Kembali ke kenyataan: Perjalanan yang bergejolak dari SocialFi

Singkatnya

SocialFi awalnya menarik perhatian dengan menggabungkan keuangan Desentralisasi dengan media sosial, ikuti yang luas. Pengguna dapat memonetisasi konten dan mengendalikan data mereka sendiri. Namun, kemakmuran awal di bidang ini tidak berlangsung lama. Platform sulit mempertahankan keterlibatan pengguna dan gagal memberikan pengalaman inovatif di luar spekulasi Token.
Platform seperti Friend.tech menyoroti kelemahan yang terlalu bergantung pada fear of missing out awal. Tanpa pembaruan berkelanjutan, konten baru, dan pengalaman pengguna yang unik, platform ini kehilangan pengguna dengan cepat, menyebabkan penurunan yang signifikan dalam jumlah pengguna aktif harian dan korelasi platform. *Untuk menghidupkan kembali dan memajukan SocialFi, perusahaan harus melampaui sekadar menyalin model media sosial tradisional ke Blok on-chain. Keberhasilan yang berkelanjutan memerlukan integrasi pengalaman pengguna inovatif, membina interaksi pengguna yang otentik, menyediakan nilai nyata yang melampaui investasi spekulatif, sambil membangun kerjasama antara platform Web2 dan Web3.

1. Dari Penggemukan ke Kenyataan

Pada suatu masa, SocialFi dijuluki sebagai tren besar berikutnya, menggabungkan keuangan Desentralisasi dengan media sosial, menciptakan platform di mana pengguna dapat 1) menghasilkan uang dari konten, 2) mengendalikan data, 3) berpartisipasi aktif dalam tata kelola. Konsep ini menggabungkan blockchain dengan pengalaman sosial, yang pernah dijanjikan akan membawa perubahan paradigma seperti platform revolusioner di wilayah APAC seperti WeChat dan TikTok. Seperti platform-platform seperti ZEPETO dan Roblox yang menarik generasi muda melalui dunia digital yang mendalam, SocialFi bertujuan untuk mengubah cara orang berinteraksi, bertransaksi, dan menciptakan nilai secara online.

Meskipun berpotensi, gelombang awal SocialFi meredup karena penurunan partisipasi pengguna, penurunan minat, dan model proyek yang tidak berkelanjutan. Akibatnya, proyek utama yang pernah berjanji untuk benar-benar mengubah interaksi sosial mengalami penurunan signifikan dalam tingkat aktivitas dan partisipasi pengguna.

Memahami penyebab kemunduran ini sangat penting, bukan untuk menuntut kesalahan, tetapi untuk menemukan peluang yang mungkin mendorong kebangkitan. Laporan ini menyelidiki secara mendalam pertumbuhan dan penurunan platform SocialFi kunci serta siklus hidup bisnisnya, menganalisis tren dan tantangan yang harus dipertimbangkan perusahaan dalam melangkah ke depan di masa depan, agar tetap sejalan dengan hal tersebut.

2. Pengalaman dan Pelajaran dari Proyek SocialFi Terkini

Sumber informasi: Penelitian Harimau

2.1. Pembubaran: Kehilangan kontrol

Friend.tech mengalami kemerosotan total. Sumber: @cryptokoryo Dasbor Dune

Friend.tech menciptakan sensasi besar saat diluncurkan, dengan cepat menarik banyak pengguna melalui Airdrop dan pembaruan versi kedua (V2). Pengguna sangat antusias dengan model unik platform yang men-tokenisasi interaksi media sosial, menciptakan pasar di mana pengguna dapat memperdagangkan pengaruh sosial dan keterlibatan. Banyak pengguna awal berkumpul, mendorong banyak aktivitas pengguna dan spekulasi Token.

Pengumuman resmi dari Friend.tech diposting di Twitter. Sumber: @friendtech Twitter

Namun, setelah kesuksesan awal, situasi tim Friend.tech tiba-tiba berubah. Setelah peluncuran versi V2, tim mengambil langkah untuk menghentikan kontrol atas Smart Contract pada tanggal 8 September dan mentransfer kontrol ke sebuah Alamat Ethereum yang kosong. Keputusan ini pada kenyataannya mencegah setiap pembaruan atau implementasi fitur baru di masa depan.

Meskipun platform masih beroperasi, namun karena kurangnya fitur baru, platform kehilangan daya tariknya secara bertahap dan partisipasi pengguna menurun dengan cepat. Stagnasi ini langsung memengaruhi loyalitas pengguna dan kekurangan pembaruan berkelanjutan menyebabkan banyak pengguna awal meninggalkan platform.

Biaya dari Friend.tech turun secara signifikan. Sumber: Defillama

Dengan platform semakin mandek, FRIEND Token kehilangan kegunaannya dan menjadi memecoin lain dalam ekosistem SocialFi. Pada bulan September 2024, pendapatan Friend.tech runtuh dari biaya lebih dari 2 juta dolar AS yang dihasilkan pada 14 September 2023 menjadi hanya 71 dolar AS setahun kemudian. Karena tidak ada kasus penggunaan yang nyata, nilai FRIEND Token big dump. Ini menandai akhir yang efektif dari korelasi Friend.tech di pasar.

Kebangkrutan Friend.tech menunjukkan risiko Desentralisasi pada tahap awal ketika keberlanjutan platform belum terjamin. Hal ini terutama berisiko di pasar baru seperti SocialFi, di mana minat pengguna dapat dengan cepat memudar. Perusahaan harus mencapai keseimbangan antara Desentralisasi dan kontrol untuk menghindari stagnasi. Retensi pengguna membutuhkan inovasi dan pembaruan berkelanjutan untuk menjaga minat terhadap produk, meskipun berada di luar status Desentralisasi.

2.2. Stagnasi: Kemunduran platform SocialFi

Meskipun awalnya menjanjikan, SocialFi menghadapi tantangan besar dalam menjaga kenaikan jangka panjang. Seperti tren singkat lainnya di bidang blockchain, banyak platform SocialFi menemukan diri mereka dalam kesulitan setelah euforia awal mereda. Lens Protocol menjadi contoh yang sangat baik, dengan mengalami lonjakan popularitas pada tahun 2024.

Memiliki pola yang serupa dengan Farcaster. Sumber: @filarm Dune Dashboard

Protokol Lens karena rasa takut ketinggalan dalam fitur sosial Desentralisasi dan kegembiraan awalnya, jumlah akun terdaftar melonjak. Pertumbuhan platform terlihat sangat menjanjikan, dengan ribuan pengguna baru yang membuat akun. Namun, begitu sensasi baru memudar, pertumbuhan tiba-tiba melambat. Dalam beberapa bulan terakhir, jumlah akun baru yang terdaftar turun tajam menjadi hanya 142, berbanding kontras dengan kondisi aktif awal.

Harga Lens Profile juga turun. Sumber: Lantai Harga Token Non-fungible.

Tanda lain dari penurunan yang jelas dalam protokol Lens adalah penurunan tajam harga Lens Profile. Pada puncaknya, harga Lens Profile melebihi 200 dolar, mencerminkan permintaan tinggi dan kegembiraan platform. Namun, nilai Profile yang sama sekarang kurang dari satu dolar. Ini menyoroti penurunan tajam minat pengguna dan nilai persepsi platform.

Penurunan nilai yang tajam ini menunjukkan betapa cepatnya SocialFi dapat kehilangan korelasi jika platform tidak dapat memberikan nilai yang berkelanjutan kepada pengguna. Agar perusahaan SocialFi dapat tumbuh dengan pesat, mereka harus tidak hanya mengikuti minat pengguna, tetapi juga terus menarik pengguna melalui konten yang bermakna, interaksi komunitas, dan aplikasi yang nyata.

Meskipun kinerja awal Lens Protocol membuat pasar bersemangat, namun penurunan drastis ini memperingatkan perusahaan di bidang ini. Tanpa strategi jangka panjang yang jelas, bahkan platform yang paling menjanjikan pun bisa gagal.

2.3. Kedewasaan: Tapi terlalu cepat

Farcaster dan aplikasi Warpcast-nya awalnya mendapat perhatian yang signifikan ketika mengumpulkan lebih dari 1,5 miliar dolar pada bulan Mei 2024. Selain itu, gelombang awal dari fear of missing out menyebabkan lonjakan pengguna aktif harian, dan platform ini tampaknya memiliki potensi kesuksesan.

Dari lebih dari 15.000 pengguna aktif harian pada awal Februari, hingga sekarang hanya ada kurang dari 500 pengguna baru. Sumber: @filarm Dune Dashboard

Meskipun terus melakukan pembaruan infrastruktur dan memiliki potensi Desentralisasi, platform masih belum dapat memperluas basis pengguna, ini mencerminkan masalah yang lebih luas di dalam SocialFi - yaitu mempertahankan minat pengguna di luar spekulasi awal. Jumlah pendaftaran pengguna baru turun drastis, dari lebih dari 15.000 orang pada bulan Februari menjadi hanya 545 orang pada bulan September.

Namun, pengguna aktif harian Farcaster menunjukkan tren positif. Sumber: The Block

Pengguna setia Farcaster akhirnya menghadapi kekurangan konten. Meskipun jumlah pengguna harian tetap relatif stabil, tingkat keterlibatan pengguna turun 60% dari puncaknya. Alasan utamanya adalah kurangnya konten yang menarik. Sebagai platform sosial, Farcaster kesulitan dalam menyediakan materi yang cukup menarik untuk mempertahankan minat pengguna jangka panjang.

Perkembangan Farcaster mengungkapkan kebenaran penting dari platform Blok: kualitas konten dan layanan jauh lebih penting daripada fitur Desentralisasi. Dasar dari setiap aplikasi sosial yang sukses adalah generasi konten yang berkelanjutan dan interaksi pengguna. Web Sosial berbasis Blok harus berinvestasi banyak dalam pembuatan konten dan mendorong kontribusi pengguna yang bermakna. Dalam hal wawasan bisnis, mereka harus memprioritaskan menciptakan ekosistem yang beragam dan menarik untuk membuat pengguna merasa perlu kembali setiap hari, bukan bergantung pada Airdrop spekulatif.

2.4. Transformasi: Berpindah ke Model Bisnis Baru

Dihadapkan dengan penurunan korelasi partisipasi pengguna dan korelasi yang melemah, beberapa platform SocialFi berupaya untuk beralih ke model bisnis baru dengan harapan mendapatkan kembali dorongan. Sebuah contoh signifikan adalah CyberConnect. Baru-baru ini, platform tersebut berganti nama menjadi Cyber, dan beralih fokus ke solusi blockchain Layer 2.

Sumber: Defillama

Meskipun transformasi muncul memiliki strategi, namun tidak membawa minat pengguna yang diinginkan oleh CYBER. Total nilai kunci platform (TVL) turun drastis menjadi hanya $35.000, jauh di bawah puncak sebelumnya. Meskipun mencoba untuk mengubah fokus dan merek ulang, tantangan yang dihadapi oleh CYBER menunjukkan bahwa hanya mengikuti tren dan teknologi baru tidak cukup untuk memulai kembali partisipasi pengguna jangka panjang.

Ini menyoroti pelajaran penting lain dari perusahaan SocialFi: transformasi ke model atau teknologi baru harus didukung oleh inovasi dan pengalaman pengguna yang menarik. Tanpa inovasi yang berkelanjutan, bahkan perubahan strategis seperti merek ulang Cyber juga mungkin sulit untuk berhasil.

3. Apa yang tersisa untuk masa depan SocialFi?

Platform seperti Friend.tech telah mengungkapkan kekurangan kunci di bidang SocialFi. Meskipun kegembiraan awal dan fear of missing out (FOMO) dapat mendorong adopsi awal, namun keberhasilan jangka panjang membutuhkan lebih dari sekadar spekulasi. Menyediakan pengalaman yang bermakna dan menarik sangat penting untuk mempertahankan minat pengguna. Sayangnya, banyak proyek gagal memenuhi janjinya, menyebabkan kekecewaan dan penurunan partisipasi pengguna secara drastis.

Proyek SocialFi menghadapi beberapa tantangan inti yang menghambat pertumbuhannya. Tantangan-tantangan ini termasuk 1) kurangnya partisipasi pengguna yang berkelanjutan, 2) ketergantungan yang berlebihan pada Desentralisasi, dan 3) kesenjangan dalam konten dan inovasi. Selain itu, ada masalah lain yang muncul selama tahap perencanaan layanan yang lebih memperparah masalah-masalah ini:

Penggunaan Dompet yang tidak nyaman: Penggunaan Dompet memperkenalkan langkah tambahan, meningkatkan kompleksitas layanan, dan seringkali disertai dengan istilah yang tidak ramah. Hal ini membuat pengalaman pengguna kurang lancar, menciptakan hambatan bagi pengguna baru yang tidak terbiasa dengan sistem Desentralisasi.
Kurangnya Diferensiasi Kompetitif: Banyak platform media sosial Desentralisasi mirip dengan platform Web2 mereka yang sesuai, tanpa perbedaan yang signifikan. Tanpa keunggulan yang kuat, mereka sering dianggap sebagai 'alternatif yang merepotkan', yang membatasi kemampuan mereka untuk menarik pengguna aktif. Seperti TikTok yang merevolusi media sosial melalui konten video pendek dan tantangan virus, platform Desentralisasi harus menemukan keunggulan kompetitif yang kuat untuk menonjol.
Kurangnya Pengaruh Lokal: Platform seperti TikTok dan Instagram berhasil dalam banyak hal berkat munculnya pengaruh lokal. Pengaruh lokal seperti D'Amelio sisters telah membangun pengikut mereka di TikTok, menarik pengguna baru, dan meningkatkan keterlibatan. Kemunculan pengaruh lokal sangat penting untuk mendorong pertumbuhan organik platform baru. Namun, platform media sosial yang Desentralisasi belum mengembangkan pengaruh lokal, ini menghambat potensi pertumbuhan mereka.

Pelajaran kunci dari kekecewaan SocialFi sangat jelas: hanya menyalin model Web2 di atas teknologi Blockchain tidaklah cukup. Keberhasilan dalam ruang ini memerlukan pengalaman baru yang benar-benar bagi pengguna dan nilai yang nyata. Hanya platform-platform yang inovatif dan adaptif yang dapat berkembang dengan baik dalam jangka panjang.

Pernyataan:

Artikel ini direproduksi dari [[Tiger Research Report](https://reports.tiger-research.com/p/socialfi-turbulent-journey-eng )], meneruskan judul asli "Now Back to Reality: The Turbulent Journey of SocialFi", semua hak cipta milik penulis asli [Zhiying, Ryan·Yin, dan [Yin Li] (https://substack.com/yoonlee127517)]. Jika Anda keberatan dengan cetak ulang ini, silakan hubungi tim [Gate Learn](https://www.gate.io/questionnaire/3967 dan mereka akan segera menanganinya.
Penyangkalan: Pendapat dan pandangan yang terdapat dalam artikel ini hanya mewakili pandangan pribadi penulis, dan tidak merupakan saran investasi.
Tim Gate Learn menerjemahkan artikel ke dalam bahasa lain. Kecuali dinyatakan lain, dilarang menyalin, mendistribusikan, atau menjiplak artikel terjemahan.