2017 yılında bir grup MIT Media Lab araştırmacısı Wired'da merkezi olmayan sosyal ağların "asla işe yaramayacağını" iddia etti. Yazılarında üç imkansız zorluktan bahsettiler: (1) kullanıcıları sıfırdan işe alma (ve elde tutma) sorunu, (2) kullanıcıların kişisel bilgilerinin (yanlış) kullanımı ve (3) kârlı kullanıcı hedefli kullanıcı reklamları. Her üç durumda da, Facebook, Twitter ve Google gibi yerleşik teknoloji devlerinin, önemli bir rekabete yer açmak için çok geniş kapsamlı ölçek ekonomilerine sahip olduklarını savundular.

Aradan geçen yarım on yılın ardından, bir zamanlar "imkansız" olarak nitelendirilen şey artık o kadar da uzak görünmüyor ve sosyal medya ağlarını kavramsallaştırma biçimimizde bir paradigma değişikliğinin şafağında gibiyiz. Bu üç bölümlük seride, merkezi olmayan sosyal (DeSo) alanındaki yeni fikirlerin bu "asırlık" soruları nasıl ele aldığını inceleyeceğiz, özellikle de (1) soğuk başlangıç sorununu çözmek için açık sosyal grafiklerin kullanılması, (2) kullanıcılık sorununu çözmek için kişilik kanıtı ve kriptografik tekniklerin kullanılması ve (3) gelir sorununu çözmek için tokenomik modellerden ve teşvik yapılarından yararlanılması.

"Katil Uygulama "nın Yaratılması

Bir dikey olarak web3 social'ın başarılı olup olmayacağına ilişkin nihai soru, TikTok ya da Instagram gibi, kullanıcıları kitlesel ölçekte bir araya getiren gerçekten yeni bir sosyal deneyim sağlayan yeni bir "katil uygulama" üretip üretemeyeceğidir. Bu "öldürücü uygulama" olmadan, altta yatan altyapıdaki tüm gelişmeler (merkezi olmayan sosyal grafikler ve insanlığın kanıtı kimlik protokolleri gibi) amaçlarının çoğunu kaybeder.

Ancak bu "yeni sosyal deneyimlerin" sorunu, tahmin edilmelerinin neredeyse imkansız olmasıdır. Her ne kadar insanlar "öldürücü bir uygulama inşa etme" mantrasını tekrar tekrar dile getirse de, hiç kimse bu uygulamanın ne şekilde gerçekleşeceğini tam olarak bilmiyor - sonuçta, kelimenin tam anlamıyla insan davranışının gidişatını tahmin etmeye çalışıyorsunuz. Bu makalede, imkansızı gerçekleştirmeye çalışmak ve sosyal alanda bir sonraki "katil uygulamanın" ne olacağını somut olarak tahmin etmek yerine, iki üst düzey stratejiyi - mevcut sosyal deneyimlerin web3 özellikleriyle güçlendirilmesi ve web3 öncelikli bir sosyal topluluk oluşturulması - keşfetmeye çalışacağım ve bu potansiyel yenilik yollarını izleyen bazı projeleri açıklayacağım.

Mevcut Sosyal Deneyimlerin Tokenizasyon ile Güçlendirilmesi

Bir web3 "katil uygulaması" oluşturmada düşük asılı meyve yaklaşımı, kullanıcıların zaten aşina olduğu ana akım bir sosyal platform olan mevcut bir "katil uygulamaya" bazı yeni özellikler eklemektir. En yaygın olarak, bu "ek web3 özelliği" bir X-to-Earn projesi şeklinde bir tokenizasyon unsurudur.

Reddit Topluluk Puanları Programından: https://www.reddit.com/community-points/

Bu yolu izleyen en ilginç projelerden biri, Reddit'in Mayıs 2020'de başlatılan ve r/CryptoCurrency alt dizinindeki kullanıcıları içerik yayınladıkları ve küratörlüğünü yaptıkları için ödüllendiren Moons programıdır. Reddit Moons, Arbitrum Nova'da piyasaya sürülen bir ERC-20 tokenıdır ve ihracı, bir kullanıcının aldığı yukarı ve aşağı oylardan hesaplanan bir kullanıcının Reddit "karmasına" dayanmaktadır [1]. Moons, kullanıcıların Moons'un gelecekteki dağılımına ve topluluğun genel yönüne karar vermek için topluluk anketlerinde oy kullanmalarına olanak tanır [2].

Reddit Moons'un genel tokenomik stratejisi de topluluk tarafından övgüyle karşılandı; arz her ay %2,5 oranında düşüyor ve token'ın yıllık enflasyonu %1'e asimile oluyor. Bu nedenle, zaman içinde "karmanın Moons'a oranının" veya bir kullanıcının "karması" karşılığında kazanılan Moons miktarının sürekli olarak azalacağına ve böylece uzun vadede değerini artırma umuduyla Moons'u daha kıt hale getireceğine inanılmaktadır [3].

Reddit Moon Tokenomics [3]

Reddit, web3 işlevlerinin (bu durumda Moons tokenization) halihazırda var olan bir "katil uygulamaya" entegre edilmesi söz konusu olduğunda özellikle ilginç bir örnektir. Reddit, tüm ana akım sosyal medya platformları arasında, içerik denetimine yönelik geleneksel yukarıdan aşağıya yaklaşımı uygulamak yerine, bu platform yerleşim bölgelerinde büyük ölçüde özerkliğe ve kendi kendini denetlemeye izin veren benzersiz "subreddit" yapısı sayesinde tartışmasız en merkezi olmayan ve topluluk odaklı olanıdır. Muhtemelen bu tasarım kararları Reddit'i web3 mekanizmalarını denemek için en uygun platformlardan biri haline getirebilir. Gerçekten de Moons, Reddit'in altdizilerin kendi ERC-20 tokenlerini piyasaya sürmelerine olanak tanıyan ve hatta bu tokenleri saklamak için Reddit Vault adlı Ethereum tabanlı bir cüzdan sağlayan yenilikçi topluluk puan programının yalnızca bir örneğidir. Moons'un yanı sıra, r/FortniteBR'nin Brick tokenları da bu programın bir diğer önemli örneğidir [4].

Ağustos 2023 itibariyle Reddit Moons, Kraken [5] dahil olmak üzere birkaç büyük merkezi borsada listelenmesinin ardından ilgi görmeye başladı. Yine de, bu token'ların anlık coşkusuna rağmen, böylesine basit bir "post-to-earn" mekanizmasının uzun vadeli başarısı belirsizliğini korumaktadır. Yukarıdaki verilere ve 12 Ağustos fiyat verilerine göre, Reddit "Maxers" Moons geliri 4200 ABD Doları civarında olacak ve medyan gelir sadece 0,9 ABD Doları civarında olacaktır [6]. Bu, X'ten Kazanç modelinin temel sorunlarından birinin altında yatan acıklı bir istatistiktir: çok fazla kazanmıyorsunuz ya da en azından, bu tür projelerin bazen reklamını yapabileceği "hayat değiştiren paradan" çok daha azını kazanıyorsunuz. Dahası, gelir genellikle çarpıktır ve sadece birkaç kullanıcıya yoğunlaşmıştır ve bu nedenle ortalama bir kullanıcı "X" faaliyetine katılsa bile "kazanılacak" kısmın çoğundan yararlanamayabilir. Sonunda kullanıcılar bu yetersiz kazançlardan dolayı hayal kırıklığına uğrayabilir ve StepN gibi durumlarda projeyi çöküş yoluna sokabilir [7].

Dolayısıyla, basit bir "sosyal kazanç" projesi için "kazanca" yapılan vurgu uzun vadede sürdürülebilir olmayabilir. Bunun yerine, son kullanıcı için yeni bir sosyal deneyim yaratılmalıdır; bu, bir kullanıcının yapmak için para almak yerine memnuniyetle para ödeyeceği bir süreç olmalıdır. Yakın zamanda Base ağındaki friend.tech projesinin yarattığı heyecan bu noktayı vurguluyor. Friends.tech esasen "X için bir borsa (fka. Twitter) profilleri," bir X'in "hisselerini" alıp satabileceğiniz (fka. Twitter) influencer'ın profili [8]. Bir influencer'ın "hisselerine" sahip olarak, kullanıcıya daha fazla erişim (özel sohbetler ve diğer özel avantajlar gibi) vaat edilir ve kullanıcı bu hisseleri serbestçe takas edebilir.

Veriler ve fiyatlar 12 Ağustos 2023 itibariyle. Kaynak: Dune Analytics [9]

Bu yeni sosyal deneyim ve kişinin X takipçilerinden para kazanma becerisi, yalnızca davetli beta lansmanından bu yana sadece son birkaç gün içinde 230 binden fazla işlemle 6000 ETH'nin üzerinde hacim (veya yazı yazılırken 11 milyon USD) oluşturdu [9]. Bununla birlikte, friends.tech'in bu erken ivmeyi sürdürebileceği ve influencer profillerini tokenize ederek yeni bir sosyal deneyim biçiminin yolunu gerçekten açıp açamayacağı ya da başka bir "halı çekme" projesine dönüşüp dönüşmeyeceği konusunda bazı şüpheler var. Coindesk özellikle projenin işleyen bir gizlilik politikası ve veri toplama uygulamalarına ilişkin dokümantasyon eksikliğinin yanı sıra bir yol haritası veya whitepaper eksikliğine dikkat çekiyor [8]. Dahası, platformun ve platformdaki fenomenlerin "paydaşlarına" vaat edilen "erişimi" nasıl sağlayacağı ve böylece gerçekten yeni bir sosyal deneyim biçimi yaratacağı belirsiz. Bununla birlikte, friends.tech tokenizasyonun kendisini yeni bir sosyal deneyim biçimine dönüştürme konusunda etkileyici bir deneydir.

Web3 First Sosyal Topluluğu Oluşturma

Çok farklı bir gelir modeline göre inşa edilmiş mevcut web2 sosyal platformlarına tokenizasyon gibi web3 özellikleri eklemeye çalışmak yerine, web3'te bir "katil sosyal uygulama" oluşturmaya yönelik bir başka yaklaşım, benzersiz bir kripto-yerel topluluk ve kültürden önyükleme yaparak onu sıfırdan inşa etmektir.

Phaver, "web3 öncelikli" bir sosyal topluluğun en iyi örneğidir. Lens'in sosyal grafiği üzerine inşa edilen (ve yakın zamanda Cyberconnect'in sosyal grafiğiyle entegre edilen) Phaver, NFT toplulukları ve ruha bağlı tokenlar gibi diğer web3 sosyal kimlik teknolojileriyle entegrasyonu sayesinde web3'e özgü bir topluluğa hitap ediyor. Bu, kullanıcıların platformda ödüller ve avantajlar kazanmak için seviye atlamalarına olanak tanıyan "kredi" ve "puanlardan" oluşan yeni bir puanlama sistemi kullanan benzersiz bir çift jeton modeline sahip bir platformdur [10].

Phaver Cred Sistemi [10]

"Cred" esasen kullanıcının platformdaki güvenilirliğidir. Kullanıcılar, ruha bağlı jetonları veya NFT'leri hesaplarına bağlayarak ve platformda günlük katılım yoluyla kredilerini artırabilirler. "Puanlar" kullanıcılara paylaşımlarının kalitesi ve etkileşimine göre ödüllendirilir ve sonunda Phaver tokenları için kullanılabilir. Daha da önemlisi, kullanıcının "kredisi" ne kadar yüksekse, bir gönderi için o kadar fazla puan alabilmektedir [11].

Çünkü kullanıcıların ruha bağlı tokenlar ile belirli NFT koleksiyonları arasında bağlantı kurması gerekir (örn. Cryptopunks ve Bored Apes) "itibar" kazanmak için, bu platformdaki kullanıcılar ve botlar arasında ayrım yapmanın yararlı bir yolunu sağlar. Aslında, neredeyse bir "proof of stake" gibidir, ancak sosyal kimlik için; bir bot çiftliğinin yüksek Phaver kredisi elde etmek için her bir bot için bir Bored Ape satın almasının ne kadar akıl almaz derecede pahalı olacağını bir düşünün! Bu nedenle Phaver, projelerin "kredi sistemi "ni kullanarak bot çiftliklerini engelleyebileceğini ve kullanıcıların bot değil insan olduğunu garanti edebileceğini öne sürüyor - üstelik retina taraması da yapmadan [11].

Yukarıdan, Phaver'in web3 öncelikli bir sosyal topluluk oluşturmak için yeni bir tokenomik sistem oluşturduğunu görebiliriz. Ancak Phaver için, web3 öncelikli pek çok sosyal uygulamada olduğu gibi, temel zorluk sadece bu yerel web3 kitlesinin ötesine, web3 ile herhangi bir deneyimi olmayan ve Bored Ape veya soul-bound token'ın ne olduğunu bilmeyen bir kullanıcı kitlesine doğru genişlemek ve bu kullanıcılara platformu kullanmaları için net bir gerekçe sunmaktır. Phaver "web2.5 "i takip ettiğini belirtse de modeli [12], kullanıcıların Lens profili olmadan kayıt olmalarına izin verirken, Phaver'ın "benzersiz deneyimi" büyük ölçüde web3 endüstrisi bilgisine dayanıyor ve yaygın olarak benimsenmesinin önünde önemli bir engel oluşturabilecek bir eğitim maliyeti taşıyor.

Web3'ün topluluk alt kültüründen esinlenen bir diğer önemli proje de POAP ya da "Proof of Attendance Protocol" olup kripto alanının benzersiz "konferans kültüründen" ve ETHGlobal gibi yıllık küresel etkinlik serilerinden türetilmiştir. Esasen bir POAP, POAP akıllı sözleşmeleri aracılığıyla basılan, bir kullanıcının bir etkinliğe veya konferansa katılımını dijital olarak temsil eden ve zincir üzerinde değişmez bir şekilde saklanan bir NFT veya ERC-721 belirtecidir. POAP, 2021'den bu yana Adidas, Vogue, Github ve US Open gibi uluslararası alanda tanınmış markalarla işbirliği yaparak bu NFT'lerden 6 milyondan fazla yayınladı [13]. Bununla birlikte, POAP'ın belki de en ilginç yanı, sosyal bir ilkel olarak, sosyal ağları önyüklemenin ve benzer ilgi alanlarına ve ağlara sahip diğerlerini bulmanın bir yolu olarak nasıl kullanılabileceğidir.

Dahası, etkinlikler, konferanslar ve kongreler anlamak için web3'e özgü bilgi gerektirmeyen şeylerdir - anime kongrelerini, dünya fuarlarını ve ulusal galerileri çeşitli topluluklar ve alt kültürler için benzer POAP tarzı mekanizmalar uygularken hayal etmek kolaydır. Ancak buradaki temel soru, ister katılımcıları sadakat programları, ticaret fırsatları veya özel etkinliklerle ödüllendirmek olsun, sonuçta yeni sosyal topluluklar oluşturmak ve böylece yeni bir dijital sosyal deneyim biçimi yaratmak için bu POAP'ların faydalarının nasıl sürdürüleceğidir.

Sonuç

Peki, her şeye rağmen o "katil uygulamayı" nasıl yaratacağız?

Nihayetinde, web3 social'ın uzun vadedeki başarısı, web2 mekanizmasının kopyalanması ve sadece "zincir üzerinde" ve "tokenize" olduğu için özel olduğunun söylenmesinden ziyade, yeni bir sosyal deneyim biçiminin yaratılmasında olmalıdır. Bunun yerine, niteliksel olarak yeni bir deneyime, özellikle de kültürel olarak kök salmış ve web3'ten ilham alan bir deneyime ihtiyaç vardır - bu ister NFT toplulukları, ister varlık tokenizasyonu veya kripto konferans kültürleri olsun.

Daha da önemlisi, tokenizasyon ve diğer web3 mekanizmaları birçok yeni uygulama tasarımına olanak tanırken, "öldürücü bir uygulamanın" kripto yerlilerinin ötesindeki kitlelere ölçeklenebilir olması için, web3 jargonu ve kavramlarıyla dolu olmak yerine, anlaşılması kolay bir kullanım durumu (etkinlik katılımı gibi) olmalıdır. Özünde, web3 social'ın "viral olmak" için TikTok veya Instagram gibi geleneksel sosyal medyanın dağıtım ve soyutlama tekniklerinden yararlanması gerekmektedir.

Sosyal medya nihayetinde kullanıcıların bireyselliklerini ve kişisel tercihlerini ifade etmelerinin bir yolu olduğundan, başarılı bir web3 sosyal medyasının açık uçlu bir tasarım alanına, kullanıcıların kendi kullanım durumlarını yaratmak için yeterli bir "boş tuvale" sahip olduğu bir alana sahip olması gerekir. Çoğu zaman, bir sosyal uygulamanın "viral" olmasının nedeni, yola çıkış amacından tamamen farklı bir şeydir. Örneğin bir şirket olarak TikTok, platformda ortaya çıkan tüm farklı hevesleri ve zorlukları muhtemelen tahmin edemezdi. Böyle bir platformun gücü, tam da böyle bir uygulamanın ortaya çıkardığı açık yaratıcılık platformunda yatmaktadır. Ancak web3, finansallaşma ve zincir içi taklitlere odaklanmak yerine bu tasarım kararını benimsediğinde, web3 sosyalini tek "sosyal" haline geldiği noktaya kadar ölçeklendiren tamamen yeni bir "katil uygulama" oluşturmaya gerçekten başlayabiliriz.

Sorumluluk Reddi：

1. Bu makale[VeradiVerdict] adresinden yeniden basılmıştır. Tüm telif hakları orijinal yazar *[PAUL VERADITTAKIT]'a aittir. Bu baskıya itirazınız varsa, lütfen Gate Learn ekibiyle iletişime geçin, onlar bu konuyu derhal ele alacaklardır.
2. Sorumluluk Reddi: Bu makalede ifade edilen görüş ve fikirler yalnızca yazara aittir ve herhangi bir yatırım tavsiyesi teşkil etmez.
3. Makalenin diğer dillere çevirisi Gate Learn ekibi tarafından yapılmaktadır. Belirtilmediği sürece, çevrilen makalelerin kopyalanması, dağıtılması veya intihal edilmesi yasaktır.