Во-первых, как Notcoin, так и DOGS хорошо использовали потенциал рынка TON и техническую поддержку, чтобы быстро распространиться за короткое время. Поэтому мы можем сначала понять, какие преимущества у TON по сравнению с другими общедоступными цепочками.
Первое - его огромная пользовательская база. Известно, что TON, после юридического спора с Комиссией по ценным бумагам и биржам (SEC) США, перешел под управление сообщества и больше не разрабатывается лично Telegram, но все еще тесно связан с Telegram. По словам основателя Telegram Павла Дурова, к июлю 2024 года у Telegram было 9,5 миллиарда ежемесячно активных пользователей по всему миру. В отличие от других публичных цепочек, которым необходимо развивать пользователей с нуля, TON сам по себе имеет огромный пользовательский базис, опираясь на огромное количество пользователей Telegram, и обладает потрясающим рыночным потенциалом, который требует только подходящего момента, чтобы привлечь большое количество пользователей в экосистему.
Второй - это TON и техническая интеграция Telegram. Еще в 2015 году Telegram открыл API для ботов, позволяя разработчикам писать пользовательские расширения ботов для расширения функциональности Telegram, а в 2017 году добавил поддержку функции оплаты, дальше расширяя область применения ботов и готовя почву для будущей интеграции TON. В последние годы TON также успешно интегрировал различные сервисы в блокчейне в виде мини-приложения Telegram, позволяя пользователям легко использовать функции в блокчейне TON прямо в Telegram.
Благодаря вышеперечисленным двум моментам, собственным особенностям продукта и маркетинговой стратегии Notcoin и DOGS в течение нескольких месяцев стремительно взлетели и стали фокусом внимания рынка. Далее будет более подробно рассмотрены сходства и различия между Notcoin и DOGS с точки зрения повествовательного контекста, дифференциации продукта, стратегии рекламы, токеномики и устойчивости.
Фон повествования
В плане повествования Notcoin и DOGS обладают высокой мемностью, которая легко вызывает резонанс у участников сообщества и обеспечивает широкое распространение.
Notcoin - это простая кликер-игра в Telegram, которая привлекла множество пользователей своим простым игровым процессом и слоганом «Вероятно, ничего особенного». Они опубликовали девять страниц пустого Вайтпейпера, добавив мематическую атмосферу. Благодаря комбинации GameFi и Meme они быстро завоевали популярность у широкой аудитории. Кроме того, Notcoin получил открытое поддержку от TON Labs и TON Foundation, что является подтверждением и повышает доверие сообщества к проекту, а также придает ему официальный статус.
DOGS - это проект полностью мемового токена, символическим изображением которого является черно-белый пес, созданный основателем Telegram Павлом Дуровым в ходе благотворительного аукциона. Хотя у DOGS нет игровых функций, каждый пользователь может получить определенное количество DOGS в зависимости от продолжительности своего пребывания и активности в Telegram, без каких-либо барьеров, просто нажав на Telegram-бота DOGS. Простой способ участия, распределение Токенов, основанное на сообществе, а также использование мемового токена с темой «собака», который всегда пользуется популярностью в сообществе Криптоактивов, сделали DOGS очень популярным среди сообщества в короткие сроки.
Дифференциация продуктов
В криптовалютном сообществе ходит широко известное выражение: "Не торгуй старым, торгуй новым". Это выражение точно отражает то, что каждый раз, когда рынок предлагает новый повествовательный сюжет или игровой процесс, это означает появление еще одной возможности разбогатеть, поэтому всегда привлекает большое количество игроков, вызывая на рынке волну популярности. Лето 2020 года, лето 2021 года и GameFi Play-to-Eern идеально подтверждают эту рыночную ситуацию. В то время как Notcoin и DOGS ухватились за азартные наклонности большинства пользователей, используя уникальные преимущества TON, осуществили явное дифференцирование в игровом процессе от других продуктов, чтобы привлечь внимание рынка.
Notcoin первым создал игровой процесс Tap-to-Earn, в котором игрокам нужно только нажимать на монету в центре экрана, чтобы быстро накапливать Токен-баллы. Простой игровой режим, представленный в форме мини-приложения Telegram, позволяет играть как на телефоне, так и на компьютере, существенно снижая порог участия и стимулируя активное участие пользователей.
После успешного запуска Notcoin в экосистеме TON появилось множество копий, надеющихся захватить долю рынка своей популярностью. Однако избыток подобных проектов привел к потере уникальности игрового процесса Tap-to-Earn и вызвал у пользователей недовольство большинством новых проектов. Поэтому DOGS не стал много размышлять над игровой составляющей проекта и вместо этого сосредоточился на целевой аудитории, состоящей из пользователей Telegram, и активно распространял Токены с помощью ботов. Это не только помогло DOGS и Notcoin создать уникальность, продолжая горячий тренд в экосистеме TON, но и позволило DOGS установить более прочные связи со своим сообществом, выделяясь среди множества мем-монет.
Стратегия маркетинга
В рекламе и Notcoin, и DOGS использовали вирусный маркетинг по принципу пригласи друга: пригласи больше людей, получи больше Токен-наград, но на практике у них все еще есть некоторые явные различия.
Игроки Notcoin, помимо увеличения скорости заработка монет приглашением френ, также могут присоединиться или создать команду, чтобы бороться за место в рейтинге и получить больше наград. Поскольку игра сама по себе очень проста в освоении и обеспечивает конкурентную среду, пользователи стараются активно приглашать больше новых игроков, чтобы усилить свою команду. Согласно заявлению основателя Notcoin Саши Плотвинова, Notcoin не выделяет бюджет на маркетинг, и до 94% игроков присоединились к игре благодаря приглашениям, сделанным другими игроками, что свидетельствует о успехе их стратегии.
DOGS затем, через массовую рекламу KOL, используя свое влияние и известность, быстро распространяются в различных социальных сообществах, успешно вызывая оживленные обсуждения на социальных платформах, особенно в X и Telegram, и вызывая широкие обсуждения и следовать. В первый день выхода в сеть темы, связанные с DOGS, затронули более миллиона пользователей, создав огромный эффект распространения.
Экономика токенов
2024 годТокен, в большинстве своем страдают от проблем низкой циркуляции и высокой оценки. Низкий начальный объем циркуляции указывает на то, что много Токенов еще не разблокировано. Хотя это может улучшить спекулятивные возможности и поднять цену Токена, однако в долгосрочной перспективе из-за значительного объема разблокированных Токенов цена Токена будет трудно расти в будущем, и даже может долгое время снижаться. Такое явление приводит к тому, что рынок в целом не радуется Токенам, выпущенным в рамках новых проектов, и снижает желание пользователей участвовать.
В таком негативном рыночном настроении как Notcoin и DOGS, они оба заявляют, что распределение Токенов "полностью ликвидно", за исключением небольшой резервной части, используемой для операционных продаж, обеспечения Ликвидности и доли команды, оставшаяся полностью распределяется в сообщество, и нет блокировки. Согласно официальному заявлению, начальные оборотные запасы Notcoin и DOGS составляют 78% и 93,95% от общего предложения Токенов, что несомненно восстанавливает доверие пользователей и привлекает все больше новых пользователей.
Устойчивость
Большинство проектов после выпуска Токенов быстро теряют популярность, и цены Токенов продолжают падать из-за большого давления продаж, постепенно уходя в небытие. Поэтому вопрос обеспечения устойчивости - это проблема, с которой каждый проект должен столкнуться, особенно для проектов с сильным меметическим характером, таких как Notcoin и DOGS, у которых слабая способность захвата ценности.
Для этого Notcoin перешел от простых клик-игр к платформе запуска игр TON, где пользователи могут застейкать свои токены $NOT, чтобы принять участие в новых играх, получать награды и продолжать использовать механизмы команд и альянсов. Кроме того, Notcoin активно сотрудничает с другими известными проектами в экосистеме, такими как Catizen и TonGifts, где пользователи могут непосредственно использовать токены $NOT. Кроме того, Notcoin сотрудничает с протоколом децентрализованных финансов 1inch и протоколом проверки в блокчейне Sign, чтобы запустить инкубатор Triangle, который предоставляет помощь новым командам в экосистеме TON. Наша цель - сделать использование Web3 простым и дружелюбным для миллионов людей. Сотрудничая с другими проектами, Notcoin продолжает оказывать влияние на экосистему TON и продвигать ее развитие.
而 DOGS после запуска монеты，至今尚未披露其下一步计画或是与其他项目的合作消息，其项目发展和社区Соглашение是否能够长期维持下去仍有待观察。
Заключение
Из анализа нескольких аспектов, упомянутых выше, можно сделать вывод, что стратегии маркетинга Notcoin и DOGS в целом согласованы. Обе компании выбирают сообщества пользователей в качестве основной аудитории, используют GameFi и Meme для создания легкой и интересной атмосферы и дифференцирования от существующих продуктов, а также привлекают массовое количество пользователей с помощью низкопороговых способов участия и вирусного маркетинга. Это означает, что они очень хорошо понимают потребности своей аудитории и могут чувствительно реагировать на изменения на рынке, разрабатывая соответствующие стратегии развития, только с различными способами реализации.
Кроме того, основное различие между Notcoin и DOGS заключается в устойчивости проекта. После выпуска монеты Notcoin выбрал продолжить развитие в экосистеме TON, благодаря своей огромной пользовательской базе и успешному опыту; в то время как у DOGS неизвестны дальнейшие планы проекта, и их будущее направление неизвестно.
Однако, независимо от того, как разовьется Notcoin и DOGS в будущем, их стратегия на рынке и успешные кейсы заслуживают внимания и анализа командой проекта, чтобы больше людей увидели экологический потенциал TON.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Сравнительный анализ DOGS и Notcoin: исследование глубины успешного пути и стратегии на рынке.
Оригинальные преимущества TON
Во-первых, как Notcoin, так и DOGS хорошо использовали потенциал рынка TON и техническую поддержку, чтобы быстро распространиться за короткое время. Поэтому мы можем сначала понять, какие преимущества у TON по сравнению с другими общедоступными цепочками.
Первое - его огромная пользовательская база. Известно, что TON, после юридического спора с Комиссией по ценным бумагам и биржам (SEC) США, перешел под управление сообщества и больше не разрабатывается лично Telegram, но все еще тесно связан с Telegram. По словам основателя Telegram Павла Дурова, к июлю 2024 года у Telegram было 9,5 миллиарда ежемесячно активных пользователей по всему миру. В отличие от других публичных цепочек, которым необходимо развивать пользователей с нуля, TON сам по себе имеет огромный пользовательский базис, опираясь на огромное количество пользователей Telegram, и обладает потрясающим рыночным потенциалом, который требует только подходящего момента, чтобы привлечь большое количество пользователей в экосистему.
Второй - это TON и техническая интеграция Telegram. Еще в 2015 году Telegram открыл API для ботов, позволяя разработчикам писать пользовательские расширения ботов для расширения функциональности Telegram, а в 2017 году добавил поддержку функции оплаты, дальше расширяя область применения ботов и готовя почву для будущей интеграции TON. В последние годы TON также успешно интегрировал различные сервисы в блокчейне в виде мини-приложения Telegram, позволяя пользователям легко использовать функции в блокчейне TON прямо в Telegram.
Благодаря вышеперечисленным двум моментам, собственным особенностям продукта и маркетинговой стратегии Notcoin и DOGS в течение нескольких месяцев стремительно взлетели и стали фокусом внимания рынка. Далее будет более подробно рассмотрены сходства и различия между Notcoin и DOGS с точки зрения повествовательного контекста, дифференциации продукта, стратегии рекламы, токеномики и устойчивости.
Фон повествования
В плане повествования Notcoin и DOGS обладают высокой мемностью, которая легко вызывает резонанс у участников сообщества и обеспечивает широкое распространение.
Notcoin - это простая кликер-игра в Telegram, которая привлекла множество пользователей своим простым игровым процессом и слоганом «Вероятно, ничего особенного». Они опубликовали девять страниц пустого Вайтпейпера, добавив мематическую атмосферу. Благодаря комбинации GameFi и Meme они быстро завоевали популярность у широкой аудитории. Кроме того, Notcoin получил открытое поддержку от TON Labs и TON Foundation, что является подтверждением и повышает доверие сообщества к проекту, а также придает ему официальный статус.
DOGS - это проект полностью мемового токена, символическим изображением которого является черно-белый пес, созданный основателем Telegram Павлом Дуровым в ходе благотворительного аукциона. Хотя у DOGS нет игровых функций, каждый пользователь может получить определенное количество DOGS в зависимости от продолжительности своего пребывания и активности в Telegram, без каких-либо барьеров, просто нажав на Telegram-бота DOGS. Простой способ участия, распределение Токенов, основанное на сообществе, а также использование мемового токена с темой «собака», который всегда пользуется популярностью в сообществе Криптоактивов, сделали DOGS очень популярным среди сообщества в короткие сроки.
Дифференциация продуктов
В криптовалютном сообществе ходит широко известное выражение: "Не торгуй старым, торгуй новым". Это выражение точно отражает то, что каждый раз, когда рынок предлагает новый повествовательный сюжет или игровой процесс, это означает появление еще одной возможности разбогатеть, поэтому всегда привлекает большое количество игроков, вызывая на рынке волну популярности. Лето 2020 года, лето 2021 года и GameFi Play-to-Eern идеально подтверждают эту рыночную ситуацию. В то время как Notcoin и DOGS ухватились за азартные наклонности большинства пользователей, используя уникальные преимущества TON, осуществили явное дифференцирование в игровом процессе от других продуктов, чтобы привлечь внимание рынка.
Notcoin первым создал игровой процесс Tap-to-Earn, в котором игрокам нужно только нажимать на монету в центре экрана, чтобы быстро накапливать Токен-баллы. Простой игровой режим, представленный в форме мини-приложения Telegram, позволяет играть как на телефоне, так и на компьютере, существенно снижая порог участия и стимулируя активное участие пользователей.
После успешного запуска Notcoin в экосистеме TON появилось множество копий, надеющихся захватить долю рынка своей популярностью. Однако избыток подобных проектов привел к потере уникальности игрового процесса Tap-to-Earn и вызвал у пользователей недовольство большинством новых проектов. Поэтому DOGS не стал много размышлять над игровой составляющей проекта и вместо этого сосредоточился на целевой аудитории, состоящей из пользователей Telegram, и активно распространял Токены с помощью ботов. Это не только помогло DOGS и Notcoin создать уникальность, продолжая горячий тренд в экосистеме TON, но и позволило DOGS установить более прочные связи со своим сообществом, выделяясь среди множества мем-монет.
Стратегия маркетинга
В рекламе и Notcoin, и DOGS использовали вирусный маркетинг по принципу пригласи друга: пригласи больше людей, получи больше Токен-наград, но на практике у них все еще есть некоторые явные различия.
Игроки Notcoin, помимо увеличения скорости заработка монет приглашением френ, также могут присоединиться или создать команду, чтобы бороться за место в рейтинге и получить больше наград. Поскольку игра сама по себе очень проста в освоении и обеспечивает конкурентную среду, пользователи стараются активно приглашать больше новых игроков, чтобы усилить свою команду. Согласно заявлению основателя Notcoin Саши Плотвинова, Notcoin не выделяет бюджет на маркетинг, и до 94% игроков присоединились к игре благодаря приглашениям, сделанным другими игроками, что свидетельствует о успехе их стратегии.
DOGS затем, через массовую рекламу KOL, используя свое влияние и известность, быстро распространяются в различных социальных сообществах, успешно вызывая оживленные обсуждения на социальных платформах, особенно в X и Telegram, и вызывая широкие обсуждения и следовать. В первый день выхода в сеть темы, связанные с DOGS, затронули более миллиона пользователей, создав огромный эффект распространения.
Экономика токенов
2024 годТокен, в большинстве своем страдают от проблем низкой циркуляции и высокой оценки. Низкий начальный объем циркуляции указывает на то, что много Токенов еще не разблокировано. Хотя это может улучшить спекулятивные возможности и поднять цену Токена, однако в долгосрочной перспективе из-за значительного объема разблокированных Токенов цена Токена будет трудно расти в будущем, и даже может долгое время снижаться. Такое явление приводит к тому, что рынок в целом не радуется Токенам, выпущенным в рамках новых проектов, и снижает желание пользователей участвовать.
В таком негативном рыночном настроении как Notcoin и DOGS, они оба заявляют, что распределение Токенов "полностью ликвидно", за исключением небольшой резервной части, используемой для операционных продаж, обеспечения Ликвидности и доли команды, оставшаяся полностью распределяется в сообщество, и нет блокировки. Согласно официальному заявлению, начальные оборотные запасы Notcoin и DOGS составляют 78% и 93,95% от общего предложения Токенов, что несомненно восстанавливает доверие пользователей и привлекает все больше новых пользователей.
Устойчивость
Большинство проектов после выпуска Токенов быстро теряют популярность, и цены Токенов продолжают падать из-за большого давления продаж, постепенно уходя в небытие. Поэтому вопрос обеспечения устойчивости - это проблема, с которой каждый проект должен столкнуться, особенно для проектов с сильным меметическим характером, таких как Notcoin и DOGS, у которых слабая способность захвата ценности.
Для этого Notcoin перешел от простых клик-игр к платформе запуска игр TON, где пользователи могут застейкать свои токены $NOT, чтобы принять участие в новых играх, получать награды и продолжать использовать механизмы команд и альянсов. Кроме того, Notcoin активно сотрудничает с другими известными проектами в экосистеме, такими как Catizen и TonGifts, где пользователи могут непосредственно использовать токены $NOT. Кроме того, Notcoin сотрудничает с протоколом децентрализованных финансов 1inch и протоколом проверки в блокчейне Sign, чтобы запустить инкубатор Triangle, который предоставляет помощь новым командам в экосистеме TON. Наша цель - сделать использование Web3 простым и дружелюбным для миллионов людей. Сотрудничая с другими проектами, Notcoin продолжает оказывать влияние на экосистему TON и продвигать ее развитие.
而 DOGS после запуска монеты，至今尚未披露其下一步计画或是与其他项目的合作消息，其项目发展和社区Соглашение是否能够长期维持下去仍有待观察。
Заключение
Из анализа нескольких аспектов, упомянутых выше, можно сделать вывод, что стратегии маркетинга Notcoin и DOGS в целом согласованы. Обе компании выбирают сообщества пользователей в качестве основной аудитории, используют GameFi и Meme для создания легкой и интересной атмосферы и дифференцирования от существующих продуктов, а также привлекают массовое количество пользователей с помощью низкопороговых способов участия и вирусного маркетинга. Это означает, что они очень хорошо понимают потребности своей аудитории и могут чувствительно реагировать на изменения на рынке, разрабатывая соответствующие стратегии развития, только с различными способами реализации.
Кроме того, основное различие между Notcoin и DOGS заключается в устойчивости проекта. После выпуска монеты Notcoin выбрал продолжить развитие в экосистеме TON, благодаря своей огромной пользовательской базе и успешному опыту; в то время как у DOGS неизвестны дальнейшие планы проекта, и их будущее направление неизвестно.
Однако, независимо от того, как разовьется Notcoin и DOGS в будущем, их стратегия на рынке и успешные кейсы заслуживают внимания и анализа командой проекта, чтобы больше людей увидели экологический потенциал TON.