En medio de una caída en las ventas de NFT este año en comparación con los máximos del verano de 2021, marcas como Casio y celebridades como Caitlyn Jenner están demostrando una fe continua en el potencial de los coleccionables digitales.

Fuente: Statista

Las estadísticas muestranque las transacciones de NFT son significativamente más bajas este año. Además, los NFT valiosos que antes se vendían por mucho más dinero de lo que se compraron hace unos años ahora se venden por mucho menos.

Por ejemplo, CryptoPunk #5822, que tiene el récord de la venta más cara de CryptoPunk, vendido por 8,000 Ether en 2022, valorado en alrededor de $23 millones en ese momento.

El 19 de agosto, el NFT fue transferido a una billetera de criptomonedas anónima por una cantidad no revelada. Sin embargo, esta tendencia a la baja no ha disuadido a todos de participar con NFTs.

Las marcas adoptan NFTs a pesar de las fluctuaciones del mercado

A pesar del interés decreciente en coleccionables digitales, las marcas siguen lanzando colecciones de NFT.

La multinacional japonesa de electrónica Casio anunció recientemente una colección de zapatillas NFT. Casio se asoció con STEPN GO, la aplicación de estilo de vida Web3, para lanzar las zapatillas como parte del proyecto “virtual g-shock”.

Un número limitado de 800 zapatillas estuvieron disponibles a través de un evento de sorteo mint que se llevó a cabo del 26 al 29 de agosto en el mercado gamificado de Mooar.

Yawn Rong, Co-Fundador de FSL - la plataforma de productos Web3 que lanzó STEPN GO en la tienda de aplicaciones de Apple - dijo a Cryptonews que las zapatillas NFT "G-SHOCK x STEPN GO" son únicas. Rong señaló que esto se debe a que son las primeras zapatillas Genesis intercambiables en el ecosistema STEPN GO.

“Esto les otorga un valor intrínseco y rareza, lo que los hace muy codiciados tanto por coleccionistas como por jugadores”, dijo Rong. “Estos NFT también integran utilidad dentro de la aplicación STEPN GO, lo que permite a los propietarios ganar recompensas.”

Además del lanzamiento de NFT de Casio, los datos recopilados del Índice de negocios de Vogue muestra que el 17% de las marcas listadas han trabajado con NFT desde el invierno de 2021. Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Balmain, Jimmy Choo y Givenchy han estado involucrados con los NFT, según el Vogue Business Index.

Rong cree que marcas como Casio están cada vez más interesadas en los NFT porque ofrecen funcionalidades más allá del arte digital estático. En cambio, estos NFT proporcionan utilidad y participación dentro de un ecosistema más amplio.

“En el caso de STEPN GO, los NFT son parte integral de la experiencia del usuario, ofreciendo valor en el mundo real a través de recompensas por la actividad física”, dijo Rong.

Agregó que el enfoque impulsado por las empresas de servicios públicos se alinea con el espíritu de innovación de Casio, lo que permite al fabricante llegar a nuevas audiencias conocedoras de la tecnología.

"Esto también permite la creación de experiencias únicas e interactivas que combinan mundos físicos y virtuales", comentó Rong.

NFTs: Construyendo Experiencias de Lealtad y Puente

Zhen Yu Yong, CEO del creador de billeteras criptográficas Web3Auth, dijo a Cryptonews que las marcas también están reconociendo cada vez más cómo los NFT pueden fomentar la lealtad de los clientes.

Por ejemplo, Yu Yong explicó que Web3Auth colaboró con McDonald's Singapur para lanzar el "Grimace NFT".Los titulares pueden participar en juegos y actividades, desbloqueando recompensas reales canjeables en ubicaciones de McDonald's.

"Este enfoque no solo incentiva las visitas repetidas a las tiendas físicas, sino que también fortalece la conexión entre la marca y sus clientes", dijo Yu Yong. "A medida que los NFT continúan evolucionando, se están convirtiendo en herramientas poderosas para unir experiencias digitales y físicas, mejorando su atractivo tanto para las marcas como para las celebridades".

Yu Yong añadió además que el aspecto coleccionable de los NFTs sigue teniendo un gran atractivo.

“Esto es especialmente cierto en los fandoms o comunidades de nicho donde poseer el NFT en sí mismo sirve como una insignia de honor”, dijo. “Los NFT impulsados por la utilidad pueden ayudar a mantener el compromiso con el tiempo, manteniendo el NFT relevante y adaptable a las tendencias futuras.”

Celebridades se unen al movimiento NFT

Varias celebridades también han lanzado colecciones de NFT este año. Por ejemplo, Yu Yong compartió que Web3Auth se asoció con "Collect Trump Cards" para lanzar un Serie NFT llamada Edición "America First".

Yu Yong explicó que los poseedores de NFT de Trump pueden unirse al candidato presidencial Donald Trump para una cena de gala, creando una sensación de exclusividad e interacción.

“Además, los NFT facilitan el inicio y el mantenimiento de comunidades al bloquearlas con tokens; solo los titulares de tokens pueden participar, lo que fomenta una comunidad más dedicada y alineada,” dijo él.

Caitlyn Jenner recientemente tokenizó y subastó su medalla de oro olímpica de 1976 como un NFT en la cadena de bloques base. Las fuentes han señalado que Los titulares de NFT recibirán una "escritura"atado al coleccionable digital.

Incertidumbre regulatoria y el futuro de los NFTs

Si bien es notable que las marcas e incluso las celebridades sigan mostrando interés en los NFT, las regulaciones poco claras pueden obstaculizar la adopción.

El 28 de agosto, el principal mercado de NFT OpenSea recibió una notificación Wells de la Comisión de Valores y Bolsa de los Estados Unidos (SEC), colocando a la empresa bajo escrutinio por posibles violaciones de valores.

"Esto sin duda plantea preguntas sobre cómo se regulan los NFT en los Estados Unidos", dijo Yu Yong. "Estos incidentes ponen de manifiesto la incertidumbre a la que se enfrentan las marcas y los famosos al entrar en el espacio de los NFT".

Neil Mullin, CEO de la plataforma de compromiso del consumidor Web3 Mojito, le dijo a Cryptonews que a medida que las regulaciones continúan evolucionando, las marcas deben ser capaces de naveGar las mareas cambiantes.

“Los expertos en Web3 que ayudan a las marcas a navegar por las regulaciones de activos digitales en evolución son cruciales para garantizar un desarrollo conforme y sostenible”, dijo Mullin.

Expertos: NFTs para prosperar y evolucionar

Desafíos aparte, los expertos de la industria piensan que las NFT seguirán avanzando. Yu Yong ve fuertes indicios del interés continuo de las marcas y celebridades en las NFT.

Sin embargo, agregó que el futuro de los NFT depende de tres elementos clave: el clima del mercado de criptomonedas, las regulaciones y la innovación en la experiencia del usuario.

"El reciente aviso de Wells emitido por la SEC a OpenSea destaca la incertidumbre actual en el panorama regulatorio. Es probable que las marcas y las celebridades procedan con cautela, a la espera de reglas y marcos más claros", dijo.

Ben Illian, Co-Fundador de Book.io - un mercado Web3 para audiolibros - también le dijo a Cryptonews que la capacidad de crear y proteger medios digitales en la cadena de bloques también conducirá a la adopción de NFT.

"Para las marcas, esto representa una oportunidad transformadora. Imagínate que Nike vende una zapatilla que viene con un NFT de edición limitada de un álbum de Drake, cada uno con portadas únicas y temas inéditos", dijo Illian. "Las posibilidades son infinitas: los NFT han evolucionado mucho más allá de las imágenes públicas".

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