Vantagens nativas do TON

Em primeiro lugar, tanto Notcoin como DOGS capitalizaram o potencial de mercado e o suporte técnico fornecido pelo blockchain TON, permitindo-lhes espalharem-se rapidamente em pouco tempo. Para entender o seu sucesso, é essencial examinar as vantagens do TON em comparação com outras cadeias públicas.

A primeira vantagem reside na sua vasta base de utilizadores. Após as disputas legais com a Comissão de Valores Mobiliários (SEC) dos EUA, a TON tornou-se impulsionada pela comunidade e já não é desenvolvida diretamente pelo Telegram. No entanto, mantém laços estreitos com o Telegram. Segundo Pavel Durov, fundador do Telegram, em julho de 2024, o Telegram contava com 950 milhões de utilizadores ativos mensais em todo o mundo. Ao contrário das blockchains que constroem a sua base de utilizadores a partir do zero, a TON beneficia desta enorme base de utilizadores, oferecendo um potencial de mercado incrível. Precisa do impulso certo para canalizar muitos utilizadores para o seu ecossistema.

A segunda vantagem reside na integração técnica entre o TON e o Telegram. Já em 2015, o Telegram abriu sua API de bots, permitindo que os desenvolvedores escrevessem bots personalizados para ampliar a funcionalidade do Telegram. Em 2017, expandiu o escopo de aplicação do bot ao oferecer suporte a funções de pagamento, preparando o terreno para a futura integração do TON. Nos últimos anos, o TON integrou com sucesso vários serviços on-chain no sistema do Telegram por meio dos Mini Apps do Telegram, permitindo que os usuários acessem facilmente as funcionalidades on-chain do TON dentro do Telegram.

Beneficiando dos dois pontos mencionados acima, juntamente com suas características de produto e estratégias de mercado, Notcoin e DOGS rapidamente se destacaram em apenas alguns meses, tornando-se o ponto focal da atenção do mercado. Em seguida, vamos aprofundar as semelhanças e diferenças entre Notcoin e DOGS em relação ao contexto narrativo, diferenciação de produto, estratégias de marketing, economia de tokens e sustentabilidade.

Antecedentes Narrativos

Em termos de narrativa, Notcoin e DOGS possuem uma natureza forte impulsionada por memes, o que facilmente ressoa com os participantes da comunidade e permite uma disseminação ampla.

Notcoin é essencialmente um mini-jogo baseado em cliques no Telegram. Sua baixa barreira de entrada atraiu muitos usuários para participar e seu slogan, 'Provavelmente nada', juntamente com um whitepaper em branco de nove páginas, adiciona uma espessa camada de cultura meme. Ao combinar elementos de GameFi e meme, Notcoin ganhou rapidamente popularidade pública. Além disso, Notcoin recebeu apoio público da TON Labs e da TON Foundation, o que efetivamente endossa o projeto e fortalece a confiança da comunidade, concedendo-lhe um grau de legitimidade.

Por outro lado, DOGS é um projeto de moeda puramente meme, apresentando a icônica imagem de cachorro em preto e branco derivada de Spotty, um mascote criado pelo fundador do Telegram, Pavel Durov, durante um leilão de caridade. Embora DOGS não tenha o aspecto de jogabilidade que Notcoin oferece, todo usuário pode reivindicar uma certa quantidade de DOGS com base na idade e nível de atividade de sua conta no Telegram, sem barreiras de entrada. Os usuários só precisam clicar no bot do Telegram DOGS para reivindicar seus tokens em um clique. Esse processo de participação extremamente simples, combinado com a distribuição de tokens centrada na comunidade e o tema do cachorro da moeda meme — sempre popular na comunidade de criptomoedas — rapidamente fomentou um forte senso de consenso na comunidade em torno de DOGS em um curto período de tempo.

Diferenciação de Produto

Na comunidade de criptomoedas, um ditado bem conhecido diz: "Especular sobre o novo, não sobre o velho". Esta frase reflete com precisão o fato de que, sempre que o mercado introduz novas narrativas ou jogabilidade, sinaliza outra oportunidade potencial de riqueza rápida, atraindo uma enxurrada de participantes ansiosos e provocando uma mania no mercado. Os fenômenos do DeFi Summer em 2020, o boom do NFT em 2021 e a onda Play-to-Earn na GameFi ilustram perfeitamente esse comportamento do mercado. Notcoin e DOGS capitalizaram essa mentalidade especulativa dos usuários, aproveitando as vantagens inerentes da TON para diferenciar sua jogabilidade de outros produtos e capturar a atenção do mercado.

Notcoin pioneirizou o jogo Tap-to-Earn, onde os jogadores acumulam pontos de token simplesmente tocando em uma moeda no centro da tela. A simplicidade do jogo, combinada com sua apresentação como um mini aplicativo do Telegram, torna-o acessível em plataformas móveis e desktop, reduzindo significativamente a barreira de entrada e incentivando a participação do usuário.

Após o sucesso da Notcoin, surgiram muitos projetos imitadores dentro do ecossistema TON, esperando capitalizar sua popularidade e obter uma parte do mercado. No entanto, a entrada de projetos semelhantes diluiu a singularidade do jogo Tap-to-Earn, fazendo com que os usuários perdessem interesse na maioria dos novos projetos. Em resposta, o DOGS não se concentrou em desenvolver um novo jogo, mas sim direcionou-se à base de usuários nativa do Telegram. Ao utilizar bots do Telegram para distribuir amplamente os tokens, o DOGS diferenciou-se da Notcoin e continuou a aproveitar a onda de popularidade do ecossistema TON. Além disso, ao distribuir tokens com base no status da conta do usuário no Telegram, o DOGS fortaleceu sua conexão com a comunidade, ajudando-o a se destacar entre inúmeras outras moedas meme.

Estratégias Promocionais

Tanto a Notcoin como a DOGS utilizaram uma estratégia de marketing viral baseada em convites para a sua promoção: quantas mais pessoas referir, mais prémios de tokens pode ganhar. No entanto, existem diferenças distintas na forma como cada projeto implementou esta estratégia.

No Notcoin, os jogadores não só podiam acelerar o processo de ganhar moedas convidando amigos, mas também se juntar ou formar equipes para competir pela classificação do quadro de líderes, ganhando recompensas adicionais. Como o jogo em si é fácil de jogar e oferece um ambiente competitivo, os usuários foram motivados a convidar ativamente novos jogadores para fortalecer sua equipe. Segundo o fundador da Notcoin, Sasha Plotvinov, a Notcoin não alocou nenhum orçamento de marketing, mas impressionantes 94% dos jogadores entraram no jogo através de convites espontâneos de outros, demonstrando o sucesso dessa estratégia.

Por outro lado, os DOGS dependiam fortemente dos Líderes de Opinião Chave (KOLs) para a promoção. Ao alavancar sua influência e popularidade, os DOGS se espalharam rapidamente pelas principais comunidades online, gerando com sucesso repercussão nas plataformas sociais. Esta abordagem provocou uma discussão generalizada, especialmente em plataformas como X (anteriormente Twitter) e Telegram, onde os DOGS ganharam atenção significativa. No dia de lançamento, os tópicos relacionados aos DOGS alcançaram mais de um milhão de usuários, gerando um efeito viral massivo.

Economia do Token

Muitos tokens emitidos em 2024 enfrentam o problema de baixa liquidez e valorações altas. Um suprimento inicial em circulação baixo indica que um grande número de tokens ainda não foi desbloqueado. Embora isso possa impulsionar a especulação e aumentar os preços dos tokens a curto prazo, isso representa desafios para o crescimento a longo prazo. À medida que mais tokens são desbloqueados, há um alto risco de que os preços fiquem estagnados ou até mesmo diminuam ao longo do tempo. Esse fenômeno tem levado a um pessimismo generalizado em relação aos novos tokens de projetos e à diminuição da participação do usuário.

Em meio a este sentimento de mercado negativo, tanto Notcoin quanto DOGS promoveram um modelo de distribuição de tokens “completamente em circulação”. Além de reservar uma parte para operações, marketing, liquidez e ações da equipe, o restante foi totalmente alocado para a comunidade sem períodos de bloqueio. De acordo com declarações oficiais, o fornecimento inicial em circulação de Notcoin e DOGS representava 78% e 93,95% do fornecimento total de tokens, respectivamente. Este modelo de distribuição transparente restaurou significativamente a confiança do usuário e atraiu um número crescente de novos participantes.

Sustentabilidade

A maioria dos projetos experimenta uma rápida diminuição de atenção e preços de token após sua emissão inicial de token, frequentemente devido a uma forte pressão de venda, e eventualmente desaparece da memória do mercado. Garantir a sustentabilidade é um desafio que cada projeto deve enfrentar, especialmente para projetos com muitos memes como Notcoin e DOGS, que têm capacidades mais fracas de captura de valor.

Para resolver isso, a Notcoin evoluiu de um simples jogo baseado em cliques para uma plataforma de lançamento para jogos TON. Os usuários podem apostar seus tokens de $NOT para participar de novos jogos e ganhar recompensas, mantendo a equipe original e os mecanismos de aliança. Além disso, a Notcoin fez parcerias ativas com outros projetos notáveis no ecossistema, como Catizen e TonGifts, permitindo que os usuários gastem $NOT diretamente. A Notcoin também colaborou com o protocolo DeFi de 1 polegada e o protocolo de prova on-chain Sign para lançar um acelerador de startups chamado Triangle. Este acelerador visa apoiar novas equipas dentro do ecossistema TON, com a visão mais ampla de permitir que milhões de pessoas utilizem a Web3 de forma fácil e sem problemas. Através dessas parcerias profundas, a Notcoin continua a desempenhar um papel significativo no ecossistema TON, impulsionando seu desenvolvimento contínuo.

Quanto aos DOGS, desde o lançamento do seu token, ainda não revelou quaisquer planos concretos para os próximos passos ou colaborações com outros projetos. Se DOGS conseguir manter o seu momentum e sustentar o consenso da comunidade a longo prazo, só o tempo dirá.

Conclusão

A partir da análise acima, é evidente que as estratégias de mercado globais da Notcoin e DOGS são bastante semelhantes. Ambos os projetos têm como foco os usuários da comunidade, aproveitando as narrativas GameFi e de memes para criar uma atmosfera descontraída e envolvente. Eles se diferenciam dos produtos existentes e utilizam métodos de entrada de baixa barreira juntamente com marketing viral para atrair um grande número de usuários. Isso mostra que ambos os projetos claramente entendem as necessidades de seu público e têm um senso aguçado das mudanças dinâmicas do mercado, elaborando estratégias de desenvolvimento adequadas com diferentes métodos de execução.

A maior diferença entre Notcoin e DOGS reside na sustentabilidade de seus projetos. Após o lançamento de seu token, Notcoin optou por aprofundar sua integração no ecossistema TON, usando sua grande base de usuários e experiência bem-sucedida para continuar impulsionando o crescimento do ecossistema. DOGS, por outro lado, ainda não anunciou quaisquer planos futuros, deixando sua direção futura incerta.

Independentemente de como o Notcoin e DOGS evoluem, suas estratégias de mercado e histórias de sucesso fornecem lições valiosas para outros projetos e destacam o vasto potencial do ecossistema TON.