项目重点

• Carry Protocol 是一个创新的游戏产业协定，旨在为游戏开发者和玩家创造更多收益。
• 该协定取代传统游戏平台，提供强大的功能，包括：
  • 游戏内数据分析
  • Web2 和 Web3 游戏桥接
  • 游戏内广告投放
• 核心概念是 “slot”，即游戏内可交易的虚拟广告空间。
• 该协定使用区块链和去中心化治理，以确保广告生态系统的平衡、可持续和以玩家为中心。
• 此外，Carry Protocol 还提供了一个 SDK 和强大的模块化工具，使游戏开发者能够高效地管理和获利于数字资产。

什么是 Carry(CRE)？

Carry是Carry Protocol（凯利协议） 的简称，Carry代币CRE在2021年8月6日上线Gate.io。 Carry是一个Web3原生广告平台，主要是透过区块链技术改进消费者和零售商之间的支付和资料交换流程。不仅如此，Carry更是让广告商、开发者、消费者、游戏玩家能够在Web2与Web3中丝滑行走，创造更好经济模型的平台。

CRE是凯利协议的主要代币，代币在平台上有多种作用，可用于支付使用智能合约服务的费用、奖励观看广告以及进行商品交易，拥有CRE代币也能参加Carry社区的投票。

在离线商务领域，Carry使用区块连接线下消费者、商家和广告商，改进零售业的数据和营销实践。 Carry 在零售业的主要目标是使消费者能够将自己的购物数据变成资产，并通过分享这些数据来获得奖励，同时赋予他们对自己数据的控制权。而CRE代币也能透过Carry Wallet在线下Dodo Point合作的商店使用或兑换优惠券。

在游戏领域，Carry推出了专为游戏产业量身定制的创新协议Carry Protocol，为游戏开发商和玩家增加收入。 Carry Protocol透过取代传统游戏平台，提供了强大的游戏建构、分析、Web2和Web3游戏桥接、游戏广告投放等功能。

团队与项目背景

Carry项目的开发团队是由韩国Spoqa公司创始团队组建，Spoqa(斯波卡)是一家成功的韩国初创公司，专注于客户忠诚度和营销解决方案。

Spoqa 成立于2006 年，总部位于首尔，由联合首席执行官Grant Sohn 和Richard Choi 创立，一直在帮助韩国经营食品和饮料的零售店摆脱会员集点卡，因为会员卡很容易丢失，而且存储起来很痛苦。公司致力于开发创新的软体和服务，以解决餐饮业者的问题。 Spoqa公司的主要两个产品Dodo Point和KitchenBoard：

• KitchenBoard，是为餐饮企业提供成本管理、供应商搜索和配料订购。
• Dodo Point，是韩国的忠诚会员积分平台，帮助韩国超过30000家零售店走向数位化，商家透过平台建立自己的忠实顾客。消费者只需要电话号码即可注册，帮助消费者在他们喜欢的商店轻松签到、领取和使用忠诚度积分，Dodo Point大多的用户年龄在40岁以下。

Carry Protocol 于2021年推出具有加密存款功能和实物奖励的数字钱包Carry Wallet。 Carry Wallet是首个支持使用Carry代币(CRE)的服务，它支持Carry代币和CRE持币生息收益的存取。用户可以通过在Carry Wallet中持有CRE代币来获得奖励，这些奖励可在使用Dodo Point的韩国商户兑换。消费者现在可以通过数字资产来获取咖啡和冰淇淋等实物奖励。

与其他DeFi平台不同，Carry Wallet为消费者提供的是他们可以在日常生活中使用的奖励。这让Carry与每个人的生活息息相关，并在加密世界与现实世界之间架起了一座桥梁。 Carry的主要关注点是简易性和可用性，通过随后对应用进行更新，让持币生息功能变得更易于理解，用户可以获得的商品和服务范围也将扩大。

Carry Wallet和Dodo Point的集成，不但为加密世界和现实世界之间搭建了一座桥梁，证明了韩国市场是数字产品的绝佳试验基地，更让我们看到了这个产品的可扩展性。据官网数据，目前Dodo Point平台总用户数已超过2100万人，在过去的10年，Dodo Point已发展成为韩国和日本排名第一的基于平板电脑的忠诚度平台。

图片来源：carryprotocol.io

融资信息

Carry于2018-05-01完成了一笔种子轮融资。此轮融资的参投方有One Block Capital，Kenetic，Elysium Venture Capital等。总共有 5 位投资者参与了该轮融资。

表格Deniz制

Carry Protocol

Carry Protocol是基于区块链的去中心化协议，主要目标是将Web2.0和Web3.0点世界连结起来。

如前面提到，Carry Protocol一开始是为改善线下商家和消费者，解决离线商务的痛点，并专注于线下零售。尽管线上与行动商务有所增长，但大部分的消费仍然在线下进行。虽然市场规模庞大，但由于新技术的引入与传播需要时间与精力，离线商务在技术上仍有落后的情况。在这个情况下，Carry着眼于解决离线商务的三个主要问题。

首要问题是商家对客户的了解有限，这是由于客户数据的去中心化和不完整性。其次，商家在利用这些数据并将其货币化时，消费者无法控制其数据。最后，离线广告已经过时，缺少透明度和效率。

Carry致力于通过以下三个目标来解决这些问题：

1. 为商家提供一个平台，让他们更好地了解并与客户沟通。
2. 让消费者有能力控制他们的交易数据，并从数据中获取收益。
3. 提供一个新的、有效且透明的广告渠道。

过去的成功经验以及社区的支持，2024年1月，Carry社区以压倒性多数投票赞成过渡到成为Web3游戏行业的关键基础设施。 Carry接下来的发展重点即是「Web2.0和Web3.0游戏通用基础设施」。

Carry生态系

Carry Protocol 生态系包含多个项目和产品，以下是生态系主要组成以及特点：

• Carry Protocol：Carry Protocol 是 Carry 生态系的基础。
• Dodo Point：Dodo Point 是 Carry Protocol 上的忠诚会员积分平台。
• Carry Wallet：Carry Wallet 是 Carry 生态系的官方加密货币钱包。它允许用户存储、发送和接收 Carry 代币 (CRE)。
• Carry Labs：Carry Labs 是 Carry 生态系的研发部门。它负责开发新的 dApp 和服务。
• Carry 社区：Carry 社区由 Carry Protocol 的支持者和用户组成。 Carry代币(CRE)可以参与 Carry 生态系的发展。

主要特点和功能

1. 数据帝国：
   • Carry 让消费者能够控制和货币化自己的购物数据。消费者可以选择分享他们的购物记录和偏好，并通过这种方式获得CRE代币作为奖励。
2. 广告生态系统：
   • 商家和广告商可以使用Carry平台直接接触消费者，并使用消费者的数据来创建更有效的营销策略。这种直接的互动减少了依赖于第三方广告平台的需要。
3. 智能合约应用：
   • Carry 实现了智能合约，这些合约自动执行基于消费者数据共享的奖励发放。这为消费者和商家提供了透明度和安全性。
4. 实体零售整合：
   • Carry 特别关注实体零售商，提供工具使他们能够整合区块链技术，并利用数据来优化客户体验和营销效果。
5. Web2.0和Web3.0游戏通用基础设施
   • Carry配备了软体开发套件（SDK）和强大的模组化工具，使游戏开发者能够有效地管理数位资产并实现货币化。

Web2.0和Web3.0游戏通用基础设施

自成立以来，Carry协定一直处于广告技术转型的最前沿。而他们在 Web3 游戏领域发现了一个重大机会，特别是在游戏广告领域。越来越多的游戏开发者正在探索 Web3 可以为玩家提供的独特体验，但也面临一些挑战：

• 游戏增长模式的挑战
• 博弈经济学的死亡螺旋
• 缺乏玩家意向分析

当前 Web3 游戏的主流经济模式也存在很多问题。 Web3 游戏通常采用「双代币模式」，一方面有游戏内实用代币资产流通，另一方面，许多游戏资产或物品作为 NFT 出售。尽管双代币模型在游戏的早期阶段为开发者带来了资金，不过一旦市场达到转捩点，玩家开始大量抛售NFT 和游戏内代币，游戏很容易进入所谓的“死亡螺旋”，最终导致其衰落。

时至今日，Web2的网路游戏仍是主流，但大多数游戏公司出于商业模式、安全性和稳定性的考量，不愿意进行公开尝试。

Carry本身没做游戏开发，但推出了专为游戏产业量身定制的创新协议，为游戏开发商和玩家增加收入。 Carry协议透过取代传统游戏平台，提供了强大的游戏建构、分析、Web2和Web3游戏桥接、游戏广告投放等功能。

Carry 协议创新地连接了 web3 空间内的游戏和广告世界，提供了在虚拟游戏环境中展示广告的独特系统。这些广告空间或「Slot」被精心整合到游戏中，就像用于互动促销的数位广告看板一样。这种方式可以创造更好、更健康的游戏广告经济。

此外，该协议采用透明且公平的拍卖系统来分配广告空间，其中每个广告位的市场价值由即时需求决定，并确保所有参与者的公平和公开的过程。

随附的Carry SDK将为Web2和Web3游戏提供强大的基础设施，帮助开发者能轻松整合区块链功能。此外，Carry也为各类游戏提供自适应资料分析模组，以实现策略最佳化和服务演进。

一站式游戏基础设施

没有适当的基础，生态系统就无法繁荣发展。 Carry SDK正是为此目的而开发的；它是一个安全且易于使用的标准化区块链工具库，或者更确切地说，是游戏生态系统的一站式元宇宙基础设施平台。使用Carry SDK，开发者不再需要被区块链技术的安全性和复杂性吓倒或阻碍。进入门槛降低，降低成本，所有有兴趣的游戏玩家都可以期待可玩性的提升。

具体来说，Carry SDK基础设施由三个基本模组和两个创新模组所组成：

基本模组：资产管理模组、身份管理模组、安全保护模组

创新模组：广告管理模组、数据分析模组

以上这5大模组共同提供了一个将区块链技术整合到游戏中的强大框架，在传统(Web2)和基于区块链(Web3)的游戏体验之间提供了无缝桥梁，Carry协议增强了游戏社群的所有权、跨链资产的互通性和安全性。

可视化游戏中实时发生的一切，可以更好的了解游戏社区的动态。

创新模组：「Slot(插槽)」嵌入式的游戏广告创收模式

基于这些核心模组的基础设计之上，Carry协议引入了新的元件：广告管理模组。该模组主要提供基于区块链游戏中「Slot(插槽)」的创新广告模式，目的是将广告自然无缝的整合到游戏中，在为游戏开发商和广告商提供价值的同时，还能确保玩家的游戏体验。

Slot在Carry Protocol 中的含义，更像是「可交易的虚拟广告空间」。指游戏或其他数位平台中可以展示广告的空间，这些空间可以被交易。

从本质上来说，Slot(插槽)是一种独特的数字房地产，可以策略性的置放广告，并且无缝的整合到游戏或其他数字平台的虚拟环境中。每个广告插槽都与指定的游戏相关，广告插槽形式包含图形的视觉空间、特定角色的声音效果，或是在数字环境中漫游的虚拟同伴。

想像一下，当你在一款线上游戏中探索，你会在广告看板上什至在角色背包等物品上看到广告。这些就是Carry协议中提到广告插槽(Slot)。将Slot想像成一块可以放置广告的虚拟房地产。这些插槽对广告商来说很有价值，可以像游戏中的其他虚拟物品一样购买、出售或交易。

插槽用途广泛，它们可以展示影片广告，成为游戏场景的一部分，甚至成为你的角色所穿服装的一部分。它们被设计为自然地融入游戏，所以让广告变得很有趣而不是烦人。就像影视剧里那些广告植入一样，很自然的出现在场景或戏剧需求中。

电影《周处除三害》剧中阮经天饰演的「桂林仔」被称最强吃播，引起网友肉搜开箱试吃同款便当。图／翻摄自 小红书@RACHE

因此，Slot 可以被视为一种更先进的广告置入形式，它不仅可以达到宣传产品或服务的目的，还可以为玩家带来更多互动性、沉浸式和交易性的体验。

Carry Marketplace可拍卖广告位

Carry Marketplace 允许社区交易/拍卖广告位、游戏广告内容和 NFT。 Carry Marketplace 是玩家、开发者和广告商聚集的地方。市场是社区思想相互碰撞的工具，也使广告位和内容等不同资产更容易达到市场均衡价格。

Slot还有另一个特点，游戏中的广告插槽分两类：游戏环境固有的插槽（游戏原生资产）和由玩家控制的插槽（玩家拥有的资产）。例如，游戏景观中的广告看板充当游戏原生资产。相较之下，玩家特定的物品（例如角色皮肤或宠物）是由玩家创建并因此「铸造」的，代表玩家拥有的资产。

结合前面提到的，每个广告位的市场价值是由即时需求定的，广告商可以由拍卖中获取广告插槽，也因此，玩家也也可以开放自己铸造的Slot来获取收益。

截图自携带协议.io

经济学与奖励机制

CRE代币用途

Carry 代币引入了几个新功能：

• 治理投票：每个 Carry 代币代表平台治理流程中的一票。钱包中持有的代币越多，持有者对提案的影响力和投票权就越大。
• 交易媒介：平台内的所有交易都可以使用Carry代币结算，交易过程中产生的费用和奖励以Carry代币的形式分配。
• 抵押品：Carry 代币持有者可以使用其代币作为抵押品来存取平台提供的附加服务，包括身分管理、资产管理、安全保护和 SDK 提供。
• 会员资格：参与者可以透过付费和提供抵押品来获得会员资格，包括获得资料分析、市场建议以及身分管理、资产管理、安全保护和SDK提供等附加服务。
• 拍卖市场创建：Carry 生态系统中的广告拍卖过程容易遭受几种难以预防的攻击，包括勾结和政治迫害。用户可以使用 Carry 代币作为抵押品来创建拍卖市场。市场创建者可以调整其参数并管理交易流程，但无法操纵交易结果。创建者的主要职责是规范参与者的行为并减轻目前VCG机制难以防范的某些攻击。此外，创作者的行为将受到监控，异常行为将引发惩罚投票。
• Carry游戏代币AMM池：Carry平台将为众多游戏提供服务。未来，我们将提供游戏资产Dex服务，让使用者以Carry代币为中介，在各个游戏之间进行资产交换。代币持有者可以透过提供抵押品来创建AMM池进行流动性挖矿。

CRE代币分配

CRE代币总供应量：100亿/CRE

最大供应量：100亿/CRE

流通供应量：100亿/CRE

价格行情：https://www.gate.io/zh-tw/price/carry-protocol-cre

代币分配：

40% 社区(支持者/参与者)

25% 合作伙伴

15% 市场启动

10% 团队

5% 储备

5% 顾问

截图自携带协议.io

市场优势

1. 灵活的广告机制：Carry提供公平的「Slot(插槽)」作为指定用于广告的游戏内资产，将游戏中的广告空间转化为可交易的资产。这允许通过这些插槽直接放置广告，从而消除了仲介成本。更提供了广告的互动性和沈浸式的体验。
2. 为玩家和开发人员提供更多奖励：这种方法为游戏社区的所有成员提供了一个可持续和更健康的激励系统，确保了开发者和游戏玩家在广告商的资助下获得平衡的奖励。它有助于防止付费赚钱 （P2E） 模式中常见的游戏衰落。
3. 去中心化治理和数据分析：Web3 游戏分析的创新方法，消除开发者和游戏玩家之间的理解障碍，将数据的所有权交还给社区。去中心化治理确保广告生态系统的透明度和公平性。强大的数据分析功能则帮助游戏开发者更好地理解玩家行为，并优化游戏设计。
4. 一站式游戏基础设施：有了Carry，传统游戏可以很容易地桥接到区块链元宇宙中。游戏内资产的互操作性和流动性也越来越强。 Carry游戏基础设施将为整个数位游戏行业带来强大的影响力。

可能风险

所有的新兴产业都伴随高未知高风险，而投资加密货币更可能赔掉所有的本金，所以要做好投资研究和风险控制。

Carry的创始团队从线下的离线商务到结合区块链，让CRE成为实体世界真正意义上的货币，虽然他们有着过去的成功经验，但有些潜在的风险还是要保持关注：

• 新兴技术： Carry Protocol 是一个新兴技术，其长期影响尚不清楚。
• 技术复杂性： 该协定的实施需要一定的技术知识。
• 竞争激烈： 游戏产业竞争激烈，Carry Protocol 需要与其他竞争对手竞争。

站在玩家的角度，尽管看起来收益模式看起来很多元，玩家可以创建Slot也能参与到广告业务收益，Carry也强调要以玩家体验为第一，商业效益和游戏体验是否真的能平衡，这点目前尚未有实质案例有待观察。

有相似概念的项目

Decentraland 和虚拟房地产

Decentraland 代表了创建去中心化虚拟世界的开创性努力，用户可以在其中购买、出售和管理虚拟房地产 。它是区块链技术与数位土地所有权相结合的标志性例子，与 Carry 的Slot广告模式生动地相似。在 Decentraland 中，土地所有者可以完全控制他们的地块，可以开发这些地块来显示内容、托管游戏或提供广告服务，类似于 Carry 将游戏内Slot作为广告数位房地产的愿景。

沙盒和用户生成的内容

Sandbox 是一个用户生成内容 (UGC) 和游戏平台，使玩家能够在以太坊区块链上创建、拥有并货币化他们的游戏体验。它体现了区块链在虚拟世界中民主化内容创建的潜力。 Carry Protocol 的基于老虎机的广告模式可以被视为这种民主化的延伸，其中广告空间成为开发商和玩家等创意表达和经济参与的画布。

总结

Carry项目在过去有好的开始和成功的线下案例，在接下来跨足Web3游戏领域做基础建设，这点着实让我期待，希望项目方能带更多Web2的游戏到Web3，让区块链的游戏经济能更好。

最后，再帮大家总结一下这个项目。

Carry Protocol 如何实现 Web2 游戏结合区块链成为 Web3 游戏

Carry Protocol 旨在将 Web2 游戏与区块链技术相结合，使其成为 Web3 游戏。以下是一些具体的实现方式：

1. 创建可交易的游戏内资产：

• Carry Protocol 使用 ERC-721 和 ERC-1155 标准，将游戏内资产代币化，例如角色、道具、虚拟土地等。
• 这些代币可以在 Carry Protocol 的市场上交易，为玩家创造新的收入来源。

1. 实现游戏内数据分析：

• Carry Protocol 提供了一个数据分析平台，允许游戏开发者收集和分析玩家数据。
• 这些数据可以帮助开发者更好地了解玩家行为，并优化游戏设计。

1. 实现游戏内广告投放：

• Carry Protocol 推出了 “slot” 概念，即游戏内可交易的虚拟广告空间。
• 这些空间可以展示各种形式的广告，例如视觉图像、音效或虚拟角色。
• 广告商可以通过 Carry Protocol 的市场购买 slot，并向玩家展示他们的广告。

1. 实现 Web2 和 Web3 游戏桥接：

• Carry Protocol 提供了一个桥接工具，允许 Web2 游戏开发者将他们的游戏与区块链技术相结合。
• 这个工具可以帮助开发者将游戏内资产代币化，并将游戏数据上链。

1. 使用去中心化治理：

• Carry Protocol 使用去中心化治理，以确保广告生态系统的透明度和公平性。
• 玩家和广告商都可以参与 Carry Protocol 的治理，并对平台的发展方向进行投票。

总之，Carry Protocol 通过以上方式，将 Web2 游戏与区块链技术相结合，使其成为 Web3 游戏。