Introdução: A paixão da Web3 Company pelos esportes se reflete perfeitamente na FTX. Anteriormente, eles gastaram US$ 135 milhões para comprar os direitos do nome do estádio do Miami Heat por 19 anos e permitiram que Curry investisse na FTX para se tornar o embaixador da marca. Coinbase, FTX, Crypto.com, etc., até mesmo lançado diretamente no evento nacional americano - o Super Bowl. anunciar. Nos últimos anos, fan tokens, Star NFTs e jogos esportivos Web3 também têm sido comentados por alguns fãs.

No entanto, à medida que se seguiu uma série de escândalos relacionados à Web3, como a tempestade FTX, o período de lua de mel entre o mundo dos esportes e a Web3 parecia terminar em breve. Estrelas do esporte associadas à FTX foram implicadas. O Heat também encerrou sua cooperação de nomenclatura com a FTX, e o Super Bowl proibiu diretamente qualquer empresa relacionada à criptomoeda de anunciar em 2023. O histórico sombrio do Crawley Town Football Club, que introduziu a governança da Web3, fez com que o mundo dos esportes questionasse a própria Web3.

Investigando a origem, os eventos esportivos precisam do Web3 ou o Web3 precisa dos eventos esportivos? A combinação de produtos nativos da Web3, como criptomoeda e governança DAO, com cenários reais de negócios, como esportes, realmente faz sentido? Este artigo escrito por DefiOasis lançará uma discussão crítica sobre este tópico e usará fatos objetivos para explicar por que a “torção entre esportes e Web3 não é agradável”.

A colisão entre competição esportiva e Web3

Ao longo da história, os humanos têm um anseio instintivo por atividades esportivas de confronto, o que até se reflete na Bíblia ao falar sobre a origem de “Israel” (Jacó, o ancestral dos judeus, lutou com o mensageiro de Deus e foi reconhecido, então ele recebeu o nome de “Israel”, que significa “aquele que luta com Deus”). Nos tempos modernos, os esportes tornaram-se gradualmente uma forma convencional de entretenimento e têm um enorme mercado.

Somente em 2022, a receita da NBA ultrapassou US$ 10 bilhões, e a receita da NFL atingiu US$ 18,6 bilhões; de acordo com o “Relatório Financeiro do Futebol de 2023” divulgado pela Deloitte, as cinco principais ligas de futebol europeias A receita anual ultrapassa 17,2 mil milhões de euros, e o relatório financeiro do ciclo do Campeonato do Mundo divulgado pela FIFA mostra que a receita do Campeonato do Mundo do Qatar de 2022 atingiu 5,769 mil milhões de euros. dólares. O evento atraiu mais de 5 bilhões de espectadores, representando 62,5% da população global.

O forte apelo dos esportes atraiu naturalmente a atenção de muitas empresas Web3. Da pintura da grama da quadra do OKX no Etihad Stadium do Manchester City, à nomeação da Crypto.com Arena, casa do Lakers, às parcerias entre Messi e Bitget, Suarez e Binance, todos mostram que a empresa Web3 espera cooperar com o esporte. Determinação em construir conexões entre fãs de celebridades. Mas, além de métodos de cooperação, como o convite ao endosso de celebridades, a Web3 também criou cenários únicos, como fan tokens e Star NFTs.

Economia dos fãs de esportes: da coleção ao NFT gamificado e ao token de fãs

Pode-se dizer que o NFT é uma das melhores formas de colocar IP esportivo na rede. O NFT esportivo convencional é principalmente colecionável e gamificado, e seus atributos sociais e modernos nativos são amplamente apreciados pelos jovens. A conhecida empresa de contabilidade Dele previu certa vez com otimismo que o volume de transações de NFT relacionadas a esportes excederá US$ 2 bilhões em 2022. Porém, segundo dados de LG Doucet, fundador da TheFirstMint, o volume de transações de NFT esportivos no mercado primário em 2022 será de aproximadamente US$ 100 milhões. O mercado secundário é de cerca de US$ 700 milhões, menos do que em 2021.

O declínio das cobranças em direção a NFTs

(Entre as plataformas esportivas com maior volume de transações no primeiro semestre do ano, os NFTs de jogos representados pela Sorare e as plataformas NFT colecionáveis de propriedade da DapperLabs ainda são as principais)

Coletar NFT é o primeiro passo para a Web3 entrar no círculo esportivo. Anteriormente, o astro do futebol Cristiano Ronaldo cooperou com a Binance para lançar várias séries pessoais de NFT. Hoje ainda podemos perceber a influência das coleções nos NFTs do mundo dos esportes tradicionais, como as star cards. Quer se trate de uma coleção de cartões NFT ou físicos, bem como de cartões estrela com foco em estrelas, seu valor depende da popularidade das estrelas.

Entre os cartões de estrelas físicos que foram leiloados por mais de US$ 1 milhão, há muitas estrelas de renome de todas as esferas da vida, como Mickey Mantle, LeBron James e Patrick Mahomes. A raridade e o design estético do cartão são pontos extras. E quando o acervo é apresentado em forma de vídeo, o fato de se tratar de uma cena famosa de uma estrela também determinará seu valor.

(Pontos bônus pelas cenas famosas da estrela: o preço mais alto da tacada quando LeBron James se tornou o artilheiro da história foi vendido por quase US$ 20 mil)

No campo da coleta esportiva para NFT, DapperLabs é o líder indiscutível. Sua cooperação com NBATopShot, NFLAllDay, LaLiga, UFCStrike, etc. atende às necessidades dos fãs de diferentes ligas esportivas importantes. Pode-se dizer que DapperLabs e seus produtos cooperativos são os mestres da jogabilidade de coleção de cartas no estilo Panini.

Entre eles, NBATopShot é o mais popular. Com o endosso oficial e a base de fãs da NBA, o volume diário de transações do NBATopShot atingiu mais de 40 milhões de dólares americanos em seu pico e permaneceu entre os cinco primeiros no mercado de negociação NFT. Mas os bons tempos não duraram muito, e o NBATopShot logo declinou devido à oferta excessiva de cartas estelares em um curto período de tempo, à limitação de momentos emocionantes para jogadores ativos e à controladora sendo processada pela SEC.

(NBA é uma liga com grande atenção aos esportes NFT)

Pode-se dizer que o declínio da arrecadação para NFT é inevitável. Semelhante a itens colecionáveis de nicho, como selos, a maioria dos jogadores de NFTs de coleções esportivas são o cruzamento de fãs de esportes e usuários da Web3. Quando o mercado de NFT esfriou, sem o influxo de players externos, o mercado de negociação caiu em uma situação de preço, mas sem mercado. Com a recessão do mercado de NFT e as operações das partes do projeto, a atividade da NBATopShop tem estado em um nível baixo após atingir seu pico em 2021.

(Com o esfriamento do mercado NFT e as operações frívolas do lado do projeto, a atividade do NBATopShop tem estado em um nível baixo desde que atingiu seu pico em 2021)

NFTs gamificados para esportes fantásticos

Embora a atividade das coleções esportivas em relação ao NFT tenha diminuído, os esportes em si ainda têm uma enorme base de fãs, especialmente as principais ligas esportivas do mundo. Com a entrada de DraftKingsReignmakers, Sorare, etc., a jogabilidade esportiva NFT foi atualizada e mais elementos de jogo foram injetados. Da queda na coleta de NFTs ao boom dos NFTs gamificados, os fãs de esportes só precisam de um ponto de inflexão para entrar em frenesi.

De acordo com dados do CryptoSlam, no mês anterior a 24 de outubro deste ano, as transações NFT mostraram uma tendência significativa de PFP se voltando para a gamificação NFT. Entre os cinco primeiros da lista, apareceram dois NFTs de jogos de eventos esportivos, ambos superando CryptoPunks, MAYC e outros NFTs conhecidos.

Os jogos esportivos são geralmente dominados por competições de simulação realista e jogos de simulação de negócios. No entanto, os atuais jogos esportivos da Web3 se concentram mais na jogabilidade de simulação de negócios de “esportes de fantasia” com NFT como núcleo. Este é um tipo de jogo em que as operações de gestão da equipe são conduzidas na perspectiva do dirigente do clube. Parte da razão para escolher esta abordagem é porque os jogos de simulação imersivos, como EAFC e F1, desenvolvidos por gigantes dos jogos esportivos, já estão muito maduros. Estes jogos foram reconhecidos pela maioria dos jogadores desportivos em termos de investimento em custos, apresentação de imagens e maturidade do modelo, e estabeleceram fortes quotas de mercado em PC e terminais móveis. Portanto, os jogos esportivos da Web3 estão começando do zero e é relativamente difícil obter uma fatia do bolo neste campo.

(As mudanças nos NFTs de jogos representados por Sorare e nos NFTs colecionáveis representados por DapperLabs nos últimos dois anos refletem as tendências destes dois: https://thefirstmint.substack.com/p/the-state-of-nft-sports )

A jogabilidade de “esportes de fantasia” escolhida pelos jogos esportivos da Web3, como DraftKings, Sorare e Ultimate Champions, é perfeita. Combina jogos reais com elementos NFT. Os jogadores podem prever o status dos jogadores e equipes para selecionar escalações apropriadas para jogos simulados. Este modelo não é novo no campo dos jogos esportivos. Semelhante ao FM (Football Manager) e ao Basketball Fantasy, foram formados mecanismos maduros de jogos de simulação.

Mas o que é diferente do passado é que o núcleo dos jogos esportivos da Web3 está na carta estrela NFT, que os jogadores podem negociar no mercado secundário. Isso torna a carta estrela financeira e atrai um grande número de especuladores. Curiosamente, o espaço de crescimento e a raridade do próprio jogador afetam o preço das cartas dos jogadores. Por exemplo, estrelas em ascensão nos estágios iniciais de suas carreiras têm grande potencial de hype, enquanto o oposto é verdadeiro para veteranos que estão prestes a se aposentar. No início deste ano, o NFT da estrela da nova geração da NBA, Giannis Antetokounmpo, foi vendido na Sorare por 113.888 ETH (aproximadamente US$ 186.000).

Existem dois pontos principais que permitem que os “esportes de fantasia” mantenham a jogabilidade a longo prazo.

1. Mantenha atualizações de dados oportunas

Ao contrário da maioria dos fãs de jogos, o apelo dos jogos esportivos vem principalmente dos fãs de esportes. Há um alto grau de sobreposição entre os fãs profundos de jogos esportivos e os verdadeiros fãs de esportes. Do EAFC (anteriormente FIFA) ao NBA2K, embora tenham evoluído gradualmente de uma estreia impressionante para um produto de reskin rotineiro com críticas constantes, eles ainda mantêm uma forte capacidade de atrair dinheiro. Entre eles, os dados do jogo atualizados em tempo hábil são um best-seller. A principal razão reside.

Em jogos de simulação esportiva, como DraftKingsReignmakers e Sorare, os jogadores precisam conhecer os dados reais dos jogadores, entender as táticas e o status geral do time, o que pode efetivamente atrair fãs apaixonados. Para esse tipo de jogador, uma vez formada a aderência suficiente, mudanças oportunas nos dados da escalação são mais importantes do que mudanças em detalhes como gráficos, ações e diversidade de jogo. Embora a maioria dos jogos desportivos passe apenas por pequenas reparações todos os anos, os jogadores são muito tolerantes e estão dispostos a pagar por dados desportivos mais oportunos. Se os dados dos jogadores e da equipa não forem oportunos, o apelo de tais jogos será significativamente reduzido.

2. Modelo de renda preferencial de raridade

Os jogos “Fantasy Sports” referem-se às preferências dos jogadores do MyTEAM e Ultimate Team pela raridade de estrelas e ganham receita ajustando dinamicamente o conjunto de cartas do jogador. Isso inclui aumentar frequentemente o limite superior do conjunto de cartas (valor de habilidade do jogador, limite salarial, etc.) para incentivar os jogadores a comprar pacotes de cartas e participar de sorteios, ou adquirir diretamente seus jogadores favoritos comprando moedas de ouro do jogo.

No entanto, a jogabilidade convencional de “esportes de fantasia” dos jogos esportivos da Web3 também tem algumas falhas. Por exemplo, devido ao longo ciclo de jogo, a persistência é fraca, tornando difícil garantir que os jogadores mantenham atenção suficiente durante todo o ano da temporada. Além disso, a jogabilidade “taxa de entrada + conjunto de prêmios” é muitas vezes considerada como jogo, por exemplo, a taxa de entrada no jogo, a seleção de jogadores (semelhante às apostas) e o compartilhamento de conjuntos de prêmios são semelhantes aos comportamentos de jogo. Superficialmente, os jogadores precisam prever o desempenho do jogador de forma racional, mas na verdade eles precisam de sorte. Além disso, o alto nível de entrada do jogo em si não é amigável para novos fãs ou não fãs.

Além de jogos de esportes de fantasia como Sorare e DraftKings, outros jogos de redes esportivas ainda não fizeram sucesso.

Anteriormente, FIFA e EA romperam seu relacionamento devido a problemas altíssimos de renovação de contrato. Eles lançaram quatro jogos Web3 em modos diferentes, mas esses jogos não eram atraentes o suficiente para os fãs. Especificamente, há uma grande lacuna em comparação com os jogos esportivos Web2 maduros em termos de jogabilidade, apresentação na tela e direitos de retrato de estrelas. No futuro, à medida que jogos desportivos de nível 3A, como “Goals”, tentarem entrar na Web3, esta situação poderá melhorar.

A nova direção dos esportes NFT

Além dos cenários acima, a nova jogabilidade que combina NFT com esportes da vida real também é uma excelente tentativa para o NFT passar da ficção para a realidade, como os ingressos NFT.

O Ticket NFT já tem precedentes no campo musical e seu maior papel é prevenir a revenda e a falsificação de ingressos. No entanto, a maioria dos bilhetes NFTs são de uso único e têm um período de validade relativamente curto. Após a entrada do ingresso NFT no local, ele só terá valor de cobrança. No entanto, exceto para raros canhotos de ingressos NFT (como a estreia de uma estrela, cooperação com uma certa celebridade, etc.), outros ingressos NFTs têm um período de validade relativamente curto. O valor é mais limitado.

Os eventos esportivos oferecem aos ingressos NFT a possibilidade de uso de longo prazo – como ingressos para a temporada do estádio de um time. Para alguns clubes com grande número de torcedores, os ingressos para a temporada dos times são basicamente “difíceis de conseguir”. O ticket NFT pode ser usado como um POAP de equipe. O clube pode publicar um programa de fidelidade semelhante ao “Odyssey”, como compra de periféricos de equipe, verificação do número de presenças durante a temporada, etc., retenção ou eliminação de titulares de ingressos de temporada e atribuição de ingressos de temporada para a próxima temporada. Assentos de ingressos.

O clube também pode oferecer benefícios a alguns detentores de NFT importantes, como roupas autografadas pelos jogadores, reuniões offline, etc. Em julho do ano passado, o Paris Saint-Germain vendeu três ingressos NFT no valor de mais de US$ 220.000 para um amistoso no Japão, e os compradores puderam obter direitos exclusivos.

Embora os ingressos NFT sejam uma boa solução, os fãs de jogos esportivos abrangem todas as idades. O próprio NFT tem um público pequeno. Além disso, muitos fãs de esportes são mais velhos e mais conservadores e demoram a aceitar coisas novas. Nesta fase, o bilhete NFT é mais adequado para uma faixa pequena. promoção.

Governança NFT

A natureza descentralizada da Web3 possibilita a tomada de decisão democrática da equipe. No ano passado, o ex-proprietário do Chelsea, Abramovich, teve que vender as ações de seu time por motivos políticos. Alguns torcedores queriam proteger os interesses do time. Durante este período de transferência, lançaram uma campanha de crowdfunding para comprar 10% das ações do Chelsea. ações, fundou o ChelseaDAO e espera participar das principais decisões da equipe no futuro.

(Durante o período turbulento do Chelsea, os fãs esperavam arrecadar fundos para estabelecer uma organização DAO para assumir alguns dos assuntos do time)

Por vários motivos, o ChelseaDAO acabou não conseguindo fazê-lo, mas o Crawley Town Football Club, não muito longe da Inglaterra, lançou uma pequena “revolução” democrática com a ajuda do NFT: uma Web3 Capital chamada WAGMIUnited adquiriu este clube de futebol na Inglaterra Segunda Divisão. Os clubes de futebol da liga permitem que os torcedores participem da formação de times por meio de métodos de gerenciamento Web3 (com NFT como governança central), introduzam votação para determinar as posições de assinatura dos times e permitem que proprietários de ingressos para a temporada e detentores de NFT votem juntos.

Embora esta forma de gestão seja muito democrática, parece ter pouco a ver com o desempenho do clube. O status do Crawley Town oscilou durante a temporada, e o treinador principal foi trocado várias vezes. O resultado final foi apenas o 22º lugar, o que foi difícil para evitar o rebaixamento.

O fraco histórico da equipa de Crawley Town pode estar relacionado com a falta de experiência dos adeptos na gestão desportiva, o que também é um problema comum na gestão do DAO - a votação da comunidade depende mais do bom senso do que do conhecimento profissional. Além disso, devido a lacunas de informação, é impossível que todas as informações, como as operações diárias da equipa e a gestão dos balneários, sejam conhecidas pelo mundo exterior.

Prevê-se que quando a equipa entregar a tomada de decisão geral aos adeptos DAO, este método de gestão democrática que carece de inovação e perspectiva de longo prazo dificilmente melhorará o desempenho da equipa.

Club Fan Token: uma nova tentativa de empoderamento dos torcedores

Além do NFT, o fan Token é outro modelo de negócio relacionado aos fãs de esportes. Em comparação com a detenção de NFTs menos líquidos e o suporte passivo das flutuações de preços, os fan tokens concedem proativamente direitos de governança aos ativos. Anteriormente, havia grupos de torcedores que esperavam contar com o “DAO+Token” para operar o clube. Fan Token oferece a oportunidade de permitir que os torcedores participem de algumas atividades de governança, como decidir sobre a braçadeira de capitão para um determinado jogo, design do ônibus do clube, música de aquecimento, etc., permitindo que os torcedores tenham uma palavra a dizer.

Os clubes também se beneficiam deste modelo. Como líder dos projetos de fãs de esportes da Web3, Chiliz incubou tokens de fãs de muitos clubes, incluindo AC Milan (ACM), Atlético de Madrid (ATM), Tottenham Hotspur (SPURS), etc. A plataforma de incentivo de Chiliz, Socios.com, gerou US$ 12 milhões em receitas de fan tokens em 2021. Os clubes que cooperarem com esses fan tokens podem receber uma parte, agregando novos caminhos de receita para o time.

Por exemplo, em 2020, os fan tokens do Barcelona esgotaram-se no dia do seu lançamento, com a receita de vendas a atingir 1,3 milhões de dólares, parte dos quais foi entregue ao clube, aumentando as suas receitas financeiras.

(Socios.com tem parceria com vários clubes esportivos)

No entanto, a receita dos fan tokens limitou a ajuda financeira ao time. Os direitos de transmissão, os dias de jogos e as atividades comerciais reais ainda são as principais receitas dos clubes desportivos. Tomemos como exemplo Barcelona, ​​que enfrenta dificuldades financeiras. Segundo dados da Deloitte Football Money League, as receitas do clube em 2022 serão de quase 640 milhões de euros. Em comparação, até mesmo o Socios.com a receita para todas as equipes parceiras em 2021 será de apenas Uma pequena bruxa encontra uma grande bruxa.

(Fonte do gráfico de componentes de receita de 2022 do Barcelona Football Club: “DeloitteFootballMoneyLeague2023”)

Ao mesmo tempo, os fan tokens também foram reduzidos a “fãs que usam seu amor para gerar eletricidade e alvos de campanha publicitária de não-fãs”.

Por um lado, os assuntos em que os detentores de tokens podem participar são limitados. Os assuntos em que podem participar em cada temporada são poucos e insignificantes. Os assuntos principais ainda são administrados pela equipe e pelos executivos do clube. Por outro lado, o fan token carece de valor de investimento a longo prazo e tornou-se um casino disfarçado. Se os NFTs de estrelas colecionáveis podem ser vendidos a preços elevados devido à sua raridade, os fan tokens não têm âncora de valor. Até mesmo a posição do clube na liga e o desempenho do jogo afetarão o preço do token.

Na Copa da Europa de 2021 e na Copa do Mundo de 2022, os fan tokens de diferentes times sofreram flutuações de preço em diferentes fases da competição. Mesmo durante a entressafra do time, as operações de transferência do time, a saída da estrela principal do time ou a introdução de estrelas famosas podem ter impacto no preço do Token. Pode-se dizer que esse tipo de fan token com atributos de meme é essencialmente guiado pelas emoções dos fãs.

Web3 e IP esportivo no inverno frio

No passado, os projetos esportivos da Web3 lançaram ativamente exibições publicitárias, NFTs, tokens de fãs, jogos de metaverso e outros cenários para fãs. Esses cenários são todos centrados nos torcedores, o que proporciona aos torcedores direitos e conveniências, mas isso não acontece. Os torcedores não acreditaram.

Em primeiro lugar, o próprio conceito de fan groups é muito complicado. Os fãs de esportes geralmente abrangem todas as faixas etárias, incluindo pessoas de diferentes níveis educacionais e idades. Levará muito tempo para que a maioria deles aceite o novo conceito.

Em segundo lugar, depois de testemunhar a introdução de capital estrangeiro por muitos gigantes europeus, como o Manchester United e o AC Milan, e de utilizar as ideias de gestão de empresas cotadas para gerir o clube, o que levou a anos ou mesmo décadas de turbulência, os adeptos europeus mais tradicionais não têm ideia sobre a participação do capital estrangeiro. Os assuntos da equipe são relativamente exclusivos, e o capital da Web3, que ainda não foi compreendido pela maioria das pessoas, é ainda mais. Embora isso não signifique que a equipe de injeção da Web3 Capital esteja fadada ao fracasso, pelo menos o fracasso da equipe de Crawley Town deixou uma profunda impressão nos fãs.

Porém, os clubes de eventos esportivos possuem um grande número de torcedores, por isso a Web3 Capital não está disposta a desistir de projetos esportivos. Mas se a própria Web3 quiser ganhar o reconhecimento dos fãs, ela não deve apenas beneficiar verdadeiramente os fãs, mas provavelmente também terá que provar primeiro o seu próprio valor.

Na temporada 2021-2022, a indústria de criptografia forneceu aproximadamente US$ 130 milhões em investimentos de patrocínio para a NBA, tornando-se a segunda categoria de patrocínio classificada naquela temporada. Grandes marcas esportivas como Adidas e Nike também entraram na Web3 nos últimos anos. Assim como a Web3 e os esportes estão entrando no período de lua de mel, com uma série de escândalos como a tempestade FTX, Tom Brady, Stephen Curry e outras estrelas que apoiaram a FTX foram implicados. Até mesmo a cooperação do campeonato caseiro do Miami Heat com a FTX O nome também foi removido. Para piorar a situação, a falência da Voyager e o colapso da sua cooperação com o Dallas Mavericks tornaram a “Web3” estigmatizada no mundo dos desportos e a sua reputação despencou.

A indústria criptográfica quer construir um enorme império empresarial com a ajuda de eventos esportivos, mas as frequentes notícias negativas não apenas prejudicaram sua própria imagem, mas também arrastaram algumas pessoas do círculo esportivo para problemas. Isso faz com que a indústria do esporte tenha que lidar com a Web3 com cautela. O capital aprofundou o fosso geracional entre eles.

A Web3 precisa de fãs de esportes ou os fãs de esportes precisam da Web3? Embora se diga frequentemente que a combinação da Web3 e dos desportos tradicionais pode trazer novas receitas aos clubes, é simplesmente insignificante em comparação com as principais fontes de receitas, como bilhetes, transmissões e periféricos de adeptos; em termos de popularidade, a Web3 Capital parece precisar confiar mais na publicidade de eventos desportivos para expandir a sua influência. Mas seja influência ou renda, a Web3 e a propriedade intelectual esportiva ainda não formaram o efeito “1+1>2”. Além disso, do ponto de vista da procura de investidores, os clubes desportivos tradicionais têm uma preferência mais óbvia pelo capital tradicional, enquanto a Web3 Capital representada pela FTX carece obviamente desta estabilidade.

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