Pada tahun 2017, sekelompok peneliti MIT Media Lab mengklaim di Wired bahwa jaringan sosial yang terdesentralisasi "tidak akan pernah berhasil" [1]. Dalam tulisan mereka, mereka menyebutkan tiga tantangan yang mustahil: (1) pertanyaan tentang penerimaan (dan mempertahankan) pengguna dari awal, (2) penanganan (kesalahan) informasi pribadi pengguna, dan (3) iklan yang ditargetkan pada pengguna yang menguntungkan. Dalam ketiga kasus tersebut, mereka berpendapat bahwa raksasa teknologi yang sedang berkuasa, seperti Facebook, Twitter, dan Google, memiliki skala ekonomi yang terlalu besar untuk memberikan ruang bagi persaingan yang signifikan.

Setengah dekade kemudian, apa yang dulunya dianggap "mustahil" tampaknya tidak lagi terlalu mengada-ada, dan kita tampaknya berada di awal pergeseran paradigma dalam cara kita mengonseptualisasikan jaringan media sosial. Dalam seri tiga bagian ini, kami akan memeriksa bagaimana ide-ide baru dalam desentralisasi sosial (DeSo) tampaknya menjawab pertanyaan-pertanyaan "kuno" ini, khususnya, (1) penggunaan grafik sosial terbuka dalam memecahkan masalah awal yang dingin, (2) menggunakan bukti kepemilikan dan teknik kriptografi untuk memecahkan masalah penggunaan, dan (3) memanfaatkan model tokenomics dan struktur insentif untuk memecahkan masalah pendapatan.

Grafik Sosial dan Masalah Awal yang Dingin

Platform media sosial selalu menghadapi masalah awal yang sulit: menarik dan melibatkan pengguna dari awal tanpa basis pengguna yang sudah ada atau efek jaringan. Secara tradisional, perusahaan rintisan media sosial yang baru lahir seperti Snapchat, Clubhouse, atau baru-baru ini Threads telah berusaha mengatasi hal ini melalui kekuatan kasar dan kecakapan pemasaran. Dengan menarik perhatian semua orang pada saat yang tepat, entah itu melalui desain UX yang baru, berita utama media, atau FOMO, mereka meluncurkan ledakan pendaftaran yang sangat besar untuk membangun parit pengguna di platform secara instan. Sebagai contoh, dalam hitungan 5 hari, Threads mampu mendapatkan 100 juta pengguna yang luar biasa [2].

Namun lebih sering daripada tidak, kampanye pemasaran yang sukses ini menghadapi krisis eksistensial: bagaimana Anda mempertahankan semua pengguna ini, dan terus menghasilkan konten baru (dan keuntungan)? Ini adalah masalah yang sebelumnya dihadapi Clubhouse, dan saat ini dihadapi Threads. Dan ketika aplikasi-aplikasi ini mati, grafik dan profil sosial pengguna yang menguntungkan yang dibangun oleh platform-platform ini pun ikut mati, sehingga jaringan media sosial yang bercita-cita tinggi di masa depan harus mengulangi aksi pemasaran yang sulit lagi untuk membuat jaringan mereka menjadi bootstrap.

Contoh dari graf sosial [3]

Masalah mendasar di balik semua ini adalah bahwa dalam jejaring sosial web2, lapisan grafik sosial (yang menjelaskan hubungan antara pengguna) tidak dapat dipisahkan dengan aplikasi sosial itu sendiri, seperti Facebook, Twitter, atau Instagram. Kedua lapisan ini bersimbiosis: kebaruan aplikasi ini menjadi bootstrap bagi grafik sosial, yang pada gilirannya bertindak sebagai parit utama aplikasi media sosial. Terlepas dari semua masalah mereka, alasan mengapa pengguna tidak meninggalkan Facebook, Twitter, Instagram adalah sederhana: semua teman kita ada di dalamnya.

Tetapi bagaimana jika kita memisahkan grafik sosial dan aplikasi sosial? Bagaimana jika, bahkan setelah Clubhouse (atau Threads) mati, kita masih bisa menggunakan grafik sosial yang dibuat pada masa kejayaannya untuk dengan mudah melakukan bootstrap pada aplikasi sosial lain? Ini adalah tanggapan web3 terhadap masalah cold start.

Menggunakan Blockchain Publik sebagai Grafik Sosial Terbuka

vitalik.eth di Etherscan

Dalam arti tertentu, blockchain publik seperti Ethereum adalah sebuah grafik sosial. Jika saya mencari domain ENS atau alamat dompet seseorang di Etherscan, saya dapat memeriksa profil sosial on-chain orang tersebut: aset apa yang mereka pegang, dengan siapa mereka bertransaksi, dan menyimpulkan komunitas mana yang menjadi bagian dari mereka.

Profil sosial on-chain ini tampaknya menjadi titik lompatan alami untuk jaringan sosial baru yang terdesentralisasi, dan memang, ini adalah jalan yang tampaknya sedang dijelajahi oleh beberapa perusahaan.

profil a16z di Debank. Data per 29 Juli 2023.

Debank, sebagai contoh, mengubah dump heksadesimal pada Etherscan menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca oleh manusia, dan menawarkan fungsionalitas untuk mengirim pesan langsung ke portofolio yang berbeda ini, dengan demikian menggunakan data on-chain ini sebagai cara untuk melakukan bootstrap pada jaringan sosial gaya pesan langsung. Rute serupa diambil oleh 0xPPL, yang juga berusaha menggunakan profil pengguna on-chain untuk membangun jejaring sosial bergaya Twitter. Strategi umum untuk membuat data transaksi mentah dapat dibaca dan ditafsirkan oleh pengguna "awam" telah dipercepat dengan kematangan Model Bahasa Besar yang canggih seperti GPT-4. Cymbal, misalnya, konon menggunakan GPT untuk menghasilkan ringkasan percakapan dari transaksi dan tren untuk menciptakan hibrida antara sumber daya data, umpan berita, dan jaringan sosial di masa depan [4].

Membangun Protokol Graf Sosial Asli

Masalah dengan hanya mengandalkan data blockchain publik, seperti di Ethereum, adalah bahwa data tersebut tidak cukup kaya untuk aplikasi sosial. Karena blockchain publik dibangun pertama-tama dan terutama dengan mempertimbangkan aplikasi keuangan, daripada aplikasi sosial, sebagian besar data yang dikumpulkan secara native di dalam blockchain, seperti riwayat transaksi, saldo akun, dan data token, belum tentu merupakan data yang paling berguna untuk jaringan sosial.

Ikhtisar Lensa [5].

Daripada hanya menggunakan data on-chain asli sebagai grafik sosial, salah satu idenya adalah membangun protokol grafik sosial baru yang berdedikasi di atas blockchain publik. Lens Protocol, misalnya, memanfaatkan pengamatan utama bahwa di seluruh aplikasi sosial, ada penyebut umum untuk interaksi sosial, yang kemudian diabstraksikan ke dalam tindakan on-chain yang berbeda seperti "memposting," "berkomentar," dan "mirroring" (mis. berbagi atau memposting ulang) [5].

Farcaster memiliki abstraksi serupa pada grafik sosialnya, seperti "cast" (post), "reactions" (likes), dan fungsi "amp" di mana pengguna merekomendasikan pengguna lain yang mereka yakini layak untuk diperhatikan [6]. Perbedaan utama antara Farcaster dan Lens adalah pada implementasi teknisnya - sedangkan Lens menempatkan semuanya pada blockchain Polygon, Farcaster menempatkan registri ID-nya pada Ethereum itu sendiri, dan menjalankan grafik sosialnya pada L2 sebagai grafik delta.

Protokol graf sosial ketiga yang terkenal adalah Cyberconnect, yang memiliki penekanan lebih besar pada agregasi tautan (dari sumber on-chain dan off-chain) melalui mekanisme link3-nya, serta berfokus pada Event dan FanClub sebagai kasus penggunaan awal.

Yang terpenting, untuk protokol-protokol grafik sosial ini, mereka tidak perlu membangun aplikasi sosial lapisan atas, seperti Twitter, Facebook, atau Instagram. Sebaliknya, mereka menyediakan lapisan grafik sosial terbuka (pada dasarnya sebuah SDK) yang diperlukan untuk membangun dan menskalakan aplikasi lapisan atas ini dengan cepat. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, keuntungan utama dari hal ini adalah meskipun aplikasi sosial yang pernah sukses mati (gaya Clubhouse), grafik sosial yang dihasilkan masih dapat digunakan oleh pengembang lain. Dengan demikian, hanya satu serangan pemasaran, atau satu aplikasi yang berhasil yang diperlukan untuk melakukan bootstrap pada seluruh ekosistem.

Merancang Media Sosial yang Terdesentralisasi dari Bawah ke Atas

Strategi ketiga dalam proses orientasi adalah membangun solusi yang terdesentralisasi dari bawah ke atas. Premis untuk ini adalah bahwa aplikasi media sosial merupakan landasan dari pengalaman digital kita sehingga perlu ada solusi blockchain khusus (atau solusi terdesentralisasi lainnya) yang menempatkan tindakan primitif dari aplikasi media sosial secara asli, daripada menyalurkannya melalui protokol yang dibangun di atas infrastruktur yang pada awalnya dirancang untuk mendukung kasus-kasus keuangan. Singkatnya, kita membutuhkan semacam "rantai aplikasi" media sosial.

Halaman Beranda DeSo

Salah satu proyek yang paling terkenal yang mengikuti strategi ini adalah DeSo, yang membangun blockchain L1 yang didedikasikan untuk aplikasi sosial. Alih-alih berfokus pada "transaksi per detik" seperti blockchain publik arus utama lainnya, DeSo berusaha untuk mengoptimalkan "posting per detik," serta kebutuhan aplikasi sosial untuk menangani komunikasi dan penyimpanan, yang belum tentu dioptimalkan oleh blockchain tujuan umum seperti Ethereum (bayangkan semua gambar dan video yang disimpan di sesuatu seperti Twitter dan Instagram). Di atas blockchain L1 ini, DeSo berencana untuk membangun berbagai pilihan aplikasi sosial, termasuk konten bentuk panjang (seperti Substack), konten bentuk pendek (seperti Twitter), dan aplikasi seperti Reddit [7].

Platform media sosial terdesentralisasi lainnya, seperti Bluesky dan Mastodon, secara kasar juga dapat mengikuti strategi merancang media sosial terdesentralisasi dari bawah ke atas. Sebenarnya, ini bukanlah solusi berbasis blockchain, dan sebaliknya bergantung pada sistem server federasi untuk memastikan bahwa pos-pos tersebut terdesentralisasi dengan baik. Mastodon, misalnya, menggunakan sistem yang mirip dengan email, di mana pengguna bisa memilih di antara penyedia layanan yang berbeda (seperti Gmail, Hotmail, atau iCloud). Dengan cara yang sama seperti sebuah organisasi dapat mengatur dan menyesuaikan server emailnya sendiri, setiap "instance" di Mastodon akan menjadi komunitas yang diatur sendiri dan dapat disesuaikan [8]. Bluesky, di sisi lain, adalah aplikasi yang dikembangkan di atas Protokol AT sumber terbuka, yang pada dasarnya adalah grafik sosial terbuka dengan API seperti "follow", "like", dan "post" yang dioptimalkan untuk platform media sosial bergaya Twitter [9].

Kesamaan antara DeSo dan proyek-proyek seperti Mastodon dan Bluesky adalah bahwa mereka menolak anggapan bahwa desain blockchain publik yang ada (yang dilambangkan oleh EVM) cocok untuk jaringan sosial. Meskipun pendekatan ini tidak diragukan lagi memberikan proyek-proyek ini keputusan desain kontrol yang lebih baik dan pengalaman pengguna, dengan melakukan hal tersebut strategi ini memutuskan potensi koneksi dan penyerbukan silang dengan DeFi, komunitas NFT yang ada, dan elemen matang lainnya dari ekosistem web3. Selain itu, masih harus dilihat seberapa "terdesentralisasi" solusi-solusi ini, terutama di lingkungan di mana desentralisasi mereka tidak dijamin oleh blockchain publik. Akankah solusi-solusi ini, pada akhirnya, sekali lagi menggabungkan grafik sosial dengan aplikasi sosial, seperti halnya di jejaring sosial yang sudah ada, atau akankah solusi-solusi ini cukup mendesentralisasikan lapisan grafik sosial dan menarik berbagai macam aplikasi dan tim pengembang? Ini adalah pertanyaan kunci untuk masa depan web3 social.

Referensi

[1] https://www.wired.com/story/decentralized-social-networks-sound-great-too-bad-theyll-never-work/

[2] https://www.theverge.com/2023/7/10/23787453/meta-instagram-threads-100-million-users-milestone

[3] https://www.businessinsider.com/explainer-what-exactly-is-the-social-graph-2012-3

[4] https://decrypt.co/149202/cymbal-human-readable-ethereum-blockchain-explorer-etherscan

[5] https://docs.lens.xyz/docs/overview

[6] https://hackmd.io/IP-8snyMQfOGxV3LUjlJbA

[7] https://docs.deso.org/deso-roadmap

[8] https://techcrunch.com/2023/07/24/what-is-mastodon/

[9] https://atproto.com/guides/applications

Penafian: Penafian

1. Artikel ini dicetak ulang dari [veradiverdict], Semua hak cipta adalah milik penulis asli [PAUL VERADITTAKIT]. Jika ada keberatan dengan pencetakan ulang ini, silakan hubungi tim Gate Learn, dan mereka akan segera menanganinya.
2. Penafian Tanggung Jawab: Pandangan dan pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini semata-mata merupakan pandangan dan pendapat penulis dan bukan merupakan saran investasi.
3. Penerjemahan artikel ke dalam bahasa lain dilakukan oleh tim Gate Learn. Kecuali disebutkan, menyalin, mendistribusikan, atau menjiplak artikel terjemahan dilarang.