El artículo no solo analiza conceptos erróneos comunes sobre el marketing de KOL (Key Opinion Leader), sino que también ofrece una discusión detallada sobre cómo elegir los KOL adecuados, establecer asociaciones a largo plazo y desarrollar estrategias de marketing efectivas. A través de estudios de casos específicos, el autor revela los problemas reales detrás del marketing de KOL, como la fabricación de datos, la publicidad a corto plazo y la inversión ciega de las partes del proyecto.