Harga saham turun besar 23%! Apa yang terjadi dengan Nike?

Harga saham Nike turun besar sebesar 23% menjadi $76, kembali ke harga terendah selama pandemi. Awalnya investor berharap CEO baru Elliott Hill dapat membalikkan harga saham yang lesu, tetapi meskipun kinerja keuangan Nike tahun ini menghasilkan keuntungan, investor kehilangan kepercayaannya pada merek olahraga nomor satu dunia ini karena penuaan merek dan perubahan lingkungan yang cepat.

Kinerja memimpin, citra merek tidak dapat menemukan posisi baru Please input the source language text to be translated. Apa yang terlintas di pikiran Anda ketika mendengar kata Nike? Sebuah simbol centang, atau slogan 'Just Do It'? Meskipun 'Just Do It' telah menjadi lelucon bagi banyak orang, frasa ini yang digunakan oleh warga internet untuk mencemooh film aksi romantis, masih meninggalkan kesan mendalam.

CEO Nike yang baru dilantik, Elliott Hill, bergabung dengan Nike sejak tahun 1988. Dia memulai karirnya sebagai magang dan telah menjabat di sembilan belas posisi yang berbeda. Dia pensiun dengan penghargaan pada tahun 2020, namun kembali diangkat menjadi CEO oleh Nike pada tahun 2024. Kembalinya sang veteran ini tampaknya telah sedikit meningkatkan kinerja Nike. Laporan keuangan kuartal keempat yang dirilis oleh Nike tahun ini menunjukkan pertumbuhan sedikit dari 512 miliar dolar AS menjadi 514 miliar dolar AS dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Namun, pertumbuhan kecil ini jelas belum membuat para investor bersedia membeli.

Nike sebelumnya menghabiskan banyak uang untuk beriklan, dengan juru iklan sebelumnya termasuk bintang basket seperti Jordan, dan petenis terkenal seperti Federer. Nike juga aktif dalam membuka toko di seluruh dunia, dengan iklan Nike ada di setiap sudut toko ritel, menyilaukan merek olahraga lainnya.

Namun tidak ada yang lebih sedih daripada menjadi sebuah merek lama, menghadapi kinerja dan citra merek yang semakin meningkat dari Hoka dan On Running serta merek klasik Eropa Adidas. Bagaimana posisi merek Nike di masa depan? CEO baru yang baru diangkat, Elliott Hill, tampaknya memiliki banyak titik buta.

Bahkan orang tua seperti Trump juga ingin menggunakan pria kulit putih generasi tengah sebagai pasangannya, agar tidak seperti Biden yang tertidur dan menjadi seorang orang tua yang kehilangan akal, tetapi Nike tampaknya tidak memahami arus global, terutama bahkan musuh bebuyutan Federer, Nadal yang sepuluh tahun lebih muda, telah pensiun, Nike masih belum menangkap intinya.

Nike Stories yang berlebihan

Nike menghabiskan banyak waktu untuk mengarahkan agensi periklanan untuk membuat cerita yang menghubungkan merek dengan gaya berpakaian 'atlet yang sukses', menekankan kemenangan, dengan mempromosikan kisah-kisah tentang atlet dengan keterbatasan fisik dan ibu hamil yang tetap melakukan olahraga. Namun, terlihat sangat berlebihan dan berlebih-lebihan. Konsumen muda sekarang tidak tertarik dengan cerita motivasi semacam ini. Cerita Nike tidak lagi menarik bagi konsumen generasi baru.

Penuaan merek memasuki periode kematian

Analis pasar BMO berpendapat bahwa Nike tidak hanya tidak dapat mendorong situs web resmi mereka sendiri, tetapi juga tidak percaya bahwa pengawas mengadakan pertemuan online Zoom dapat membuat pertumbuhan kinerja, menganggap angka penjualan toko fisik sebagai indikator KPI, yang semakin menjauh dari konsumen.

Meskipun 60% dari pendapatan Nike berasal dari toko ritel, banyak toko seperti Footlucker yang merusak selera konsumen dengan harga murah, persaingan harga, dan laba yang tidak tumbuh. Nike telah lama tergantung pada toko ritel dan tidak dapat mengikuti perubahan zaman dalam konsumsi online.

Penjualan langsung melalui situs web tidak berkembang, sementara toko eceran tidak menghasilkan keuntungan, Nike terus mengubah strategi bisnisnya, menyebabkan kinerja kedua sisi, baik toko eceran fisik maupun penjualan langsung online, tidak mengesankan. Teman-teman yang belajar periklanan pasti tahu bahwa setiap merek akan menua, terutama merek olahraga membutuhkan energi untuk memperkuat citra merek. Jika Nike tidak memikirkan ulang posisi merek dan strategi bisnisnya, bisa jadi akan menjadi merek yang dilupakan generasi muda, dan akhirnya tenggelam dalam sejarah bersama generasi yang lebih tua.

Artikel ini harga sahamnya turun besar 23%! Apa yang terjadi dengan Nike?