Возвращение к реальности: путешествие SocialFi через потрясения

В двух словах

SocialFi впервые привлекла широкую слежку, объединив Децентрализация金融 с социальными медиа, где пользователи могут монетизировать контент и контролировать свои данные. Однако начальное процветание этой области не продолжалось долго. Платформа не смогла поддерживать уровень участия пользователей и предложить инновационный опыт, кроме Токен спекуляции.
Платформы, такие как Friend.tech, явно подчеркивают недостатки избыточной зависимости от начального страха упустить что-либо. В отсутствие постоянного обновления, нового контента и уникального пользовательского опыта эта платформа быстро теряет пользователей, что приводит к существенному снижению ежедневных активных пользователей и корреляции платформы.
Чтобы вернуть и развить SocialFi, компаниям необходимо выйти за рамки простого копирования традиционной модели социальных медиа на блокчейне. Для достижения устойчивого успеха необходимо интегрировать инновационный пользовательский опыт, развивать настоящее взаимодействие пользователей, предоставлять реальную ценность, превышающую спекулятивные инвестиции, и в то же время строить взаимодействие между платформами Web2 и Web3.

1. От манипуляций к реальности

Когда-то SocialFi считалась следующим горячим трендом, объединив Децентрализация финансы и социальные медиа, создав платформу, где пользователи могут 1) монетизировать контент, 2) контролировать данные, 3) активно участвовать в управлении. Эта концепция объединения блокчейна и социального опыта обещала принести изменения, сходные с платформами WeChat и TikTok в регионе APAC. Подобно платформам ZEPETO и Roblox, привлекающим молодое поколение через погружение в цифровой мир, SocialFi нацелена на изменение способов онлайн взаимодействия, торговли и создания ценности.

Несмотря на потенциал, первоначальный ажиотаж вокруг SocialFi пошел на спад из-за снижения уровня участия пользователей, угасания интереса и непродолжительной модели проекта. В результате основные проекты, обещавшие радикально изменить социальное взаимодействие, значительно потеряли активность и участие пользователей.

Понимание причин этого упадка крайне важно, не для того, чтобы установить вину, а для того, чтобы обнаружить возможности, которые могут способствовать возрождению. В данном отчете глубоко исследуется подъем и падение ключевой платформы SocialFi и ее бизнес-жизненного цикла, анализируются тенденции и вызовы, которые компании необходимо учитывать при движении вперед, чтобы оставаться на одной волне.

2. Опытные уроки передового проекта SocialFi

Источник информации: Исследование Tiger

2.1. Распуск: потеря контроля

Friend.tech претерпел полное упадок. Источник: @cryptokoryo Dune Dashboard

Friend.tech вызвал огромный ажиотаж при запуске, быстро привлекая множество пользователей с помощью Аирдропа и обновления второй версии (V2). Пользователи были взволнованы уникальной моделью платформы, которая токенизирует взаимодействия в социальных сетях, мгновенно создавая рынок, где пользователи могут торговать социальным влиянием и участием. Ранние пользователи стали активными, стимулируя множество пользовательских активностей и спекуляций Токеном.

Официальное объявление Friend.tech опубликовано в Twitter. Источник: @friendtech Twitter

Однако после первоначального успеха ситуация в команде Friend.tech внезапно изменилась. После выпуска версии V2 команда 8 сентября отказалась от контроля над смарт-контрактами и передала контроль пустому адресу Ethereum. Это решение фактически блокирует любые будущие обновления или внедрение новых функций.

Хотя платформа все еще работает, но из-за отсутствия новых функций она постепенно теряет свежесть, и уровень участия пользователей быстро снижается. Этот застой прямо влияет на лояльность пользователей, и отсутствие постоянных обновлений приводит к тому, что многие ранние пользователи отказываются от использования платформы.

Резкий спад расходов от Friend.tech. Источник: Defillama

С увеличением застоя на платформе FRIEND Токен утратил свою практичность и стал еще одним мемкоином в экосистеме SocialFi. К сентябрю 2024 года доход Friend.tech рухнул с более чем 2 миллионов долларов, начисленных 14 сентября 2023 года, до всего 71 доллара через год. Большой дамп стоимости FRIEND Токена произошел из-за отсутствия реального использования. Это означает окончание корреляции Friend.tech на рынке.

Крах Friend.tech показал риски ранней Децентрализация при отсутствии гарантий устойчивости платформы. Это особенно опасно в новых рыночных сегментах, таких как SocialFi, поскольку интерес пользователей может быстро угаснуть. Компании должны найти баланс между Децентрализация и контролем, чтобы избежать застоя. Удержание пользователей требует постоянных инноваций и обновлений, чтобы поддерживать интерес к продукту, даже если он выходит за пределы Децентрализация.

2.2. Стагнация: спад платформы SocialFi

Несмотря на большие обещания, SocialFi сталкивается с серьезными трудностями в поддержании долгосрочного роста. Как и многие другие краткосрочные тренды в сфере блокчейна, многие платформы SocialFi обнаружили, что после ранних спекуляций они оказались в затруднительном положении. Протокол Lens стал широко следуемым во время всплеска в 2024 году и стал типичным примером.

Схожий с Farcaster образец. Источник: @filarm Dune Dashboard

Из-за страха упустить что-либо (FOMO) и раннего волнения из-за его децентрализации социальных функций, количество зарегистрированных счетов Lens Protocol резко выросло. Рост платформы выглядел многообещающим, с тысячами новых пользователей, создающих счета. Однако, как только новизна ушла, рост быстро замедлился. В последние несколько месяцев количество новых зарегистрированных счетов резко сократилось до всего 142, что является ярким контрастом с ранней активностью.

Цена профиля объектива также снижается. Источник: Невзаимозаменяемый токен Price Floor

Еще одним явным признаком упадка протокола Lens является резкое снижение цены на профиль объектива. В период своего расцвета цена на профиль объектива превышала 200 долларов США, что отражало высокий спрос и восторг пользователей платформы. Однако сейчас такой же профиль стоит менее доллара. Это подчеркивает резкое снижение интереса пользователей и их восприятия стоимости платформы.

Это резкое падение стоимости показывает, насколько быстро SocialFi может потерять корреляцию, если не обеспечивает постоянную ценность для пользователей. Чтобы развиваться успешно, SocialFi-предприятия должны не только следовать за привлечением пользователей, но и привлекать их посредством содержательного контента, взаимодействия в сообществе и реального применения.

Несмотря на то, что ранние выступления протокола Lens вызвали восторг на рынке, его резкое снижение насторожило предприятия в этой области. Без ясной стратегии роста на долгосрочную перспективу даже самые перспективные платформы могут потерпеть неудачу.

2.3. Зрелый, но слишком быстрый

Farcaster и его приложение Warpcast впервые привлекли значительное внимание при сборе более 1,5 миллиарда долларов в мае 2024 года. Кроме того, первоначальный страх упустить что-либо привел к бурному росту ежедневных активных пользователей, что, кажется, предвещает успех платформы.

С более чем 15 000 активных пользователей в начале февраля до менее чем 500 новых пользователей сейчас. Источник: @filarm Dune Dashboard

Несмотря на постоянное обновление инфраструктуры и потенциал Децентрализация, платформа все еще не может расширить базу пользователей, что отражает более широкую проблему в SocialFi - поддержание интереса пользователей после начального ажиотажа. Количество новых зарегистрированных пользователей резко снизилось с более чем 15 000 человек в феврале до всего 545 человек в сентябре.

Однако количество ежедневных активных пользователей Farcaster показывает положительную тенденцию. Источник: The Block

Пользовательская база Farcaster, хоть и остается относительно стабильной по численности ежедневных пользователей, наконец, столкнулась с нехваткой контента. Основная причина состоит в отсутствии привлекательного контента. Как социальная платформа, Farcaster не справляется с обеспечением достаточного количества захватывающего материала для поддержания интереса долгосрочных пользователей.

Развитие Farcaster раскрывает одну важную истину о блокчейн-платформе: качество контента и услуг намного важнее, чем децентрализованные характеристики. Основой любого успешного социального приложения является постоянное создание контента и взаимодействие пользователей. Блокчейн-основанная социальная сеть должна сделать значительные инвестиции в создание контента и стимулировать значимый вклад пользователей. С точки зрения бизнес-инсайтов, в этом они должны в первую очередь создать разнообразную и увлекательную экосистему, чтобы пользователи чувствовали необходимость возвращения каждый день, а не полагаться на спекуляции с аирдропами.

2.4. Преобразование: переход к новой бизнес-модели

Перед лицом снижения уровня участия пользователей и ослабления корреляции некоторые платформы SocialFi пытаются изменить свою бизнес-модель в надежде вновь получить импульс. Одним из ярких примеров является CyberConnect. Недавно он сменил название на Cyber и сосредоточился на решениях блокчейна на Уровне 2.

Источник: Defillama

Несмотря на то, что изменение стратегии кажется имеющим стратегическое значение, оно не принесло ожидаемого восстановления интереса пользователей Cyber. Общая заблокированная стоимость (TVL) платформы резко упала до всего 35 000 долларов по сравнению с предыдущими пиками. Это свидетельствует о том, что просто адаптация к новым технологиям или тенденциям недостаточна для возрождения участия долгосрочных пользователей, несмотря на попытки сменить акцент и переосмыслить бренд Cyber.

Это также подчеркивает еще один важный урок от компании SocialFi: переход к новой модели или технологии должен сопровождаться инновациями и увлекательным пользовательским опытом. Без постоянного инновационного подхода даже такие стратегические изменения, как ребрендинг Cyber, могут оказаться неудачными.

3. Что осталось у SocialFi в будущем?

Подъем и падение платформы, подобной Friend.tech, выявили ключевые недостатки в области SocialFi. Хотя первоначальный восторг и страх упустить что-либо могут стимулировать раннее принятие, долгосрочный успех требует не только спекулятивной торговли. Предоставление значимого и увлекательного опыта является важным фактором для поддержания интереса пользователей. К сожалению, многие проекты не смогли выполнить свои обещания, что привело к разочарованию и резкому снижению уровня участия пользователей.

Проект SocialFi сталкивается с несколькими ключевыми вызовами, которые препятствуют его росту. Эти вызовы включают в себя 1) отсутствие постоянного участия пользователей, 2) излишнюю зависимость от Децентрализация и 3) недостаток контента и инноваций. Кроме того, на этапе планирования услуг возникли другие проблемы, что дополнительно усугубило ситуацию:

Иногда неудобно использовать кошелек: использование кошелька включает в себя дополнительные шаги, увеличивая сложность обслуживания, и обычно сопровождается непонятными терминами. Это делает пользовательский опыт менее плавным и создает препятствия для новых пользователей, не знакомых с системой Децентрализация.
Недостаток дифференциации конкуренции: многие социальные медиа-платформы, такие как платформы Web2, похожи друг на друга, что ограничивает их способность привлечь активных пользователей из-за отсутствия существенных отличий. Подобно тому, как TikTok революционизировал социальные медиа через короткое видео и вирусные вызовы, децентрализованные платформы должны найти сильное конкурентное преимущество, чтобы выделиться.
Отсутствие местных влиятельных лиц: Платформы, такие как TikTok и Instagram, в значительной степени успешны благодаря появлению местных влиятельных лиц. Влиятельные лица, такие как сестры Д'Амелио, создали свою аудиторию на TikTok, привлекли новых пользователей и повысили уровень вовлеченности. Появление местных влиятельных лиц играет решающую роль в стимулировании роста новых платформ. Однако, Децентрализация социальных медиа-платформ еще не сформировала местных влиятельных лиц, что сдерживает их органический потенциал роста.

Ключевой урок из неудач в SocialFi очевиден: простое копирование модели Web2 на технологии Блокчейн недостаточно. Успех в этой области требует предоставления пользователям по-настоящему нового опыта и конкретной ценности. Только платформы, которые инновационны и гибки, могут процветать в долгосрочной перспективе.

Заявление：

Эта статья взята из [Отчета Tiger Research] ( https://reports.tiger-research.com/p/socialfi-turbulent-journey-eng ), оригинальное название статьи: "Вернуться к реальности: бурный путь SocialFi". Все права принадлежат оригинальным авторам [Чиан Хан, Райан Юн, и Юн Ли]. Если у вас есть возражения по поводу этой публикации, пожалуйста, свяжитесь с командой Gate Learn, они обязательно рассмотрят вашу проблему.
Отказ от ответственности: выраженные в этой статье взгляды и мнения представляют собой только личное мнение автора и не являются инвестиционной рекомендацией.
Команда Gate Learn переводит статьи на другие языки. За исключением случаев, указанных иначе, запрещено копирование, распространение или плагиат переведенных статей.