Là trò chơi đồng hành với thú cưng trên thiết bị di động đầu tiên, "Talking Tom" đã tích lũy được một lượng lớn người hâm mộ trên khắp thế giới và IP của Tom cũng đã trở thành một tác phẩm kinh điển. Vào năm 2017, công ty niêm yết hạng A Jinke Culture sẽ ra đời từ thu nhập của "Mèo Tom" ở nước ngoài. Có thể bạn chưa biết Mèo Tom đã trở thành mã chứng khoán trên thị trường cổ phiếu hạng A của Trung Quốc.

Trong vài năm kể từ khi Jinke Culture tiếp quản IP Cat Tom, nhiều loạt trò chơi giải trí thông thường đã được tung ra, đồng thời nó cũng đã thử ủy quyền IP và sản xuất các tác phẩm điện ảnh và truyền hình.Tuy nhiên, theo báo cáo tài chính năm 2022 của Jinke Culture , doanh thu quảng cáo của công ty chiếm khoảng 75%, dựa vào IP để thu hút lưu lượng truy cập và "bán quảng cáo" là nguồn thu nhập chính của công ty. Thế nhưng những lời quảng cáo tràn lan đã khiến dòng game Mèo Tom bị người dùng hết sức phản cảm.

Sự yêu thích của người dùng đối với IP Mèo Tom đang bị tiêu hao từng ngày, kéo theo đó là giá cổ phiếu tụt dốc và doanh thu sụt giảm. Sau làn sóng AI mới do ChatGPT kích hoạt, một bước ngoặt đã xuất hiện.

Công ty Tom Cat bắt đầu đầu tư mạnh vào AI, tuyên bố rằng nó sẽ nâng cao trải nghiệm tương tác của IP sê-ri gia đình Tom Cat, tập trung vào sự đồng hành. Giá cổ phiếu vốn đã ì ạch trong vài năm cuối cùng cũng tăng vọt. Sản phẩm mới vẫn chưa xuất hiện và sau khi nâng cấp khả năng tương tác, vẫn chưa rõ liệu chiến lược hoạt động của Tom Cat IP có thể được điều chỉnh hay không, nhưng các cổ đông đằng sau công ty cuối cùng đã mở ra một bước ngoặt và tận dụng tình hình để giảm tỷ lệ nắm giữ của họ.

Mèo Tom + AI có kế hoạch tăng 2,3 tỷ nhân dân tệ

Những người dùng smartphone thế hệ đầu hẳn còn nhớ tựa game nuôi thú cưng “Mèo Tom biết nói” nổi tiếng khắp thế giới, chú mèo ngây thơ biết bắt chước tiếng người này từng chiếm sóng điện thoại của rất nhiều người. bạn có biết? "Con mèo" hiện thuộc về một công ty Trung Quốc.

Hơn 10 năm đã trôi qua, Outfit7, công ty phát triển trò chơi này, đã "bán mình" cho tập đoàn United Luck Consortium của Trung Quốc vào năm 2017. Sau nhiều vòng đàm phán, Outfit7 cuối cùng đã được mua lại bởi công ty niêm yết Jinke Culture. Vào tháng 7 năm 2021, tên của Công ty Văn hóa Jinke đã được đổi và mã chứng khoán cũng được đổi từ "Văn hóa Jinke" thành "Tom Cat".

IP này, nổi tiếng khắp thế giới, đã hoàn toàn trở thành "con mèo Trung Quốc" kể từ đó. So với Disney, Universal Studios và các IP nổi tiếng khác với cây thường xanh, Tom Cat đã tiêu thụ phổ biến trong một thời gian dài và đã trở thành một IP lỗi thời trong tâm trí nhiều người.

IP "Mèo Tom" nổi tiếng khắp thế giới

Khi làn sóng AI mới được kích hoạt bởi ChatGPT, Tom Cat đã nhìn thấy một bước ngoặt. Từ đầu năm nay, Zhejiang Jinke Tom Cat Cultural Industry Co., Ltd., có trụ sở chính tại Hàng Châu, liên tục tung tin về việc biến Tom Cat bằng AI, hy vọng sử dụng các công nghệ liên quan đến ChatGPT để biến nó từ "biết nói" thành " tán gẫu”.

Vào tối ngày 14 tháng 7, Tom Cat đã đưa ra thông báo mới nhất thông báo rằng họ dự định phát hành cổ phiếu loại A cho các mục tiêu cụ thể để gây quỹ với số tiền không vượt quá 2.300.114.200 nhân dân tệ. các dự án cơ sở hạ tầng, và thanh khoản bổ sung của công ty.

Tuyên bố chính thức của Tom Cat là sau lần gây quỹ này, công ty có thể nắm bắt cơ hội thị trường, kết hợp công nghệ mới, lặp lại sản phẩm mới, mở rộng quy mô ứng dụng sản phẩm, nâng cao khả năng cạnh tranh cốt lõi của công ty và đảm bảo thực hiện chiến lược kinh doanh của công ty.

Đánh giá từ thông báo, Tom Cat có rất nhiều trận chiến, nó cần xây dựng mô hình quy mô lớn của riêng mình và xây dựng cơ sở sức mạnh tính toán, mục tiêu cuối cùng là nâng cao mức độ tương tác của "IP gia đình Tom".

Tất nhiên, bản chất của việc huy động vốn bằng cách phát hành cổ phiếu mới vẫn là thiếu tiền mặt. Rốt cuộc, khi mức độ phổ biến của Tom Cat IP tiếp tục giảm, khả năng doanh thu của công ty cũng không còn tốt như trước.

Theo báo cáo thường niên năm 2022 của Tom Cat, trong kỳ báo cáo, thu nhập hoạt động của công ty là 1,633 tỷ nhân dân tệ, giảm 15,89% so với cùng kỳ năm ngoái; lợi nhuận ròng phân bổ cho cổ đông của các công ty niêm yết là 440 triệu nhân dân tệ, một năm- so với cùng kỳ giảm 37,87%; Lợi nhuận ròng của lãi và lỗ tình dục là 404 triệu nhân dân tệ, giảm 42,81% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong quý đầu tiên của năm nay, Tom Cat đạt thu nhập hoạt động là 341 triệu nhân dân tệ, giảm 26,48% so với cùng kỳ năm trước; lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông của các công ty niêm yết là 102 triệu nhân dân tệ, giảm so với cùng kỳ năm ngoái. 44,01%; Lợi nhuận là 101 triệu nhân dân tệ, giảm 44,05% so với cùng kỳ năm ngoái.

Đánh giá từ báo cáo tài chính, sự sụt giảm doanh thu của Tom Cat tiếp tục mở rộng, do đó, một phần đáng kể trong vòng gây quỹ mới của công ty sẽ được sử dụng để “bổ sung tính thanh khoản của công ty”.

Doanh thu chủ yếu phụ thuộc vào quảng cáo IP giảm xuống còn "công cụ vốn"?

Thật xấu hổ khi tình hình của Mèo Tom nổi tiếng một thời đang ngày càng trở nên tồi tệ. Thế giới bên ngoài chắc chắn tò mò về cách thức mà công ty "Chiết Giang Jinke Tom Cat" đứng sau vận hành IP này sau khi mua lại Tom Cat về dưới quyền của mình, và tại sao cuộc sống của chú mèo ngày càng trở nên tồi tệ?

Đánh giá từ phần giới thiệu trên trang web chính thức, Tom Cat có một "lý lịch" dữ liệu khá tốt.

Tom Cat cho biết công ty con Outfit7 tích hợp phân phối quảng cáo dữ liệu lớn, giải trí và giáo dục gia đình trên Internet, đồng thời hoạt động kinh doanh của công ty bao phủ hầu hết các quốc gia và khu vực trên thế giới, bao gồm Liên minh Châu Âu, Hoa Kỳ, Trung Quốc, Nga, Brazil và Ấn Độ. Trong số đó, tổng số lượt tải xuống toàn cầu của các sản phẩm APP đã vượt quá 15 tỷ và số người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt quá 410 triệu; loạt phim hoạt hình "Gia đình Tom biết nói" đã vượt quá 72 tỷ lượt truy cập trên các trang web video trên toàn thế giới.

Nhìn lại quá trình phát triển của Mèo Tom trong những năm qua, hoạt động kinh doanh cốt lõi của hãng vẫn là tiếp tục sử dụng IP của gia đình Mèo Tom để tạo ra các trò chơi kiếm tiền. Năm 2018, công ty đã ra mắt "My Talking Tom 2", với số lượng người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất đạt 86 triệu; vào năm 2021, trò chơi "Tom Cat Hero Parkour" sẽ ra mắt. Trang web chính thức của nó cho thấy các trò chơi chính của công ty hiện bao gồm "Tom Cat Story", "My Angela 2", v.v.

Biến IP thành game cũng là cách kiếm tiền từ IP của nhiều người nổi tiếng. Nhưng phương thức kiếm tiền của Mèo Tom rất đơn giản, các loại quảng cáo hoa mắt khắp nơi trong trò chơi là nguồn thu nhập chính của nó trong những năm gần đây.

Báo cáo tài chính năm 2022 cho thấy trong số các nguồn doanh thu của Mèo Tom, quảng cáo chiếm khoảng 75% và các mảng kinh doanh trò chơi, dịch vụ kinh doanh mới, cấp phép và truyền thông điện ảnh và truyền hình lần lượt chiếm khoảng 11%, 7%, 4% và 2%. .Doanh thu chiếm gần 80%. Dữ liệu này có nghĩa là khách hàng chính của Tom Cat thực sự là các nhà quảng cáo trên khắp thế giới và chỉ 11% doanh thu đến từ chính trò chơi. Còn tỷ trọng kiếm tiền từ bản quyền sở hữu trí tuệ và phim ảnh, truyền hình không đáng kể trong doanh thu của công ty.

Quảng cáo là một con đường dài hạn để kiếm tiền từ IP tương đối dễ dàng nhưng khó khăn. Trong một khoảng thời gian, dựa vào IP Mèo Tom tương đối nổi tiếng, nó đã có được một lượng lớn người dùng và sau đó có được vị trí của các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, nhược điểm của việc chủ yếu dựa vào quảng cáo để kiếm tiền cũng rất rõ ràng, quá nhiều tỷ lệ quảng cáo tiếp tục làm tiêu hao thiện chí của người dùng đối với Tom Cat IP và trải nghiệm trò chơi bị giảm đi đáng kể. Khi người dùng ngày càng mất đi do bị quảng cáo xâm nhập, doanh thu từ quảng cáo đương nhiên khó duy trì.

Cùng với sự sụt giảm hiệu suất, vào tháng 5 năm nay, Sở giao dịch chứng khoán Thâm Quyến đã gửi thư yêu cầu báo cáo thường niên tới Tom Cat, yêu cầu công ty giải thích lý do và cơ sở lý giải cho việc thu nhập hoạt động và lợi nhuận ròng tiếp tục giảm mạnh trong quý IV. của năm 2022 và quý đầu tiên của năm 2023. Liệu xu hướng giảm liên quan có thể tiếp tục trong một thời gian dài hay không, v.v.

Tom Cat trả lời rằng doanh thu và lợi nhuận giảm mạnh chủ yếu là do ngân sách của các nhà quảng cáo ở thị trường trong nước bị cắt giảm và tác động tiêu cực của xung đột địa chính trị ở thị trường nước ngoài và sự sụt giảm chung về doanh thu quảng cáo trực tuyến; cũng như các trò chơi mới chẳng hạn như "Mèo Tom bước vào thiên đường", chi phí nghiên cứu và phát triển của công ty đã tăng lên đáng kể.

Có thể thấy IP của Mèo Tom không còn hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo.

Trên thực tế, trong vài năm hoạt động vừa qua, dòng game Mèo Tom đã bị chỉ trích vì có quá nhiều quảng cáo, đạo cụ ảo và các vật phẩm yêu cầu trả phí khác.

Bậc thầy UP trong lĩnh vực trò chơi, "Trò chơi giáo viên lớn", đã từng phát hành một video để phàn nàn rằng nhà phát triển trò chơi đã cho Tom nhiều loại da "không thể giải thích được", một số cần tiêu tốn rất nhiều tiền vàng trong trò chơi và một số cần để nạp 500 nhân dân tệ để có được chúng. Đăng nhập vào trò chơi không lâu, lập tức xuất hiện cửa sổ nhắc người dùng mua gói quà tân thủ trị giá 10 tệ, trong trò chơi, bất kỳ thao tác chạm ngẫu nhiên nào cũng có thể kích hoạt quảng cáo. "Cách chơi vẫn giống như 10 năm trước, nhưng với rất nhiều thứ thương mại, Tom Cat đã trở thành một công cụ vốn."

"Da" mèo Tom cần vàng krypton để có được

Tại các chợ ứng dụng lớn, cũng có một bộ phận không nhỏ người dùng phàn nàn rằng Mèo Tom đã thay đổi khẩu vị: “Lâu lâu sẽ có quảng cáo, lướt qua một chút là ứng dụng sẽ tự động tải về. Sẽ thực sự khó chịu nếu có quá nhiều lần."

Tìm kiếm "Mèo Tom" trên Baidu cho thấy nhiều người dùng đã tìm kiếm "Talking Tom Cat phiên bản cũ", "Phiên bản mèo Tom cũ của tôi", "Talking Tom Cat phiên bản crack không có quảng cáo", v.v.

Baidu "tìm kiếm liên quan" cho thấy nhiều người bỏ lỡ phiên bản cũ của Tom Cat

Đánh giá từ những thông tin tìm kiếm này, nhiều người dùng thích Mèo Tom bỏ lỡ phiên bản cũ với ít quảng cáo hơn và trải nghiệm tốt hơn. Ở một chừng mực nào đó, đây là sự phủ định chiến lược khai thác thị trường SHTT của Mèo Tom.

Rip giá cổ phiếu AI lần đầu tiên khiến cổ đông giảm tỷ lệ nắm giữ 6 lần

Sự tồn tại của Tom Cat IP ngày càng yếu đi và giá cổ phiếu của công ty cũng giảm từ khoảng 12,6 nhân dân tệ khi bắt đầu mua lại Outfit7. Trong hơn ba năm từ tháng 8 năm 2019 đến cuối năm 2022, giá cổ phiếu của Mèo Tom luôn duy trì ở mức thấp khoảng 3 nhân dân tệ trong một thời gian dài và giá trị thị trường của nó đã giảm gần 80% so với trước đó.

Lâu nay dựa vào doanh thu quảng cáo, Tom Cat dường như đã rơi vào vòng xoáy đi xuống, người ta khó nhìn thấy hy vọng "khuynh đảo đại chúng". Sự phổ biến của ChatGPT đã tạm thời thay đổi hiện trạng buồn tẻ.

Kể từ đầu năm, Tom Cat đã bắt kịp khái niệm AI và liên tục tiết lộ các hành động liên quan đến việc áp dụng công nghệ AI. Ban đầu, khi Tom Cat được cơ quan khảo sát, công ty đã thử sử dụng mô hình GPT-3.5 để thử nghiệm nguyên mẫu chức năng của các sản phẩm tương tác giọng nói AI và đã cấy hình ảnh IP của Tom Cat vào nguyên mẫu chức năng của sản phẩm, thêm nhận dạng giọng nói , tổng hợp giọng nói, Cài đặt tính cách, lọc nội dung và các chức năng khác đã thử nghiệm hiệu suất tương tác bằng giọng nói và đối thoại liên tục của sản phẩm, đồng thời bước đầu xác minh tính khả thi của các công nghệ liên quan.

Vào ngày 16 tháng 3, Tom Cat đã thông báo rằng "Talking Tom Cat" của họ sẽ tiếp tục lặp lại thành "Talking Tom Cat", sử dụng AI để nâng cao trải nghiệm tương tác giữa IP gia đình Tom Cat và người dùng. Đồng thời, Tom Cat đã nhiều lần tuyên bố công khai rằng tính năng cốt lõi của IP gia đình Tom Cat là sự tương tác và đồng hành, và cần phải nhận ra một IP đồng hành kỹ thuật số thú vị hơn với hàng nghìn người và khuôn mặt.

Ngay sau đó, Tom Cat thông báo rằng công ty con của họ đã có được giao diện API của Baidu Wenxin Yiyan, đồng thời cho biết công ty đang khám phá ứng dụng kết hợp giữa trí tuệ nhân tạo và khoa học não bộ. Vào tháng 5 năm nay, Tom Cat tiết lộ rằng đội ngũ nghệ thuật ở nước ngoài của công ty đã sử dụng công nghệ liên quan đến AIGC Khuếch tán ổn định để sáng tạo nghệ thuật trong một số tác phẩm nghệ thuật; ngoài ra, hãng cũng cho biết sẽ tích cực kết nối với mô hình quy mô lớn mà PaLM2 đã ra mắt bởi Google.

Vào tháng 6, Mèo Tom cũng tuyên bố trên nền tảng tương tác rằng công ty đã hoàn thành việc sửa đổi và trau chuốt kịch bản của bộ phim IP "Gia đình mèo Tom biết nói", đồng thời bắt đầu hợp tác với nhiều công ty điện ảnh nổi tiếng thế giới của Hollywood. Gần đây, Tom Cat đã thành lập Công ty TNHH Công nghệ trí tuệ nhân tạo Tom Cat và đầu tư chiến lược vào công ty khởi nghiệp mô hình quy mô lớn Xihu Xinchen, không ngừng có những bước chuyển mình trong lĩnh vực AI.

Việc thường xuyên tiết lộ các xu hướng AI đã khiến Mèo Tom trở thành cổ phiếu ngôi sao trên thị trường cổ phiếu hạng A năm nay. Giá cổ phiếu của nó đã tăng từ 3,16 nhân dân tệ vào đầu năm lên 9,47 nhân dân tệ vào ngày 4 tháng 5, tăng gần 200%, tạo ra mức cao nhất trong gần bốn năm.

Xu hướng giá cổ phiếu mèo Tom

Nhưng điều đáng chú ý là trong thời kỳ cổ phiếu tăng giá, các cổ đông của Tom Cat đã giảm tổng số cổ phần nắm giữ 6 lần, giảm tổng số cổ phiếu nắm giữ là 107 triệu cổ phiếu. Trong số đó, "Shaoxing Shangyu Suzaku" đã giảm 105.193.500 cổ phiếu nắm giữ và cổ đông lớn thứ hai Wang Jian đã giảm 1.960.500 cổ phiếu.

Tính đến thời điểm đóng cửa vào ngày 18 tháng 7, giá cổ phiếu của Mèo Tom được cố định ở mức 5,95 nhân dân tệ, mặc dù vẫn tăng 88,29% trong năm nhưng cũng đã giảm 37,17% so với mức cao nhất. Trong môi trường bên ngoài, nơi khái niệm về AI nguội đi, tâm lý thị trường có xu hướng lắng xuống và đà cường điệu đã yếu đi, Tom Cat, công ty chưa thực sự tung ra các sản phẩm liên quan đến AI, cũng gặp phải tình trạng nhà đầu tư giảm tỷ lệ nắm giữ.

Theo như tình hình hiện tại, mặc dù Mèo Tom đã có nhiều động thái trong lĩnh vực AI nhưng vẫn chưa có sản phẩm chính thức nào liên quan đến AI được ra mắt. Nhà báo Zhang Shule của People's Daily Online tin rằng quyền truy cập vào ChatGPT sẽ không mang lại những thay đổi đáng kể đối với mô hình hoạt động của Tom Cat trong thời gian ngắn và vẫn chưa rõ quyền truy cập sẽ đạt được hiệu quả gì.

Vào tháng 2 năm nay, Tom Cat cũng đã đề cập trong "Thông báo về những biến động bất thường trong giao dịch chứng khoán" rằng công ty không trực tiếp sở hữu công nghệ ứng dụng giống ChatGPT và các công việc liên quan vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm nội bộ và các kịch bản liên quan đối với các ứng dụng thương mại vẫn chưa được làm rõ. , thời gian ra mắt chính thức của các sản phẩm kiếm tiền từ ứng dụng được thương mại hóa tạm thời chưa chắc chắn và kịch bản hiện tại sẽ không tạo ra các khoản đóng góp doanh thu độc lập mới. Vẫn còn những điều không chắc chắn về việc liệu các sản phẩm liên quan có thể được tung ra hay không và liệu chúng có thể đáp ứng được kỳ vọng hay không.

Mặt khác, liệu bối cảnh “đồng hành” chính của nó có đủ nhu cầu thị trường và dư địa phát triển hay không vẫn còn phải đặt câu hỏi, bởi xét cho cùng, trẻ em chiếm một tỷ lệ lớn trong cơ sở người dùng của loạt trò chơi Tom Cat. Theo "Thông báo về việc tiếp tục quản lý chặt chẽ và ngăn chặn hiệu quả trẻ vị thành niên đam mê trò chơi trực tuyến" do Cục Báo chí và Xuất bản Quốc gia ban hành năm 2021, tất cả các công ty trò chơi trực tuyến chỉ có thể mở cửa từ 20:00 đến 20:00 hàng ngày vào thứ Sáu, Thứ bảy, chủ nhật và các ngày lễ, tết Cung cấp dịch vụ trò chơi trực tuyến 1 giờ cho trẻ vị thành niên vào lúc 21:00.

Điều này có nghĩa là nhóm người dùng chính của Mèo Tom có thời gian sử dụng ứng dụng trò chơi hạn chế và khả năng thanh toán không đủ, theo cách này, ngay cả khi Mèo Tom nâng cấp từ "nói chuyện" lên "trò chuyện" thì kênh kiếm tiền vẫn mơ hồ, cũng khó thay đổi mô hình kinh doanh lấy quảng cáo làm nguồn thu chính.

Với việc bổ sung Mèo Tom sau AI, nếu ứng dụng ăn theo vẫn tràn ngập quảng cáo và bầu không khí thương mại tràn ngập màn hình, liệu bạn có còn hào hứng với nó như 10 năm trước không?