TL;DR: 使用基于链上的原语创建内容，让创作者直接与其受众建立联系，无需依赖平台。打破对分发的平台依赖，为受众提供价值，可以帮助创作者更快地扩展规模并更有效地实现货币化。这将改变我们对社群和创作者的看法。

Web3激励的三个时代

在2017年，ICO繁荣期间，我们目睹了基于链的社区的爆炸式增长。人们会发送资金以获取代币。金融原语（如代币）是构建社区的强大工具，因为它们赋予人们共同的目的、目标和利益。但一年后，当这些代币价格下跌时，社区陷入困境。现在我们看到这种趋势再次复苏，尤其是在迷因资产方面。

Web3中大多数空投活动只是用来将未来激励（代币）与当前社区参与相一致的机制。如果你长时间挑逗一种代币，人群就会聚集过来。读者询问我们是否计划出于类似原因将这个博客进行代币化——因为我们可以以较低的成本获得关注和参与度。（明确指出，我们没有代币化的计划。）

在2020年，随着来自游戏（如Axie Infinity）和NBA Topshot的NFT开始飙升，市场认识到了围绕新原语建立社区的可能性。与其发行代币，你可以发行具有供应上限的NFT。只要存在某种形式的稀缺性，NFT的价值就（假设性地）可能会更高。

金融动机再次会带动社区——从而带动价值。Yuga Labs和Animoca Brands是专注于这些原语的两家公司，它们创造了数十亿美元的价值。像Beeple这样的艺术家通过对艺术和内容的链上表现的需求赚取了改变生活的巨额资金。

随着我们行业可用的工具不断发展，我相信社区将明显受益于将NFT和代币整合到其工作流程中。在过去几周里，我一直在探索这将如何发展。这篇文章就是我研究的结果。

社区和规模

在2014年的一篇文章中，Ben Thomson解释了报纸出版商面临的一个重大悖论之一。他们的广告收入与1950年代一样多。这是因为他们从本地分发（以印刷媒体的形式）中失去的，已经从全球观众基础中弥补了。问题在于，现在互联网上的每个出版商都拥有相同的优势。

在同一篇文章中，汤姆森指出了当今互联网状态的一个关键问题：

然而，互联网是一个丰富的世界，有一个新的重要力量：理解这种丰富的能力，对其进行索引，找到谚语中的针。而这种力量掌握在Google手中。因此，尽管广告商渴望的观众现在在实际上无限数量的出版商中被无望地分裂，但他们试图接触的读者必然从同一个地方开始——Google——因此，广告费用就流向了那里。

你也可以在社群中看到这种变化。在20世纪，你的祖父可能会去当地的教堂，有一个喜欢的运动队和约会的地方。到2024年，他的Z世代的孙子可能在50个Discord服务器上活跃，只看TikTok上的精彩片段，几乎不出去吃饭。

我们曾经根据我们所属的部落形成自己的身份。今天，我们根据我们 hang out 在的无数聊天或子版块来构建身份。屏幕上的像素现在构成了我们身份的基础。

报纸看到了更多的收入，同时由于他们对Google的依赖性而在如何流向他们的这些美元上拥有更少的影响力。社区看到了更多的成员，但由于对平台的依赖性，他们对如何保留或吸引这些成员的时间却更少了。

在Twitter上，你可以希望用一条推文达到10万用户。但你将与其他数百人争夺同样的注意力。在Telegram上，你可以在另外50个聊天室中运行一个庞大的社区，每个聊天室都有同样多的ping。因此，虽然今天你是更多社群的一部分，但你可能并不觉得自己受到任何一个社群的吸引。互联网使你能够扩展，但要付出注意力的代价。

区块链以一种现有平台无法做到的方式促进了价值在社区和成员之间的流动。它们可以创建任何人都可以参与的开放声誉链图。随着Web3原生社交网络的出现，这将是一个关键因素需要牢记的。

让我解释一下我的意思。现今的社群很难确定或激励最活跃的成员。目前的主要激励机制是地位或排名。当个体在军队中像他们在军队中一样紧密合作时，这种机制是有效的。但是互联网上的像Reddit上的“mod”这样的像素不能支付账单。如果这些贡献者被映射到链上，品牌就可以直接激活社区，而无需经过平台（如Reddit或Google)。这可能看起来有些牵强，但我在网络的一些地方观察到了这种原始版本。在上一个周期（2021年），NFT被一些观众子集用来将自己标识为核心信徒。例如，你可以在Mirror上铸造你最喜欢的作者的NFT。但这假设一个艺术家已经有了分发渠道，因为只有你的受众中的一小部分会想要铸造一个NFT。

数据源： @Dune的Tianqi

如果你能颠倒这种动态呢？如果一个NFT可以作为阅读一篇内容的奖励呢？如果这个NFT可以直接从一个订阅源铸造呢？Frames（在Farcaster上）一直在向他们约400,000名用户提出这个问题。

供应链

Frames允许用户直接在动态中进行链上活动（比如收集NFT）。创作者可以资助铸造。例如，我上周在使用LensPost查看我们的一些内容时，注意到它允许创作者（像我们这样）支付链上的交易成本。

如果你错过了，我几周前写了一篇简要介绍Frames的文章。以前，用户必须去第三方平台进行铸造。即使创作者在以太坊上资助了它，该模式也需要成千上万美元才能扩展。上周在Base上，我们花费大约5000美元来资助10,000个铸造。

换句话说，我们可以以不到50美分的价格为每个用户创建一个与我们的内容互动的10,000人的社交图谱。这为何重要 ？一旦用户通过持有NFT或代币与内容进行了可靠的链上证明，你就有许多方法为受众群体带来价值。从历史上看，社区连接是依赖于平台的。

我们可能会被从Telegram平台上下架，失去那里的整个社区。GMail使用的邮件过滤器可能会确定Decentralised. co的邮件是垃圾邮件，并将我们列入黑名单。链上原语使创作者免受此类影响。你不再依赖单一平台来与受众进行互动或为其提供价值。

这为何重要？如果你的受众被映射到钱包地址，你可以评估他们的技能和经济互动。当然，这种方法会涉及隐私问题，但这是衡量受众价值的一种方式。突然之间，你不再讨论喜欢、观看量或转发量——所有这些都可以被机器人化和游戏化。你可以有意义地衡量受众群体的余额、交易频率和交易规模。

对于微小的利基市场来说，这种方法可能会成为一个金矿，因为：

• 你可以客观地证明一个社区的参与程度。
• 你可以通过交易历史验证一个社区的参与程度。
• 你还可以查看这些成员在其他地方的交易情况，以建立更好的品牌合作伙伴关系。

但是，通过这种方式衡量受众的价值是一把双刃剑。一方面，你可以想出方法激励社区成员——通过空投（代币）或提供早期访问产品的NFT等方式。另一方面，这也会使产品面临吸血鬼攻击的风险。类似的社区可能会寻找特定人群的社区成员并提供福利以吸引他们加入。

社区不仅需要设计激励和吸引用户的方法，还需要建立能够使他们长期留在这里的文化。未来的社区经理将不得不像理解人群的动态一样精心设计激励机制（以代币、NFT或SBT的形式）。

注意：我在这里特别谈论的是数字原生社区。我怀疑仅仅通过金融激励就能将一个足球俱乐部的成员转变为另一个俱乐部的铁杆粉丝。

那会是什么样子？为了回答这个问题，我查看了像Bored Ape Yacht Club（BAYC）这样的大型NFT收藏品上的可用分析数据。过去，你在NFT链上的钱包中找到的资产余额最好的方法是在Dune等平台上运行查询。事情已经发生了变化，现在有解决方案可以观察钱包的行为。

以下来自Bello的截图很好地展示了当社区围绕链上原语构建时出现的信息类型。

图片来自Bello

举例来说，持有Pudgy Penguin的NFT余额的中位数净值约为171,000美元。他们平均活跃了大约2年。持有该NFT的人在周五最活跃——根据过去的链上行为，今天发布NFT的最佳价格应该是0.231 ETH。事实上，你还可以查询这些账户中有多少是在Lens或Farcaster上活跃的。

根据Bello的数据，大约有1.63%的BAYC持有者在Lens上活跃，而有1.76%的人在Farcaster上活跃。总体来看，BAYC持有者在Farcaster上进行了约34,000次投票（相当于一条推文）。这些是关键的数据点，可以用来设计链上活动。

别误会我——在过去的十年里，Web2已经完善了收集用户数据的机制。让我感兴趣的是，如何基于一个社区的链上行为来计算其实际净值。这对微小利基市场为何重要？突然之间，你拥有了一个工具来打破历史上平台、创作者和受众之间的关系。

以前，你必须向Meta或Google等平台支付过路费，因为它们聚集了你与受众群体互动的渠道。随着Farcaster等协议的成熟，我认为，这种关系即将被打破，因为历史上集中在中心化数据库中的数据现在将会公开。

我们很快将能够在链上绘制出最活跃的用户，并能够看到在兴趣类型之间交叉的用户。例如，今天，你可以追踪到在上个月在Uniswap上进行了一百多笔交易的Bored Apes用户。随着社区进入链上，可以搜索Ronin Network上的强大游戏玩家，他们从Farcaster上的创作者那里读到了游戏理论。

能够在社区成员之间混合匹配兴趣子分段将导致可组合的社区：围绕非常特殊品味的子利基。

这对创作者意味着什么？Driphaus提供了一些线索。他们在Solana上筛选活跃用户，并允许他们收集来自自己最喜欢的艺术家的NFT。用户在Drip上通常不是收集供应有限的稀有NFT，而是收到分发到数十万个钱包的铸造。今天，用户可以通过DripHaus订阅他们最喜欢的创作者，价格为1美元。

这笔款项中，30%归Driphaus所有，这让艺术家有了实质性的收入。

以下表格最初来自Vibhu在Twitter上分享的Driphaus的种子阶段资料。这是一个很好的表格，展示了在平台和链上存在的情况下内容的差异。

上个月，Driphaus上有60%的创作者赚取了超过1000美元。根据Vibhu（Drip的创始人）的一条推文，Driphaus上的平均捐款金额为0.05美元。虽然微交易和NFT铸造很有趣，但让我感兴趣的是价值如何流回用户身上。例如，一旦艺术家拥有了足够的受众群体，他们就可以为这些钱包设置白名单，以便他们提前获得新产品发布的权限。

或者他们可以尝试为他们合作的品牌给这些用户空投。Pudgy Penguins近期涨势的部分原因是他们的持有者收到的空投数量。能够通过链上存在验证自己的社区或由创作者领导的团体，在与品牌达成交易时将发现自己处于有利的位置。

与创作者一起进行多人游戏

觉得Driphaus很有趣，因为它让创作者能够相对轻松地绘制出他们的社区地图。在未来，创作者在社区中将变得越来越重要，因为在当今互联网上，好的艺术（或内容）是吸引注意力的地方。我们通过偏爱的乐队、作者或电影相似之处来互相认识。

使用链上原语构建的社区有可能是可组合的。这意味着用户可以相互交互，为整个社区创造价值。目前的社区互动在很大程度上是自上而下的。也就是说，它们需要创作者不断提出新的方式来为他们的受众提供价值。但是，如果观众们能够代表一个创作者进行协调呢？

规模化后，这使得社区能够成为内容（或想法）创建和扩展的积极参与者。

所有这些本身并不是新闻，但我现在提起它有一个原因。

1. 像Farcaster上的这些动态允许算法发现链上内容。
2. 像灵魂绑定代币这样的原语允许用户参与的永久记录。

让我退后一步。你过去可以在Mirror上创建内容并发行NFT。但它的发现仍然依赖于你在像Twitter这样的第三方平台上的社交网络。已经具有分发渠道的创作者从中受益。现在的转变源于加密原生受众聚集在Web3原生社交网络上。

这些动态，反过来，允许用户在从未离开界面的情况下直接铸造（收集）或捐赠——只需点击按钮即可进行创作者和受众之间的商业互动。

能够向创作者支付报酬本身并不强大。2019年你在Medium上可以给创作者小费只需0.10美元。不同之处在于现在你可以收集钱包详情并创建新的用户体验集，同时让算法提升你的内容。过去，你要么依靠算法（在Twitter上），要么依靠像Mirror这样的平台提供的财务套件。现在的工具（比如Warpcast）结合了链上原语和一个非常庞大的受众子集。

这意味着你可以专门开放内容（或体验）的访问权限，使其针对具有特定特点的钱包。例如，我可能希望将一篇研究报告仅发布给前1000个参与了Uniswap的钱包。或者让一个NFT针对DeFi中最有利可图的钱包。能够基于过去的链上互动来具体定位，是我们今天对抗机器人驱动的Web2替代方案的一种选择。

侧面说明：灵魂绑定代币是一种无法从钱包中转移的NFT。你可以在这里了解更多。把它看作是忠诚度点或链上证明，验证一个人的技能。

那么为什么这很重要呢？因为作为创作者，你需要知道你想要吸引的受众群体。一个拥有特定技能集的钱包——比如在Numeraire上构建和运行复杂ML模型——是否比一个拥有特定代币的早期采用者更有价值？这取决于情境。如果创作者一直在写关于人工智能，他可能希望激励前者能够铸造他们的代币。

过去，小众社区是注意力的黑暗池。作为创作者，你很少了解与你的内容互动的人。如果你有钱包的历史记录，而这些钱包有SBT形式的证书，你可以用可验证的证据证明你的受众群体价值更高。围绕这些利基形成的社区可以为自己谈判更好的交易。

今天一个早期版本的例子是YGG。（我们很快将会写关于他们的文章。）玩YGG整合的游戏的玩家可以通过完成公会进阶计划（GAP）获得灵魂绑定代币。目前，大约有220,000名持有者拥有标记他们在游戏如Pixels Online和Axie Infinity中的技能水平的SBT。这为什么重要？YGG已经迈出了一些最早的步伐，建立了可验证的熟练用户群的开放图谱。

每当一个新游戏推出时，他们都可以针对那些花费大量时间协调资源和提供反馈的玩家，否则就会被匿名钱包所拒绝。

超越社区

到目前为止，我写的是未来的一种假设性愿景，一个围绕可验证身份和与创作者的互动证据建立的利基社区，可以为所有参与者带来更好的结果。这个未来可能比我们想象的要早到来，因为像Warpcast上的新闻动态现在允许你铸造链上原语，比如NFT。

但这仍然涉及到创作者-受众的关系。这个愿景已经在产品中得到了体现。

例如，你可以看到Layer3用户群的历史行为和最常用的产品。一个使用Layer3来吸引用户的第三方无需证明他们的用户有多熟练。你只需检查用户的钱包地址并查看其历史。事实上，你可以使用Airstack来获得他们的完整用户列表和他们的链上标识。试图针对这些用户的风险投资者甚至不需要与Layer3交谈。这对Layer3的用户来说是非常有价值的。一旦他们的声誉建立起来（通过过去的链上互动），任何产品都可以为他们提供价值，而不依赖于Layer3。

同时，用户有充分的理由忠于Layer3，因为他们是发现和分享优秀链上机会的策展引擎。

类似地，Boost Protocol创建了一个围绕用户的无许可协议。在过去的一个月里，他们发布的一款工具检查了用户在Optimism、Arbitrum和base等链上的燃气支出，并允许用户铸造通行证。通行证根据你的燃气支出来排名你的等级。Boost Inbox是一个工具，允许新兴产品针对那些已经花费了特定数量燃气的用户。在这种情况下，燃气支出是排名用户的单一指标。

我认为，该协议具有类似Gitcoin即将推出的护照功能的额外身份验证层并不是牵强的。就在我写这篇文章的时候，Boost Protocol的资金库约为18万美元，拥有4.7万个Boost通行证持有者。

我认为，商业激励的到来将改变我们对Web3中“社区”这个术语的理解。如果你能验证用户群的质量和参与程度，价值将积聚在做得好的社区中。我们可能还需要几个季度才能看到完全基于链上的媒体品牌扩张。与传统媒体网络不同，这些品牌将能够可验证地量化他们的受众群体进行了多少经济活动。

在注意力稀缺的时代，金融激励将有助于引导关注。

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