Nike hissesi, COVID-19 döneminin en düşük seviyesine geri dönerek, "büyük düşüş" olarak bilinen %23 oranında değer kaybederek 76 dolara düştü. Yeni CEO Elliott Hill'den umutlarını bağlayan yatırımcılar, düşen hisse fiyatını düzeltmesini umuyordu, ancak Nike'ın bu yıl açıklanan finansal performansı karlı olsa da, markanın yaşlanması ve hızla değişen çevre, bu bir zamanlar dünyanın en büyük spor markası olan şirkete olan güveni azalttı.
Performans lideri bir yol bulamıyor, marka imajını yeniden konumlandıramıyor
Nike hakkında ne düşünüyorsun? Bir tık işareti mi yoksa "Just Do It" mi? Just Do It, birçok kişi tarafından şaka amaçlı kullanılan bir ifade olsa da, bu cümle romantik filmleri teşvik eden bir söz mü yoksa etkileyici bir söz mü?
Nike'nin yeni CEO'su Elliott Hill, 1988 yılında Nike'a katıldı ve stajyer olarak başladı, 19 farklı pozisyonda görev yaptı. 2020'de emekli oldu, ancak 2024'te tekrar CEO olarak atandı. Tecrübeli liderin gelmesiyle Nike'ın performansında hafif bir artış yaşandı. Nike'ın bu yıl açıkladığı dördüncü çeyrek finansal raporu, geçen yıla göre hafif bir büyüme gösterdi, 512 milyar dolarlık bir artışla 514 milyar dolara ulaştı. Ancak bu küçük büyüme, yatırımcıları ikna etmeye yetmedi.
Nike, geçmişte büyük paralar harcayarak reklam yapmıştır ve eski sözcüler arasında Michael Jordan, Roger Federer gibi süper sporcular bulunmaktadır. Nike, dünya çapında mağazalar açarak aktif bir şekilde reklam yapmaktadır ve mağazalarda Nike reklamları her yerdedir, diğer spor markalarının üzerine çıkmaktadır.
Ancak, Hoka ve On Running gibi yeni yükselenler ve Avrupa'nın klasik markası Adidas'ın artan performansı ve marka imajıyla karşı karşıya kalan eski bir markadan daha üzücü bir şey yoktur. Nike'ın gelecekteki marka konumu ne olacak? Yeni atanan CEO Elliott Hill'in birçok kör noktası gibi görünüyor.
Bile eski beyaz erkek Trump bile genç beyaz erkeklerden Pence'i yardımcı olarak seçmek zorunda kaldı, kendisinin de Biden gibi alay edilip uyuyakaldığı bir demanslı yaşlı adam olarak Amerika Birleşik Devletleri başkanı olamayacağını önlemek için, ama Nike dünya trendini anlamamış gibi görünüyor, özellikle on yaş küçük rakibi Nadal bile emekli oldu, Nike hala odaklanamıyor gibi.
Dramatik Nike Hikayeler
Nike, reklam ajanslarına hikaye yazmak için çok zaman harcıyor ve markayı 'başarılı sporcuların' giyim tarzıyla bağlantılı hale getiriyor, 'kazanmak' zaferini vurguluyor. Bedensel engelli sporcular ve hamile kadınların da egzersiz yapmaları gerektiği hikayeleri büyük bir yer kaplıyor, ancak bu görünüşte yapmacık ve abartılı görünüyor. Genç tüketiciler artık bu tür ilham verici hikayelere ilgi duymuyorlar, Nike'ın hikayeleri artık yeni nesil tüketicileri çekemiyor.
Marka yaşlanması ölüm evresine giriyor
BMO pazar analistleri, Nike'ın hem kendi resmi web sitesini harekete geçiremeyeceğine, hem de yöneticilerin çevrimiçi olarak Zoom toplantıları düzenlemenin performanslarını artıramayacağına inanıyorlar. Fiziksel mağaza satış rakamlarını KPI göstergesi olarak kullanmak, tüketicilerden giderek daha uzaklaşmalarına neden oluyor.
Nike'nin gelirinin %60'ı perakende mağazalardan gelse de, Footlucker gibi uygun fiyatlı ayakkabı mağazaları tüketiciyi bozarak, fiyatları düşürerek rekabet ediyor ve kar büyümüyor, Nike uzun süre perakende mağazalara bağlı kalarak internet alışverişi çağının değişimine ayak uyduramıyor.
Web sitesi doğrudan satış yapamazken, perakende mağazalarının kar marjı yoktur, Nike tekrar tekrar iş stratejisini değiştirmesi, fiziksel perakende mağazaları ve çevrimiçi doğrudan satışlar için parlak performans yaratmamıştır. Reklam öğrenen herkes bilir, her marka yaşlanmaya doğru gider, özellikle spor markalarında marka imajını canlandırmak için enerjiye ihtiyaç vardır. Nike, marka konumlandırmasını ve iş stratejisini yeniden düşünmezse, gençlerin unuttuğu bir marka olma riskiyle karşı karşıya kalabilir ve eski nesillerle birlikte tarihe karışabilir.
Bu makalede hisse senedi fiyatları düştü - should be "büyük düşüş" 23%! Nike ne oldu? İlk kez Chain News ABMedia'da görüldü.
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
股價büyük çöplük - should be "büyük düşüş" 23% ! Nike 發生什麼事了？
Nike hissesi, COVID-19 döneminin en düşük seviyesine geri dönerek, "büyük düşüş" olarak bilinen %23 oranında değer kaybederek 76 dolara düştü. Yeni CEO Elliott Hill'den umutlarını bağlayan yatırımcılar, düşen hisse fiyatını düzeltmesini umuyordu, ancak Nike'ın bu yıl açıklanan finansal performansı karlı olsa da, markanın yaşlanması ve hızla değişen çevre, bu bir zamanlar dünyanın en büyük spor markası olan şirkete olan güveni azalttı.
Performans lideri bir yol bulamıyor, marka imajını yeniden konumlandıramıyor
Nike hakkında ne düşünüyorsun? Bir tık işareti mi yoksa "Just Do It" mi? Just Do It, birçok kişi tarafından şaka amaçlı kullanılan bir ifade olsa da, bu cümle romantik filmleri teşvik eden bir söz mü yoksa etkileyici bir söz mü?
Nike'nin yeni CEO'su Elliott Hill, 1988 yılında Nike'a katıldı ve stajyer olarak başladı, 19 farklı pozisyonda görev yaptı. 2020'de emekli oldu, ancak 2024'te tekrar CEO olarak atandı. Tecrübeli liderin gelmesiyle Nike'ın performansında hafif bir artış yaşandı. Nike'ın bu yıl açıkladığı dördüncü çeyrek finansal raporu, geçen yıla göre hafif bir büyüme gösterdi, 512 milyar dolarlık bir artışla 514 milyar dolara ulaştı. Ancak bu küçük büyüme, yatırımcıları ikna etmeye yetmedi.
Nike, geçmişte büyük paralar harcayarak reklam yapmıştır ve eski sözcüler arasında Michael Jordan, Roger Federer gibi süper sporcular bulunmaktadır. Nike, dünya çapında mağazalar açarak aktif bir şekilde reklam yapmaktadır ve mağazalarda Nike reklamları her yerdedir, diğer spor markalarının üzerine çıkmaktadır.
Ancak, Hoka ve On Running gibi yeni yükselenler ve Avrupa'nın klasik markası Adidas'ın artan performansı ve marka imajıyla karşı karşıya kalan eski bir markadan daha üzücü bir şey yoktur. Nike'ın gelecekteki marka konumu ne olacak? Yeni atanan CEO Elliott Hill'in birçok kör noktası gibi görünüyor.
Bile eski beyaz erkek Trump bile genç beyaz erkeklerden Pence'i yardımcı olarak seçmek zorunda kaldı, kendisinin de Biden gibi alay edilip uyuyakaldığı bir demanslı yaşlı adam olarak Amerika Birleşik Devletleri başkanı olamayacağını önlemek için, ama Nike dünya trendini anlamamış gibi görünüyor, özellikle on yaş küçük rakibi Nadal bile emekli oldu, Nike hala odaklanamıyor gibi.
Dramatik Nike Hikayeler
Nike, reklam ajanslarına hikaye yazmak için çok zaman harcıyor ve markayı 'başarılı sporcuların' giyim tarzıyla bağlantılı hale getiriyor, 'kazanmak' zaferini vurguluyor. Bedensel engelli sporcular ve hamile kadınların da egzersiz yapmaları gerektiği hikayeleri büyük bir yer kaplıyor, ancak bu görünüşte yapmacık ve abartılı görünüyor. Genç tüketiciler artık bu tür ilham verici hikayelere ilgi duymuyorlar, Nike'ın hikayeleri artık yeni nesil tüketicileri çekemiyor.
Marka yaşlanması ölüm evresine giriyor
BMO pazar analistleri, Nike'ın hem kendi resmi web sitesini harekete geçiremeyeceğine, hem de yöneticilerin çevrimiçi olarak Zoom toplantıları düzenlemenin performanslarını artıramayacağına inanıyorlar. Fiziksel mağaza satış rakamlarını KPI göstergesi olarak kullanmak, tüketicilerden giderek daha uzaklaşmalarına neden oluyor.
Nike'nin gelirinin %60'ı perakende mağazalardan gelse de, Footlucker gibi uygun fiyatlı ayakkabı mağazaları tüketiciyi bozarak, fiyatları düşürerek rekabet ediyor ve kar büyümüyor, Nike uzun süre perakende mağazalara bağlı kalarak internet alışverişi çağının değişimine ayak uyduramıyor.
Web sitesi doğrudan satış yapamazken, perakende mağazalarının kar marjı yoktur, Nike tekrar tekrar iş stratejisini değiştirmesi, fiziksel perakende mağazaları ve çevrimiçi doğrudan satışlar için parlak performans yaratmamıştır. Reklam öğrenen herkes bilir, her marka yaşlanmaya doğru gider, özellikle spor markalarında marka imajını canlandırmak için enerjiye ihtiyaç vardır. Nike, marka konumlandırmasını ve iş stratejisini yeniden düşünmezse, gençlerin unuttuğu bir marka olma riskiyle karşı karşıya kalabilir ve eski nesillerle birlikte tarihe karışabilir.
Bu makalede hisse senedi fiyatları düştü - should be "büyük düşüş" 23%! Nike ne oldu? İlk kez Chain News ABMedia'da görüldü.