédente dans l'histoire.

Cet article Le prix des actions a chuté de 23% ! Qu'est-il arrivé à Nike? Apparu pour la première fois sur les nouvelles de la chaîne ABMedia.

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