Tap-to-Earn 爆火出圈

Notcoin 的爆火让 Tap-to-Earn 机制一跃成为业内新的“造富”概念。玩家人数超 3000 万，日活高达 500 万，如此耀眼的数据让这一项目在不到半年的时间内，迅速上线 Binance、OKX 和 Gate.io 在内的多家主流交易所。截至 2024.08.15，据 Coingecko 数据显示，Notcoin（NOT）以总市值 11.62 亿美元排名全球加密货币第 68 位。

什么是 Tap-to-Earn？简单来说，边点边赚，即玩家只要通过简单的点击操作就能获得游戏内奖励。在 Notcoin 中，玩家通过点击屏幕上的金币图标来积累代币，除此之外，为了加速获得更多代币，玩家还可以进行组团合作，积分联赛，能量管理和邀请奖励等。

（来源：Notcoin）

如此简单的操作玩法和快速裂变让 Notcoin 在极短时间内获得了大量曝光，仅上线几周吸引了超过 65 万用户。并且 在 Ton 基金会的扶持下，逐渐成为 Telegram 生态第一款真正出圈的游戏。

X to Earn 叙事

实际上，我们对 Tap-to-Earn 机制并不感到陌生。从本质上来看，Tap-to-Earn 是 X-to-Earn 概念的扩展。

最早打响 X-to-Earn 口号的是以 Axie Infinity 为代表的 Play-to-Earn（P2E） 机制，也就是“边玩边赚”。在此类游戏中，玩家通过完成任务，与对手战斗或参与各种游戏内活动等来获得代币或 NFT 形式的奖励。玩家在拥有游戏资产所有权的同时，可以在市场上进行自由交易，从而实现真实收益。

这种对游戏资产所有权的重新定义，奠定了区块链游戏的基础。在发展最巅峰时期，Axie Infinity 的最高日收入高达 1750 万美元，日活用户超 150 万，项目方月收入超过 3 亿美元。

（来源：Axie Infinity）

随后，Move to Earn（M2E）也一度成为业内最热门的赛道之一，用户通过运动或身体活动来获取加密货币等形式的资产奖励。以其头部项目 StepN 为例，用户购买运动鞋 NFT，并在运动期间打开相关应用，那么软件会根据手机采集到的数据（如 GPS、运动速度）配合算法给予用户游戏奖励（代币、神秘宝箱等）。

（来源：StepN）

除此之外，X to Earn 的应用领域在不断拓展着，如 Learn-to-Earn（通过学习新知识或技能来赚取代币）、Watch-to-Earn（通过观看视频或直播来赚取代币）、Write-to-Earn（通过写作和发布内容来赚取代币）、Eat-to-Earn（通过饮食和记录饮食习惯来赚取代币）等。

归根究底，几乎所有的日常活动场景都可以和区块链技术相结合，用户通过参与这些特定活动来赚取数字资产，在市场上出售以变现。

Tap-to-Earn 小游戏盘点

(来源：TGStat，2024.08.15)

Notcoin 爆火出圈后，业内仿盘层出不穷。TGStat 数据显示，全球范围内订阅者人数最多的 Top 10 Telegram 频道中，有 7 个频道是 Tap-to-Earn 机制游戏。其中，Hamster Kombat 以 53M+ 订阅者人数断层领先，TapSwap、Notcoin 紧随其后。

Hamster Kombat

这款游戏的火爆程度甚至远远超过 Notcoin，自上线以来，Hamster Kombat 在短短 3 个月内已有 2.39 亿用户注册，YouTube 频道仅用 7 天便突破千万粉丝大关，甚至连 Telegram 首席执行官 Pavel Durov 也称其为最新的互联网现象。

(来源：Hamster Kombat)

Hamster Kombat 主打“人人皆是 CEO”理念，玩家通过扮演加密货币交易所 CEO 角色，点击屏幕中的仓鼠来收集游戏积分。同时，玩家还可以通过升级卡牌、完成任务，社区合作以及邀请朋友等玩法，加速获得积分。

目前，Hamster Kombat 玩家数量已突破 3 亿，同时团队发布了备受期待的加密货币空投细节。公开资料显示，HMSTR 代币空投量的 60% 将专门用于玩家，空投指标包括游戏内累计积分、游戏周期、社区互动、整体社交活动和受邀玩家质量等方面。

TapSwap

在 TapSwap 中，玩家通过点击界面上的图标来赚取 TAPS 币，此外游戏还提供奖金、任务、推荐系统等多种激励机制。

TapSwap 于今年 2 月 15 日上线，截止 2024年 7 月初，其玩家数量已超过 6000 万。作为一款被 Pavel Durov 点赞的 Tap-to-Earn 游戏，TapSwap 的空投计划也备受关注。根据项目团队近期的一次表态，他们需要对代币经济学和正确的发布策略进行更详细的研究。如果一切顺利，代币将在第三季度发布。

DOGS

今年 7 月中旬，一只名为 DOGS 的黑白小狗在推特展开了刷屏式营销。参与 DOGS 非常简单，用户只要进入相关频道，机器人会根据用户的 TG 账号注册时间和活跃度进行账号评级，根据等级分发积分。

(来源：DOGS)

8 月 15 日，DOGS 团队公布了代币经济学，其总供应量为 5500 亿。其中，81.5% 归社区所有。最新数据显示，该游戏目前已有 53M 用户参与注册，42.2M 用户拥有空投资格。

YesCoin

YesCoin 主打 “Swipe-to-Earn”’ 玩法，玩家通过滑动屏幕来获得金币奖励。此外，玩家还可以组队邀请好友来参与游戏获得更多奖励。

(来源：YesCoin)

截止目前，YesCoin 的 TG 频道用户数量已突破 10M，推特关注数也达到了 3.6M。除了社区用户数量的迅速飙升，YesCoin 还得到了 TON 和 Telegram 官方的多次互动。

Pixelverse

Pixelverse 是一个赛博朋克主题的游戏生态系统，目前以 Telegram 内置应用 PixelTap 为核心。

(来源：Pixelverse)

作为一款玩家对战 (PvP) 游戏，PixelTap 在点击赚钱的基础上增加了战斗模式。为了获得更多金币，玩家还可以升级机器人，完成任务以及争夺资源等。

据 Pixelverse 团队透露，在运营的第一个月内游戏生态系统就吸引了超过 1500 万用户注册。此外，Pixelverse 还完成了两轮融资，共筹集了 750 万美元，主要投资方包括 Delphi Ventures、Merit Circle 等知名机构。

Tap-to-Earn 机制分析

从目前来看，Tap-to-Earn 头部项目的成功离不开 TON 基金会和 Telegram 生态的强大支持。作为一个拥有 9 亿月活跃用户的平台，Telegram 庞大的用户基础能够帮助小游戏在项目初期低成本快速获客。

此外，点击赚钱游戏普遍玩法简单，易上手，入门门槛极低，玩家只需要花费少量时间即可参与。与此同时，此类游戏通常都会引入社交分享和邀请奖励机制，这可以帮助游戏在短时间内迅速裂变，不仅极大增加在社交媒体平台上的曝光，还有利于玩家之间的交流和互动，强化了游戏的社交属性。

而回归到区块链本身，Tap-to-Earn 模式是 Play-to-Earn 概念的衍生，玩家通过消费时间和劳动获得游戏内资产奖励。绝大部分项目方都倾向于公平分配代币，强调社区由玩家驱动，这在公开透明的基础上进一步提升了玩家的参与积极性。

然而，游戏一时的火热并不意味着长久的成功。Notcoin 匿名创始人 Sasha 曾在接受采访时坦言：“我不认为 Notcoin 会永远存在下去，我不认为它会有任何可持续性。从我的角度来看，只有拥有可持续模式的游戏才能生存下来。”

显而易见，以 Notcoin 为代表的 Tap-to-Earn 机制游戏可玩性极差，无论是在游戏玩法，还是画面设计等方面都较为粗糙。短时间大量“换皮”游戏涌现，它们在设计上并没有显著差异，极度缺乏创新。这也就导致了用户留存率低，粘性不足，游戏后续发展乏力等问题的存在。

除了游戏性外，如何构建和维护经济模型是团队需要进一步思考的问题。对于此类游戏，玩家通常是在收益预期的情况下涌入，一旦空投结束，玩家可能会迅速流失。如果经济模型设计不当，一旦出现用户增长停滞或外部资金减少的情况，项目就会面临极大危险，最终出现“死亡螺旋”。

不仅如此，机器人泛滥也是项目方面临的一大棘手问题。大量造假账号的涌现，尽管制造了项目表面繁荣的假象，但也会对真实用户的权益造成伤害，比如稀释了应得的空投份额等。

结论

从 Play-to-Earn，Move-to-Earn，到如今的 Tap-to-Earn，这些 X-to-Earn 叙事在不断创造新的高潮。创新模式和玩法的出现，进一步丰富了区块链游戏的应用场景，吸引了不同类型和需求的用户参与，这有利于推动 Web2 和 Web3 的融合。

然而在赛道引来井喷式发展的同时，我们也应该正视“点击赚钱”游戏机制暴露出的诸多问题。开发团队需立足游戏本身，在游戏玩法，画面设计，经济模型，游戏内容等方面不断提高和创新，满足用户的多样化需求。与此同时，团队还可以加强数据安全和隐私保护，构建和丰富更加多元化的生态系统等，进一步提升玩家的忠实度，推动游戏的可持续发展。