Como o primeiro jogo móvel para animais de estimação, "Talking Tom" acumulou um grande número de fãs em todo o mundo, e o Tom IP também se tornou um clássico. Em 2017, a empresa listada em ações A Jinke Culture nascerá da renda do "Tom Cat" no exterior. Você pode não saber que Tom Cat se tornou um código de ações no mercado de ações da China.

Nos poucos anos desde que a Jinke Culture assumiu o IP de Tom Cat, uma variedade de séries de jogos casuais de entretenimento foram lançadas, e também tentou autorização de IP e produção de obras de cinema e televisão. 75%, contando com IP para atrair tráfego e "vender anúncios" é sua principal fonte de renda. Mas os anúncios onipresentes deixaram a série de jogos Tom Cat altamente enojada pelos usuários.

A favorabilidade do usuário do Tom Cat IP está sendo consumida dia a dia, seguida por uma queda no preço das ações e uma queda na receita. Após a nova onda de IA desencadeada pelo ChatGPT, surgiu um ponto de virada.

A Tom Cat Company começou a investir pesadamente em IA, alegando que melhoraria a experiência interativa da série IP da família Tom Cat, com foco no companheirismo. O preço das ações, que estava em baixa há vários anos, finalmente subiu. Novos produtos ainda não apareceram e, após a atualização dos recursos interativos, ainda não está claro se a estratégia de operação do Tom Cat IP pode ser ajustada, mas os acionistas por trás da empresa finalmente inauguraram um ponto de virada e aproveitaram a situação para reduzir suas participações.

Tom cat + AI planeja aumentar em 2,3 bilhões de yuans

A primeira geração de usuários de smartphones deve se lembrar do jogo de estimação "Talking Tom Cat" que era popular em todo o mundo. Este gato ingênuo que pode imitar a fala humana já ocupou os telefones celulares de muitas pessoas. você sabe? O "gato" agora pertence a uma empresa chinesa.

Mais de 10 anos se passaram. Outfit7, a empresa que desenvolveu este jogo, "vendeu-se" para o consórcio chinês United Luck Consortium em 2017. Após várias rodadas, a Outfit7 foi finalmente adquirida pela empresa listada Jinke Culture. Em julho de 2021, o nome da Jinke Culture Company foi alterado e o código de ações também foi alterado de "Jinke Culture" para "Tom Cat".

Este IP, que é popular em todo o mundo, tornou-se completamente um "gato chinês" desde então. Comparado com a Disney, Universal Studios e outros IPs conhecidos com árvores perenes, Tom Cat vem consumindo popularidade há muito tempo e se tornou um IP desatualizado na mente de muitas pessoas.

O IP "Tom Cat" que era popular em todo o mundo

Quando a nova onda de IA desencadeada pelo ChatGPT atingiu, Tom Cat viu um ponto de virada. Desde o início deste ano, a Zhejiang Jinke Tom Cat Cultural Industry Co., Ltd., com sede em Hangzhou, divulgou continuamente notícias sobre a transformação de Tom Cat com IA, na esperança de usar tecnologias relacionadas ao ChatGPT para mudar de "falar" para "conversar ".

Na noite de 14 de julho, Tom Cat emitiu o último anúncio anunciando que pretende emitir ações A para alvos específicos para arrecadar fundos não superiores a 2.300.114.200 yuan. Projetos de produtos terminais interativos, projetos de desenvolvimento de modelo de campo vertical, poder de computação de big data de alta densidade projetos de infra-estrutura e liquidez suplementar da empresa.

A declaração oficial de Tom Cat é que, após essa captação de recursos, a empresa pode aproveitar as oportunidades de mercado, combinar novas tecnologias, iterar novos produtos, expandir as dimensões de aplicação do produto, aumentar a competitividade central da empresa e garantir a implementação da estratégia de negócios da empresa.

A julgar pelo anúncio, Tom Cat tem muitas batalhas. Ele precisa construir seu próprio modelo em grande escala e construir instalações de poder de computação. O objetivo final é melhorar o nível de interação do "Tom Cat Family IP".

Claro, a essência da captação de recursos por meio da emissão de novas ações ainda está sem dinheiro. Afinal, como a popularidade do Tom Cat IP continua diminuindo, a capacidade de receita da empresa também não é tão boa quanto antes.

De acordo com o relatório anual de 2022 de Tom Cat, durante o período do relatório, o lucro operacional da empresa foi de 1,633 bilhão de yuans, uma queda de 15,89% em relação ao ano anterior; o lucro líquido atribuível aos acionistas de empresas listadas foi de 440 milhões de yuans, um ano- redução anual de 37,87%; O lucro líquido de lucros e perdas sexuais foi de 404 milhões de yuans, uma redução anual de 42,81%.

No primeiro trimestre deste ano, Tom Cat alcançou um lucro operacional de 341 milhões de yuans, uma queda de 26,48% em relação ao ano anterior; o lucro líquido atribuível aos acionistas de empresas listadas foi de 102 milhões de yuans, uma redução de ano a ano de 44,01%; O lucro foi de 101 milhões de yuans, uma queda de 44,05% em relação ao ano anterior.

A julgar pelo relatório financeiro, o declínio na receita da Tom Cat continuou a se expandir, de modo que uma parte considerável da nova rodada de captação de recursos da empresa será usada para “complementar a liquidez da empresa”.

A receita depende principalmente de IP de publicidade reduzido a "ferramenta de capital"?

É constrangedor que a situação do outrora popular Tom Cat esteja indo de mal a pior. O mundo exterior está inevitavelmente curioso sobre como a empresa "Zhejiang Jinke Tom Cat" por trás dela opera esse IP depois de adquirir o Tom Cat, e por que esse gato está ficando cada vez pior?

A julgar pela introdução no site oficial, Tom Cat tem um bom "currículo" de dados.

Tom Cat disse que sua subsidiária Outfit7 integra distribuição de publicidade de big data e entretenimento e educação familiar na Internet, e seus negócios cobrem a maioria dos países e regiões do mundo, incluindo União Européia, Estados Unidos, China, Rússia, Brasil e Índia. Entre eles, os downloads globais cumulativos de produtos APP ultrapassaram 15 bilhões e os usuários ativos mensais ultrapassaram 410 milhões; a série de desenhos animados "Talking Tom Family" ultrapassou 72 bilhões de acessos em sites de vídeo em todo o mundo.

Olhando para o desenvolvimento de Tom Cat nos últimos anos, seu principal negócio é continuar a usar o IP da família Tom Cat para criar jogos para ganhar dinheiro. Em 2018, a empresa lançou "My Talking Tom 2", com o maior número de usuários ativos mensais chegando a 86 milhões; em 2021, será lançado o jogo "Tom Cat Hero Parkour". Seu site oficial mostra que os principais jogos da empresa atualmente incluem "Tom Cat Story", "My Angela 2" e assim por diante.

Transformar IPs em jogos também é a maneira de monetizar muitos IPs conhecidos. Mas o método de monetização de Tom Cat é muito simples. Todos os tipos de anúncios deslumbrantes em todo o jogo são sua principal fonte de renda nos últimos anos.

O relatório financeiro de 2022 mostra que, entre as fontes de receita de Tom Cat, a publicidade representa cerca de 75% e os jogos, novos serviços comerciais, licenciamento e mídia, filmes e televisão respondem por cerca de 11%, 7%, 4% e 2%, respectivamente. A receita representou quase 80%. Esses dados significam que os principais clientes do Tom Cat são, na verdade, anunciantes em todo o mundo, e apenas 11% da receita vem do próprio jogo. Quanto à proporção de ganhar dinheiro com licenciamento de IP e cinema e televisão, é insignificante na receita da empresa.

A publicidade é um caminho relativamente fácil, mas difícil e duradouro para monetizar IP. Por um período de tempo, contando com o relativamente conhecido Tom Cat IP, ganhou uma grande base de usuários e, em seguida, obteve a colocação de anunciantes. No entanto, as desvantagens de depender principalmente de publicidade para monetização também são muito óbvias. Muitas taxas de publicidade continuam a consumir a boa vontade dos usuários em relação ao Tom Cat IP e a experiência de jogo é bastante reduzida. Quando os usuários são cada vez mais perdidos devido à invasão de publicidade, a receita de publicidade é naturalmente difícil de manter.

Acompanhado pelo declínio no desempenho, em maio deste ano, a Bolsa de Valores de Shenzhen emitiu uma carta de consulta de relatório anual para Tom Cat, pedindo à empresa que explicasse as razões e a justificativa para o declínio acentuado contínuo da receita operacional e do lucro líquido no quarto trimestre. de 2022 e o primeiro trimestre de 2023. Se a tendência de queda relevante deve continuar por muito tempo, etc.

Tom Cat respondeu que a queda acentuada na receita e no lucro se deveu principalmente à redução do orçamento dos anunciantes no mercado doméstico e ao impacto negativo dos conflitos geopolíticos nos mercados estrangeiros e ao declínio geral na receita de publicidade online; bem como novos jogos como "Tom Cat Entrando no Paraíso", as despesas de pesquisa e desenvolvimento da empresa aumentaram significativamente.

Pode-se ver que o IP de Tom Cat não é mais atraente para os anunciantes.

De fato, nos últimos anos de operação, a série de jogos Tom Cat foi criticada por ter muitos anúncios, adereços virtuais e outros itens que exigem pagamento.

O mestre da UP na área de jogos, "Big Teacher Game", uma vez lançou um vídeo para reclamar que o desenvolvedor do jogo deu a Tom uma variedade de skins "inexplicáveis", algumas das quais precisam gastar muitas moedas de ouro do jogo e outras precisam para recarregar 500 yuans para obtê-los. Não muito tempo depois de fazer login no jogo, uma janela pop-up imediatamente lembra o usuário de comprar um pacote de presente para iniciantes de 10 yuans.Durante o jogo, qualquer toque aleatório pode acionar um anúncio. "A jogabilidade ainda é a mesma de 10 anos atrás, mas com muitas coisas comerciais, Tom Cat se tornou uma ferramenta importante."

Tom cat "skin" precisa de ouro krypton para obter

Nos principais mercados de aplicativos, também há um grande número de usuários reclamando que o Tom Cat mudou de gosto. Vai ser muito chato se houver muitas vezes."

A pesquisa por "Tom Cat" no Baidu mostra que muitos usuários pesquisaram por "versão antiga do Talking Tom Cat", "minha versão antiga do Tom Cat", "versão crackeada do Talking Tom Cat sem anúncios", etc.

A "pesquisa relacionada" do Baidu mostra que muitas pessoas sentem falta da versão antiga do Tom Cat

A julgar por essas informações de pesquisa, muitos usuários que gostam de Tom Cat sentem falta da versão antiga com menos anúncios e melhor experiência. Até certo ponto, isso é uma negação da estratégia de operação de IP do mercado de Tom Cat.

O preço das ações da Rip AI primeiro move os acionistas para reduzir as participações 6 vezes

A existência da Tom Cat IP está ficando cada vez mais fraca, e o preço das ações de sua empresa também caiu de cerca de 12,6 yuans no início da aquisição da Outfit7. Nos mais de três anos, de agosto de 2019 até o final de 2022, o preço das ações da Tom Cat permaneceu em um mínimo de cerca de 3 yuans por um longo tempo, e seu valor de mercado encolheu quase 80% em comparação com antes.

Tom Cat, que há muito depende da receita publicitária, parece ter caído em uma espiral descendente e é difícil para as pessoas verem a esperança de "tornar-se popular". A popularidade do ChatGPT mudou temporariamente o status quo monótono.

Desde o início do ano, Tom Cat alcançou o conceito de AI e divulgou continuamente as ações relacionadas à adoção da tecnologia AI. Inicialmente, quando Tom Cat foi pesquisado pela agência, a empresa tentou usar o modelo GPT-3.5 para testar o protótipo funcional de produtos interativos de voz AI, e já havia implantado a imagem Tom Cat IP no protótipo funcional do produto, adicionando reconhecimento de fala , síntese de fala, configuração de personalidade, filtragem de conteúdo e outras funções testaram o desempenho do produto de interação de voz e diálogo contínuo e inicialmente verificaram a viabilidade de tecnologias relacionadas.

Em 16 de março, Tom Cat anunciou que seu "Talking Tom Cat" continuará a iterar em "Talking Tom Cat", usando IA para aprofundar a experiência interativa entre o IP da família Tom Cat e os usuários. Ao mesmo tempo, Tom Cat declarou repetidamente publicamente que o principal recurso do IP da família Tom Cat é a interação e o companheirismo, e é necessário criar um IP digital mais divertido com milhares de pessoas e rostos.

Imediatamente depois, Tom Cat anunciou que sua subsidiária obteve a interface API do Baidu Wenxin Yiyan e disse que a empresa está explorando a aplicação combinada de inteligência artificial e ciência do cérebro. Em maio deste ano, Tom Cat revelou que a equipe de arte no exterior da empresa usou a tecnologia Stable Diffusion relacionada ao AIGC para criação de arte em algumas criações de arte; além disso, também afirmou que se conectará ativamente com o modelo de grande escala PaLM2 lançado pelo Google.

Em junho, Tom Cat também declarou na plataforma interativa que a empresa concluiu a modificação e polimento do roteiro do filme IP "Talking Tom Cat Family" e começou a cooperar com muitas empresas cinematográficas de Hollywood de renome mundial. Recentemente, Tom Cat fundou a Tom Cat Artificial Intelligence Technology Co., Ltd., e investiu estrategicamente na empresa start-up de modelos em grande escala Xihu Xinchen, fazendo movimentos contínuos no campo da IA.

A divulgação frequente das tendências da IA fez da Tom Cat uma estrela no mercado de ações A este ano. O preço de suas ações subiu de 3,16 yuans no início do ano para 9,47 yuans em 4 de maio, um aumento de quase 200%, criando um ponto alto em quase quatro anos.

Tendência do preço das ações do gato Tom

Mas é importante notar que durante o período de alta das ações, os acionistas da Tom Cat reduziram suas participações 6 vezes no total, reduzindo suas participações em 107 milhões de ações no total. Entre eles, "Shaoxing Shangyu Suzaku" reduziu suas participações em 105.193.500 ações, e o segundo maior acionista, Wang Jian, reduziu suas participações em 1.960.500 ações.

No fechamento de 18 de julho, o preço das ações da Tom Cat foi fixado em 5,95 yuans. Embora ainda tenha havido um aumento de 88,29% durante o ano, também caiu 37,17% em relação ao ponto alto. Sob o ambiente externo onde o conceito de IA esfria, o sentimento do mercado tende a se acalmar e o ímpeto do hype enfraqueceu. Tom Cat, que não lançou produtos relacionados à IA, também encontrou redução de participações dos investidores.

No que diz respeito à situação atual, embora Tom Cat tenha feito muitos movimentos no campo da IA, nenhum produto oficial relacionado à IA foi lançado ainda. O colunista do People's Daily Online, Zhang Shule, acredita que o acesso ao ChatGPT não trará mudanças substanciais no modelo operacional de Tom Cat no curto prazo, e ainda não está claro que efeito o acesso alcançará.

Em fevereiro deste ano, Tom Cat também mencionou quando lançou o "Anúncio sobre flutuações anormais na negociação de ações" que a empresa não possui diretamente a tecnologia de aplicativo semelhante ao ChatGPT, e o trabalho relacionado ainda está em fase de teste interno, e o cenários relacionados a aplicativos comerciais ainda não foram esclarecidos. , o tempo oficial de lançamento dos produtos de monetização de aplicativos comercializados é temporariamente incerto e o cenário atual não gerará novas contribuições de receita independentes. Ainda existem grandes incertezas sobre se os produtos relacionados podem ser lançados e se eles podem atender às expectativas.

Por outro lado, é preciso questionar se sua principal cena “companheira” tem demanda de mercado e espaço para crescimento, afinal, as crianças representam grande parte da base de usuários da série de jogos Tom Cat. De acordo com o "Aviso sobre gerenciamento estrito e prevenção eficaz de menores de se entregarem a jogos online" emitido pela National Press and Publication Administration em 2021, todas as empresas de jogos online só podem abrir das 20:00 às 20:00 todos os dias às sextas-feiras, Sábados, domingos e feriados.Fornecer serviço de jogo online de 1 hora para menores às 21:00.

Isso significa que o principal grupo de usuários do Tom Cat tem um tempo limitado para usar seu aplicativo de jogo e a capacidade de pagamento é insuficiente. Dessa forma, mesmo que o Tom Cat atualize de "falar" para "chatting", o canal de monetização ainda é Também é difícil mudar o modelo de negócios tendo a publicidade como principal receita.

Com a adição de Tom Cat depois da IA, se o aplicativo de acompanhamento ainda estiver cheio de anúncios e uma atmosfera comercial em tela cheia, você ainda ficará tão empolgado com isso quanto há 10 anos?