Hintergrund des Projekts

In traditionellen Märkten wird das Werbeökosystem von Herausgebern, Werbetreibenden und Nutzern dominiert. Mit der iterativen Entwicklung von Internetanwendungen haben jedoch Komplexitäten wie vielfältige plattformübergreifende Benutzerverhaltensdaten und die undurchsichtige gemeinsame Nutzung von Datenverwaltungsplattformen zu „Werbebetrug“ geführt. Aufgrund mangelnder präziser Datenpositionierung empfinden Werbetreibende ihre Werbekampagnen als ineffektiv, was zu erheblichen finanziellen Verlusten führt.

Nach Angaben der World Advertisers Association werden Werbebetrug bis zum Jahr 2025 Werbetreibende 50 Milliarden US-Dollar kosten. Dieses Fehlverhalten wird als „nach dem Drogenhandel zweitgrößte organisierte Kriminalität“ bezeichnet. Brave hat sich zum Ziel gesetzt, Anzeigenbetrug grundlegend zu reduzieren. Durch die Nutzung der Web3-Anwendungslogik und Datenschutztechnologie hat Brave ein effizienteres, transparenteres und dezentraleres Marktsystem zwischen Herausgebern (Inhaltserstellern), Werbetreibenden und Benutzern aufgebaut. Dieses System soll Probleme wie Werbebetrug, Datenschutzverletzungen von Benutzerdaten und böswillige Werbung reduzieren.

Brave wurde 2017 von Brendan Eich und Brian Bondy gegründet. Brendan ist der Erfinder von JavaScript und Mitbegründer von Mozilla (dem Unternehmen hinter dem Firefox-Browser). Das Team besteht derzeit aus über 200 Mitgliedern. Die wichtigsten Mitgliederdetails sind wie folgt:

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Was die Finanzierung betrifft, so hat Brave im Jahr 2017 durch einen ICO 38 Millionen US-Dollar eingesammelt. Zu den teilnehmenden Investoren gehörten Founders Fund, Foundation Capital, Propel Venture Partners, Pantera Capital, DCG, Danhua Capital und Huiyin Blockchain Venture. Der Token-Verkaufspreis betrug 0,038 $ pro Token.

Produktmechanismus

Im Kern zielt das Brave-Produkt darauf ab, Benutzer vor der Anzeigenverfolgung durch Dritte zu schützen. Durch die Integration der Blockchain-Technologie und den Einsatz einer Token-Verteilungsmethode sollen die strukturellen Probleme zwischen Aufmerksamkeitsökonomie und programmatischer Werbung gelöst werden.

Konkret: Standardmäßig blockiert der Browser Werbung von Drittanbietern. Wenn Brave-Benutzer mit dem Browser interagieren und hochwertige Inhalte oder Anzeigen ansehen, werden sie für ihre Aufmerksamkeit mit BAT-Tokens belohnt. Wenn es einem Websitebesitzer gelingt, die Aufmerksamkeit des Benutzers durch Anzeigen oder hochwertige Inhalte zu erregen, wird er ebenfalls vom System belohnt. Die an Benutzer und Websitebesitzer vergebenen BAT-Tokens stammen aus den Ausgaben der Werbetreibenden.

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Brave quantifiziert mithilfe des ANONIZE-Algorithmus das Surfverhalten der Benutzer, z. B. Klicks auf Inhalte und Verweildauer auf der Website, mithilfe von BAT-Tokens. Diese Methode hat zu einem genaueren Maß an Benutzeraufmerksamkeit geführt. Durch den Einsatz von Zero-Knowledge-Proof-Technologie gewährleistet Brave die Privatsphäre der Benutzer, sodass Benutzer das Eigentum an ihren Daten behalten und Werbetreibenden gleichzeitig wertvollere Aufmerksamkeitsmetriken bieten können. Token dienen als Vermittler und fördern eine nachhaltige wirtschaftliche Beziehung zwischen Händlern, Website-Eigentümern und Nutzern.

Werbetreibende können Brave-Werberessourcen mit USD oder BAT erwerben, einschließlich gesponserter Bilder (neue Tabs), Push-Benachrichtigungen und Brave News-Anzeigen. Zu den Einnahmequellen von Brave gehören der Verkauf von Werberessourcen, eine Gebühr von 5 % aus Benutzerspenden an Herausgeber und Ersteller sowie Gebühren aus Token-Transaktionen innerhalb der Brave-Wallet.

Die USD-Einnahmen aus Brave-Anzeigen werden zum Rückkauf von BAT-Tokens vom Markt verwendet. 70 % des Umsatzes von Brave werden dem User Growth Pool zugewiesen und für die Umverteilung der Brave-Belohnungen reserviert. Der Rest wird für die Wartung der Infrastruktur und die Produktentwicklung verwendet, wobei spezifische Zuweisungen vom zentralen Brave-Team verwaltet werden.

Andererseits integriert Brave als Web3-Anwendung eine integrierte Wallet in den Browser, wodurch Erweiterungen überflüssig werden und ein einfacher Zugriff auf Web3 ermöglicht wird. Am 22. Juni 2022 startete Brave sein Wallet-Partnerschaftsprogramm mit dem Ziel, den Nutzen von Wallet und BAT durch die Integration mit zahlreichen DApps zu verbessern und so die umfangreiche Produktpalette von Brave weiter zu bereichern.

Derzeit sind über 167,4 Millionen BAT (das sind 11,16 % des Gesamtangebots) an On-Chain-DeFi-Protokollen beteiligt. Ab 2023 sind Compound, Aave und Uniswap die drei wichtigsten DeFi-Protokolle, die BAT verwenden.

Token-Modell

Das Gesamtangebot an BAT beträgt 1,5 Milliarden, wovon 1 Milliarde BAT im ICO verkauft wurden. Zusätzlich zu den verkauften Token richtete das Team einen Entwicklungsteam-Pool mit 200 Millionen Token und einen User Growth Pool (UGP) von 300 Millionen BAT ein.

Das im Jahr 2022 eingeführte Multi-Chain-Wallet Brave verfügt derzeit über insgesamt 489.340 On-Chain-Wallet-Inhaber von BAT auf Ethereum, Polygon, BNB Chain, Avalanche und Solana.

Bildquelle:https://brave.com/state-of-the-bat-2023/

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Laut Daten aus dem offiziellen Whitepaper werden 58 % der Token für die Teamentwicklung verwendet; 12 % der Token werden für Marketing zur Steigerung der Markenbekanntheit verwendet; 10 % der Token sind für Rechts-, Sicherheits-, Buchhaltungs- und andere damit verbundene Verwaltungskosten vorgesehen; 13 % der Token werden für Growth Hacking, Öffentlichkeitsarbeit, Partnerschaften, Allianzprogramme usw. verwendet; Die restlichen 7 % der Token dienen als Reservefonds.

Derzeit sind 1.489.852.086 BAT im Umlauf, was nahezu 99,82 % des Gesamtangebots entspricht. Inzwischen laut Daten von Nance:

Derzeit werden 170 Millionen BAT-Tokens von Whale-Benutzern gehalten und etwa 140 Millionen Tokens sind im Compound-Protokoll gespeichert. Darüber hinaus ist Binance der wichtigste Handelsplatz für BAT, wobei die offizielle Binance-Adresse über eine Liquidität von etwa 50 Millionen verfügt. Was die Haltedauer anbelangt, machen Langzeitinhaber immer noch die Mehrheit aus: Rund 50 % der Token werden an Adressen gehalten, die sie seit mehr als 2 Jahren halten, und weitere 30 % der Token verteilen sich auf Adressen, die sie seit mehr als 2 Jahren halten ungefähr ein Jahr.

Ökosystemdaten

Brave gab in seinem Blog bekannt, dass Brave im Jahr 2022 76 Überprüfungen von BAT-Tokens durchgeführt und sich 70 % des Benutzerumsatzanteils aus in US-Dollar bezahlten Werbekampagnen gesichert hat, was insgesamt 27.169.302 BAT entspricht. 1.742.574 Ersteller wurden durch Brave verifiziert und akzeptierten BAT von Brave Rewards-Nutzern, ein Anstieg von über 30 % gegenüber 2022.

Darüber hinaus belaufen sich die aktuellen monatlichen aktiven Nutzer des Brave-Browsers laut offiziellen Website-Daten auf etwa 58,2 Millionen, während die Zahl der täglich aktiven Nutzer etwa 20 Millionen beträgt.

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Betrachtet man die historischen aktiven Daten von September 2022 bis heute, so liegen die monatlichen aktiven Nutzer des Brave-Browsers bei rund 50 Millionen. Die Gesamtdatenleistung ist stabil.

Unter den monatlich aktiven Nutzern bilden Nutzer aus den USA die Kernzielgruppe. Basierend auf den im April von der offiziellen Website veröffentlichten Daten sind außerdem die Vereinigten Staaten die fünf Länder/Regionen, die Brave.com am häufigsten besuchen und mit 37,52 % den meisten Traffic auf Brave.com generieren; Indien sendet mit einem Anteil von 5,49 % den zweithöchsten Traffic an Brave.com; Frankreich liegt mit einem Anteil von 4,55 % an dritter Stelle bei der Weiterleitung von Traffic an Brave.com; Kanada liegt an vierter Stelle und trägt 4,53 % des Verkehrs bei. Mexiko liegt an fünfter Stelle und macht 4,17 % des Traffics auf Brave.com aus.

Wenn man außerdem auf die BAT-Token-Belohnungen für Benutzer zurückblickt, werden in diesem Jahr durchschnittlich über 1 Million BAT-Tokens jeden Monat vom Markt zurückgekauft, um Benutzer zu belohnen, wie in der folgenden Tabelle dargestellt:

Zukünftige Entwicklung

Im Jahr 2022 brachte Brave sein Multi-Chain-Wallet (Brave Wallet) auf den Markt und ging Partnerschaften mit über 80 DApps ein, was weitere Möglichkeiten eröffnete, Brave auf dem Markt zu positionieren. Das offizielle Ziel für 2023 besteht darin, die Einführung von BAT weiter voranzutreiben. Dazu gehört das Hinzufügen und Verbessern von Funktionen zum BAT- und Web3-Belohnungsökosystem sowie die Erhöhung des On-Chain-Dienstprogramms für Benutzer, Ersteller und Werbetreibende.

Zu den wichtigsten Schwerpunkten für 2023 gehören:

Zusammenarbeit mit NFT-Erstellern

Nach der bevorstehenden Veröffentlichung der BAT x Adam Ape for Brave-Reihe, Sage Minting, gibt es Pläne, führende NFT-Ersteller und Communities aus verschiedenen Blockchains kontinuierlich mit den BAT- und Brave-Communitys zusammenzubringen und durch offizielle Programme mehr Minting-Möglichkeiten anzubieten. Jede kollaborative NFT-Mint wird BAT als Minting-Option anbieten, mit dem Ziel, BAT als primäre Preiseinheit in NFT-Mints in Netzwerken wie Solana und Ethereum zu haben. Derzeit wird eng mit der Community zusammengearbeitet, um NFT-Sammlern Nutzenmöglichkeiten zu bieten, die von den mit allen gemeinschaftlichen Sammlungen im Brave-Ökosystem verbundenen Dienstprogrammen profitieren können.

Anzeigenerweiterung

Nach der Ankündigung der vollständigen Einführung der Brave-Rewards-Änderungen im Januar ist geplant, Brave-Suchanzeigen-Unterstützung für Brave-Rewards-Benutzer einzuführen und ihnen eine weitere Möglichkeit zu bieten, BAT zu verdienen. Ziel ist es, Werbetreibende in den kommenden Wochen offen zum Brave Ads Self-Serve Beta-Programm einzuladen und bis Ende 2023 von der Beta zu einem vollständig zugänglichen Self-Service-Brave Ads-Produkt überzugehen, das der Öffentlichkeit zugänglich ist. Mit der Einführung der NFT-Galerie im Brave Wallet gibt es eine engere Zusammenarbeit mit Brave Advertisers als technischen Partnern, um mehr Nutzenkombinationen für BAT Collaboration NFT-Inhaber sowie POAP und andere NFT-Nutzungsanwendungsfälle zu erkunden.

Zahlungsanwendungen

Eine „Pay with BAT“-Option soll 2023 eingeführt werden, um On-Chain-BAT-Zahlungen zu erleichtern, und ist zunächst für die Integration in Brave Premium-Produkte und -Dienste vorgesehen.

Erweiterung in die Gaming-Arena

Brave ist eine 12-monatige Partnerschaft mit XBorg eingegangen, unterstützt das Brave-Wallet und BAT und integriert sie im Jahr 2023 in E-Sport-Spiele und -Turniere. Diese Partnerschaft erforscht und testet zusätzliche BAT-Dienstprogramme und erschließt potenzielle Anwendungsfälle, die Turniere, Preispools, Gaming-Quests, NFT-Minting und eine einjährige Content-Generierung umfassen, die Brave und BAT fördert und einbezieht. Darüber hinaus startet Brave eine viermonatige Sponsoring- und Werbepartnerschaft mit ev.io, dem derzeit beliebtesten Spiel auf Solana gemessen an der Anzahl der täglich aktiven Nutzer.

Abschluss

Brave nutzt den BAT-Token als Vermittler, um einen Wirtschaftskreislauf zwischen Nutzern, Werbetreibenden und Inhaltserstellern aufzubauen. Seit seiner Einführung hat der Brave-Browser ein lobenswertes Benutzerwachstum gezeigt und eine stabile Benutzerbasis auf dem Markt aufgebaut.

Das Hauptproblem des BAT-Tokens ist derzeit das Fehlen einer echten Interaktion mit anderen Blockchain-Ökosystemen. Die Hauptfunktion von BAT besteht darin, zwischen Benutzern und Erstellern zu zirkulieren und als Kanal für die Monetarisierung von Inhalten oder Anzeigeprämien zu dienen. Die Anwendungsfälle, in denen Benutzer BAT-Tokens für andere Szenarien verwenden, werden noch ermittelt. Dies ist jedoch ein Schwerpunktbereich für Brave in der Zukunft. Wie aus den in diesem Jahr angekündigten Entwicklungsprioritäten hervorgeht, erweitert BAT seine Partnerschaften mit anderen DApps, um den Token-Nutzen zu verbessern. Diese Entwicklung könnte den BAT-Token verbessern und mit echten Wertanwendungen ausstatten, wodurch er für Benutzer attraktiver wird.