腾讯元宇宙音乐节——科技巨头的元宇宙突围方向

【TL; DR】

1. 12月31日，百万名中国网友参与腾讯主办的元宇宙音乐嘉年华——TEMland。
2. 在新冠疫情肆虐的当下，此类元宇宙音乐会的出现弥补了诸多音乐爱好者缺席现场所带来的遗憾。
3. 至2020年底，线上演出市场份额已增长到40.7%。
4. 对于音乐产业来说，NFT技术的应用有着得天独厚的优势。
5. 去中心化的NFT能够直接打通音乐人和听众网友之间的隔阂，使得音乐人重新掌握自己作品的价值。

你上一次听线下音乐会是什么时候？受新冠疫情影响，线下音乐会已经变得遥不可及。而在这种情况下，线上娱乐方式逐渐发展并受到了更多人的青睐。

12月31日跨年夜，百万名中国网友以“数字分身”的形式参与了一场元宇宙中的盛大音乐嘉年华——TEMLand。本次活动由中国科技巨头腾讯旗下的音乐部分——腾讯音乐娱乐集团（TEM）组织，也是中国首个元宇宙虚拟音乐节。音乐节邀请了Anti-General、Luminn、DEXTERKING、Vicetone、072C Lab等知名DJ，音乐人和视觉艺术家，共同打造出一场如临其境的视听盛宴。

用户在通过QQ音乐等平台进去TMEland后，需要先给自己设计一个虚拟形象，之后便可在包含海螺迪厅、环游飞艇、热气球广场、音乐博物馆、雕像广场、音乐广场、虚拟直播盒、游戏空间和海滨观光塔这些虚拟景观的大地图中，并参与各个景观中的互动项目。

据悉，TMEland的技术支持主要由元象XVERSE公司提供，基于全新的端云协同技术和相关云服务，来自全中国的110万名用户无需下载而外客户端，便可以享受到流畅、稳定的3D体验。元宇宙相关技术带来了绝佳的沉浸感，也带来了种种新颖的互动模式。比如说，用户可以在海螺迪厅中以各种舞姿跳舞，欣赏诸多大牌DJ带来的表演；也可以在海滨观光塔上使用望远镜远眺整个地图。在未来，腾讯音乐还将推出创建专属数字岛屿、景观布置等功能，TEMland将被打造成一个更加成熟的长期性元宇宙产品。


音乐节还包含着邀请了五月天（Mayday）、周杰伦这些知名歌手的TEMlive。在24点前的Talking里，五月天主唱阿信这样描述了音乐产业的变迁：“还记得我们是怎么来到这里的吗？那是一段漫长的时光之旅，从录音带到CD，到MP3，到串流音乐；从千禧危机到玛雅末日，到元宇宙来临……”在新冠疫情肆虐的当下，此类元宇宙音乐会的出现弥补了诸多音乐爱好者缺席现场所带来的遗憾。

元宇宙赋能音乐产业

TEMland的顺利开展体现了腾讯在“元宇宙”领域的技术能力。不光光对于腾讯，对于苹果、微软等传统科技巨头来说，元宇宙都是游戏社交领域的一个重大发展方向，也是下一个技术发展的蓝海。无论是今年3月Roblox上市首日大涨54.4%，成为“元宇宙第一股”，还是几个月前Facebook正式更名Meta，“梭哈”元宇宙，都暗示了这种行业热点的演变。

具体到音乐领域，元宇宙概念以虚拟演出、NFT、虚拟偶像等诸多形式渗入其中。在虚拟演出领域，较之传统的线上音乐娱乐来说，元宇宙音乐会具有类似于现实中音乐会的参与感，用户不再是单纯的听众，更能在虚拟世界中与音乐人、与其他用户进行互动、社交。据英国音乐网站Bandsintown数据，至2020年底，线上演出市场份额已增长到40.7%。这一领域最为成功的案例便是《堡垒之夜》与特拉维斯·斯科特（Travis Scott）合作的“Astronomical”虚拟演唱会。在活动中，斯科特以巨人身姿登场，游戏的同时在线人数也达到了1230万，创下了在线新高。这无疑展现了元宇宙音乐会的独特吸引力。


而在音乐NFT化方面，NFT技术的应用有着得天独厚的优势。据国际唱片业协会数据，2020年，全球录制音乐市场总收入达到了216亿美元。然而，在这一巨大且成熟的市场中，歌曲的热度与音乐人的收入之间产生了某种分离。随着互联网中心化的发展，音乐发售的绝大多数利润被负责分发流量的互联网巨头和掌握版权的音乐公司所掌握，音乐创作者本人所能获得的收益反而寥寥无几。而去中心化的NFT则能够直接打通音乐人和听众网友之间的隔阂，使得音乐人重新掌握自己作品价值。

目前，市面上已有数十家不同的NFT音乐平台，如Audius、OneOf、Royal、Rocki等。在这些平台上，音乐人可以自行铸造、发行音乐NFT，并允许粉丝在二级市场交易这些NFT。举例来说，21年3月份时，知名音乐人3LAU就在Royal上发行了全球首张NFT专辑，并在一天内获利超过1168万美元。


结语

元宇宙的建设绝非一日之功，但却是技术发展的一大趋势，其中音乐领域的参与必不可少。可以预见，在不远的将来音乐类区块链应用将迎来井喷式的增长。在诸多企业、从业者的努力下，相信我们终有一天能够将真正沉浸但又超越真实世界的元宇宙变为现实。

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作者：Gate.io 研究员 Ashley.H
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