Analisamos 8 airdrops diferentes e estudos de caso recentes de lançamentos bem-sucedidos de tokens. Este artigo compartilha nossas descobertas e explora diferentes maneiras pelas quais os protocolos podem mirar nos usuários certos.

Airdrops há muito tempo são uma estratégia popular para incentivar usuários iniciais e impulsionar a participação da comunidade. Embora muitas vezes gerem entusiasmo inicial, também podem levar a consequências indesejadas. A previsibilidade dos airdrops levou ao desenvolvimento de fazendas industrializadas que diluem o valor para participantes genuínos e muitas vezes resultam em vendas rápidas. Alguns airdrops tiveram um impacto duradouro, mas a maioria luta para manter valor de longo prazo e engajamento dos usuários.

Na primeira seção deste artigo, exploramos o desempenho dos airdrops nos últimos quatro anos, analisando os dados do usuário de 8 protocolos principais. O objetivo é examinar o comportamento do usuário e fornecer aos fundadores insights acionáveis que possam informar futuros lançamentos de tokens. Compreender como os usuários interagem com os airdrops - manter, vender ou acumular mais tokens - permite aos fundadores aprender com as tendências passadas e refinar suas estratégias. Essa abordagem pode ajudar os projetos a evitar armadilhas comuns, como vendas rápidas e desinteresse do usuário, levando a uma comunidade mais engajada e leal.

Obrigado por ler o Hashed Emergent • Team Blog! Inscreva-se gratuitamente para receber novas postagens e apoiar meu trabalho.

Na segunda seção, mudamos o foco para estratégias de aquisição e retenção de clientes que podem ajudar projetos a superar as limitações dos airdrops e alcançar um crescimento mais sustentável. Também investigamos a decisão crítica de quando lançar tokens — se antes ou depois de alcançar o ajuste do produto-mercado (PMF) — e como esse timing pode impactar significativamente o sucesso a longo prazo de um projeto.

O que aprendemos ao analisar os dados do airdrop nos últimos 4 anos

Principais pontos

• Uma parte significativa da comunidade que os projetos visam construir deixa o ecossistema dentro da primeira semana após o lançamento, mas os usuários com experiência em vários protocolos têm menos inclinação para vender todos os seus tokens airdropped.
• Mais de 80% dos usuários leves (reivindicaram 1 ou 2 airdrops de um total de 8) vendem seus airdrops dentro de 7 dias, em comparação com apenas 55% dos usuários avançados (reivindicaram 7 ou 8 airdrops de um total de 8).
• Uma tendência emerge onde a maioria dos usuários eventualmente “Transferiu / Descartou tudo” seus ativos distribuídos por airdrop. No entanto, esse padrão diminui à medida que os usuários se envolvem mais com outros protocolos e ecossistemas.
• Usuários de grande poder e pesados são mais propensos a estar "HODLing" ou "Acumulando", o que sugere que aqueles que reivindicam mais airdrops tendem a ter mais confiança no valor potencial dos tokens.

Critérios de seleção de protocolo

Para identificar quais são os desafios das tendências atuais de airdrop, decidimos primeiro analisar o comportamento do usuário em oito protocolos populares que realizaram airdrops nos últimos quatro anos. Os protocolos incluídos neste estudo são Apecoin, dYdX, Blur, Ethereum Name Service, Uniswap, Ether.fi, Optimism e Arbitrum. A razão para escolher esses projetos foi acreditarmos que eles abrangem uma variedade diversificada de projetos em diferentes setores, com airdrops realizados em diferentes ciclos do mercado. Em seguida, segmentamos os usuários com base no número de airdrops para os quais eram elegíveis em nossa lista de protocolos e examinamos suas ações com esses tokens airdropped ao longo de um período de 7 dias para determinar as tendências nos comportamentos de manter, vender ou acumular.

Segmentação de usuários

Os usuários são classificados em quatro categorias com base no número de Airdrops que eles reivindicaram dos oito possíveis :

• Usuários leves: Reivindicaram 1 ou 2 airdrops (87% das carteiras totais)
• Usuários ativos: Reivindicaram 3 ou 4 airdrops (11% do total de carteiras)
• Usuários frequentes: Reivindicaram 5 ou 6 airdrops (<2% do total de carteiras)
• Usuários avançados: Reivindicaram 7 ou 8 airdrops (<1% do total de carteiras)

Segmentação de comportamento

Uma vez que os usuários foram segmentados em categorias com base no número de airdrops reivindicados, seus comportamentos foram ainda classificados em quatro categorias principais:

• Acumulando: Usuários que continuaram adquirindo mais do mesmo ativo após receber o airdrop.
• HODLing: Usuários que mantiveram seus ativos recebidos por airdrop sem vender.
• Vendido parcialmente: Usuários que venderam parte de seus ativos airdropped, mas ainda mantiveram alguns.
• Transferido / Despejado todos os tokens: Usuários que venderam ou transferiram completamente todos os seus ativos airdropados.

Suposições

Também fazemos certas suposições para este estudo, que são importantes de notar, mas é improvável que alterem significativamente nossas descobertas:

• Propriedade da carteira: Assumimos que cada endereço de carteira representa um usuário, o que pode não ser o caso, pois um usuário pode ter vários endereços.
• Comportamento do usuário: Estamos apenas rastreando o comportamento do usuário até 7 dias a partir da data do airdrop. Qualquer atividade em que a carteira se envolva após esse período não faz parte desta análise.
• Atividade de negociação: Estamos apenas avaliando o comportamento onchain da carteira com base em sua atividade de negociação nas seguintes pools de liquidez - WETH, USDC, USDT, DAI, WBTC, TUSD e TUSD.
• Fonte de dados: Utilizamos o conjunto de dados de airdrop público para cada protocolo no Dune para obter a lista de carteiras elegíveis e posteriormente rastrear seu comportamento onchain. Para Blur e Optimism, apenas analisamos o primeiro airdrop.
• Precisão dos dados: Para melhorar a clareza de nossas métricas, arredondamos as porcentagens para o número inteiro mais próximo. Por exemplo, 74,93% é apresentado como 75%. Esse ajuste mínimo não afeta as tendências gerais ou conclusões tiradas dos dados.

Nosso objetivo principal com esta pesquisa foi identificar se o comportamento onchain muda entre diferentes categorias de usuários. Os usuários leves são mais propensos a acumular? Os usuários avançados despejam sua alocação assim que a recebem? Os usuários ativos e pesados são mais propensos a comprar mais do seu token?

Quanto mais protocolos um usuário interagiu, mais provável é que ele não venda todas as suas tokens distribuídas por airdrop

Nossa análise mostra que 75% dos usuários leves (aqueles que reivindicaram 1 ou 2 airdrops de 8) venderam ou transferiram todos os seus tokens dentro dos primeiros 7 dias. Os usuários leves compõem 87% de todos os usuários, o que significa que a grande maioria dos beneficiários de airdrops são indivíduos que reivindicaram apenas 1 ou 2 airdrops. Isso indica que uma parte significativa da comunidade que os projetos visam construir deixa o ecossistema dentro da primeira semana após o lançamento. Essa tendência também sugere que muitas dessas carteiras podem ser contas Sybil, criadas exclusivamente para obter airdrops e depois despejar ou transferir os tokens assim que seu objetivo for alcançado.

Carteiras que reivindicaram entre 3 e 6 airdrops (usuários ativos e pesados) representam 13% da base total de usuários e mostraram melhor engajamento em comparação com usuários leves. Especificamente, 63% dos usuários ativos e 60% dos usuários pesados venderam ou transferiram todos os seus tokens nos primeiros 7 dias, o que é significativamente menor do que os 75% dos usuários leves que fizeram o mesmo.

Os usuários avançados (reivindicaram 7 ou 8 airdrops do total de 8) representam apenas 0,05% da base de usuários geral. Apesar de seu pequeno número, os usuários avançados demonstram um engajamento de longo prazo muito mais forte do que outros grupos. Apenas 54% dos usuários avançados venderam ou transferiram todos os seus tokens nos primeiros 7 dias. Este grupo é geralmente mais comprometido e engajado, tornando-os um melhor alvo para projetos DeFi. Eles costumam ser mais “degen” por natureza, têm maior resistência e são mais propensos a atrair capital adicional do que os usuários leves.

Usando dados históricos para entender os candidatos a airdrop

Estratégias de Airdrop requerem uma consideração cuidadosa e devem ser baseadas em análise sistemática, e não em suposições, sentimentos ou precedentes. Para simplificar isso, considere a questão mais ampla: você tem uma base de usuários diversificada e o objetivo é segmentá-los com base em valor - específico para o seu projeto. Não há um "filtro mágico de airdrop" que possa resolver isso universalmente. Ao analisar os dados, você pode obter insights sobre seus usuários e tomar decisões informadas sobre como estruturar melhor seu airdrop por meio de segmentação direcionada.

Pela nossa análise, sabemos que, para a maioria dos tokens, o entusiasmo diminui rapidamente, muitas vezes dentro da primeira semana. Este padrão aponta para um problema mais amplo com o modelo de airdrop: muitos usuários podem estar lá apenas para obter o incentivo em vez de se envolver com o protocolo a longo prazo. Distribuir grandes quantidades de tokens nativos para usuários anteriores assume que o envolvimento anterior se traduzirá em lealdade futura e, no entanto, as métricas do protocolo muitas vezes caem acentuadamente após um airdrop. A questão-chave é como abordar melhor o problema da aquisição de usuários e como um novo projeto pode usar melhor o token como um acelerador de crescimento para seu produto.

Projetos podem realizar estudos semelhantes ao que fizemos, selecionando de 7 a 8 projetos comparáveis e analisando o comportamento do usuário ao longo do tempo. Esse tipo de pesquisa pode fornecer insights poderosos, ajudando os projetos a tomar decisões informadas baseadas em dados sobre como estruturar suas airdrops por meio de segmentação direcionada. Os projetos devem adaptar suas estratégias de airdrop para atender às necessidades únicas de seu ecossistema. Por exemplo, uma plataforma social pode priorizar uma base de usuários ampla para impulsionar os efeitos de rede, enquanto um projeto DeFi se concentraria em atrair provedores de liquidez. Diferentes tipos de projetos têm necessidades distintas e suas campanhas de airdrop devem ser otimizadas de acordo para segmentar os segmentos corretos de usuários.

Por exemplo, se um projeto deseja recompensar os usuários iniciais, ele pode realizar uma pesquisa detalhada em todos os endereços elegíveis e analisar seu comportamento passado. Ao rastrear os endereços que normalmente vendem todos os seus tokens nos primeiros 7 dias após a reivindicação, o projeto pode tomar decisões mais informadas sobre como distribuir recompensas. Esse tipo de pesquisa pode melhorar significativamente a sofisticação do sistema de airdrop. Se o objetivo é construir uma comunidade sustentável a longo prazo, oferecer airdrops para usuários que rapidamente venderam tokens de vários projetos passados pode não ser a estratégia mais eficaz. Em vez disso, incentivos adicionais poderiam ser fornecidos aos usuários que historicamente mantiveram seus tokens airdropped e contribuíram ativamente para múltiplos ecossistemas, o que pode promover um engajamento e lealdade duradouros.

No entanto, este é apenas um exemplo - os projetos podem adotar várias abordagens inovadoras para melhorar a aquisição e retenção de usuários. Na próxima seção deste artigo, exploramos várias questões relacionadas à aquisição e retenção de usuários e fornecemos exemplos de projetos que adotaram abordagens criativas para melhorar a eficiência e eficácia de suas campanhas de airdrop. O segmento final deste artigo aborda o momento dos lançamentos de airdrop e a estratégia ideal em torno disso.

Como alguns protocolos conseguiram dominar o processo de airdrop

Os incentivos em tokens podem ser vistos como uma nova forma de aquisição de clientes. Cada dólar de incentivos em tokens corresponde a um novo cliente ou receita, e os projetos devem garantir que seu Custo de Aquisição de Tokens (CAT) não exceda o valor vitalício do usuário. A estratégia básica de maximizar o LTV enquanto minimiza o CAC na web2 é válida para a maioria das empresas na web3, mas os meios são diferentes. Assim como as startups de tecnologia que queimam dinheiro em seus primeiros dias, é aceitável para os protocolos ter um CAT negativo enquanto otimizam o crescimento, mas devem estar atentos aos custos de aquisição. A longo prazo, o objetivo deve ser que a receita por usuário > CAT ao longo de um período definido.

A maioria dos protocolos que realizam airdrops precisa avaliar os verdadeiros benefícios que estão obtendo ao distribuir tokens para os usuários. Embora os airdrops possam parecer uma estratégia de marketing relativamente barata à primeira vista, sua eficácia em termos de aquisição de clientes é discutível.Os projetos alocam cerca de 7,5% do total de seus tokens para airdrops, em média, que está longe de ser barato. Nossa pesquisa mostra que mais de 75% dos usuários leves (aqueles que reivindicaram 1 ou 2 airdrops de um total de 8) vendem seus tokens em até 7 dias, e esses usuários leves representam 87% do total de usuários alvos dos 8 principais protocolos. Essa correlação destaca uma clara falta de alinhamento entre o que os projetos visam alcançar e o comportamento real do usuário.

Do ponto de vista da aquisição e retenção de usuários, é desafiador garantir que a receita por usuário exceda o Custo de Aquisição de Tokens (TAC) e a correlação mencionada acima é um sinal claro desse desafio. Para abordar isso, os projetos devem adotar uma abordagem dupla.

Em primeiro lugar, as estratégias de airdrop precisam ser orientadas por dados. Uma das maiores forças da tecnologia blockchain é a disponibilidade de dados abertos em tempo real, e os projetos devem aproveitar isso para analisar o comportamento do usuário. Ao recompensar consistentemente os usuários que genuinamente adicionam valor ao protocolo - em vez de fornecer recompensas únicas - os projetos podem criar hábitos que aumentam a probabilidade de engajamento e lealdade a longo prazo.

Em segundo lugar, não existe uma solução única para airdrops. Em vez disso, os projetos devem desenvolver estratégias sob medida para suas necessidades específicas e aprender com estudos de caso bem-sucedidos nos quais os projetos criaram estratégias únicas que podem oferecer insights valiosos. Na próxima seção, abordamos três estudos de caso - Drift, Across Protocol e MarginFi & Kamino - para mostrar como os projetos podem aproveitar seus tokens como aceleradores de crescimento para seus produtos.

Como o mecanismo de atraso de tempo da Drift e a avaliação inicial menor ajudaram a dobrar seu valor de mercado

Drift é um DEX de derivativos que vive em cima do Solana. A principal característica inovadora do Drift é que ele é suportado por três tipos de provisão de liquidez, o que ajuda a criar spreads mais apertados, liquidez mais confiável e preenchimentos mais rápidos.

Durante o dia do airdrop, a equipe da Drift incluiu um mecanismo de atraso de tempo em sua estratégia de distribuição de tokens, oferecendo dobrar as recompensas para os usuários que esperassem 6 horas após o lançamento do token para reivindicar o airdrop. O atraso de tempo foi adicionado para mitigar a congestão normalmente causada por bots no início dos airdrops e potencialmente ajudar a estabilizar o desempenho do token, reduzindo a alta inicial de vendedores.

Apesar da volatilidade inicial no preço no dia do airdrop em maio, as métricas principais da Drift continuaram a subir. Lançando com um modesto valor de mercado de $56 milhões, a Drift surpreendeu muitos, especialmente em comparação com outros vAMMs com menos usuários e menos história, mas com valorações mais altas. O valor da Drift logo refletiu seu potencial, atingindo um valor de mercado de $120 milhões — um aumento de 2x agora. O sucesso reside na sua cuidadosa distribuição de tokens, que recompensou os usuários leais de longo prazo.

TVL em Drift (denominado em SOL) - Relatório Multicoin sobre Drift

Por que o protocolo Across decidiu lançar em um mercado em baixa

O Across Protocol escolheu lançar seu token em um mercado de baixa, uma ação que o diferenciou da maioria das outras startups Web3. Devido à falta de oportunidades de pump-and-dump em um mercado em baixa, os preços dos tokens de projetos que lançam têm a oportunidade de subir de forma mais constante, em linha com a adoção do produto. Como resultado, as pessoas que acumulam tokens são aquelas que estão construindo uma carteira de longo prazo e estabelecerão as bases para um ecossistema de tokens saudável no próximo mercado em alta.

Ethereum, Cosmos, Solana - todos eles têm algo em comum: eles foram lançados em um mercado de baixa, quando tudo estava calmo no cripto e apenas os mais comprometidos permaneceram. Como resultado, eles foram capazes de acumular uma comunidade valiosa que os sustenta até hoje e essa comunidade foi capaz de obter propriedade do ativo nativo da rede a um marketcap menor de forma permissiva.

Across Protocol seguiu um caminho semelhante ao implementar um programa de mineração de liquidez projetado para recompensar apoiadores de longo prazo. Ao contrário da maioria dos protocolos em que provedores de liquidez leais e fazendeiros de curto prazo 'mercenários' ganham o mesmo APY, Across Protocol estruturou seu sistema de recompensas para beneficiar aqueles que realmente apoiam o projeto. O protocolo recompensa provedores de liquidez leais com retornos mais altos, incentivando-os a manter suas recompensas acumuladas não reclamadas. Essa abordagem resultou em crescimento consistente tanto no valor total bloqueado (TVL) quanto no preço do token - um feito que continua raro no espaço Web3 e o gráfico abaixo é o testamento de seu crescimento.

TVL e Preço do Token do Across Protocol

Campanha de pontos bem-sucedida do protocolo Kamino

Recentemente, temos visto o surgimento de uma nova tendência - a campanha de pontos.

A maneira como essas campanhas de pontos funcionam é que o protocolo recompensa seus usuários com pontos com base em seu nível de envolvimento, que atuam como uma promessa implícita para um airdrop no futuro. Esse sistema pode ser uma estratégia viável para impulsionar o envolvimento nos primeiros dias, pois permite que o protocolo retenha usuários a curto e médio prazo. Por outro lado, o sistema de pontos oferece maior visibilidade para seus usuários, pois eles podem usar seus ganhos de pontos para estimar a alocação do seu possível airdrop. Os usuários também podem aumentar ou diminuir o nível de seu envolvimento dependendo de como eles estão otimistas em relação ao próprio protocolo. No entanto, se a campanha de pontos durar muito tempo, isso pode ter um impacto negativo no protocolo também.

Um estudo de caso de primeira para isso pode ser quando olhamos o desempenho do Kamino Finance e do Margin Finance - ambas plataformas de empréstimo no ecossistema Solana. O Margin Finance iniciou sua campanha de pontos em julho de 2023, quando ainda estava em seus estágios iniciais. A campanha ajudou o projeto a aumentar a liquidez, pois logo ultrapassou $10M em TVL. Teve um efeito semelhante para o Kamino também, já que o TVL do projeto cresceu exponencialmente após o lançamento de sua campanha de pontos em dezembro do ano passado. Hoje, no entanto, é uma história completamente diferente, já que ambos os projetos pintam um quadro em contraste gritante.

Valor Total Bloqueado para Empréstimos Kamino e MarginFi

Apesar de estar à frente em termos de TVL até o primeiro trimestre, o MarginFi viu uma queda dramática na maioria de suas métricas, uma vez que os usuários aparentemente favoreceram o Kamino. Um fator para tal aumento nas métricas do Kamino pode ser atribuído ao lançamento de seu token genesis, que ocorreu em abril de 2024. A campanha de airdrop do Kamino durou 4 meses e concluiu com um airdrop gratificante para todos os seus usuários. Por outro lado, o MarginFi ainda está executando seu programa de pontos, o que tem causado imensa frustração na comunidade. O sentimento mudou a tal ponto que os usuários começaram a sentir que o protocolo estava explorando seus usuários e usando-os para levantar capital com uma valoração exagerada para ganho pessoal.

Embora o programa de pontos tenha sido uma escolha popular para muitos neste ciclo, a ressalva permanece na duração de cada campanha de airdrop, pois os usuários não estão dispostos a perder os custos de oportunidade associados às suas aplicações de capital em um determinado projeto. A maioria dos projetos que tiveram uma campanha de pontos bem-sucedida teve uma duração mais curta, em algum lugar entre 3 a 6 meses, e a misturaram com uma abordagem baseada em níveis, onde os usuários são recompensados em épocas por continuarem a se envolver com o projeto. Dessa forma, os protocolos foram capazes de incentivar o comportamento de longo prazo também, já que os usuários que consistentemente se envolveram com um protocolo são mais recompensados nos airdrops subsequentes.

No geral, o que podemos ver desses estudos de caso bem-sucedidos é que os projetos não devem ter medo de adotar uma abordagem única se estiver alinhada com seu propósito. Por outro lado, nenhum deles responde à questão de determinar o timing ótimo para seu airdrop. Em qual parte do ciclo deve ocorrer o lançamento do token? Deve acontecer antes ou depois de construir uma comunidade significativa? E, finalmente, o lançamento deve acontecer antes de atingir o product-market fit (PMF) ou depois?

Encontrar um ajuste de mercado do produto antes de um airdrop é fundamental para o sucesso a longo prazo

Uma das principais preocupações para qualquer startup é o timing de um lançamento de token e como criar o máximo impacto através deste Evento de Geração de Token (TGE).

Lançar novas redes é uma tarefa chave, mas desafiadora, no desenvolvimento de qualquer projeto, especialmente se estiverem construindo em um nível de infraestrutura. Nesse sentido, os tokens podem ser uma ferramenta poderosa para inicializar redes, incentivando os primeiros adotantes a investir seu tempo e recursos antes que um projeto atinja o ajuste produto-mercado (PMF). Por quê?

Toda rede enfrenta o "problema de inicialização a frio,” onde obter usuários torna o produto mais valioso e sustentável tanto para validadores quanto para usuários. Mas no dia zero não há usuários pagantes, o que resulta em nenhuma utilidade para os validadores e sem validadores confiáveis os usuários não podem confiar na rede. Esse problema de ovo e galinha é frequentemente resolvido ao incentivar os participantes iniciais.

Alguns projetos focados em aplicativos conseguiram alavancar com sucesso lançamentos de tokens iniciais e programas de pontos para impulsionar rapidamente a liquidez e expandir suas bases de usuários. Os retardatários, especialmente neste espaço competitivo, têm usado essa estratégia a seu favor. A ascensão meteórica da Blur no espaço de negociação de NFT, Hyperliquid no mercado de perpétuos e Morpho no mercado de empréstimos demonstraram o quão eficazes os sistemas de pontos podem ser para gerar uma tração significativa quando executados estrategicamente.

No entanto, lançamentos iniciais de tokens podem não ter funcionado para a maioria dos projetos, pois nosso estudo descobriu que 73% dos usuários venderam seus tokens nos primeiros 7 dias do lançamento. Outro estudo em que @cptn3mox analisou a eficácia de tais airdropsDescobrimos que os airdrops não estão particularmente alinhados com os resultados de longo prazo. Até 74% dos projetos tiveram seus tokens negociando abaixo dos preços do dia 1 no dia 100 e, ao longo do tempo, o desempenho médio de preço apenas se deteriorou. Isso mostra que os lançamentos precoces de tokens não são necessariamente eficazes e precisam ser bem pensados.

Em um mercado em alta, as equipes podem se apressar para lançar seus tokens para alcançar uma determinada avaliação e capitalizar as condições de mercado favoráveis, mas isso pode ser uma espada de dois gumes tanto para os fundadores quanto para os investidores. Se o token for despejado após o lançamento, torna-se difícil para os fundadores gerenciá-lo. O desempenho ruim do token pode desviar o foco dos fundadores longe do aprimoramento do produto e da conquista do PMF, e, em vez disso, desviar sua atenção para gerenciar o desempenho do token, garantir parcerias, negociar listagens em bolsas e muito mais. O que era para resolver o problema de início a frio pode rapidamente evoluir para um “problema de início a quente.”

Que tipos de projetos devem participar de lançamentos de tokens iniciais?

• Onde os incentivos de token são essenciais para a operação e função da rede e não podem ser evitados.
• Se o projeto for um late mover no sistema e quiser perturbar o status quo, rapidamente impulsionando a liquidez e a base de usuários.
• Inicializando redes quando há trabalhos passivos a serem feitos - staking (Ethena), fornecendo liquidez (Across Protocol), listando ativos (Blur) ou hardware configurado e esquecido (Helium).
• Lançando um projeto focado em degen visando capital mercenário e buscando ganhos a curto prazo.

Se o objetivo da sua inicialização não se enquadra na categoria mencionada acima, o projeto deve considerar lançar o token após alcançar o PMF e construir uma comunidade sustentável organicamente.

Existem bons exemplos de projetos que adotaram essa abordagem. Provavelmente, os projetos mais bem-sucedidos deste ciclo, Polymarket e Pumpdotfun, não mostraram sinais de lançar um token em breve. Isso significou que tiveram a chance de focar totalmente no desenvolvimento do produto e na aquisição de usuários sem a distração da volatilidade do preço do token. Agora, esses projetos podem recompensar usuários genuínos em vez de especuladores e usar o token como um acelerador de crescimento para um produto já comprovado. Embora essa abordagem possa significar um crescimento mais lento, acabará sendo um sucesso mais sustentável a longo prazo.

Não existe uma solução única, mas lançamentos de tokens orientados por dados e adaptados ao seu propósito podem ajudar a segmentar os usuários certos

Nossas descobertas revelam que, embora os lançamentos antecipados de tokens possam ser uma ferramenta poderosa para aumentar a liquidez e o engajamento do usuário, eles geralmente ficam aquém de entregar valor de longo prazo. Os dados mostram que 73% dos usuários vendem seus tokens na primeira semana, com mais de 80% dos usuários leves vendendo seus airdrops dentro de 7 dias, em comparação com apenas 55% dos usuários avançados. Essas estatísticas servem como um conto de advertência para projetos que se apressam em uma TGE sem adotar uma abordagem baseada em dados que tenha como alvo os segmentos de usuários certos.

Estudos de caso de diferentes projetos mostram que não há uma estratégia única para airdrops. Projetos como Drift Protocol, Across Bridge e Kamino Finance mostram que os projetos não devem ter medo de adotar uma abordagem única, se ela estiver alinhada com seu propósito.

Mais importante ainda, é essencial lembrar que o token não é o produto; é uma ferramenta estratégica para impulsionar a adoção e o crescimento. Tratar o token como um objetivo final pode levar a ganhos de curto prazo, mas frequentemente ao custo da sustentabilidade a longo prazo. Ao focar na criação de valor real, na construção de uma base sólida e no alinhamento dos incentivos do token com o engajamento de longo prazo do usuário, sua startup pode transformar o lançamento do token em um catalisador para o crescimento e a adoção a longo prazo, em vez de ser apenas um momento passageiro de hype.

Hashed Emergent pode ter ou pode investir em empresas mencionadas neste artigo. Este conteúdo é apenas para fins informativos e não deve ser interpretado como aconselhamento de investimento. Por favor, faça sua própria pesquisa antes de tomar qualquer decisão de investimento.

Aviso Legal:

1. Este artigo é reproduzido de [Hashedem]. Todos os direitos autorais pertencem ao autor original [Ayush Ghiya e Arjun Mukherjee]. Se houver objeções a esta reimpressão, entre em contato com o Portão Aprenderequipe e eles lidarão com isso prontamente.
2. Aviso de responsabilidade: As opiniões expressas neste artigo são exclusivamente do autor e não constituem um conselho de investimento.
3. A equipe Learn da gate traduziu o artigo para outros idiomas. Copiar, distribuir ou plagiar os artigos traduzidos é proibido, a menos que mencionado.