El precio de las acciones ha sufrido una Gran caída del 23% ¡¿Qué le ha pasado a Nike?!

El precio de las acciones de Nike cayó un 23% a 76 dólares, volviendo a los niveles más bajos desde el período de la pandemia. Los inversores tenían grandes esperanzas en el nuevo CEO, Elliott Hill, para revertir la baja en el precio de las acciones, pero la marca ha envejecido y se enfrenta a rápidos cambios en el entorno, lo que ha llevado a la falta de confianza en esta que solía ser la marca deportiva número uno del mundo.

El rendimiento conduce al liderazgo, la imagen de marca no puede encontrar una nueva posición

¿Qué te viene a la mente cuando piensas en Nike? ¿Un símbolo de verificación o 'Just Do It'? Aunque 'Just Do It' se haya convertido en una frase que muchos utilizan en tono de broma, ya sea para ridiculizarla o para resaltar su impacto.

El nuevo CEO de Nike, Elliott Hill, ingresó a Nike en 1988, comenzando como pasante, y ha ocupado diecinueve puestos diferentes. Se retiró con honores en 2020, pero fue reasignado como CEO de Nike en 2024. Su regreso ha dado lugar a un ligero repunte en el rendimiento de Nike, ya que los resultados del cuarto trimestre publicados este año muestran un ligero crecimiento, de 512 mil millones de dólares a 514 mil millones de dólares en comparación con el año anterior. Sin embargo, este pequeño aumento obviamente no ha convencido a los inversores.

En el pasado, Nike gastó mucho dinero en publicidad, con embajadores como la estrella de baloncesto Jordan, el tenista Federer y otros superdeportistas. Nike también ha estado activo en la apertura de tiendas en todo el mundo, y los anuncios de Nike están por todas partes en las tiendas minoristas, eclipsando a todas las demás marcas deportivas.

Sin embargo, nada más triste que ser una marca antigua y enfrentarse al auge de los recién llegados Hoka y On Running, así como al crecimiento en rendimiento e imagen de marca de la clásica marca europea Adidas. ¿Cómo se posicionará Nike en el futuro? El recién nombrado CEO, Elliott Hill, parece tener muchas lagunas.

Incluso el anciano blanco Trump quiere que la generación media de hombres blancos Fanes sea su compañero para evitar que también sea ridiculizado y se duerma como el senil Biden y no pueda ser presidente de Estados Unidos, pero parece que Nike no entiende la tendencia mundial, especialmente cuando incluso el enemigo de Federer, Nadal, que es diez años menor que él, se ha retirado, Nike no ha captado el punto clave.

Historias pretenciosas de Nike

Nike ha pasado mucho tiempo haciendo que las agencias de publicidad escriban historias que conecten la marca con la ropa de los "atletas exitosos", haciendo hincapié en la 'victoria' y destacando historias de atletas discapacitados y mujeres embarazadas que también hacen ejercicio. Sin embargo, esto parece exagerado y artificial, y a los jóvenes consumidores ya no les interesan este tipo de historias inspiradoras. La historia de Nike ya no puede atraer a los consumidores de la nueva generación.

La marca envejecida entra en la fase de muerte

Los analistas de mercado de BMO creen que Nike no solo no puede impulsar su sitio web oficial, sino que tampoco cree que las reuniones en línea de Zoom dirigidas por gerentes puedan impulsar el crecimiento de los ingresos, tomando las ventas en tiendas físicas como KPI, alejándose cada vez más de los consumidores.

Aunque el 60% de los ingresos de Nike provienen de tiendas minoristas, muchas tiendas de descuento como Footlucker han arruinado el apetito de los consumidores, compitiendo con precios reducidos y sin necesariamente aumentar los beneficios. Nike ha estado obedeciendo a las tiendas minoristas durante mucho tiempo y no ha podido seguir el ritmo de los cambios en la era del consumo en línea.

El sitio web no puede vender directamente, y las tiendas minoristas no tienen margen de beneficio. Nike ha cambiado repetidamente su estrategia empresarial, lo que ha llevado a que tanto las tiendas minoristas físicas como las ventas directas en línea no tengan un rendimiento destacado. Los estudiantes que han estudiado publicidad saben que cada marca envejecerá, especialmente las marcas deportivas necesitan vitalidad para impulsar la imagen de la marca. Si Nike no reconsidera su posicionamiento de marca y estrategia empresarial, es posible que se convierta en una marca olvidada por los jóvenes y se sumerja en la historia junto con la generación anterior.

Este artículo ¡Gran caída del precio de las acciones en un 23%! ¿Qué le ha sucedido a Nike? Apareció por primera vez en las noticias de cadena ABMedia.