Nguồn: Công nghệ Sina (ID: techsina), tác giả | Zhou Wenmeng

Tín dụng hình ảnh: Được tạo bởi các công cụ Unbounded AI

Zhou Hongyi, chủ tịch của 360, đã dùng một từ để mô tả mức độ phổ biến của ChatGPT, đó là: Wanmo War. Tính đến thời điểm hiện tại, ít nhất hơn 30 mô hình AI quy mô lớn đã xuất hiện tại Trung Quốc và cuộc thi mô hình quy mô lớn đã chính thức bắt đầu.

Xiaohongshu sẽ không bỏ lỡ "chuyến tàu" này. Gần đây, có thông tin cho rằng Xiaohongshu đã bí mật chuẩn bị một nhóm "mô hình lớn" để tham gia nghiên cứu và phát triển công nghệ mô hình lớn. Tuy nhiên, ngoài việc nhân sự nòng cốt của mô hình lớn đến từ đội ngũ kỹ thuật NLP của doanh nghiệp quảng cáo và một số bộ phận độc lập đang tìm hiểu hướng đi của AIGC, thì nhiều tin tức vẫn đang ở "tình trạng bí mật".

Xiaohongshu cũng không trả lời về "liệu nó có tham gia vào nghiên cứu và phát triển mô hình quy mô lớn hay không". Tuy nhiên, một số người trong cuộc thẳng thừng cho rằng mô hình quy mô lớn không phải là "đa tham gia" như bên ngoài đồn đại, và nhiều người trong nội bộ thiếu tin tưởng vào nghiên cứu và phát triển này. Trong mắt người trong cuộc, Xiaohongshu có chút "do dự" về mô hình lớn, một mặt muốn làm cho nội dung đa dạng hơn, mặt khác cũng lo ngại "AI sáng tạo cho nội dung" đã bị lật đổ chất lượng hiện tại của nội dung độc lập.

Là một doanh nghiệp đại diện cho "nền kinh tế mệnh giá", Xiaohongshu luôn có cảm giác khủng hoảng sâu sắc đối với AI. Bởi vì đồ họa tinh tế và video kiến thức nhỏ dựa trên thông tin nghèo nàn là những lĩnh vực mà AI giỏi và dễ tác động.

** Dưới sự giám sát chặt chẽ hơn, buộc phải tham gia trò chơi? **

Tính đến thời điểm báo chí, Xiaohongshu chưa đưa ra bất kỳ phản hồi nào về tính xác thực của "mô hình bố trí Xiaohongshu" được báo cáo bởi thế giới bên ngoài. Tuy nhiên, kết hợp với ứng dụng tạo AI "Trik" mà Xiaohongshu đã ra mắt trước đó và thái độ của các giám đốc điều hành của công ty khi nói về AIGC, có thể kết luận rằng mô hình bố trí lớn của Xiaohongshu và nghiên cứu và phát triển công nghệ sản phẩm liên quan về cơ bản đã được xác nhận.

Tại Hội nghị kinh doanh Xiaohongshu WILL được tổ chức vào tháng 2 năm nay, Xiaohongshu COO Conan cho biết trong một cuộc phỏng vấn với giới truyền thông rằng khi nói về tác động của AIGC đối với các hình thức nội dung trong tương lai, ông đã chỉ ra: “Với sự tiến bộ của công nghệ và thiết bị, hình thức nội dung sẽ thay đổi. Để trở nên phong phú và đa dạng hơn, chúng ta nên đi theo công nghệ và tiếp tục quan tâm, quảng bá các công cụ xuất bản mà chúng ta cung cấp cho người sáng tạo.”

Ở một mức độ nhất định, các nhận xét cấp cao thể hiện rằng Xiaohongshu chấp nhận sự xuất hiện của AIGC. Khi hoạt động nghiên cứu và phát triển mô hình quy mô lớn cũng như các bố cục liên quan của các công ty Internet hàng đầu như Ali, Baidu, Tencent, 360 và ByteDance tiếp tục nổi lên, làn sóng khởi nghiệp AIGC dựa trên các mô hình lớn không ngừng lan rộng. Trong con mắt của những người trong ngành, "tình trạng hiện tại của Xiaohongshu không phải là sự bố trí tích cực của các mô hình lớn, mà là sự thúc đẩy của môi trường bên ngoài buộc phải bố trí."

Cần chỉ ra rằng với tư cách là một nền tảng xã hội, năng lực kỹ thuật của Xiaohongshu không nổi bật, xét về sức mạnh tính toán, dữ liệu và chi phí lao động cao để phát triển mô hình quy mô lớn, khả năng Xiaohongshu tham gia phát triển quy mô lớn cơ bản là rất cao. các mô hình và mô hình quy mô lớn trong ngành thấp. Cao và có nhiều khả năng tập trung vào các ứng dụng mô hình quy mô lớn, tập trung vào hoạt động của người dùng trong nền tảng và việc cung cấp các công cụ dành cho người tạo.

Mô hình lớn của Xiaohongshu "vẫn ôm đàn tỳ bà che nửa mặt" thật bí ẩn, nhưng cũng đang thêm một chút "mơ hồ" để che đậy.

Một mặt, với việc soạn thảo "Các biện pháp hành chính đối với dịch vụ trí tuệ nhân tạo sáng tạo (Dự thảo để lấy ý kiến)" (viết tắt: "Các biện pháp hành chính") và bắt đầu lấy ý kiến từ công chúng, các doanh nghiệp đang trong quá trình thúc đẩy phát triển trí tuệ nhân tạo. Các sản phẩm và công nghệ AI. Đối mặt với các yêu cầu kiểm toán ngày càng nghiêm ngặt.

Xu Bin, một người trong cuộc của Học viện Khoa học Xã hội Trung Quốc, tiết lộ với Sina Finance rằng gần đây đã hết thời hạn phản hồi về phương pháp quản lý, “Mặc dù nhiều công ty đã đưa ra nhiều ý kiến và đề xuất, nhưng ban giám sát vẫn có xu hướng hiểu rõ hơn. và tạo ra từ cấp độ nội dung. AI không phải là một công cụ sản xuất tri thức và xu hướng giám sát trong tương lai có thể còn chặt chẽ hơn.”

Lấy bản cover "AI Stefanie Sun" gây nhiều chú ý gần đây làm ví dụ. Xu Bin chỉ ra rằng "sự xuất hiện của một vòng AI tạo mới dựa trên các mô hình lớn, bởi vì trước khi tạo nội dung, nó phải học cách bắt chước ký tự và dữ liệu đặc điểm khác của đối tượng, điều này thực sự đã nhảy ra khỏi 'vô thức' của kẻ vi phạm ' xâm phạm chân dung ngôi sao, tri thức Đó không phải là phạm vi quyền sở hữu, nhưng chỉ cần công nghệ này được sử dụng, nó nhất định sẽ vi phạm ”.

Điều này đã dẫn đến thực tế là do mô hình quản trị kỹ thuật số trước đây, miễn là có vấn đề, nền tảng sẽ phải chịu trách nhiệm về cơ bản hoặc nền tảng phải chịu trách nhiệm liên đới và một số. Trong bối cảnh quy định chặt chẽ hơn, Xiaohongshu, có 260 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, muốn tham gia vào bố cục mô hình quy mô lớn và phải suy nghĩ về các cơ chế quản lý và xem xét nội dung có thể ngay từ đầu. Và điều này, trên thực tế, đòi hỏi rất nhiều chi phí kiểm toán bên cạnh việc nghiên cứu và phát triển công nghệ.

**Thành công hay thất bại phụ thuộc vào sự hài lòng của blogger? **

Mặt khác, đối với bố cục của các mô hình lớn và thậm chí cả AIGC, liệu nó có thể giành được sự ủng hộ của các blogger trên nền tảng Xiaohongshu hiện có hay không cũng sẽ trở thành chìa khóa thành công hay thất bại trong quá trình phát triển của nó.

Là một doanh nghiệp tập trung vào nền kinh tế làm đẹp, đồ họa tinh tế và video kiến thức nhỏ dựa trên thông tin nghèo nàn mà Xiaohongshu dựa vào để tồn tại thực sự là những lĩnh vực dễ bị ảnh hưởng nhất bởi AI. Nếu Xiaohongshu vội vàng sử dụng ghi chú văn bản, hình ảnh, video và nội dung khác trên nền tảng để phát triển và đào tạo mô hình quy mô lớn của riêng mình, nhưng không phân loại được bản quyền nội dung và mối quan hệ sở thích của người viết blog tương ứng, thì điều này có khả năng kích hoạt việc viết blog trên nền tảng. Sự kháng cự của các lãnh chúa.

Trước đó, khi các nền tảng khác đang phải đối mặt với xu hướng ngừng cập nhật, Lu Shihan, một blogger Internet công nghệ với gần 3,278 triệu người theo dõi, đã từng nói về "sự lật đổ của ngành công nghiệp nội dung bởi AI sáng tạo" khi nói chuyện với Sina Finance. những lý do chính.

Theo Lu Shihan, "Bởi vì nhiều blogger giỏi sáng tạo nội dung văn bản không có khả năng sản xuất hình ảnh và video clip, họ đã tuyển dụng nhân sự chuyên biệt, điều này cuối cùng dẫn đến doanh thu giảm sút. 'Ông chủ làm việc cho nhân viên' , nhưng với sự xuất hiện của các khả năng như biểu đồ và video Vincent do AI tổng quát mang lại, nhiều nhóm tự truyền thông có doanh thu thấp đã bắt đầu xem xét việc giảm chi phí.”

Sau khi đích thân tham gia nhiều diễn đàn quản trị kỹ thuật số trên toàn quốc, Xu Bin đã nghe và chứng kiến rất nhiều câu chuyện có thật về tác động của trí tuệ nhân tạo sáng tạo đối với những người sáng tạo kỹ thuật số, và dựa trên điều này, anh đã tóm tắt quan điểm của mình về trí tuệ nhân tạo sáng tạo—sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo sáng tạo. AI , Sự lật đổ của ngành công nghiệp nội dung là "kiểu sóng thần", đặc biệt là trong các lĩnh vực sáng tạo kỹ thuật số như sáng tạo áp phích và sáng tạo văn hóa. Một số người sáng tạo kỹ thuật số có mức độ khan hiếm cục bộ thấp thường cảm thấy tác động của việc "nghiền nát".

Ngoài công nghệ bố cục, vào tháng 3 năm nay, Xiaohongshu đã nâng cấp mảng kinh doanh phát sóng trực tiếp từ bộ phận thứ cấp thuộc Bộ phận cộng đồng thành bộ phận độc lập mới.Trực tiếp thương mại điện tử và các doanh nghiệp khác. Động thái này được thế giới bên ngoài coi là một bước ngoặt để Xiaohongshu đẩy nhanh quá trình thương mại hóa.

Tuy nhiên, với sự xuất hiện của bước ngoặt này, Xiaohongshu đã trải qua 9 năm đong đưa giữa trạng thái mâu thuẫn giữa "bầu không khí cộng đồng hay thương mại hóa". Trong giai đoạn này, chiến lược hoạt động “trồng cỏ nhưng không nhổ cỏ” của nhóm sáng lập đã dẫn đến việc không thể hình thành một vòng khép kín hoạt động kinh doanh thương mại điện tử của Xiaohongshu, cuối cùng chỉ có thể “trồng cỏ ở Xiaohongshu và nhổ cỏ nền tảng thương mại điện tử như Taobao".

Ngày nay, tình trạng trồng cỏ và khả năng thương mại hóa của Xiaohongshu liên tục bị nghi ngờ. Taobao, Pinduoduo và JD.com đã lần lượt ra mắt các nền tảng trồng cỏ như Hangwang, Pinxiaoquan và Planting Grass Show, Douyin, Kuaishou và thậm chí cả Zhihu cũng bắt đầu lấn sân sang lĩnh vực trồng cỏ. Điều này cũng gián tiếp khiến mức định giá của Xiaohongshu trên thị trường vốn cổ phần tư nhân giảm gần một nửa, từ 20 tỷ USD năm 2021 xuống còn 10 tỷ USD đến 16 tỷ USD vào năm 2022.

Sự vướng mắc và dao động của chiến lược nội bộ chắc chắn đã làm chậm quá trình thương mại hóa Xiaohongshu. Giờ đây, với sự khởi đầu của một vòng cạnh tranh "mô hình lớn" mới giữa các nền tảng Internet trong nước, những thách thức của Xiaohongshu sẽ chỉ tăng lên.