กลับสู่ความเป็นจริง: การเดินทางของ SocialFi ในวันที่อลังการ

ยาวไปสั้นไป

SocialFi เริ่มต้นด้วยการรวมการเงินโดยการกระจายอำนาจกับสื่อโซเชียลเพื่อดึงดูดความสนใจอย่างกว้างขวาง ผู้ใช้สามารถกำไรจากเนื้อหาและควบคุมข้อมูลของตนเองได้ อย่างไรก็ตามความเจริญรุ่งเรืองในช่วงแรกของอาณาจักรนี้ไม่ได้มีอย่างยาวนาน แพลตฟอร์มไม่สามารถรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้อย่างยั่งยืนและไม่สามารถให้ประสบการณ์นวัตกรรมนอกเหนือจากการลงทุนในโทเค็นได้
แพลตฟอร์มเช่น Friend.tech เป็นตัวอย่างที่เน้นความเสียหายของความกลัวที่จะตกกระแสในระยะเริ่มต้น โดยที่ขาดการอัปเดตต่อเนื่อง เนื้อหาใหม่ และประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ไม่เหมือนใคร ทำให้แพลตฟอร์มนี้สูญเสียผู้ใช้งานอย่างรวดเร็ว โดยที่ผู้ใช้งานและความสัมพันธ์กับแพลตฟอร์มลดลงอย่างมาก
เพื่อให้ SocialFi กลับมารุ่งเรือง ธุรกิจจำเป็นต้องเลื่อนขั้นไปเกินการทำซ้ำโมเดลสื่อสังคมทั่วไปไปบล็อกon-chain การประสบความสำเร็จที่ยั่งยืนต้องการนำสมัยประสบการณ์ของผู้ใช้สร้างความสนุกสนาน ส่งเสริมปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้อย่างแท้จริง นำเสนอค่าความเป็นจริงที่เกินกว่าการลงทุนแบบพิเศษ พร้อมทั้งสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแพลตฟอร์ม Web2 และ Web3

1. จากการโฆษณาสู่ความเป็นจริง

ไม่ว่าจะเป็น APAC ที่มีการเปลี่ยนแปลงแนวคิดเช่น WeChat และ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เปลี่ยนแปลงลักษณะการให้บริการได้อย่างเหนือชั้น อย่างเช่น ZEPETO และ Roblox ที่ดึงดูดรุ่นใหม่ผ่านโลกดิจิทัลที่ล้อมรอบอยู่ SocialFi จะเป็นการคลังการต่อสู้กับวิธีที่ผู้คนติดต่อกันออนไลน์ ซื้อขาย และสร้างค่าใช้จ่าย

หลังจากมีศักยภาพมาก ความนิยมแรกของ SocialFi ได้ลดลงเนื่องจากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่ลดลง ความสนใจที่ลดลง และโครงสร้างโครงการที่ไม่สามารถทนได้ ผลลัพธ์คือ โครงการหลักที่เคยสัญญาที่จะเปลี่ยนแปลงการโต้ตอบทางสังคมอย่างสิ้นเชิง ผู้ใช้และการมีส่วนร่วมหลักของโครงการลดลงลงมาก

การเข้าใจเหตุผลของการล่มสำคัญมาก ไม่ใช่เพื่อตรวจสอบความผิด แต่เพื่อค้นพบโอกาสที่อาจสนับสนุนการฟื้นฟู รายงานนี้ได้สำรวจลึกเกี่ยวกับการเปิดรับและการสูญเสียของแพลตฟอร์ม SocialFi ที่สำคัญ รวมถึงการวิเคราะห์แนวโน้มและความท้าทายที่บริษัทจะต้องพิจารณาเมื่อก้าวไปข้างหน้าในอนาคต เพื่อปรับตัวตาม

2. ประสบการณ์จากโครงการ SocialFi ของเครือข่ายขั้นสูง

ข้อมูลจาก：Tiger Research

2.1. การยุบ: สูญเสียควบคุม

Friend.tech ผ่านการลดลงอย่างสิ้นเชิง ที่มา: @cryptokoryo Dune Dashboard

Friend.tech ได้สร้างความตื่นเต้นในการเปิดตัวโดยการแอร์ดรอปและการอัปเดตเวอร์ชัน V2 ซึ่งได้ดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากอย่างรวดเร็ว ผู้ใช้งานตื่นเต้นกับโหมดไม่ซ้ำกันของแพลตฟอร์ม ที่แปลงการโต้ตอบในสื่อสังคมเป็นโทเค็นได้ทันที สร้างตลาดที่ผู้ใช้งานสามารถซื้อขายอิทธิพลและความตั้งใจได้ เมื่อผู้ใช้งานเริ่มต้นใช้งาน มีการเคลื่อนไหวของผู้ใช้งานมากมายและการเล่นการพนันโทเค็น

Friend.tech ประกาศอย่างเป็นทางการบน Twitter โดย @friendtech Twitter

อย่างไรก็ตามหลังจากความสำเร็จเริ่มแรก Friend.tech ทีมทำงานกลับเปลี่ยนไปอย่างกะทันหัน หลังจากการเปิดตัวเวอร์ชัน 2 ทีมตัดสินใจ ละทิ้งสัญญาอัจฉริยะ ในวันที่ 8 กันยายนและโอนการควบคุมไปยังที่อยู่อีเธอร์เน็ตว่างเปล่า การตัดสินใจนี้จริงๆ แล้วขัดขวางการอัปเดตหรือการเพิ่มความสามารถใหม่ในอนาคต

ถึงแม้ว่าแพลตฟอร์มจะยังคงทำงานอยู่ แต่เนื่องจากขาดความสามารถใหม่ แพลตฟอร์มกำลังสูญเสียความสดใสจากผู้ใช้ที่ลดลงอย่างรวดเร็ว ความหยุดนี้มีผลตรงนี้ทำให้ความภักดีของผู้ใช้ลดลง การไม่มีการอัปเดตต่อเนื่องทำให้ผู้ใช้ในช่วงเริ่มต้นหลายคนละทิ้งแพลตฟอร์ม

ค่าใช้จ่ายจาก Friend.tech ลดลงอย่างมาก ที่มา: Defillama

เมื่อแพลตฟอร์มเริ่มย่อยลง FRIEND โทเค็นจึงสูญเสียความเหมาะสมและกลายเป็น memecoin อีกหนึ่งชนิดในระบบนิเวศ SocialFi ในเดือนกันยายน 2024 รายได้ของ Friend.tech ล้มเหลวลงจากค่าธรรมเนียมที่มีมูลค่าเกิน 2 ล้านเหรียญสหรัฐในวันที่ 14 กันยายน 2023 เหลือเพียง 71 เหรียญสหรัฐหลังจาก 1 ปี โดยไม่มี Use case จริงๆ ค่าของ FRIEND โทเค็นลดลงอย่างมาก สัญลักษณ์นี้เป็นสิ้นสุดของความสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพของ Friend.tech บนตลาด

การล้มลงของ Friend.tech แสดงให้เห็นถึงความเสี่ยงของการกระจายอำนาจในช่วงต้นเมื่อยังไม่มีการรองรับรักษาการดำเนินธุรกิจของแพลตฟอร์ม สิ่งนี้เป็นความเสี่ยงที่มีขนาดใหญ่ในตลาดใหม่เช่น SocialFi เนื่องจากความสนใจของผู้ใช้อาจจะหายไปได้เร็ว บริษัทควรมีการรักษาสมดุลระหว่างการกระจายอำนาจและการควบคุมเพื่อหลีกเลี่ยงความหยุดชะงัก การเก็บรักษาผู้ใช้ต้องการนวัตกรรมและการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาความสนใจของผู้ใช้ต่อผลิตภัณฑ์ แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในสถานะการกระจายอำนาจ

2.2. หยุดชะงัก: การล่มสลายของแพลตฟอร์ม SocialFi

แม้ว่า SocialFi จะมีความสัญญาในตอนแรก อย่างไรก็ตาม SocialFi ก็พบว่าเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในการรักษาความเจริญรุ่งเรืองในระยะยาว อย่างเช่นแนวโน้มชั่วคราวในอาณาเขตบล็อกเชน หลายแพลตฟอร์ม SocialFi พบว่าตัวเองตกอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบากหลังจากการตลาดในช่วงแรกของตัวเอง โปรโตคอล Lens ก็เป็นตัวอย่างที่น่าสนใจซึ่งได้รับความสนใจอย่างแพร่หลายในปี 2024

มีโมเดลที่คล้ายกับ Farcaster มากค่ะ ที่มา: @filarm Dune Dashboard

เนื่องจากความกลัวที่จะพลาดการใช้งานฟังก์ชั่นสังคมของ Lens Protocol (FOMO) และความตื่นเต้นในช่วงต้น จำนวนบัญชีที่ลงทะเบียนบนแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นอย่างมาก การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มดูเหมือนจะเติบโตอย่างมีความหวัง มีผู้ใช้ใหม่เข้ามาสร้างบัญชีหลายพันคน อย่างไรก็ตาม เมื่อความรู้สึกดีเหลือเกินไปสิ้นสุดลง การเพิ่มขึ้นก็หยุดชะงักไปอย่างรวดเร็ว ในเดือนหลังสุด จำนวนบัญชีที่ลงทะเบียนใหม่ลดลงอย่างมหาศาลเหลือเพียง 142 บัญชีเท่านั้น ซึ่งตรงข้ามกับสถานะที่เคยมีการใช้งานอย่างหนักในช่วงต้น

Lens Profile ราคาก็ลดลง มาจาก: โทเค็นที่ไม่สามารถทดแทนได้ Price Floor

Lens Protocol อีกหนึ่ง t ยอดเข้มข้น คือ การลดลงของราคา Lens Profile อย่างรวดเร็ว ในยอดสูง ราคาของ Lens Profile เกิน 200 ดอลลาร์ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความต้องการและความตื่นเตื่นที่สูงของแพลตฟอร์ม แต่ตอนนี้มูลค่าของ Profile เดียวกันนั้นไม่ถึงหนึ่งดอลลาร์ สิ่งนี้เป็นการโด่งดังถึงการลดลงอย่างรวดเร็วของความสนใจและความคิดค่าของผู้ใช้ในแพลตฟอร์ม

การลดมูลค่าที่รวดเร็วของค่าสหสัมพันธ์นี้แสดงให้เห็นว่าหากแพลตฟอร์ม SocialFi ไม่สามารถให้ค่าสหสัมพันธ์ที่ต่อเนื่องกับผู้ใช้ได้ พวกเขาอาจสูญเสียมูลค่าอย่างรวดเร็วมากเป็นอย่างไรได้บ้าง หากต้องการให้ธุรกิจ SocialFi เติบโตอย่างมั่นคง พวกเขาจะต้องไม่เพียงแค่ติดตามผู้ใช้ แต่ยังต้องดึงดูดผู้ใช้โดยอย่างสร้างสรรค์ผ่านเนื้อหาที่มีความหมาย การปฏิสัมพันธ์ในชุมชนและการใช้งานจริง

แม้ว่าผลการดำเนินงานในช่วงเริ่มต้นของโปรโตคอลเลนส์จะทำให้ตลาดตื่นเต้น แต่การลดลงอย่างรวดเร็วนี้เป็นสัญญาณเตือนสำหรับธุรกิจในวงการนี้ หากไม่มียุทธศาสตร์เพิ่มสูงสุดในระยะยาว แม้กระทั่งแพลตฟอร์มที่มีโอกาสสูงที่สุดก็อาจล้มเหลว

2.3.เสร็จสมบูรณ์: แต่เร็วเกินไป

Farcaster และแอปพลิเคชัน Warpcast ได้รับการติดตามอย่างมีนัยสำคัญเมื่อได้รับเงินกว่า 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐในเดือนพฤษภาคม 2024 เมื่อนับถึงตอนนี้ อาการกลัวที่จะตกกระแสเริ่มต้นได้นำไปสู่การเพิ่มผู้ใช้ที่เยอะขึ้นแต่ก็ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา

จากผู้ใช้ที่มีกิจกรรมแต่ละวันมากกว่า 15,000 คนตั้งแต่ต้นเดือนกุมภาพันธ์ ไปจนถึงผู้ใช้ใหม่ไม่เกิน 500 คนตอนนี้ มาจาก: @filarm Dune Dashboard

แม้จะมีการอัปเดตโครงสร้างพื้นฐานอย่างต่อเนื่องและศักยภาพในการกระจายอํานาจ แต่แพลตฟอร์มก็ไม่สามารถขยายฐานผู้ใช้ได้ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงปัญหาที่กว้างขึ้นภายใน SocialFi ทําให้ผู้ใช้สนใจมากกว่าการโฆษณาครั้งแรก จํานวนการลงทะเบียนผู้ใช้ใหม่ลดลงจากมากกว่า 15,000 รายในเดือนกุมภาพันธ์เหลือเพียง 545 รายในเดือนกันยายน

อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ที่ใช้งาน Farcaster ในแต่ละวันกำลังแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่เชื่อมั่น แหล่งที่มา: The Block

ผู้ใช้งานที่เป็นสมาชิก loyal ของ Farcaster ก็เจอเหตุการณ์ที่ขาดแคลนเนื้อหาสุดท้าย แม้ว่าจำนวนผู้ใช้งานรายวันยังคงคงที่อยู่ในระดับที่เป็นไปได้ แต่ความสนใจของผู้ใช้งานลดลงจากจุดสูงลงมาถึง 60% สาเหตุหลักคือขาดคุณภาพของเนื้อหาที่น่าสนใจ ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มสังคม Farcaster ก็แสดงให้เห็นถึงความไม่สามารถในการให้เนื้อหาที่น่าสนใจพอเพียงเพื่อรักษาความสนใจของผู้ใช้งานในระยะยาว

ประวัติความเป็นมาของ Farcaster เปิดเผยความจริงที่สําคัญเกี่ยวกับแพลตฟอร์มห่วงโซ่บล็อก: คุณภาพของเนื้อหาและคุณภาพมีความสําคัญมากกว่าลักษณะของการกระจายอํานาจ รากฐานของแอปโซเชียลที่ประสบความสําเร็จคือการสร้างเนื้อหาและการโต้ตอบกับผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง บล็อก chain-based เว็บโซเชียล ต้องลงทุนอย่างมากในการสร้างเนื้อหาและจูงใจให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมที่มีความหมาย ในแง่ของข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจนี่คือเวลาที่พวกเขาควรให้ความสําคัญกับการสร้างระบบนิเวศที่หลากหลายและมีส่วนร่วมซึ่งผู้ใช้รู้สึกว่าจําเป็นต้องกลับมาทุกวันแทนที่จะพึ่งพาการเก็งกําไรของ แอร์ดรอป

2.4. การเปลี่ยนแปลง: เปลี่ยนไปสู่รูปแบบธุรกิจใหม่

เผชิญกับการลดลงของความสนใจของผู้ใช้และค่าสหสัมพันธ์ที่อ่อนแอ บางแพลตฟอร์ม SocialFi พยายามเปลี่ยนโมเดลธุรกิจใหม่เพื่อกลับมาได้รับกำลังใหม ตัวอย่างที่สำคัญคือ CyberConnect มันเร็ว ๆ นี้ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Cyber และเปลี่ยนแนวทางไปที่การแก้ปัญหาบล็อกเชนใน Layer 2

ที่มา: Defillama

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงจะดูเหมือนมีความสำคัญทางกลยุทธ์ แต่ไม่ได้นำมาซึ่งความสนใจของผู้ใช้ Cyber ตามที่คาดหวัง เว็บไซต์นี้มีมูลค่าล็อกทั้งหมด (TVL) ลดลงอย่างรุนแรงเหลือเพียง 35,000 ดอลลาร์ ต่ำกว่าจุดสูงสุดที่ผ่านมา แม้ว่าพยายามเปลี่ยนแนวคิดและสตรีมแบรนด์ใหม่ Cyber ก็พบว่าอยู่ในสถานการณ์ที่ท้าทาย แสดงให้เห็นว่าเพียงการปรับตัวให้เข้ากับเทคโนโลยีหรือแนวโน้มใหม่ๆ ไม่เพียงพอที่จะเรียกร้องให้ผู้ใช้ร่วมมือกันใหม่อีกครั้ง

นี่เป็นการเน้นอีกบทเรียนสำคัญของ SocialFi: การเปลี่ยนโฉมเป็นรูปแบบหรือเทคโนโลยีใหม่ต้องมาพร้อมกับนวัตกรรมและประสบการณ์ผู้ใช้ที่น่าตื่นเต้น เมื่อไม่มีนวัตกรรมต่อเนื่อง แม้แต่การเปลี่ยนแบรนด์อย่าง Cyber ก็อาจยากที่จะสำเร็จ

3. อนาคตของ SocialFi ยังเหลืออะไรอีกบ้าง?

เหมือน Friend.tech แพลตฟอร์มต่าง ๆ ที่มีความ pro และ con ได้เปิดเผยข้อบกพร่องสำคัญของ SocialFi ถึงแม้ความตื่นเต้นและ อาการกลัวที่จะตกกระแส ในตอนแรกสามารถกระตุ้นการนำมาใช้ในช่วงเริ่มแรก แต่ความสำเร็จในระยะยาวต้องการอย่างไม่น้อยที่จะเป็นการลงทุนกำลังการค้า การให้ประสบการณ์ที่มีความหมายและน่าสนใจเป็นสิ่งสำคัญต่อการรักษาความสนใจของผู้ใช้ น่าเสียดายที่โครงการหลาย ๆ ตัวไม่สามารถทำตามสัญญาที่ตนได้แถลงไว้ ทำให้ผู้ใช้ผิดหวังและความผูกพันของผู้ใช้ลดลงอย่างรวดเร็ว

โครงการ SocialFi พบกับความท้าทายหลักหลายประการที่ขัดขวางการพุ่งขึ้นของพวกเขา ปัญหาเหล่านี้รวมถึง 1) ขาดความชัดเจนในการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ 2) การกระจายอำนาจเกินไป และ 3) ช่องว่างในเนื้อหาและนวัตกรรม นอกจากนี้ยังมีปัญหาอื่น ๆ ที่เกิดขึ้นในขั้นตอนการวางแผนการบริการ ที่ทำให้ปัญหาเหล่านี้เพิ่มมากขึ้น

การใช้งานกระเป๋าไม่สะดวก: การใช้งานกระเป๋ามีขั้นตอนเพิ่มเติมที่ทำให้บริการซับซ้อนขึ้น และมักมีคำศัพท์ที่ไม่เป็นมิตรเป็นที่พบอยู่ สร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ได้เรียบง่ายพอและสร้างความเสียหายสำหรับผู้ใช้ใหม่ที่ไม่คุ้นเคยกับระบบการกระจายอำนาจ
ขาดความแตกต่างทางการแข่งขัน: หลายๆ การกระจายอำนาจโซเชียลมีเดียพลัตฟอร์มคล้ายกับพลัตฟอร์ม Web2 ที่น่าสงสัย ขาดความแตกต่างที่สำคัญ ๆ โดยทั่วไปถูกมองว่าเป็น "ทางเลือกที่น่าเบื่อ" ทำให้จำกัดความสามารถในการดึงดูดผู้ใช้ที่ใช้งานอย่างแข็งขัน อย่างเช่น TikTok ทำได้อย่างไรผ่านเนื้อหาวิดีโอสั้นและความท้าทายที่แพร่กระจายเปลี่ยนแปลงโซเชียลมีเดีย การกระจายอำนาจพลัตฟอร์มจำเป็นต้องค้นหาความเป็นอันดับหนึ่งทางการแข่งขันเพื่อที่จะเด่นออกมา
ขาดผู้ส่งเสริมทางในประเทศ: แพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram ประสบความสำเร็จอย่างมากจากผู้ส่งเสริมทางในประเทศที่เพิ่มขึ้น เช่นผู้ส่งเสริมทาง D'Amelio พี่น้องได้สร้างชื่อเสียงของตัวเองบน TikTok และดึงดูดผู้ใช้ใหม่ๆ และยังเพิ่มความสนใจของผู้ใช้เดิมอีกด้วย ผู้ส่งเสริมทางในประเทศเป็นสิ่งที่สำคัญมากต่อการเสริมสร้างแพลตฟอร์มใหม่ อย่างไรก็ตาม การกระจายอำนาจบนโซเชียลมีเดียยังไม่ได้สร้างผู้ส่งเสริมทางในประเทศ ซึ่งยับยั้งความเป็นไปได้ในการพุ่งขึ้นโดยองค์กรเอง

บทเรียนสำคัญจากความล้มเหลวของ SocialFi ชัดเจนว่าการคัดลอกโมเดล Web2 บนเทคโนโลยีบล็อกเชนเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ ความสำเร็จในพื้นที่นี้ต้องการประสบการณ์ใหม่และคุณค่าที่เป็นจริงสำหรับผู้ใช้ แพลตฟอร์มที่สร้างนวัตกรรมและปรับตัวต่อสภาพแวดล้อมเท่านั้นที่สามารถเจริญเติบโตได้อย่างยั่งยืน

ประกาศ:

บทความนี้ถูกนำมาจาก[[รายงานการวิจัยของเสือ](https://reports.tiger-research.com/p/socialfi-turbulent-journey-eng ）] ที่มีชื่อเรื่องเดิมว่า "กลับสู่ความเป็นจริง: การเดินทางที่อลเวงของ SocialFi" ทุกสิทธิ์ต่อแรงบันดาลเดิมทั้งหมดเป็นของผู้เขียนเดิม[Chianh, Ryan Yoon， และ Yoon Lee] หากมีความเห็นต่างต่อการนำไปใช้ในครั้งนี้ กรุณาติดต่อทีมงาน [Gate Learn](https://www.gate.io/questionnaire/3967 ซึ่งพวกเขาจะดำเนินการทันที
ประกาศความไม่รับผิด: ความคิดเห็นและความเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นเพียงความคิดเห็นส่วนบุคคลของผู้เขียนเท่านั้น ไม่เป็นการแนะนำให้ลงทุนใด ๆ
ทีม Gate Learn จะแปลบทความเป็นภาษาอื่น ๆ ห้ามคัดลอก กระจายหรือลอกเลียนแบบบทความที่แปล ยกเว้นระบุไว้เป็นอย่างอื่น