Au milieu d’une baisse des ventes de NFT cette année par rapport aux sommets de l’été 2021, des marques comme Casio et des célébrités telles que Caitlyn Jenner font preuve d’une foi continue dans le potentiel des objets de collection numériques.

Source: Statista

Les statistiques montrentles transactions NFT sont considérablement plus basses cette année. De plus, les NFT autrefois précieux sont maintenant vendus pour beaucoup moins cher que ce qu'ils ont été achetés il y a quelques années.

Par exemple, CryptoPunk #5822, qui détient le record de la vente de CryptoPunk la plus chère, vendu pour 8 000 Ether en 2022, d'une valeur d'environ 23 millions de dollars à l'époque.

Le 19 août, le NFT a été transféré vers un portefeuille crypto anonyme pour un montant non divulgué. Cependant, cette tendance à la baisse n'a pas dissuadé tout le monde de s'engager avec les NFT.

Les marques adoptent les NFT malgré les fluctuations du marché

Malgré le déclin de l’intérêt pour les objets de collection numériques, les marques continuent de lancer des collections NFT.

La société japonaise d'électronique multinationaleCasio a récemment annoncé une collection de baskets NFT. Casio s'est associé à STEPN GO, l'application de style de vie Web3, pour lancer les baskets dans le cadre du projet "virtual g-shock".

Un nombre limité de 800 baskets ont été mises à disposition lors d'un événement de tirage au sort organisé du 26 au 29 août sur la marketplace gamifiée Mooar.

Yawn Rong, Co-Fondateur de FSL - la plateforme de produits Web3 qui a lancé STEPN GO sur l'App Store d'Apple - a déclaré à Cryptonews que les baskets NFT « G-SHOCK x STEPN GO » sont uniques. Rong a souligné que c'est parce qu'elles sont les premières baskets Genesis échangeables jamais créées dans l'écosystème STEPN GO.

«Cela leur donne une valeur intrinsèque et une rareté, ce qui les rend très recherchés à la fois par les collectionneurs et les joueurs», a déclaré Rong. «Ces NFT intègrent également une utilité dans l'application STEPN GO, permettant aux propriétaires de gagner des récompenses.»

En plus du lancement NFT de Casio, les données collectées à partir de la Indice Vogue Businessmontre que 17 % des marques répertoriées ont travaillé avec des NFT depuis l'hiver 2021. Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Balmain, Jimmy Choo et Givenchy ont tous été impliqués dans des NFT, selon l'indice Vogue Business.

Rong estime que des marques comme Casio s'intéressent de plus en plus aux NFT car ils offrent des fonctionnalités au-delà de l'art numérique statique. Ces NFT offrent plutôt une utilité et une interaction au sein d'un écosystème plus large.

« Dans le cas de STEPN GO, les NFT sont essentiels à l'expérience utilisateur, offrant une valeur réelle dans le monde réel grâce à des récompenses pour l'activité physique », a déclaré Rong.

Il a ajouté que l'approche axée sur l'utilité est en accord avec l'éthique d'innovation de Casio, permettant au fabricant d'atteindre de nouveaux publics technophiles.

« Cela permet également de créer des expériences uniques et interactives qui mélangent les mondes physique et virtuel », a commenté M. Rong.

NFT : fidéliser et rapprocher les expériences

Zhen Yu Yong, PDG de Web3Auth, créateur de portefeuilles crypto, a déclaré à Cryptonews que les marques reconnaissent de plus en plus comment les NFT peuvent favoriser la fidélité des clients.

Par exemple, Yu Yong a expliqué que Web3Auth a collaboré avec McDonald's Singapour pour lancer le "Grimace NFT". Les détenteurs peuvent participer à des jeux et à des activités, débloquant des récompenses réelles échangeables dans les restaurants McDonald’s.

« Cette approche encourage non seulement les visites répétées dans les magasins physiques, mais renforce également le lien entre la marque et ses clients », a déclaré Yu Yong. « À mesure que les NFT continuent d’évoluer, ils deviennent des outils puissants pour faire le pont entre les expériences numériques et physiques, renforçant ainsi leur attrait pour les marques et les célébrités. »

Yu Yong a en outre fait remarquer que l’aspect collectionnable des NFT a toujours un attrait important.

« Cela est particulièrement vrai dans les fandoms ou les communautés de niche où posséder l'NFT lui-même sert de badge d'honneur », a-t-il déclaré. « Les NFT axés sur l'utilité peuvent aider à maintenir l'engagement dans le temps, en gardant l'NFT pertinent et adaptable aux tendances futures. »

Les célébrités rejoignent le mouvement NFT

Un certain nombre de célébrités ont également lancé des collections NFT cette année. Par exemple, Yu Yong a partagé que Web3Auth s’est associé à « Collect Trump Cards » pour lancer un Série NFT appelée "America First" Edition.

Yu Yong a expliqué que les détenteurs de NFT Trump peuvent se joindre au candidat à la présidence Donald Trump pour un dîner de gala, créant ainsi un sentiment d’exclusivité et d’interaction.

« De plus, les NFT facilitent l’amorçage et le maintien des communautés en les contrôlant ; Seuls les détenteurs de jetons peuvent participer, ce qui favorise une communauté plus dévouée et alignée », a-t-il déclaré.

Caitlyn Jenner a récemment tokenisé et vendu aux enchères sa médaille d’or olympique de 1976 sous forme de NFTsur la blockchain Base. Des sources ont noté queLes détenteurs de NFT recevront un « acte »lié à la collection numérique.

L'incertitude réglementaire et l'avenir des NFT

Bien qu'il soit notable que les marques et même les célébrités continuent de manifester de l'intérêt pour les NFT, des réglementations floues peuvent entraver leur adoption.

Le 28 août, la principale place de marché NFT OpenSea a reçu un avis de Wells de la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis., ce qui permet à l’entreprise de faire l’objet d’un examen minutieux afin de déceler d’éventuelles infractions en matière de valeurs mobilières.

« Cela soulève sans aucun doute des questions sur la réglementation des NFT aux États-Unis », a déclaré Yu Yong. « De tels incidents soulignent l'incertitude à laquelle les marques et les célébrités sont confrontées lorsqu'elles entrent dans l'espace NFT. »

Neil Mullin, PDG de Mojito, une plateforme d'engagement des consommateurs Web3, a déclaré à Cryptonews que alors que les réglementations continuent d'évoluer, les marques doivent être en mesure de naviguer dans les marées changeantes.

« Les experts Web3 qui aident les marques à naviguer dans l'évolution de la réglementation des actifs numériques sont essentiels pour garantir un développement conforme et durable », a déclaré Mullin.

Experts : Les NFT vont prospérer et évoluer

Mis à part les défis, les experts de l'industrie pensent que les NFT continueront à progresser. Yu Yong voit de solides indicateurs pour l'intérêt continu des marques et des célébrités pour les NFT.

Cependant, il a ajouté que l'avenir des NFT repose sur trois éléments clés : le climat du marché des crypto-monnaies, la réglementation et l'innovation dans l'expérience utilisateur.

« L'avis récent de Wells émis par la SEC à OpenSea met en évidence l'incertitude continue dans le paysage réglementaire. Les marques et les célébrités vont probablement procéder avec prudence en attendant des règles et des cadres plus clairs », a-t-il déclaré.

Ben Illian, co-fondateur de Book.io - une place de marché Web3 pour les livres audio - a également déclaré à Cryptonews que la capacité de créer et de protéger des médias numériques sur la blockchain conduira également à l'adoption des NFT.

« Pour les marques, il s’agit d’une opportunité de transformation. Imaginez que Nike vende une sneaker accompagnée d’un NFT en édition limitée d’un album de Drake, chacune avec des pochettes uniques et des morceaux inédits », a déclaré Illian. « Les possibilités sont infinies : les NFT ont évolué bien au-delà des images publiques. »

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