DOGS 與 Notcoin 的比較分析：成功路徑與市場策略的深度探討

TON 的原生優勢

首先，Notcoin 和 DOGS 都很好地利用了 TON 的市場潛力和技術支持，才能夠在短時間內迅速地傳播。因此，我們可以先來了解和其他公鏈相比，TON 具備了哪些優勢。

第一是其龐大的用戶基礎。眾所周知， TON 在與美國證券交易委員會 (SEC) 的法律糾紛後轉由社區驅動，不再由 Telegram 親自開發，但仍與 Telegram 有緊密的關係。據 Telegram 創始人 Pavel Durov 宣稱，截至 2024 年 7 月，Telegram 在全球有 9.5 億的月活躍用戶。和其他公鏈必須從零開始培養用戶不同，TON 本身便背靠 Telegram 龐大的用戶基數，具有驚人的市場潛力，只需要一個合適的契機，便能導流大量用戶進入生態。

第二便是 TON 和 Telegram 的技術整合。早在 2015 年，Telegram 開放機器人 API，允許開發者可以編寫自定義機器人擴展 Telegram 的功能，並於 2017 年支援付款功能，進一步擴大機器人的應用範疇，也為 TON 未來的整合做好鋪墊。近幾年，TON 也成功以 Telegram Mini App 的形式，將多種鏈上服務集成至 Telegram 系統，讓使用者能夠在 Telegram 上輕鬆使用 TON 的鏈上功能。

受益於上述兩點，搭配自身的產品特色和市場策略，Notcoin 和 DOGS 在幾個月的時間內迅速竄起，成為市場關注的焦點。接下來，將從敘事背景、產品差異化、宣傳策略、代幣經濟和可持續性等面向深入探討 Notcoin 和 DOGS 之間的相似與不同之處。

敘事背景

敘事上，Notcoin 和 DOGS 都具有高度的迷因性質，能夠輕易引起社區參與者的共鳴，獲得廣泛傳播的效果。

Notcoin 本質為Telegram 上的點擊小遊戲，低門檻的遊玩方式吸引了大量用戶參與，並以「Probably nothing」為口號，發佈九頁空白的產品白皮書，增添濃厚的迷因色彩，利用GameFi 和Meme 的組合迅速獲得大眾喜愛。此外，Notcoin 還獲得 TON Labs 和 TON Foundation 的公開支持，相當於為 Notcoin 背書，增強社區對項目的信心，也在一定程度上賦予其正統性。

DOGS 則是一個完全的迷因幣項目，其標誌性的黑白狗形象源自 Telegram 創辦人 Pavel Durov 在一場慈善拍賣活動中創作的吉祥物 Spotty。雖然缺少了 Notcoin 的遊玩性質，但每個用戶都可以根據自己 Telegram 帳戶的年資和活躍狀況獲得一定數量的 DOGS，完全沒有任何門檻，只需要點擊 DOGS 的 Telegram 機器人就能一鍵領取。極簡的參與方式、以社區為主軸的代幣發放，加上以「狗」為主題的迷因幣向來深受加密貨幣社群的追捧，DOGS 短時間內便凝聚了一定的社區共識。

產品差異化

在加密貨幣社群中流傳著廣為人知的一句話：「炒新不炒舊。」這句話貼切地反映了每當市場提出新穎的敘事或玩法，就代表又一個可能的暴富機會出現，因此總是能吸引大量玩家的瘋狂湧入，在市場上引發一陣熱潮。 2020 的 DeFi Summer、2021 的 NFT 之夏和 GameFi 的 Play-to-Eern 就完美地映證了這樣的市場現狀。而 Notcoin 和 DOGS 便是抓住大多數用戶的投機心理，利用 TON 得天獨厚的優勢，在玩法上與其他產品做出明顯的差異化，以此博取市場目光。

Notcoin 率先開創 Tap-to-Earn 的遊戲玩法，玩家只需點擊螢幕中心的硬幣，便能快速累積代幣積分。簡單的遊戲模式，加上以 Telegram mini app 的形式呈現，不論使用手機和電腦都能夠遊玩，大大降低了參與門檻，促使用戶的積極參與。

在 Notcoin 成功之後，TON 生態出現許多仿盤，期望能夠憑藉其熱度來瓜分市場利益。然而，過多的仿盤導制 Tap-to-Earn 玩法失去其獨特性，也導致用戶對大部分新項目興致缺缺。於是 DOGS 不在玩法上多做琢磨，捨棄了項目的遊戲性質，轉而以 Telegram 的原生用戶做為目標客群，並結合機器人的功能廣發代幣。此舉不僅幫助 DOGS 和 Notcoin 做出差異化，延續了 TON 生態的熱潮，其根據 Telegram 帳號狀態發放代幣的做法，也讓 DOGS 與社群建立更強的連結，從無數迷因幣中脫穎而出。

宣傳策略

在宣傳上，Notcoin 和 DOGS 都使用了邀請制的病毒式行銷：引薦更多人，便能獲得更多的代幣獎勵，然而在實行上兩者仍有些明顯的區別。

Notcoin 的玩家除了透過邀請朋友加速自己賺取金幣的速度外，也可以加入或組建隊伍來角逐排行榜的名次，以此獲得更多獎勵。由於遊戲本身很容易上手，加上又提供一個充滿競爭的環境，促使用戶積極邀請更多的新玩家來提升隊伍的實力。根據 Notcoin 創辦人 Sasha Plotvinov 所述，Notcoin 並沒有分配任何的行銷預算，有高達 94 % 的玩家都是透過他人的自發性邀請進入遊戲，可見其策略的成功。

DOGS 則透過大量 KOL 宣傳，利用其影響力和知名度在各大社群中迅速擴散，成功在社交平臺上引起熱議，特別是在 X 和 Telegram 上更激起廣泛的討論和關注。在上線首日，與 DOGS 相關的話題便觸及超過百萬用戶，形成巨大的傳播效應。

代幣經濟

2024 年發行的代幣，大多具有低流通、高估值的問題存在。低初始流通量說明有大量的代幣尚未解鎖，雖然可以更好地進行炒作並提高代幣價格，但從長期來看，由於解鎖的份額相當大，代幣價格難以在未來有所成長，甚至有可能會長期往下探。這樣的現象導致市場普諞不看好新項目所發行的代幣，也降低用戶參與的意願。

在這樣消極的市場情緒中，Notcoin 和DOGS 皆標榜「全流通」的代幣分配，除了預留一部分用作營運行銷、提供流動性和團隊份額之外，剩餘的完全分派給社區，且沒有鎖倉期。根據官方聲明，Notcoin 和 DOGS 的初始流通量分別佔代幣總供應量的 78 % 和 93.95 %，這無疑重振了用戶的信心，也進而吸引愈來愈多的新用戶參與。

可持續性

絕大多數項目在發行代幣之後，熱潮便會迅速褪去，代幣價格也由於大量的賣壓而持續下跌，然後漸漸被市場淡忘。因此，如何維繫可持續性是每個項目都必須面對的問題，尤其對於 Notcoin 和 DOGS 這類迷因性質濃厚、價值捕獲能力較弱的項目更是如此。

為此，Notcoin 從單純的點擊遊戲轉型為 TON 遊戲的發射平臺，用戶可以質押自己的 $NOT 代幣來參與新遊戲並獲得獎勵，並延續了原先的組隊和聯盟機制。同時，Notcoin 也積極和其他生態知名項目如 Catizen 和 TonGifts 合作，用戶可以直接使用 $NOT 消費。另外，Notcoin 也和DeFi 協議1inch 與鏈上證明協議Sign 合作，推出名為Triangle 的孵化加速器，為TON 生態中的新創團隊提供協助，願景是讓數百萬人能夠無縫且友好地使用Web3 。透過和其他項目的深度合作，Notcoin 持續在 TON 生態中發揮影響力，不斷推動 TON 的發展。

而 DOGS 在發幣後，至今尚未披露其下一步計畫或是與其他項目的合作消息，其項目發展和社區共識是否能夠長期維持下去仍有待觀察。

結語

從上述幾個層面的分析，可以發現 Notcoin 和 DOGS 採取的市場策略以大方向來說是一致的。兩者都選擇以社區用戶為主要受眾，利用 GameFi 和 Meme 的敘事營造輕鬆、有趣的氛圍，並和現有產品做出差異化，再以低門檻的參與方式和病毒式行銷吸引大量用戶。這表示它們都很清楚知道受眾的需求是什麼，同時又可以敏銳捕捉市場的動態變化，並制定相對應的發展策略，只是各自有不同的執行方式。

除此之外， Notcoin 和 DOGS 最大的差別便在於項目的可持續性。 Notcoin 在發幣後選擇在 TON 生態持續深耕，憑藉其龐大的用戶基數和成功的經驗持續推動生態的發展； DOGS 則未公佈項目進一步的計畫，無從得知其未來的走向。

然而，不論 Notcoin 和 DOGS 的後續發展如何，它們的市場策略和成功案例值得所有項目方借鑑，也讓更多人看到了 TON 的生態潛力。