Reenviar el título original 'Por qué es importante la cadena de bloques para las marcas de moda al permitir pasaportes digitales de productos'

La cadena de bloques se está convirtiendo en una herramienta esencial para las marcas de moda de lujo para autenticar y rastrear sus productos, impulsada por la reciente legislación de la Unión Europea (UE).

La Reglamento de Diseño Ecodiseño para Productos Sostenibles (ESPR)establece que la mayoría de los productos vendidos en la UE deben cumplir con estándares sostenibles y éticos, siendo los Pasaportes de Productos Digitales (DPPs) un requisito clave para la trazabilidad.

Un Pasaporte de Producto Digital (DPP)esencialmente es una etiqueta digital vinculada a un producto, proporcionando a los consumidores información sobre la autenticidad, cadena de suministro y sostenibilidad del artículo.

Megan Kaspar, directora gerente de la firma de inversión en activos digitales FirstLight, dijo a Cryptonews que la urgencia de la adopción de DDP está aumentando rápidamente.

Kaspar explicó que esto se debe al aumento de Ley de Anti-desperdicio para una Economía Circular de Francia (AGEC), junto con la propuesta de la UE de nuevas regulaciones que requerirían que la moda y otras industrias otorguen a cada artículo su propio DPP a partir de 2026.

DPPs basados en cadena de bloques ganan tracción

Según Kaspar, marcas de lujo como Prada ya ha adoptado la tecnología de la cadena de bloques a través de DDPspara autenticar productos.

"Esto ofrece registros seguros, transparentes y rastreables de origen, propiedad y autenticidad", dijo. "Al utilizar la cadena de bloques, las marcas pueden garantizar una trazabilidad completa en toda la cadena de suministro, al tiempo que mitigan la falsificación en la cadena de valor para mejorar la confianza del consumidor."

Kaspar señaló que empresas como Aura Blockchain Consortium está facilitando este proceso al vincular productos físicos a contratos inteligentes en cadenaa través de chips NFC incorporados o etiquetas inteligentes codificadas en QR.

El Consorcio Blockchain Aura fue establecido en 2021 por líderes mundiales de la industria del lujo LVMH, OTB Group, Prada Group y Cartier. Las marcas fundadoras de Aura se unieron con el objetivo de responder a las necesidades cambiantes de los clientes en materia de sostenibilidad y trazabilidad.

Desde entonces, la iniciativa se ha expandido, creando DDP para más de 40 millones de productos de marcas como Prada, Loro Piana, Maison Margiela, Rimowa y Louis Vuitton.

Romain Carrere, CEO de Aura Blockchain Consortium, dijo a Cryptonews que Aura se enfoca principalmente en aplicar DDPs basados en cadena de bloques en la industria del lujo.

“Con la próxima regulación de la UE que exige el uso generalizado de DPP a partir de 2026, la aceleración de la adopción es más urgente que nunca”, dijo Carrere.

Carrere agregó que Aura y sus miembros utilizan DPP más allá del simple cumplimiento normativo.

"Las DPP basadas en cadena de bloques ofrecen una garantía inmutable de autenticidad, trazabilidad del ciclo de vida del producto, beneficios y recompensas, fomentan la participación de la comunidad y los clientes, todo ello enriqueciendo la narración de la marca y el producto", comentó.

Cómo funcionan los pasaportes digitales de productos basados en la cadena de bloques

Carrere explicó que las marcas que se unen al consorcio Aura reciben una identidad digital para sus productos de lujo, normalmente incrustada con chips NFC o códigos QR.

Cuando los consumidores escanean la etiqueta del producto, obtienen acceso a información transparente del producto, incluidos detalles sobre el ciclo de vida del producto, la cadena de suministro y los certificados de autenticidad.

Este proceso mejora la trazabilidad de las mercancías y ayuda a reducir la falsificación.

Kaspar señaló que los consumidores pueden verificar fácilmente la autenticidad de un producto tocando sus teléfonos inteligentes en los artículos habilitados para NFC, que muestran un certificado de autenticidad y detalles de origen.

Si bien esto puede parecer sencillo, la tecnología de cadena de bloques garantiza que los datos registrados sean seguros, transparentes e inmutables, elementos clave para gestionar DPP de manera efectiva.

La inmutabilidad de la cadena de bloques garantiza que los datos no se puedan alterar o manipular, protegiendo aún más la autenticidad de los productos.

Las DPP basadas en la cadena de bloques van más allá del cumplimiento

Las DPP basadas en la cadena de bloques ofrecen más que solo cumplimiento de regulaciones. Por ejemplo, los consumidores pueden adquirir la propiedad digital de los registros de un producto en la cadena almacenándolos en una billetera digital como un token no fungible (NFT).

Esto abre nuevas posibilidades para que las marcas construyan conexiones más profundas con los clientes.

Carrere resaltó cómo la cadena de bloques permite a las marcas crear experiencias en torno a la autenticidad del producto, ofreciendo información sobre sostenibilidad, garantías electrónicas y recompensas de fidelidad que involucran a los consumidores.

Tal Tchwella, Jefe de Producto de Solana Labs, le dijo a Cryptonews que Bond aprovecha la cadena de bloques Solana para proporcionar soluciones para la autenticidad del producto mientras crea experiencias de lealtad que resuenan con los consumidores.

Tchwella explicó que Bond puede incrustar chips NFC en prendas de vestirpara asegurar este caso de uso.

"Un NFT se puede ver y/o reclamar tocando el chip NFC que tiene información sobre el fabricante y/o el artículo en sí, dependiendo de lo que la marca quiera proporcionar", dijo Tchwella.

Agregó que la dirección de la cadena de bloques del NFT se puede rastrear hasta el fabricante para autenticar los bienes.

“Además, las marcas pueden crear toda una experiencia en torno a esto, como proporcionar información sobre sostenibilidad y seguimiento del suministro, así como garantías electrónicas e información sobre el artículo en sí”, comentó Tchwella. “Reclamar el NFT puede proporcionar al cliente nuevos tipos de experiencias, si la marca decide hacerlo también.”

Más importante aún, Kaspar señaló que el uso constante por parte de los consumidores de pasaportes de productos digitales probablemente dificultará la existencia de falsificaciones en el mercado.

Con productos falsificados que representan el 2.5% del comercio mundial, con un valor estimado de $464 mil millones anuales, los DPP podrían desempeñar un papel importante en la reducción de este problema.

A medida que las empresas continúan expandiendo las iniciativas DPP para implementarlas ampliamente en marcas de lujo, Kaspar cree que los productos rastreados y verificados en la cadena de bloques facilitarán la identificación de las falsificaciones.

“A su vez, esto hará que sea más difícil importar y exportar productos falsificados”, dijo.

Sin embargo, mientras Kaspar señaló que esto podría disminuir drásticamente el comercio de productos falsificados en todo el mundo, advirtió que es probable que los falsificadores sigan encontrando maneras de sortear las fricciones destinadas a prevenir sus acciones.

Desafíos que enfrentan los DPP basados en la cadena de bloques

Si bien los DPP beneficiarán a las marcas y consumidores, la adopción de soluciones basadas en cadena de bloquespuede llevar tiempo hasta que los pasaportes digitales de productos se vuelvan obligatorios.

Por ejemplo, Carrere señaló que los recién llegados a menudo tienen creencias falsas sobre la complejidad de la tecnología de cadena de bloques. Para resolver esto, Carrere compartió que Aura trabaja duro para entender las necesidades iniciales de una marca.

«Nuestros equipos especializados utilizan nuestro sistema de incorporación sin problemas y fácil de usar para hacer que el proceso sea lo más sencillo posible para las marcas cuando se unen al Consorcio», dijo él.

Tchwella agregó que la privacidad también sigue siendo una preocupación para las marcas. "Las marcas no quieren revelar su información de ventas a los competidores y no quieren exponerse a ataques de vampiros y/o spam", dijo.

Si bien Tchwella sabe que la tecnología de conocimiento cero puede superar estos desafíos, cree que los NFT privados pueden proporcionar a las marcas lo que desean, como experiencias componibles.

Mirando hacia el futuro, Kaspar cree que las DPP basadas en blockchain podrían ser aún más atractivas para los consumidores si integran características como la realidad aumentada 3D para la moda y las recompensas en la billetera para incentivar la lealtad.

Al incorporar estos elementos, los DPP podrían evolucionar en una herramienta más interactiva y convincente tanto para los consumidores como para las marcas.

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