Gerçeğe dönüş: SocialFi'nin çalkantılı yolculuğu

Uzun lafın kısası

SocialFi başlangıçta DeFi ile sosyal medyayı birleştirerek geniş bir takipçi kitlesi çekti, kullanıcılar içerikten gelir elde edebilir ve kendi verilerini kontrol edebilirlerdi. Ancak, bu alandaki erken canlılık uzun sürmedi. Platform, kullanıcı katılımını sürdürmekte zorlandı ve Token spekülasyonu dışında yenilikçi bir deneyim sunamadı.
Friend.tech gibi platformlar, aşırı derecede FOMO'ya bağımlılığın dezavantajlarını ortaya koyuyor. Sürekli güncelleme, yeni içerik ve benzersiz kullanıcı deneyimi eksikliği durumunda, bu platform hızla kullanıcı kaybediyor ve günlük aktif kullanıcı ve platform korelasyonu büyük ölçüde düşüyor.
SocialFi'nin iyileşmesi ve gelişmesi için şirketlerin geleneksel sosyal medya modellerini sadece Blokzincirine kopyalamaktan öteye gitmeleri gerekmektedir. Sürdürülebilir başarı için yenilikçi kullanıcı deneyimlerini entegre etmek, gerçek kullanıcı etkileşimlerini geliştirmek, spekülatif yatırımlardan ötesinde gerçek değer sunmak ve aynı zamanda Web2 ve Web3 platformları arasında işbirliği kurmak gerekmektedir.

1. Manipülasyondan Gerçeğe

Bir zamanlar SocialFi, Merkeziyetsizlik finans ve sosyal medyanın birleşimiyle kullanıcıların içeriklerini nakde çevirebileceği, verilerini kontrol edebileceği ve yönetimde aktif olarak yer alabileceği bir platform olarak tanındı. Blok zinciri ve sosyal deneyimi birleştiren bu kavram, APAC bölgesindeki WeChat ve TikTok gibi devrim niteliğindeki platformlara benzer bir paradigma değişikliği vaat etti. ZEPETO ve Roblox gibi platformlar genç nesli etkilemek için sürükleyici dijital dünyaları kullanırken, SocialFi insanların çevrimiçi etkileşim, ticaret ve değer yaratma şeklini sarsmayı hedefliyor.

Potansiyeli olsa da, SocialFi'nin başlangıçtaki heyecanı, kullanıcı katılımının azalması, ilginin azalması ve sürdürülemez proje modeli nedeniyle azalmıştır. Sonuç olarak, sosyal etkileşimi tamamen değiştirmeyi vaat eden önemli projenin kullanıcı etkinliği ve katılımı önemli ölçüde düşmüştür.

Bu düşüşün nedenlerini anlamak son derece önemlidir, hata aramak için değil, ancak canlanmayı teşvik edebilecek fırsatları keşfetmek içindir. Bu rapor, kritik SocialFi platformlarının yükseliş ve çöküşünü derinlemesine incelemekte ve şirketin gelecekteki ilerlemesinde dikkate alması gereken trendleri ve zorlukları analiz etmektedir, böylece bunlarla uyum içinde kalabilir.

2. Önde gelen SocialFi projelerinden deneyim dersleri

Kaynak: Tiger Araştırma

2.1. Dağılma: Kontrolü Kaybetme

Friend.tech tam bir çöküş yaşadı. Kaynak: @cryptokoryo Dune Kontrol Paneli

Friend.tech, Airdrop ve V2 güncellemesiyle büyük ses getirdi, hızla birçok kullanıcıyı cezbetti. Kullanıcılar platformun benzersiz modelinden heyecan duyuyor; bu model, sosyal medya etkileşimlerini Tokenizasyon yoluyla hemen bir pazar oluşturarak sosyal etkileşim ve katılımını ticaret yapılabilir hale getiriyor. Erken dönem kullanıcıları yoğun ilgi gösterdi, bu da büyük miktarda kullanıcı etkinliği ve Token spekülasyonunu tetikledi.

Friend.tech Twitter'da resmi bir duyuru yaptı. Kaynak: @friendtech Twitter

Ancak, başarının ilk aşamasından sonra Friend.tech ekibinin durumu aniden değişti. V2 sürümü yayınlandıktan sonra, ekip 8 Eylül'de Akıllı Sözleşmelerin kontrolünü bıraktı ve kontrolü boş bir Ethereum adresine devretti. Bu karar aslında gelecekteki herhangi bir güncelleme veya yeni özelliğin gerçekleştirilmesini engelledi.

Platform hala çalışıyor olsa da, yeni özelliklerin eksikliği nedeniyle platformun tazelik hissi yavaş yavaş kaybolmaktadır ve kullanıcı katılımı hızla azalmaktadır. Bu duraksama, doğrudan kullanıcı sadakatini etkilemekte olup sürekli güncellemelerin eksikliği nedeniyle birçok erken dönem kullanıcısı platformu terk etmektedir.

Maliyetler Friend.tech'ten büyük ölçüde düşüyor. Kaynak: Defillama

Platformun giderek duraklamasıyla, FRIEND Token işlevselliğini kaybetti ve SocialFi ekosistemindeki başka bir memecoin'e dönüştü. 2024 Eylül'üne kadar, Friend.tech'in gelirleri çöktü ve 2023 Eylül 14'ten bu yana oluşan 2 milyon doların üzerindeki maliyetler, bir yıl sonra sadece 71 dolara düştü. Gerçek kullanım durumu olmadığı için, FRIEND Token'in değeri büyük düşüş yaşadı. Bu, Friend.tech'in piyasada korelasyon ile etkin bir şekilde sona erdiğinin işaretidir.

Friend.tech'ın iflası, platformun sürdürülebilirliğinin henüz sağlanamadığı durumlarda, erken dönemde Merkeziyetsizlik riskini göstermektedir. Bu özellikle SocialFi gibi yeni pazarlarda riski daha da artırır çünkü kullanıcı ilgisi hızla azalabilir. Şirketler, Merkeziyetsizlik ve kontrol arasında bir denge sağlamalı ve duraksamayı önlemek için sürekli yenilik ve güncelleme yapmalıdır. Kullanıcı tutma, ürüne ilgiyi sürdürmek için sürekli yenilik ve güncellemeler gerektirir, hatta Merkeziyetsizlik durumu dışında bile.

2.2. Durgunluk: SocialFi platformunun gerilemesi

Başlangıçta büyük vaatlerde bulunmasına rağmen, SocialFi uzun vadeli yükselişi sürdürmede büyük zorluklarla karşı karşıya. Blockchain alanındaki diğer kısa vadeli trendlerin yaşadığı gibi, birçok SocialFi platformu erken dönemdeki hype'ın sönmüş olmasının ardından sıkıntıya düştü. Lens Protocol, 2024'teki hype sırasında geniş çapta takip edilerek, tipik bir örnek haline geldi.

Farcaster'a benzer bir desene sahip. Kaynak: @filarm Dune Dashboard

Lens Protocol'un Merkeziyetsizlik sosyal işlevlerine karşı duyulan FOMO ve erken heyecanı nedeniyle, hesap kayıtları hızla arttı. Platformun yükselişi umut verici görünüyor, binlerce yeni kullanıcı hesap oluşturmaya akın etti. Ancak, taze his kaybolunca, yükseliş hızla durdu. Son birkaç ayda, yeni kaydedilen hesap sayısı sadece 142'ye düştü ve erken aktif durumla keskin bir kontrast oluşturdu.

Lens Profilinin fiyatı da düşüyor. Kaynak: Değiştirilemez Token Fiyat Tabanı

Lens Protocol'un gerilemesinin diğer bir açık belirtisi, Lens Profili fiyatının hızlı düşüşüdür. Zirvesinde, bir Lens Profilinin fiyatı 200 doların üzerine çıktı ve platformun yüksek talebini ve heyecanını yansıttı. Ancak bugün aynı profilin değeri bir dolardan azdır. Bu, platformun kullanıcı ilgisinde ve algılanan değerinde hızlı bir düşüşü ortaya koyuyor.

Bu değerin hızlı düşüşü, SocialFi platformunun kullanıcılara sürekli bir değer sağlayamaması durumunda ne kadar hızlı bir şekilde korelasyon kaybedebileceğini göstermektedir. SocialFi şirketinin büyüyebilmesi için sadece kullanıcıları takip etmekle kalmayıp, anlamlı içerikler, topluluk etkileşimi ve gerçek uygulamalar aracılığıyla sürekli olarak kullanıcıları çekmesi gerekmektedir.

Lens Protocol'un erken performansı piyasayı heyecanlandırsa da, keskin düşüşü bu alandaki şirketler için bir uyarı işareti oldu. Net uzun vadeli yükseliş stratejisi olmadan, en umut verici platformlar bile başarısız olabilir.

2.3. Olgun: Ama çok hızlı

Farcaster ve Warpcast uygulaması, ilk olarak 2024 Mayıs'ta 150 milyon dolardan fazla fon toplarken önemli bir takip et aldı. Ayrıca, ilk FOMO çılgınlığı, platformun başarılı olma olasılığının var gibi göründüğü bir artışa yol açtı günlük aktif kullanıcı sayısında rekor seviyeye ulaşıldı.

2月初的每日活跃用户超过15,000人，到现在的不到500名新用户。来源：@filarm Dune Dashboard

Temel altyapı güncellemeleri sürekli olarak yapılsa da, platform, kullanıcı tabanını genişletememekte ve bu durum, SocialFi içinde daha geniş bir sorunu yansıtmaktadır - yatırım dönemi sonrasında kullanıcı ilgisini sürdürme. Yeni kullanıcı kayıtları, 15,000'in üzerinde olan Şubat ayından 9月'de sadece 545'e düşmüştür.

Ancak, Farcaster'in günlük aktif kullanıcıları olumlu bir eğilim gösteriyor. Kaynak: The Block

Farcaster'in sadık kullanıcı tabanı sonunda içerik eksikliğiyle karşı karşıya kaldı. Günlük kullanıcı sayısı nispeten sabit kalsa da, kullanıcı katılımı %60 oranında düştü. Ana neden çekici içeriğin eksikliğidir. Bir sosyal platform olarak, Farcaster uzun vadeli kullanıcı ilgisini sürdürmek için yeterince çekici materyal sağlamada zayıf görünmektedir.

Farcaster'ın gelişim süreci, Blok zinciri platformunun önemli bir gerçeğini ortaya koyuyor: İçerik ve hizmet kalitesi, Merkeziyetsizlik özelliklerinden çok daha önemlidir. Herhangi bir başarılı sosyal uygulamanın temeli, sürekli içerik üretimi ve kullanıcı etkileşimidir. Blok zincirine dayalı Sosyal Web'in, anlamlı kullanıcı katkılarını teşvik etmek için büyük yatırımlar yapması gerekmektedir. Ticari bir bakış açısından, bu platformlar çeşitliliği ve ilgi çekici bir ekosistem yaratmaya öncelik vermeli ve kullanıcıların her gün geri dönme ihtiyacını hissettirmeli, spekülasyona dayalı Airdrop'a değil.

2.4. Dönüşüm: Yeni bir iş modeline doğru dönüş

Kullanıcı katılımının azalması ve korelasyonun zayıflamasıyla karşı karşıya kalan bazı SocialFi platformları, tekrar hareket kazanmak için yeni bir iş modeline dönüşmeyi deniyor. Önemli bir örnek CyberConnect'tir. Son zamanlarda Cyber olarak adını değiştirdi ve odak noktasını Katman 2 blockchain çözümlerine kaydırdı.

Kaynak: Defillama

Dönüşüm stratejik görünse de, Cyber'ın beklenen kullanıcı ilgisini geri getirmediği görülmektedir. Platformun [Toplam Kilit Değeri] (https://defillama.com/chain/Cyber) (TVL) sadece 35.000 ABD dolarına kadar düşmüştür ve önceki yüksek seviyelerinin çok altındadır. Yeniden odaklanmak ve yeniden markalaşmaya çalışmalarına rağmen, Cyber'ın karşılaştığı zorluklar, uzun vadeli kullanıcı katılımını yeniden canlandırmak için yalnızca yeni teknolojilere veya trendlere uyum sağlamanın yeterli olmadığını göstermektedir.

Bu, SocialFi şirketinin başka bir önemli dersini ortaya koyuyor: Yeni bir model veya teknolojiye dönüşüm, yenilik ve sürükleyici bir kullanıcı deneyimi ile birlikte olmalıdır. Sürekli yenilik olmadan, Cyber gibi yeniden markalaşma gibi stratejik dönüşümler bile başarılı olmayabilir.

3. SocialFi'nin Geleceği Ne Kadar Var?

Friend.tech gibi platformların yükseliş ve düşüşü, SocialFi alanındaki temel eksiklikleri ortaya koymaktadır. İlk heyecan ve Kaybetme korkusu erken benimsemeyi teşvik edebilir, ancak uzun vadeli başarı için sadece spekülasyon yeterli değildir. Anlamlı ve ilgi çekici bir deneyim sunmak, kullanıcı ilgisini sürdürmek için son derece önemlidir. Ne yazık ki, birçok proje vaatlerini yerine getiremedi ve hayal kırıklığı ve kullanıcı katılımında keskin bir düşüşe neden oldu.

SocialFi projesi birkaç temel zorlukla karşı karşıya kalmıştır, bu zorluklar yükselişlerini engellemektedir. Bu zorluklar şunları içerir: 1) Sürekli kullanıcı katılımının eksikliği, 2) Merkeziyetsizlik üzerine aşırı bağımlılık ve 3) İçerik ve yenilik açığı. Ayrıca, hizmet planlama aşamasında diğer sorunlar da ortaya çıkmıştır ve bu sorunları daha da kötüleştirmiştir:

Cüzdan kullanımı zorluğu: Cüzdan kullanımı ek adımlar getirir, hizmetin karmaşıklığını artırır ve genellikle kullanıcı dostu olmayan terimlerle birlikte gelir. Bu, kullanıcı deneyimini yeterince akıcı hale getirmez ve Merkeziyetsizlik sistemine aşina olmayan yeni kullanıcılar için sürtünme yaratır.
Rekabet farkı eksikliği: Birçok Merkeziyetsizlik sosyal medya platformu, Web2 karşılıklarıyla benzerlik gösterir ve belirgin bir farklılık eksikliği vardır. Güçlü bir avantajları olmadığı için genellikle 'zahmetli bir alternatif' olarak görülür ve aktif kullanıcıları çekme yetenekleri sınırlıdır. TikTok gibi, kısa video içeriği ve viral meydan okumalarla devrim niteliğinde bir sosyal medya yaratmıştır, Merkeziyetsizlik platformları da öne çıkmak için güçlü bir rekabet avantajı bulmalıdır.
Yerli etkileyici eksikliği: TikTok ve Instagram gibi platformlar, büyük ölçüde yerli etkileyicilerin yükselişi sayesinde başarılı oldu. D'Amelio kardeşler gibi etkileyiciler, TikTok'ta kendi takipçilerini oluşturarak yeni kullanıcıları çekti ve katılımı artırdı. Yerli etkileyicilerin ortaya çıkması, yeni platformların yükselişi için hayati öneme sahiptir. Bununla birlikte, Merkeziyetsizlik sosyal medya platformları henüz yerli etkileyiciler yetiştiremedi, bu da organik yükseliş potansiyellerini baskılamaktadır.

SocialFi'nin önemli bir dersi açıktır: Web2 modelini sadece Blok Zinciri teknolojisi üzerinde kopyalamak yeterli değildir. Bu alanda başarılı olmak, kullanıcılara gerçek bir yeni deneyim ve somut bir değer sunmayı gerektirir. Sadece yenilikçi ve uyum sağlayan platformlar uzun vadede başarılı olabilir.

Beyan:

Bu makale, Tiger Research'in SocialFi Tumultuous Journey başlıklı raporundan alınmıştır ve orijinal yazarlara [Chianh, Ryan Yoon ve Yoon Lee] aittir. Bu yayını sorunlu buluyorsanız, lütfen Gate Learn Ekibi ile iletişime geçin, onlar zamanında işlem yapacaklar.
Feragatname: Bu makalede ifade edilen görüşler yalnızca yazarın kişisel görüşlerini yansıtmaktadır ve herhangi bir yatırım tavsiyesi oluşturmamaktadır.
Gate Learn ekibi makaleleri diğer dillere çevirir. Aksi belirtilmedikçe, çeviri makalelerin kopyalanması, dağıtılması veya intihal edilmesi yasaktır.