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Web 3.0音乐崛起：区块链和NFT如何改变音乐行业
03月07日 11:42
摘要
1. 得益于区块链和NFT的种种优良特性，以及音乐行业所具有的特点，音乐行业将是Web 3.0大潮之中的下一个必争之地。
2. 传统音乐行业最大的痛点是音乐人和普通用户都过于依赖中间商，真正的创作者拿到的收入十分微薄。
3. Web 3.0是创作者从寡头手中夺取内容所有权的一场革命，无论是作词者、写作者还是艺术家，都能在Web 3.0之中赢得一席之地。
4. 音乐NFT在数字世界中赋予了音乐作品价值，同时赋予了音乐作品以稀缺性。
5. 在部分版权类音乐NFT平台上，用户购买了音乐NFT，便获得了对于音乐作品的完整或部分版权。
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自互联网诞生30年间，网络已经渗透入我们每个人的生活，成为改变世界的一股重要力量。但随着发展的深入，互联网也出现了被少数巨头垄断，中心化程度不断加深的问题。在这种情况下，基于区块链技术的去中心化的Web 3.0可能是互联网发展的下一个方向。
互联网的发展也是一个螺旋上升的过程，所有在Web 2.0中发生剧变的行业将在Web 3.0中再度洗牌。得益于区块链和NFT的种种优良特性，以及音乐行业所具有的特点，音乐行业将是Web 3.0大潮之中的下一个必争之地。
图：Coopahtroopa.mirror.xyz
传统音乐行业痛点
音乐行业作为一种创作型经济，需要面对的困境同视频创作平台、社交平台等行业类似。
首先，传统音乐行业最大的痛点是音乐人和普通用户都过于依赖中间商，致使音乐创作者分配到的收入太少。而这又跟传统音乐平台通用的流媒体模式有关。什么是流媒体模式呢？流媒体模式是传统音乐平台采取的主流模式，其运行逻辑是：音乐人在Spotify、Apple Music、QQ音乐等Web2.0平台上发布音乐作品，该作品每在平台上被播放一词，音乐创作者就能获得固定数额的收益。
这一模式存在的问题，一是作品单次播放收益被无限压低，一首歌需要被播放1000次才能获得5美元左右的收益；二是这些收益的大部分都会落入音乐平台和唱片公司之手，真正的创作者拿到的收入十分微薄。相关调研表明，在传统音乐行业中，音乐作品带来的收益近九成都流入了唱片公司和流媒体平台等第三方公司手中，音乐创作者只能获得全平台收入的一成左右。对于那些不具备大量粉丝基础的音乐人来说，这些收入可能不足以维持生活。显然，这对于鼓励音乐创作和音乐创新都十分不利。
另外，由于传统音乐平台势力大，音乐创作者很难独立进行作品的投放宣传等工作，就算是好作品，如果不依赖音乐平台和唱片公司，也可能会被埋没，这进一步造成了个体音乐人被大平台压榨以及其生存空间被挤压的局面。此外，大型唱片公司和音乐平台往往还掌握着音乐作品的发行权限，同时，各种版权纠纷也是音乐行业的一个常态化问题。
音乐行业的Web 3.0革命
在Web 1.0到3.0的过程中，我们经历了从“观看”到“创作”再到“拥有”的变化。可以说Web 3.0是创作者从寡头手中夺取内容所有权的一场革命，无论是作词者、写作者还是艺术家，都能在Web 3.0之中赢得一席之地，借由通证与合约直接从其作品中获益。
就音乐行业来说，Web 3.0革命的第一部分便是打破不合理的收益分配制度，去除作品发行过程的抽取价值的中间人。真正创造作品的人，不应被撮合交易的中间人所盘剥，理应获得作品所产生的绝大多数价值。正是基于这样的想法，具有Web 3.0特点的去中心化流媒体平台Audius得以产生。较之传统音乐平台如Spotify，Audius将之角色定位在更为单纯的音乐聚合平台，音乐数据将会储存在IPFS网络上，代币经济和社区则起到了维护系统稳定运行的作用。在2020年3月13日发布的推文中，Audius官方表示将把平台收入的90%交给创作者，10%作为节点运营商的奖励，平台自身一文不取。
图：Audius主界面
Web 3.0革命的第二部分则是在数字世界中赋予音乐作品价值。在计算机中，音乐作品归根结底也只是一串由0与1所构成的代码，可以轻易复制。这使得盗版横行，音乐作品的价值无法得以发挥。音乐作品的NFT化或通证化则可能解决这一问题，创作人能够通过音乐NFT直接与粉丝发生联系，粉丝可以通过认购音乐NFT支持音乐人的创作。在某种角度上，这一模式展示出了音乐人与粉丝之间的纯粹关系，具有SocialFi的特点。此类Web 3.0音乐平台有Pianity、MintSongs等。
图：Pianity上的音乐NFT交易市场
第三类Web 3.0音乐平台则在第二类平台的基础上更近一步，将音乐人铸造的音乐NFT与音乐作品本身的版权挂钩，用户购买了音乐NFT，便获得了对于音乐作品的完整或部分版权，可以从作品的后续收益中获得一定分红，部分平台甚至还允许NFT持有者修改音乐作品的内容。这种模式使得发售的音乐NFT除了收藏价值外，还具有更为直观的商业价值。传统音乐平台中版权商的角色在这里被NFT和智能合约所取代，音乐版权的价值也能够更为灵活的流动。此类Web 3.0音乐平台的代表有Royal、Opulous、Melos等。
图：Melos平台上的音乐NFT市场
结语
从打破就有利润分配体系，组建由社区治理的音乐平台，到将音乐打包为NFT作品，再到将音乐NFT与现实世界中的版权绑定，Web 3.0在音乐行业同样显示出了无穷的创造力，去中心化的Web 3.0音乐平台也成为了众多音乐人在无情的商业逻辑下的避风港。
作者：Gate.io 研究员 Ashley. H
*本文仅代表观察员观点，不构成任何投资建议。
*本文内容为原创，版权为Gate.io所有，如需转载请注明作者和出处。
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