Özetle;

• SocialFi, başlangıçta merkezi olmayan finansı sosyal medya ile birleştirerek kullanıcıların içeriğini para kazanmasını ve verilerini kontrol etmesini sağlamak için heyecan yarattı. Ancak, sektörün başlangıçtaki patlaması kısa ömürlü oldu. Platformlar, kullanıcı katılımını sürdürmekte zorlandı ve token spekülasyonundan ötesinde yenilikçi deneyimler sunmakta başarısız oldu.
• Friend.tech gibi platformlar, başlangıçta FOMO'ya ağır bir şekilde güvenmenin dezavantajlarını ortaya koyuyor. Sürekli güncellemeler, taze içerik veya benzersiz kullanıcı deneyimleri sunamadığı için hızlı bir şekilde kullanıcı kaybetti ve günlük aktif kullanıcı sayısında ve platformun ilgisinde keskin bir düşüş yaşandı.
• SocialFi'nin toparlanması ve gelişmesi için işletmelerin blokzincirinde geleneksel sosyal medya modellerini kopyalamaktan öteye geçmeleri gerekmektedir. Sürdürülebilir başarı, yenilikçi kullanıcı deneyimlerini entegre etmeyi, gerçek katılımı teşvik etmeyi ve spekülatif yatırımların ötesinde gerçek değer sunmayı gerektirecektir, ayrıca Web2 ve Web3 platformlarını birleştiren ortaklıklarla birlikte.

1. Hype'dan Gerçekliğe

Bir süre boyunca, SocialFi, merkezi olmayan finans ve sosyal medya dünyalarını birleştirerek, kullanıcıların 1) içeriklerini paraya dönüştürebilecekleri, 2) verilerini kontrol edebilecekleri ve 3) aktif bir şekilde yönetimde yer alabilecekleri platformlar olarak övüldü.

Bu kavram, blok zinciri ile sosyal deneyimi birleştiren, bize devrim niteliğindeki platformlarla gördüğümüz benzer bir paradigma değişikliği vaat etti.WeChat ve TikTokAPAC bölgesinde. ZEPETO ve Roblox gibi platformların genç nesilleri etkileyen sürükleyici dijital dünyalar yarattığı gibi, SocialFi de insanların çevrimiçi olarak etkileşim kurmasını, ticaret yapmasını ve değer yaratmasını devrimleştirmeyi amaçlıyor.

Potansiyeline rağmen, SocialFi etrafındaki ilk heyecan, azalan kullanıcı etkileşimi, solan ilgi ve sürdürülemez proje modelleri nedeniyle sönmüştür. Sonuç olarak, sosyal etkileşimi devrimleştirmeyi vaat eden önemli projeler, kullanıcı etkinliğinde ve katılımda keskin düşüşler yaşamıştır.

Bu düşüşün nedenlerini anlamak hayati önem taşır—hataları belirlemek için değil, yeniden yükselişe yol açabilecek fırsatları belirlemek için. Bu rapor, önemli SocialFi platformlarının yükselişini ve düşüşünü ve iş döngüsünü inceleyerek, şirketlerin ilerlerken dikkate almaları gereken trendleri ve zorlukları analiz eder.

2. Sınır SocialFi Projelerinden Alınacak Dersler

Kaynak: Tiger Araştırma

2.1. Çözülme: Kontrolden Çıkma

Friend.tech tam bir çöküş yaşadı. Kaynak: @cryptokoryoDune Gösterge Paneli

Friend.tech, önemli bir heyecanla başlatıldı ve hızla kullanıcıları çekmeye başladı. Airdroplar ve ikinci sürüm güncellemesi (V2) aracılığıyla kullanıcıları cezbetti. Kullanıcılar, platformun sosyal medya etkileşimlerini tokenleştirme modeli tarafından heyecanlandı. Bu, kullanıcıların sosyal etki ve etkileşim ticareti yapabileceği anında bir pazar yarattı. Erken benimseyenler hızla harekete geçti ve büyük ölçüde kullanıcı etkinliği ve token spekülasyonu üretti.

Friend.tech'un Twitter'daki resmi duyurusu. Kaynak: @friendtechTwitter

Ancak, ilk başarının ardından Friend.tech ekibi için şeyler aniden değişti. V2'nin piyasaya sürülmesinin ardından ekip akıllı sözleşmenin kontrolünü bıraktı8 Eylül'de kontrolü bir null Ethereum adresine transfer etti. Bu karar, gelecekteki güncellemelerin veya yeni özelliklerin uygulanmasını etkili bir şekilde engelledi.

Platform operasyonel kalmaya devam ederken, yeni işlevselliklerin eksikliği platformun yeniği kaybetmesine neden oldu ve kullanıcı etkileşimi hızla azaldı. Bu durgunluk, sürekli güncellemelerin eksikliği nedeniyle birçok erken benimseyicinin platformu terk etmesine neden olarak kullanıcı sadakatini doğrudan etkiledi.

Friend.tech'den elde edilen ücretlerde büyük bir düşüş. Kaynak: Defillama

Platformun giderek durgunlaşmasıyla, FRIEND jetonu işlevselliğini kaybetti ve SocialFi ekosisteminde sadece başka bir memecoin olarak kaldı. Eylül 2024'e gelindiğinde, Friend.tech'in geliri çöktü ve 14 Eylül 2023'te üretilen 2 milyon dolardan, bir yıl sonra sadece 71 dolara düştü. Pratik bir kullanım durumu kalmadığı için, FRIEND jetonunun değeri düşüşe geçti. Bu, Friend.tech'in piyasada etkinliğinin sonu olarak işaretlendi.

Friend.tech'in düşüşü, platform sürdürülebilirliği sağlanmadan erken merkezi olmayanlaşmanın risklerini göstermektedir. Bu, özellikle SocialFi gibi gelişmekte olan pazarlarda kullanıcı ilgisinin hızla azalabileceği riskli bir durumdur. İşletmeler, durgunluğu önlemek için merkezi olmayanlaşma ve kontrolü dengelemelidir. Kullanıcı tutma, merkezi olmayan bir rejimden çıksa bile ürüne olan ilgiyi sürdürmek için sürekli yenilik ve güncellemeler gerektirir.

2.2. Durgunluk: SocialFi Platformlarının Gerilemesi

Başlangıçta vaatlerine rağmen, SocialFi uzun vadeli büyümeyi sürdürmede ciddi zorluklarla karşılaştı. Blok zinciri alanındaki diğer trendlerle görülen kısa ömürlü heyecan gibi, birçok SocialFi platformu erken heyecanın kaybolduktan sonra zorluklarla karşılaştı. 2024 patlaması sırasında dikkat çeken Lens Protocol, bu duruma iyi bir örnek teşkil ediyor.

Farcaster'a benzer bir desen. Kaynak: @filarmDune Kontrol Paneli

Lens Protokolü, FOMO'nun (Kaçırma Korkusu) etkisiyle ve merkezi olmayan sosyal özellikleri etrafındaki erken heyecanla sürüklenerek, kullanıcı kayıtlarında büyük bir artış kaydetti. Platformun büyümesi umut vaat edici görünüyordu, binlerce yeni kullanıcının hesap oluşturmak için akın ettiği görüldü. Ancak, yenilik etkisi azaldığında, büyüme dramatik bir şekilde durgunlaştı. Son aylarda, yeni kayıtlar sadece 142 adede düştü, erken günlerde görülen canlı aktiviteye keskin bir tezat oluşturuyor.

Lens Profil fiyatı da azalıyor. Kaynak: NFT Fiyat Tabanı

Lens Protokolünün düşüşünün başka bir açık göstergesi, Lens Profilinin fiyatındaki drastik düşüş. Zirvesinde, bir Lens Profili 200 dolardan fazla bir maliyete sahip olabilir, bu da platformun yüksek talep ve heyecanını yansıtıyor. Bugün, aynı profil bir dolardan daha az bir değere sahip. Bu, platformun hem kullanıcı ilgisi hem de algılanan değerindeki keskin düşüşü vurguluyor.

Bu değerindeki keskin düşüş, kullanıcılarına sürekli değer sağlayamazlarsa, SocialFi platformlarının ne kadar hızlı şekilde ilgisiz hale gelebileceğini göstermektedir. SocialFi işletmelerinin başarılı olması için sadece kullanıcı çekmeye değil, anlamlı içerik, topluluk etkileşimi ve pratik uygulamalar aracılığıyla sürekli olarak etkileşimde bulunmalarına odaklanmaları gerekir.

Lens Protocol'ün erken performansı piyasayı heyecanlandırırken, keskin düşüşü alanındaki işletmeler için bir uyarı niteliğindedir. En umut verici platformlar bile uzun vadeli büyüme için net bir strateji olmadan başarısız olabilir.

2.3. Olgun: Ama çok hızlı

Farcaster, uygulaması Warpcast ile birlikte, proje 2024 Mayıs ayında 150 milyon doların üzerinde fon topladığında önemli bir ilgi gördü. Ayrıca, FOMO'nun ilk dalgası yaşandı.günlük aktif kullanıcıların artması, ve platform başarıya hazır gibi görünüyordu.

Şubat ayının başından itibaren günlük zirvesi 15.000'in üzerinde olan kullanıcı sayısı, şu anda 500'den az. Kaynak: @filarmKum Gösterge Paneli

Sürekli altyapı güncellemelerine ve merkezi olmayan potansiyele rağmen, platform kullanıcı tabanını genişletemedi, bu da SocialFi içinde daha geniş bir soruna işaret ediyor - başlangıç hevesinin ötesinde ilgiyi sürdürme konusunda. Yeni kullanıcı kayıtları düşüş gösterdi, Şubat ayında 15.000'in üzerinde kaydolan kişiden Eylül ayında sadece 545 kişiye düştü.

Ancak, Farcaster Günlük Kullanıcıları olumlu bir trend gösteriyor. Kaynak: The Block

Farcaster'ın sadık kullanıcı tabanı sonunda içerik kıtlığı ile karşı karşıya kaldı. Günlük kullanıcı sayısı nispeten sabit kalsa da, kullanıcı etkileşimi zirvesinden %60 düştü. Temel neden ilgi çekici içerik eksikliğiydi. Sosyal bir platform olarak, Farcaster uzun vadeli kullanıcı ilgisini sürdürebilmek için yeterince etkileyici materyal sağlamakta zorlandı.

Farcaster'ın yolculuğu, blockchain tabanlı platformlar için kritik bir gerçeği ortaya koyuyor: içerik ve hizmet kalitesinin merkezsizleşme özelliklerinden çok daha önemli olduğu. Herhangi bir başarılı sosyal uygulamanın temel unsurları sürekli içerik üretimi ve kullanıcı etkileşimidir. Blockchain tabanlı sosyal ağlar, içerik oluşturmaya büyük yatırım yapmalı ve anlamlı kullanıcı katkılarını teşvik etmelidir. İş içgörüsüne gelince, bu, kullanıcıların günlük olarak geri dönmeye zorlandığı çeşitli ve etkileşimli bir ekosistem oluşturmaya öncelik vermelidir, havadan para dağıtımı spekülasyonuna bağlı olmaktan ziyade.

2.4. Dönüş: Yeni İş Modeline Dönüştürme

Düşen kullanıcı etkileşimi ve solan ilgi ile karşı karşıya kalan bazı SocialFi platformları, ivme kazanma umuduyla yeni iş modellerine geçmeye çalıştı. Dikkat çekici bir örnek CyberConnect. Son zamanlarda Cyber olarak yeniden markalandı ve odak noktasını Layer 2 blockchain çözümlerine kaydırdı.

Kaynak: Defillama

Dönüş noktası stratejik görünse de, Cyber'ın umduğu şekilde yenilenen kullanıcı ilgisine neden olmadı. PlatformunToplam Değer Kilitli(TVL) 35.000 $'a kadar dramatik bir şekilde düştü, önceki yükseklerinin çok altında. Yeni teknoloji veya trendlere adapte olma girişimine rağmen, Cyber'ın zorlukları sadece uzun vadeli kullanıcı etkileşimini yeniden canlandırmak için yeterli olmadığını göstermektedir.

Bu, SocialFi işletmeleri için başka bir önemli dersi vurguluyor: yeni modellere veya teknolojilere geçiş, yenilikçi, etkileyici kullanıcı deneyimleri ile birlikte olmalıdır. Sürekli inovasyon olmadan, Cyber'ın yeniden markalaşma gibi stratejik değişiklikler bile başarılı olmakta zorlanabilir.

3. SocialFi'nin geleceği için ne kaldı?

Friend.tech gibi platformların yükselişi ve düşüşü, SocialFi sektöründeki kritik hataları ortaya çıkarmıştır. İlk heyecan ve FOMO erken benimsemeyi tetikleyebilirken, uzun vadeli başarı, spekülatif hype'tan daha fazlasını gerektirir. Anlamlı, etkileyici deneyimler, kullanıcı ilgisini sürdürmek için önemlidir. Ne yazık ki, birçok proje vaatlerini yerine getiremedi ve hayal kırıklığına ve kullanıcı ilgisinde büyük bir düşüşe neden oldu.

SocialFi projeleri büyümelerine engel olan birkaç temel zorlukla karşı karşıyadır. Bunlar şunları içerir: 1) sürekli kullanıcı etkileşimi eksikliği, 2) aşırı özgürleşmeye olan bağımlılık ve 3) içerik ve yenilik açıkları. Dahası, hizmet planlama aşamasında ortaya çıkan ek sorunlar, bu sorunları daha da kötüleştirmektedir:

• Cüzdan kullanımının rahatsızlığı: Cüzdan kullanımı, hizmet karmaşıklığını artıran ek adımlar ekler ve genellikle dostça olmayan terimlerle eşlik eder. Bu, kullanıcı deneyimini daha az sorunsuz hale getirir ve merkezi olmayan sistemlere aşina olmayan yeni kullanıcılar için sürtünme yaratır.
• Rekabetçi farklılaşmanın eksikliği: Birçok merkezi olmayan sosyal medya platformu, Web2 benzerlerine çok benzemekte ve çok az farklılık sunmaktadır. Çekici bir avantaj olmadan, genellikle sadece "rahat olmayan alternatifler" olarak görülürler. Bu durum, aktif kullanıcıları çekme yeteneklerini sınırlar. TikTok'un kısa biçimli içerik ve viral meydan okumalarla sosyal medyayı devrim yapması gibi, merkezi olmayan platformların da dikkat çekebilmek için güçlü bir rekabet avantajı bulmaları gerekmektedir.
• Yerli etkileyicilerin yokluğu: TikTok ve Instagram gibi platformların başarısı büyük ölçüde yerli etkileyicilerin yükselişine dayanmaktadır. TikTok'ta takipçi kitlesini oluşturan D'Amelio kardeşler gibi etkileyiciler, yeni kullanıcıları cezbetmiş ve etkileşimi artırmıştır. Bu tür etkileyicilerin ortaya çıkması, yeni platformlarda büyümeyi teşvik etmek için hayati öneme sahiptir. Bununla birlikte, merkezi olmayan sosyal medya platformlarının henüz yerli etkileyicileri teşvik etmediği, bu durumun organik büyüme potansiyellerini engellediği görülmektedir.

SocialFi'nin mücadelesinden çıkarılacak ana nokta açıktır: Web2 modellerinin blok zincir teknolojisinde kopyalanması yeterli değildir. Bu alanda başarı, kullanıcılara gerçekten yeni deneyimler ve somut değer sunmayı gerektirir. Yalnızca yenilik yapabilen ve uyum sağlayabilen platformlar uzun vadede başarılı olacaktır.

Açıklama:

1. Bu makale [Tiger Research Raporları], Özgün Başlık 'Şimdi Gerçekliğe Geri Dön: SocialFi'nin Tükenmiş Yolculuğu'ı İletin, Tüm telif hakları orijinal yazarın mülkiyetindedir [Chi Anh, Ryan YoonveYoon Lee]. Bu yeniden basıma itirazlarınız varsa, lütfen iletişime geçiniz Gate Öğrenekip ve onlar hızlı bir şekilde bununla ilgilenecekler.

2. Sorumluluk Reddi: Bu makalede ifade edilen görüşler yalnızca yazarın kendi görüşleridir ve herhangi bir yatırım tavsiyesi teşkil etmez.

3. Makalenin diğer dillere çevirileri Gate Learn ekibi tarafından yapılmaktadır. Belirtilmedikçe, çevrilen makalelerin kopyalanması, dağıtılması veya kopyalanması yasaktır.