Regresso à realidade: a tumultuosa jornada do SocialFi

Em poucas palavras

• SocialFi atraiu inicialmente muitos seguidores combinando finanças descentralizadas com mídias sociais, permitindo que os usuários monetizem seu conteúdo e controlem seus próprios dados. No entanto, o início próspero desse campo não durou muito. A plataforma não conseguiu manter o envolvimento dos usuários e não ofereceu uma experiência inovadora além da especulação de Token.
• Plataformas como Friend.tech destacam as desvantagens de depender excessivamente do medo de ficar de fora no início. Sem atualizações regulares, conteúdo novo e experiência do usuário exclusiva, essa plataforma perdeu rapidamente usuários, levando a uma queda significativa na correlação de usuários ativos diários e na plataforma.
• Para que o SocialFi se recupere e prospere, as empresas devem ir além de simplesmente copiar o modelo tradicional de mídia social para um bloco na cadeia. Alcançar o sucesso sustentável requer a integração de uma experiência de usuário inovadora, o cultivo de interações autênticas entre os usuários, fornecendo um valor prático além de investimentos especulativos e estabelecendo parcerias entre plataformas Web2 e Web3.

1. Da especulação à realidade

Em tempos passados, o SocialFi era considerado o próximo grande sucesso, combinando finanças descentralizadas e mídias sociais para criar uma plataforma em que os usuários podem 1) monetizar conteúdo, 2) controlar dados e 3) participar ativamente da governança. Este conceito de fusão de blockchain e experiência social prometia uma mudança de paradigma semelhante à dos [WeChat e TikTok] (https://www.forbes.com/sites/charleswayn/2024/02/19/3-web3-trends-to-watch-in-asia/) na região Ásia-Pacífico. Assim como plataformas como ZEPETO e Roblox atraem a geração mais jovem com um mundo digital imersivo, o objetivo do SocialFi é revolucionar a maneira como as pessoas interagem, negociam e criam valor online.

Apesar do potencial, o entusiasmo inicial do SocialFi diminuiu devido à queda na participação dos usuários, perda de interesse e um modelo de projeto insustentável. Como resultado, os principais projetos que prometiam mudar completamente a interação social viram uma grande queda na atividade e participação dos usuários.

É crucial entender as razões por trás desta recessão, não para atribuir culpas, mas para identificar possíveis oportunidades de revitalização. Este relatório analisa em profundidade o sucesso e declínio das principais plataformas de SocialFi e os desafios e tendências que as empresas devem considerar ao avançar no futuro, a fim de se manterem relevantes.

2. Experiências e lições dos projetos SocialFi de ponta

Fonte de informação: Tiger Research

2.1. Dissolução: Perda de controle

Friend.tech passou por um declínio completo. Fonte: @cryptokoryo Dune Dashboard

O Friend.tech causou uma grande sensação quando foi lançado, atraindo rapidamente um grande número de usuários por meio de Airdrop e sua atualização de segunda versão (V2). Os usuários estão animados com o modelo único da plataforma, que tokeniza a interação nas redes sociais, criando imediatamente um mercado onde os usuários podem negociar influência social e engajamento. Os primeiros usuários chegaram em massa, impulsionando uma grande atividade de usuários e especulação de tokens.

Anúncio oficial da Friend.tech no Twitter. Fonte: @friendtech Twitter

No entanto, após o sucesso inicial, a situação da equipe da Friend.tech mudou abruptamente. Após o lançamento da versão V2, a equipe abandonou o controle dos Contratos Inteligentes em 8 de setembro e transferiu o controle para um Endereço Ethereum vazio. Essa decisão efetivamente impediu qualquer atualização ou implementação de novos recursos no futuro.

Embora a plataforma ainda esteja em funcionamento, a falta de novos recursos fez com que ela perdesse gradualmente a sensação de novidade e a participação dos usuários diminuiu rapidamente. Essa estagnação afetou diretamente a fidelidade dos usuários e a falta de atualizações contínuas fez com que muitos usuários antigos abandonassem a plataforma.

Despesas da Friend.tech caem acentuadamente. Fonte: Defillama

Com a estagnação crescente da plataforma, o Token FRIEND perdeu a sua utilidade, tornando-se apenas mais uma memecoin no ecossistema SocialFi. Até setembro de 2024, a receita da Friend.tech colapsou, passando de mais de 2 milhões de dólares em despesas geradas em 14 de setembro de 2023 para apenas 71 dólares um ano depois. Devido à falta de casos reais de uso, o valor do Token FRIEND sofreu um big dump. Isso marca o efetivo fim correlação da Friend.tech no mercado.

O encerramento do Friend.tech demonstra os riscos precoces da Descentralização quando a sustentabilidade da plataforma não está garantida. Isso é especialmente arriscado em mercados emergentes como o SocialFi, onde o interesse dos usuários pode diminuir rapidamente. As empresas devem encontrar um equilíbrio entre Descentralização e controle para evitar a estagnação. A retenção de usuários requer inovação e atualização contínuas para manter o interesse no produto, mesmo fora do estado de Descentralização.

2.2. 停滞：SocialFi 平台的衰退

Apesar das promessas iniciais serem enormes, o SocialFi enfrenta grandes desafios em manter o subir a longo prazo. Assim como muitas outras tendências passageiras no campo da blockchain, muitas plataformas de SocialFi encontraram-se em apuros depois que o entusiasmo inicial diminuiu. O Protocolo Lens, que causou um grande seguir em 2024, é um exemplo típico.

Com um padrão semelhante ao Farcaster. Fonte: @filarm Dune Dashboard

Devido ao medo de ficar de fora (FOMO) e entusiasmo inicial em relação às funcionalidades sociais de Descentralização do Protocolo Lens, o número de contas registadas aumentou significativamente. O crescimento da plataforma parece promissor, com milhares de novos utilizadores a criarem contas. No entanto, assim que a novidade desapareceu, o crescimento estagnou rapidamente. Nos últimos meses, o número de novas contas registadas caiu para apenas 142, o que contrasta fortemente com o estado ativo inicial.

O preço do perfil da lente também está a diminuir. Fonte: Token não fungível Price Floor

Outro sinal evidente de declínio do Lens Protocol é a queda acentuada no preço do Lens Profile. No auge, o preço de um Lens Profile ultrapassou os 200 dólares, refletindo alta demanda e entusiasmo pela plataforma. No entanto, hoje o mesmo perfil tem um valor inferior a um dólar. Isso destaca a queda acentuada do interesse e do valor percebido pelos usuários na plataforma.

A acentuada queda de valor demonstra o quão rapidamente a plataforma SocialFi pode perder correlação se não fornecer valor contínuo aos utilizadores. Para que as empresas de SocialFi prosperem, devem não só atrair, mas também manter os utilizadores através de conteúdo significativo, interação com a comunidade e aplicação prática.

Embora o desempenho inicial do Protocolo Lens tenha animado o mercado, a sua rápida queda soou o alarme para as empresas neste campo. Mesmo as plataformas mais promissoras podem falhar sem uma estratégia de subir a longo prazo clara.

2.3. Maduro, mas muito rápido

O Farcaster e sua aplicação Warpcast receberam uma atenção significativa quando arrecadaram mais de $ 150 milhões em maio de 2024. Além disso, a onda inicial de medo de ficar de fora levou a um aumento acentuado de usuários ativos diários, o que sugere que a plataforma pode ter sucesso.

De mais de 15.000 usuários ativos diários no início de fevereiro para menos de 500 novos usuários agora. Fonte: @filarm Dune Dashboard

Apesar das atualizações constantes de infraestrutura e do potencial de descentralização, a plataforma ainda não conseguiu expandir sua base de usuários, o que reflete um problema mais amplo dentro do SocialFi - manter o interesse do usuário além do hype inicial. O número de novos registros de usuários diminuiu drasticamente, de mais de 15.000 em fevereiro para apenas 545 em setembro.

No entanto, o número de usuários ativos diários do Farcaster está mostrando uma tendência positiva. Fonte: The Block

A base de usuários leais da Farcaster está enfrentando escassez de conteúdo. Embora o número diário de usuários permaneça relativamente estável, o envolvimento dos usuários caiu 60% desde o pico. A principal razão é a falta de conteúdo atraente. Como uma plataforma social, a Farcaster está lutando para fornecer material envolvente suficiente para manter o interesse dos usuários a longo prazo.

O desenvolvimento do Farcaster revela uma importante verdade da plataforma de cadeia de Blocos: a qualidade do conteúdo e do serviço é muito mais importante do que as características de Descentralização. A base de qualquer aplicação social bem-sucedida é a geração contínua de conteúdo e interação do usuário. A Web social baseada na cadeia de Blocos deve investir muito em criação de conteúdo e incentivar contribuições significativas dos usuários. Do ponto de vista dos insights comerciais, elas devem priorizar a criação de um ecossistema diversificado e envolvente, fazendo com que os usuários sintam a necessidade de retornar diariamente, em vez de depender de especulação de Airdrop.

2.4. Transformação: Rumo a um novo modelo de negócio

Frente à diminuição da participação dos utilizadores e à diminuição da correlação, algumas plataformas de SocialFi tentam transformar-se num novo modelo de negócio, na esperança de recuperar o ímpeto. Um exemplo significativo é o CyberConnect. Recentemente, mudou o nome para Cyber e concentrou-se em soluções de blockchain da Camada 2.

Source: Defillama

Embora a transformação pareça estratégica, ela não trouxe o interesse do usuário que a Cyber esperava. O Valor Total Bloqueado (TVL) desta plataforma despencou para apenas US$ 35.000, muito abaixo do pico anterior. Apesar dos esforços para mudar o foco e rebranding, os desafios enfrentados pela Cyber mostram que simplesmente se adaptar a novas tecnologias ou tendências não é suficiente para reacender a participação dos usuários a longo prazo.

Isso destaca outra importante lição das empresas SocialFi: a transição para novos modelos ou tecnologias deve ser acompanhada de inovação e uma experiência de usuário envolvente. Sem inovação contínua, mesmo uma mudança estratégica como a reformulação da Cyber pode ter dificuldade em ter sucesso.

3. O que resta para o futuro do SocialFi?

A ascensão e queda de plataformas como Friend.tech expõem as falhas fundamentais no campo da SocialFi. Embora a empolgação inicial e o medo de ficar de fora possam impulsionar a adoção precoce, o sucesso a longo prazo requer mais do que apenas especulação. Fornecer uma experiência significativa e envolvente é crucial para manter o interesse dos usuários. Infelizmente, muitos projetos não conseguiram cumprir suas promessas, resultando em decepção e uma queda acentuada na participação dos usuários.

O projeto SocialFi enfrenta vários desafios principais que impedem o seu subir. Esses desafios incluem 1) falta de participação contínua dos usuários, 2) dependência excessiva da Descentralização e 3) lacunas de conteúdo e inovação. Além disso, surgiram outros problemas durante a fase de planeamento de serviços, agravando ainda mais essas questões:

• A utilização da Carteira é inconveniente: A utilização da Carteira envolve passos adicionais, o que aumenta a complexidade do serviço e geralmente está associada a terminologia pouco amigável. Isso resulta em uma experiência do usuário menos fluída e cria atrito para os novos usuários que não estão familiarizados com o sistema de Descentralização.
• Falta de diferenciação competitiva: muitas plataformas de mídia social descentralizadas são semelhantes às suas contrapartes Web2, carecendo de diferenciação significativa. Sem vantagens sólidas, elas costumam ser vistas como alternativas complicadas, o que limita sua capacidade de atrair usuários ativos. Assim como o TikTok revolucionou as mídias sociais com conteúdo de vídeos curtos e desafios virais, as plataformas descentralizadas devem encontrar vantagens competitivas poderosas para se destacarem.
• Falta de influenciadores locais: plataformas como TikTok e Instagram tiveram sucesso em grande parte devido ao surgimento de influenciadores locais. Influenciadores como as irmãs D'Amelio construíram seus seguidores no TikTok, atraindo novos usuários e aumentando o engajamento. A presença de influenciadores locais é crucial para impulsionar o crescimento orgânico de novas plataformas. No entanto, as redes sociais Descentralização ainda não cultivaram influenciadores locais, o que limita seu potencial de crescimento orgânico.

A lição chave da frustração do SocialFi é clara: simplesmente copiar o modelo Web2 na tecnologia Blockchain não é suficiente. O sucesso neste campo requer oferecer aos usuários uma experiência verdadeiramente nova e valor real. Apenas as plataformas inovadoras e adaptáveis podem prosperar a longo prazo.

Declaração:

1. Este artigo é reproduzido de [[Tiger Research Report](https://reports.tiger-research.com/p/socialfi-turbulent-journey-eng )], encaminhando o título original "Now Back to Reality: The Turbulent Journey of SocialFi", todos os direitos autorais pertencem ao autor original [Zhiying, Ryan·Yin e [Yin Li] (https://substack.com/yoonlee127517)]. Se você tiver alguma objeção a esta reimpressão, entre em contato com a equipe [Gate Learn](https://www.gate.io/questionnaire/3967 e eles lidarão com isso imediatamente.

2. Declaração de isenção de responsabilidade: As opiniões e pontos de vista expressos neste artigo são apenas as do autor e não constituem qualquer conselho de investimento.

3. A equipe Gate Learn traduzirá os artigos para outros idiomas. Exceto indicação em contrário, a cópia, distribuição ou plágio dos artigos traduzidos é proibida.