أساطير ويب3 الاجتماعية
Forward the Original Title‘Web3 Social迷思：没弄清社交与社区的不同，还有灾难性的X to Earn模式’
انطلقت صناعة Web3 من السوق الهابط المتعثر في العام الماضي. على الرغم من أنها ليست بعيدة عن سوق الثيران الحقيقي ، إلا أن هناك مزيدًا ومزيدًا من الأصوات حول فصل الصيف الاجتماعي القادم. وعلى وجه الخصوص ، فإن اعتقال مؤسس Telegram بافل دوروف في مطار فرنسي بتهم التزوير وغسيل الأموال والإرهاب وجرائم أخرى قد أثار المزيد من الاهتمام بالمنتجات الاجتماعية.
هذا مفهوم. يبدو أن المسار التقني الخاص بالعملات المشفرة قد وصل إلى حدوده (مع وجود البنية التحتية اللازمة الآن)، ومع ذلك، لا يزال التبني الشامل يبقى غامضاً. يعرض المسار الاجتماعي، في النظرية، أسهل مسار لجذب قاعدة مستخدمين واسعة وإنشاء نظام بيئي بشكل محتمل. وبالتالي، يتحمل وزر قلق صناعة الويب3 المتوقفة. أي علامة على نجاح التطبيقات الاجتماعية مثل friend.tech أو Farcaster تلتقط على الفور انتباه الصناعة بأكملها.
على الرغم من أنني متفائل أيضًا بالمسار الاجتماعي، يجب أن أطلق صوتًا قاسيًا - فإن صناعة Web3 بأكملها مليئة بالافتراضات كما يفعل الهواة حول المسار الاجتماعي، وعمق الفهم المغلوط ليس أقل من تلك المتعلقة بالمقتنيات، والأصول المرتبطة بالعقارات العقارية وDePIN.
يجب أن نفهم الوضع الاجتماعي بما فيه الكفاية قبل أن نتحدث عن كيفية دمجه مع الويب 3 ليصبح ويب 3 اجتماعي (أو ديسو).
1. الاجتماعية والمجتمع
سواء كانت Web3 Social أو DeSo أو SocialFi، فالفكرة هي تقديم خدمات للمستخدمين الحقيقيين في النهاية، لذا يجب أن نميز ما إذا كانت هذه الخدمات اجتماعية أم جماعية. في معظم الأحيان، يبدو أن الناس يربكون بين الاثنين، خاصة في السياق الصيني، حيث أصبحت تقريبًا مرادفات، لكن في الواقع الاجتماعي والمجتمع اثنين أشياء مختلفة.
1.1. اجتماعي: بدءًا من التواصل
في معنى واسع، تبدأ المنتجات الاجتماعية من التفاعل الاجتماعي (اجتماعيًا، في الواقع، بشكل أكثر دقة، التفاعل الاجتماعي)، بينما يبدأ التفاعل الاجتماعي من التواصل.
التفاعل الاجتماعي هو سلوك اتصال على المستوى الدقيق، والذي قد يحدث بين شخصين أو مجموعة من الأفراد الكثيرين. الطريقة لتحقيق السلوك الاجتماعي هي من خلال التواصل، لذا يجب أن تبدأ المنتجات الاجتماعية ببرمجيات الاتصال.
البريد الالكتروني هو أقدم أداة اتصال، والتي تم تنفيذها لأول مرة بواسطة MIT في عام 1965. في عام 1973، قامت جامعة إلينوي بتطوير أول نظام دردشة عبر الإنترنت Talkomatic على نظام PLATO. يمكن للطرف الآخر أن يرى حتى الحروف التي تقوم بكتابتها في الوقت الحقيقي. منذ ذلك الحين، تم تطوير برامج الاتصال المختلفة بشكل مستمر. اليوم، نستخدم تطبيقات المراسلة عبر الإنترنت مثل واتساب، ويشات، تيليغرام وصناديق البريد المختلفة للتواصل اليومي. كانت وظائف الاتصال الأساسية متوفرة بالفعل في ذلك الوقت.
فلماذا يقوم المستخدمون بتغيير برامج الاتصال؟ في الواقع، وراء كل برنامج اتصال شهير، هناك سبب يدفع المستخدمين إلى استخدامه. وباختصار، لا توجد سوى ثلاثة أسباب: إما أنه مجاني، يمكنك العثور على الشخص المناسب، أو أنه مقاوم للرقابة.
تنسنت هي حالة ناجحة مدفوعة بالخدمات المجانية. في عام 1999 ، عندما لم يكن الثلاثة المشغلين الرئيسيين قد أطلقوا خدمات الرسائل القصيرة بعد ، تمكن OICQ (المعروف لاحقًا باسم QQ) من تجاوز شبكة الهاتف وإمكانية إرسال الرسائل مباشرةً مجانًا. ومع ذلك ، كان إرسال واستقبال الرسائل على الكمبيوتر أكثر إزعاجًا ، مما أعطى الفرصة للمشغلين الرئيسيين الثلاثة ، الذين أطلقوا خدمات الرسائل القصيرة في عام 2000 ، بتحصيل 0.1 يوان لكل رسالة نصية ، والتي في المقابل وضعت الأسس لصعود WeChat في عصر تعميم الهواتف الذكية.
ولكن لماذا توجهت الفرصة إلى WeChat بدلاً من QQ الأكثر نضجًا؟ أولاً وقبل كل شيء، كان ذلك بسبب أن الإنترنت المحمول فقط زرع المنتجات القديمة من الكمبيوتر الشخصي إلى المحطة المحمولة في الأيام الأولى من الإنترنت المحمول، وكانت تجربة المنتج غير جيدة مثل WeChat ، التي تم إنشاؤها أصلاً للمحطات المحمولة. الأهم من ذلك، WeChat اتخذت الريادة في إطلاق رسائل الصوت ومكالمات الصوت ومكالمات الفيديو وغيرها من الوظائف، واستبدلت تماماً خدمات الرسائل القصيرة والمكالمات الهاتفية للهواتف المحمولة.
بمعنى آخر، إذا قمنا باتباع منطق الخدمات المجانية، فإن البرنامج الاتصالي التالي الذي يعمل بالخدمات المجانية يجب أن يكون مكالمات الأقمار الصناعية والوصول إلى الإنترنت عبر الأقمار الصناعية مجانية أيضاً.
الحالات الناجحة التي تم تحقيقها من خلال العثور على الأشخاص المناسبين هي جميع أنواع تطبيقات المواعدة، مثل Momo للغرباء لتكوين صداقات، و Blued للأقليات الجنسية، و Qingtengzhilian للأشخاص ذوي التعليم العالي للقاء... القصص الناجحة التي تم تحقيقها من خلال مكافحة الرقابة هي تليجرام، سيغنال، إلخ.
يجمع Clubhouse بين خصائص العثور على الأشخاص المناسبين ومكافحة الرقابة، مما يجعل من الصعب العثور على هذا البرنامج الشائع للدردشة الصوتية عند الظهور الأول له، لأن هناك أشخاصًا قويين هنا، ويمكنك أيضًا التحدث عن مواضيع مثيرة للغاية.
باختصار، التفاعل الاجتماعي هو أبسط سلوك اجتماعي، وأساسية وظيفة التفاعل الاجتماعي هي الاتصال. حتى إذا كانت المنتجات الاجتماعية معقدة، فإن الوظيفة الأساسية هي البدء من التواصل، ثم دمج الخدمات الجديدة بشكل مستمر لتطور المنتجات المجتمعية.
1.2. المجتمع: وسائل التواصل الاجتماعي والشبكات الاجتماعية
يعتبر التنظيم المعقد الذي يتكون من سلوكيات اجتماعية بين الكثير من الأشخاص والمجموعات مجتمعًا.
لاحظ أن المجتمع ليس مجموعة بسيطة (يفهم الكثير من الناس المجتمع على أنه "سحب مجموعة ثم يقوم شخص ما بالدردشة كل يوم وهذا كل شيء" ...) ، ولكن جميع الأعضاء يدعمون بعضهم البعض بدافع المطالب المشتركة (مثل الاهتمامات والرؤى وما إلى ذلك) ، مما يعني أنه يتعين على الأعضاء دفع قدر معين من المعلومات والموارد وما إلى ذلك. عندما تكون الموارد التي يطلبها الأعضاء داخل المجتمع أعلى من الموارد المنتجة، سينخفض المجتمع المحلي. تماما مثل الخلايا السرطانية ، ستستمر فقط في التكاثر واستهلاك طاقة الجسم حتى يموت المتبرع.
لذلك، بناء منتجات المجتمع أصعب بكثير من إنشاء المنتجات الاجتماعية. إنها مثل إنشاء دين. في حين يمكن أن تؤدي الاستفادة من احتياج تواصل محدد (مثل الدردشة الصوتية المجانية في الماضي) إلى شعبية مؤقتة، فإن الأداء اللاحق لمعظم المنتجات الاجتماعية قد أظهر أن الاحتفاظ بالمستخدمين أصعب بكثير من جذبهم في البداية.
بناءً على الطرق المختلفة التي تحتفظ بها منتجات المجتمع بالمستخدمين ، يمكن تقسيمها إلى فئتين من المنتجات: المحتوى المحور والعلاقة المحورة ، وهما وسائل التواصل الاجتماعي وخدمات الشبكات الاجتماعية (SNS). يمكن أن يخلط هذان المصطلحان بسهولة بين مفاهيم الاجتماعية والمجتمع.
يمكن تتبع وسائل التواصل الاجتماعي المركزة على المحتوى إلى ملاحظات، التي ولدت أيضًا في نظام PLATO في عام 1973 (ولد هنا أيضًا أول نظام دردشة عبر الإنترنت Talkomatic في نفس العام). كان لدى Notes بالفعل نموذجًا لـ BBS، وتم تطوير جميع منتجات المجتمعات الأخرى مثل المنتديات وأشرطة البريد والمدونات وما إلى ذلك من هذا النموذج. فهي جميعًا تدور حول الاهتمامات، لذلك سيستمر تراكم محتوى المستخدم (UGC)، وأخيرًا تطورت إلى تويتر و Weibo و Instagram و Xiaohongshu ، الذين نحن على دراية بهم اليوم في موجة الإنترنت المحمولة.
خدمات شبكات التواصل الاجتماعي المركزة على العلاقات هي في الواقع "منتجات الاتصال المدفوعة بالعثور على الأشخاص المناسبين" المذكورة أعلاه ، ولكن فقط عندما يتم استخدام المنتج حقًا كقائمة اتصال ، يمكن اعتباره شبكة اجتماعية حقيقية. على سبيل المثال ، يستخدم WeChat للتواصل الاجتماعي بين المعارف الحقيقية ، ويستخدم Momo لتكوين صداقات بين الغرباء ، ويستخدم LinkedIn للأصدقاء في مكان العمل ...
1.3. من وظيفة واحدة إلى منصة شاملة
ومع ذلك، حتى إذا قمنا بترتيب الأمور هنا وقمنا بتمييز دقيق بين الاجتماعي والمجتمع، قد يظل تعريف المنتجات الاجتماعية مربكًا، لأن منتجات الوسائط الاجتماعية الحالية غالبًا ما لا تكون لديها وظيفة واحدة فقط، بل تدمج وظائف من مستويات وأبعاد مختلفة.
هذا هو السبب الجذري لكل الارتباك حول المنتجات الاجتماعية - التركيز فقط على وظائف المنتج الأكثر سطحية للعب الألغاز، ولكنه غير قادر على استعادة القوة الدافعة الحقيقية وتطور المنتج.
دعونا نأخذ WeChat كمثال. أولاً، من خلال وظائف الاتصالات لرسائل النصوص المجانية ورسائل الصوت، تم تهجير شبكة العلاقات الشخصية الحقيقية للمستخدم بسرعة، وتم ترسيب شبكة اجتماعية ضخمة من المعارف. ثم تم فتح سوق اجتماعي غريب بوظائف مثل "الأشخاص القريبون" و"الهز", وتجاوز عدد المستخدمين بسرعة 100 مليون.
بعد ذلك ، تم دعم المكالمات الصوتية والمكالمات الفيديو لتعزيز المزايا في التواصل ، وتم إطلاق وظائف مثل "دائرة الأصدقاء" و "الحساب الرسمي" و "الحساب الفيديو" تباعًا. تطورت إلى وسائل التواصل الاجتماعي على أساس الشبكات الاجتماعية ، وأضافة وظائف الدفع ألقت القبضة على Alipay.
يمكن استخدام هذه الطريقة أيضًا لتحليل X و Facebook و Telegram وحتى Douyin ، ولكن تقارير التحليل على الشبكة الاجتماعية Web3 اليوم تشبه تمامًا مستخدمًا لاستخدام WeChat فقط خلال العامين الماضيين لتحليل WeChat - من الطبيعي مزج مختلف الوظائف معًا للتحليل ، مما يجعل من الصعب بشكل طبيعي فهم نقاط المفتاح في المنتج. رواد الأعمال المستوحاة من هذه الفكرة ليست سوى إعادة إنتاج WeChat آخر ، بدءًا من وظائف كبيرة وشاملة ، ولكن لا يفكرون في كيفية الحصول على المستخدمين الحقيقيين وتراكمهم وراء تلك الوظائف.
لذلك، يمكن توسيع هذا المقال أيضًا وفقًا لأساليب الاتصال المختلفة وأنواع المحتوى وأنواع العلاقات الاجتماعية وأنواع الوسائط، وعمل جدول جميل، ثم استخدام لغة الإنترنت لتحليل تلك النتائج المجتمعة بشكل عشوائي (مثل "تطبيق مشفر يدعم المكالمات الصوتية والبث المباشر للتواصل بين ممارسي Web3 وقادر على إجراء معاملات فردية"، لجعل البحث مهنيًا للغاية، ولكن في الواقع لا يحمل أي قيمة توجيهية عملية).
2. مشهد الويب3 الاجتماعي
بعد الكثير من التحضير حول الشبكة الاجتماعية، نحن في النهاية سنتحدث عن الويب 3! ما يجب على ويب 3 الاجتماعي أن ينظر إليه أكثر تعقيدًا بكثير من المنتجات الاجتماعية على الإنترنت المختلفة المذكورة أعلاه، لأن بروتوكول الإنترنت بأكمله يختلف بشكل أساسي عن بروتوكول البلوكشين.
2.1. مستوى النموذج: الإنترنت والبلوكشين
يمكن تقسيم الإنترنت إلى 7 طبقات وفقًا لنموذج OSI، ويحتاج المطورون فقط إلى النظر في طبقة التطبيق العلوية. ومع ذلك، لم يتم تحديد البلوكشين بعد، لذا فإنه معقد نسبيًا. هنا نموذج طبقات للإشارة فقط، ثم يتم التحليل بناءً على هذا النموذج.
في عالم البلوكتشين، إذا كانت شبكة البلوكتشين طبقة 1، فإن الإنترنت طبقة 0، التي تلعب دور البنية التحتية للاتصالات. يمكن أيضًا تقسيم شبكة البلوكتشين إلى طبقات مختلفة، مثل طبقة الشبكة، وطبقة البيانات، وطبقة الاتفاق، وطبقة الحوافز. على الرغم من وجود مخططات متدرجة مختلفة، إلا أن المخطط الرئيسي الحالي هو السماح للسلسلة العامة بتجميعها معًا، حتى نتمكن من مناقشة السلسلة العامة مباشرة.
فوق السلسلة العامة هو طبقة البروتوكول، التي تغلف مختلف أكواد النصوص والخوارزميات والعقود الذكية. يجدر بالذكر أنها ليست منتجات نهائية، بل بعض المكونات الرئيسية التي تحقق الوظائف الدنيا، بعضها عقود ذكية تُنفذ على السلسلة، وبعضها وسيطات تُنفذ خارج السلسلة.
نظرًا لأن سلسلة الكتل هي طبقة بيانات مشتركة، فإن هذه العقود الذكية مفتوحة ويمكن استخدامها مرات لا حصر لها، بحيث يمكن للمطورين لاحقًا نظريًا دمجها وتحسينها بناءً على هذه العقود الذكية والوسيطات البرمجية لبناء تطبيق جديد.
المشكلة هي أنه في الوقت الحالي، كل من العقود الذكية والوسيطات ما زالت ناقصة للغاية على مستوى البروتوكول (الابتكارات القليلة مركزة في مجال DeFi، ولا توجد منتجات ثورية في المسار الاجتماعي)، لذلك على هذا الأساس، من غير المرجح بناء منتج يلبي اعتماد الجماهير على مستوى التطبيق.
2.2. إثنان من المنطق: أسفل إلى أعلى وأعلى إلى أسفل
محدد لمسار الشبكة الاجتماعية Web3، كان هناك دائمًا مساران منتجان يتنافسان - يفضل الأصليون في عالم العملات المشفرة بناء منتجات اجتماعية مشفرة أصلية من البداية، بينما يفضل الغزاة من Web2 بناء منتجات Web2 ناضجة من الأعلى إلى الأسفل ثم تضيف تدريجياً وحدات Web3.
2.2.1. الحل من الأسفل إلى الأعلى
هناك حلولان من أسفل لأعلى، الأول هو البنية التحتية لإدارة الهوية المبنية حول الحسابات، والآخر هو الرسم البياني الاجتماعي المبني حول المحتوى.
في عالم الويب 2 ، الحساب الأكثر أهمية هو صندوق البريد ، بينما في عالم الويب 3 ، هو DID (معرف متمركز) ، الذي يقوم المستخدمون بإنشائه وإدارته على سلسلة الكتل ويمكنهم التفاعل بشكل خاص مع تطبيقات أخرى.
أكثر الممثلين النموذجيين هو ENS، وهو نظام اسم النطاق غير المركزي يعتمد على إيثريوم، والذي يمكنه إنشاء وإدارة هويات / هويات رقمية للأفراد والمؤسسات وحتى الأجهزة (ولكن أقرب نظام اسم النطاق على السلسلة كان Namecoin، والذي تم تشعيبه من شبكة بيتكوين في عام 2011).
ومع ذلك، المشكلة التي تواجهها مثل هذه المشاريع DID هي أنه لا يوجد سيناريو تطبيق حقيقي يكون مطلوبًا حقًا بخلاف استخدامها كاسم مجال للمحفظة...
الرسم البياني الاجتماعي مع المحتوى كنواة يسمح للمستخدمين بوضع بياناتهم الاجتماعية على السلسلة، مثل المعلومات الشخصية والمشاركات والاهتمامات. أحد أكثر الأمثلة تمثيلا هو بروتوكول لينز، الذي يقوم بتوكينة وجعل البيانات الاجتماعية والسلوكيات للمستخدمين قابلة للتداول وتحويلها إلى عناصر غير قابلة للاستبدال، ويمكن للمطورين بناء تطبيقات اجتماعية جديدة استنادًا إلى هذا. ومع ذلك، لم يتم إنتاج تطبيقات اجتماعية حقا قابلة للتطبيق بعد.
بالإضافة إلى ذلك، تستحق الأدوات البسيطة مثل Blink اهتمامًا أيضًا، حيث يمكن تحويل السلوكيات على السلسلة الرئيسية إلى روابط يمكن تضمينها في مختلف المواقع الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي.
2.2.2. الحلول السفلية إلى الأعلى
أما بالنسبة للحل الأعلى لأسفل، فهو بسيط جدًا، وهو تحويل المنتجات الاجتماعية الناضجة إلى سلاسل، لكنها مقسمة أيضًا إلى نوعين محددين.
واحد هو أن نقوم أولاً بإنشاء منتج اجتماعي ناضج من Web2، ثم نضيف تدريجيًا وحدات Web3. أقدم وأنجح هذا الحل هو bihu.com، الذي تم إغلاقه في وقت لاحق. على الرغم من ظهور العديد من المشاريع المماثلة، بخاصة SocialFi، التي استوحت من نموذج X to Earn في عام 2022، وقد أطلقت آليات مثل تعدين المنشورات، وتعدين التعليقات، وتعدين الدردشة، إلا أنها الآن في الأساس ميتة. لأن نموذج SocialFi ليس مؤسسًا بشكل طبيعي، سيتم شرح الأسباب بالتفصيل في وقت لاحق.
حاليًا، في المنتجات الاجتماعية المختلفة التي تتحول تدريجياً من Web2 إلى Web3، الوحيد الذي يؤدي بشكل جيد هو Farcaster، والذي هو متحفظ جدًا ولا يعتمد نموذج SocialFi، ولكنه بدلاً من ذلك يُزرع بعناية في المجتمع العملات المشفرة، وتوجد وظائف Web3 على شكل ملحقات. يجب أن تعلم أن المجتمع العملات المشفرة لديه تأثير ثروة بطبيعته، لذلك أنجب بطبيعته مجموعة من العملات الميمية تمثلها Degen (إذا كان القائمة تتمثل في إصدار العملات فقط، فسوف يسحق Snowball جميع الشركات الكبيرة).
الطريقة الأخرى مخفية جدًا، ومن السهل أن تُخطئ عن منتج متخصص في العملات المشفرة. غالبًا ما تكون لديها قواعد بيانات لامركزية، مع وحدات مثل أدوات DID وDAO، مما يسمح لأي شخص ببناء تطبيقاتهم الخاصة على الويب3 عليها.
\\
إنها مربكة لأن جميع الوحدات يبدو أنها Web3، ويبدو أنها كبيرة وشاملة من حيث الوظائف، ولكن إذا قفزت ونظرت إليها، ستجد أنها في الواقع تُعيد تعبير منتجات الويب2 الاجتماعية الناضجة من البداية إلى النهاية بطريقة Web3 (على سبيل المثال، باستخدام تواقيع مشفرة وأنظمة موزعة)، لذلك لا يوجد فرق أساسي عن منتجات الويب2.
على سبيل المثال ، يبدو أن كيراميك و UXLink يمتدان عبر مكدس تقنية سلسلة الكتلة متعددة الطبقات من طبقة التطبيق إلى طبقة البنية التحتية ، ويغطيان جوانب متعددة من التكنولوجيا الأساسية إلى واجهة المستخدم. إنها بيئة اجتماعية Web3 شاملة للغاية. هذا يشبه استخدام الخرسانة المسلحة لتقليد علية خشبية. من الممكن ولكن غير ضروري. من الواضح أنه يمكن تصميم أشكال جديدة من المباني بناءً على خصائص الخرسانة المسلحة.
2.2.3. القيود على مساري المنتج
بشكل عام، سواء كانت البنية التحتية لإدارة الهوية المبنية حول الحسابات، أو الرسم البياني الاجتماعي المبني حول المحتوى، أو ببساطة إعادة التعبير عن منتجات الويب2 الاجتماعية الناضجة من البداية إلى النهاية بطريقة الويب3، فإن الأفكار المذكورة أعلاه تشبه أكثر التحضيرات للاعبين الباقين في عالم رقمي. إنها غير ضرورية للجمهور العام، لذلك غالبًا ما تكون "محترمة ولكن ليست مفهومة"، ومن الصعب إنتاج منتج كبير على طول هذا المسار.
ربما يجب علينا وضع جانبا تحيزاتنا الأصولية وإعادة فحص حيوية منتجات ويب 2.5 مثل Farcaster ، الذي بدوره يعود إلى القدرة على القيام بالأعمال الاجتماعية والمجتمعية المذكورة في بداية المقالة. في الواقع ، يكمن الجهد خارج التكنولوجيا.
3. X لكسب وسيناريوهاتها المطبقة
ومع ذلك، فيما يتعلق بمنتجات Web2.5، يتم تحكم الخيال تقريبًا بالكامل بـ "إصدار Web3 من XXX"، مثل إصدار Web3 من TikTok - Drakula، وإصدار Web3 من Instagram - Jam، وما إلى ذلك، ويتم تعكس الجزء Web3 فقط في تحقيق الربح من نموذج الأعمال، وهو Fi، أو العائد X الأكثر شهرة.
3.1. جوهر التحويل إلى نقود هو مركز النقاط
يبدو أن تحقيق الدخل هو السلاح السحري الوحيد ل Web3 لتغيير جميع منتجات الإنترنت. سواء كان "الفصيل الرمزي" و "إصلاح السلسلة" شائعين في عام 2017 ، أو "X to Earn" الذي أصبح شائعا في عام 2021 ، فإنهم يستخدمون بشكل أساسي تقاسم الأرباح لتحفيز الاحتفاظ بالمستخدمين.
في الواقع، تم ترسيخ لعبة نقاط ناضجة جدًا في مجال الإنترنت، باستخدام الطريقة "القيام بالمهام - كسب النقاط - تبادل السلع أو الحقوق في السوق" لزيادة نشاط مستخدمي التطبيق، ولكنها ليست سوى وسيلة للتشغيل المساعد. على أي حال، المال لن يظهر من العدم. إذا لم تستطع الصوف القدوم من الخروف، فيجب سحبه من الخنزير. باختصار، في نموذج عمل عادي، سيكون لهذا النوع من الدعم انقطاع في التدفق النقدي على المدى الطويل.
فقط يمكن لسوق رأس المال كسر عقدة تدفق النقد، وتطوير منتج مهيمن من خلال لعب النقاط مباشرة، ثم السماح للمتأخرين بالاستيلاء عليه. حول عام 2015، كان هناك العديد من النساء في منتصف العمر في المدن من الدرجة الثالثة والرابعة يروجن لتطبيقات مختلفة قيل أنها تجلب الأموال ولكن يجب دفع رسوم العضوية أولاً.
ومع ذلك، يوفر شعبية العروض الأولية للعملات (ICOs) طريقة أكثر ذكاءً من النظام البونزي - إذ يتعين في حالة النظام البونزي جلب الأشخاص دون الاتصال الإلكتروني قبل أن يتمكن شخص ما من السيطرة، في حين تقوم مشاريع العروض الأولية للعملات مباشرة بإصدار العملات، ولا حتى الحاجة إلى شخص معين للسيطرة. بل سيزيد المستخدمون الحاليون حتى من مواقفهم طالما كانوا يتوقعون ارتفاع السعر، ولا يوجد مشكلة في العثور على شخص محدد للدفاع عن الحقوق في السوق الثانوية.
إذا فإن تحويل القيمة النقدية لمعظم منتجات الويب 3 أساساً يتم من خلال لعبة مركز تسوق نقاط الإنترنت، ولكن النقاط لا تتم تبادلها بسلع تشترى بالمال الحقيقي، بل تستخدم لتوقعات قيمتها في السوق الثانوية.
3.2. تحديات حلول التحويل إلى نقود
بالطبع، يجب ألا ننكر التحول إلى نقدية تمامًا، لكن لها سيناريوهات قابلة للتطبيق محددة، على الأقل ليس لمعظم سيناريوهات الاجتماع والمجتمع.
التحدي الأول هو في الواقع نقطة ضعف في الإدارة - مع مستوى تقييم الأداء الحالي ، فمن المستحيل تحديد سلوك المستخدمين الفعال بدقة ، ومن المستحيل تقديم حوافز مناسبة بطريقة مستهدفة. يمكن أن يكون الوجهة النهائية هي جذب أطراف صوفية.
حتى إذا كانت القواعد دقيقة بالنسبة لعدد دقائق الاحتفاظ يوميًا وإكمال المهام، سيقوم استوديو سحب الصوف بتشغيله بوضوح، والمستخدمون الحقيقيون ليسوا تنافسيين مثل الحسابات الروبوت. تقريباً جميع مشاريع نموذج "الحصول على X" لم تتمكن من تجنب هذا.
وحتى إذا كان المشروع قادراً حقًا على تمييز سلوكيات المستخدم الفعالة ووضع خطة حوافز معقولة، فإنه لا يناسب بشكل طبيعي المنتجات الاجتماعية/المجتمعية لأنه يواجه تحديات نفسية أيضًا - فإن تحقيق الربح ينقل دوافع المستخدم من المنتج نفسه إلى الحافز، لذا عندما يضعف الحافز، يختفي دافع المستخدم لاستخدام المنتج.
ما هو أسوأ هو أنه بالنسبة لمنتج اجتماعي ، فإن تجربة اجتماعية جيدة هي بمثابة مكافأة للمستخدم ، بينما يقوم نموذج SocialFi باستمرار بتحفيز المستخدمين لنقل انتباههم من تجربة اجتماعية خالصة إلى حوافز نقدية ، ويجب أن يكون النتيجة النهائية هي أن يشعر المستخدمون بالملل من المنتج نفسه.
3.3. سخافة SocialFi
إذا قمنا بتطوير تطبيق مواعدة استنادًا إلى نموذج SocialFi، وقمنا بتقدير الأشياء المختلفة التي يقوم بها الأزواج كل يوم، مثل الدردشة، وإرسال الزهور، والتقبيل، والعناق، إلخ، وأخيرًا مكافأتهم، فإن تجربة المواعدة النهائية للأزواج الذين يستخدمون هذا التطبيق ستكون مملة للغاية.
إذا كنت تعتقد أيضًا أن تطبيق التعارف هذا مصمم بشكل سخيف ، فإن جميع مشاريع SocialFi مصممة بهذه الطريقة. يمكن تفسير سخافة SocialFi بواسطة تأثير التبرير النفسي الزائد - يعطي التحويل النقدي للمستخدمين سببًا إضافيًا للقيام بشيء لديهم بالفعل أسباب داخلية كافية لذلك ، مما يسمح بالتحكم في سلوك المستخدم من خلال هذا السبب الخارجي الإضافي.
إذا كنت ترغب في تحقيق الدخل من سلوك المستخدم ، فهذا ينطبق فقط على سيناريوهات الدفع الصارمة هذه ، مثل المواد الإباحية والمقامرة والمخدرات واقتصاد المعجبين. لدى المستخدمين بالفعل استعداد قوي للدفع ويمكنهم توفير تدفق مستمر من التدفق النقدي. في هذا الوقت ، يمكن أن يؤدي استخدام تحقيق الدخل للمساعدة في العمليات إلى تثليج الكعكة.
مثل جميع مشاريع تحويل العملات الحالية (X to Earn) ، تبدو مصممة بشكل جيد جدًا ، ولكن في الواقع لا يمكنها تحقيق دخل إيجابي طويل الأمد ويمكن أن تتلاشى فقط في التعطيل المستمر.
الاستنتاج
تحمل Web3 Social توقعات صناعة Web3 بأكملها للتبني الجماهيري ، لكنها حاليًا في ضبابية المعرفة.
الأسطورة 1: يوجد ارتباك واسع النطاق بين مفهومي الاجتماعي والمجتمع، حتى يتمكن الناس من التركيز فقط على الوظائف الأكثر سطحية للمنتج، متجاهلين القوة الحقيقية وتطور المنتج. في النهاية، من حيث تصميم المنتج وتحديد الموضع، فإنهم يميلون إلى إنشاء منتجات بوظائف كبيرة وشاملة، ومليئة بالافتراضات حول آفاق المنتج. في الواقع، ليس لدى المستخدمين سبب لاختياره.
الخرافة 2: يعتقد المتشددين الأساسيين في العملات المشفرة أن الثورة في المنتجات الاجتماعية التي أحدثتها تكنولوجيا التشفير لم تحدث فعليا أي تغييرات على مستوى الاتصال (مثل من النص إلى الصوت إلى الفيديو). إنها أكثر عن الابتكارات الميكروية استنادًا إلى الوظائف الحالية (مثل DID ، والرسم الاجتماعي) بدلاً من التحول النمطي. وهذا النوع من الابتكارات الميكروية في الوظائف أكثر مناسبة للاعبين في العالم الرقمي للبقاء في يوم القيامة بدلاً من الجمهور العام.
الخرافة 3: يعتقد المتطفلون من Web2 أنه مع منتجاتهم الممتازة في Web2، طالما قاموا بتحويل التحولات في الآلية، فإنهم سيجذبون عددًا كبيرًا من المستخدمين للدخول ويصبحون معجبين مخلصين. في الواقع، يمكنهم فقط جذب أطراف الصوف. لأن تحويل سلوك المستخدمين سينقل انتباه المستخدمين من تجربة اجتماعية إلى حوافز مالية، والحوافز المالية ما زالت محدودة (بعد كل شيء، لا يوجد تدفق نقدي مستمر)، لذلك في المدى الطويل، سيستمر المنتج في العمل بدون فائدة. يمكن استخدام خطة التحويل لتكون كوسيلة عمل إضافية لتحفيز إرادة المستخدمين القوية للدفع، بدلاً من السماح للمستخدمين بإنشاء رغبة في الدفع من الهواء.
لذلك، لا يمكن لـ Web3 أن تبدأ من الصفر لإنشاء منتج اجتماعي مناسب للجمهور العام، سواء من حيث التكنولوجيا أو نموذج الأعمال. ولكن هذا لا يعني أن شبكات التواصل الاجتماعي Web3 ليس لها مستقبل. بعد القضاء على مختلف الأساطير، يبدو أن هناك مسارين فقط يمكن تأسيسهما.
إما، مثل Farcaster و Telegram، نقوم أولاً بزراعة منتج مجتمع العملات المشفرة بعناية، ثم ندعم بعض وظائف Web3 على شكل مكونات إضافية، وسيؤدي مجتمع العملات المشفرة بشكل طبيعي إلى ظهور مختلف آثار الثروة.
وبالمثل، يمكن لمشاريع مثل ENS وبروتوكول Lens الاستمرار في تطوير البرامج الوسيطية المبتكرة على طبقة البروتوكول. بينما قد تبدو هذه الأمور ذات فائدة محدودة حاليًا، إلا أنها تعتبر احتياطيات تقنية قيمة. في المستقبل، يمكن دمجها في تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية على الويب 2 كإضافات، مما قد يفتح المجال أمام نماذج تفاعلية جديدة. قد تؤدي هذه النهج أيضًا إلى سيناريوهات تطبيق جديدة، مثل آليات التقييم الائتماني الجديدة التي تنشأ من ENS.
يخطط هذا المقال في البداية لاستكشاف إمكانيات ويب 3 الاجتماعية. ومع ذلك، بعد التفكير، يبدو أن التركيز على تحديد ما يجب تجنبه هو أكثر أهمية. على الرغم من ذلك، في المستقبل القريب والمتوسط، يبدو التركيز على تطوير مجتمع العملات المشفرة هو الاتجاه الأكثر وعدًا.
تنصيح:
- يتم إعادة طبع هذه المقالة من [JDI Labs].إعادة توجيه العنوان الأصلي 'Web3 Social الخطأ: لم يفهم الفرق بين الاجتماعي والمجتمع ، بالإضافة إلى وضع كارثي للكسب'. جميع حقوق التأليف والنشر تنتمي إلى الكاتب الأصلي [JDI Labs]. إذا كانت هناك اعتراضات على هذا النشر مرحبا بكم في الاتصال ببوابة التعلمالفريق، وسوف يتعاملون معها على الفور.
- تنصل المسؤولية: الآراء والآراء الواردة في هذه المقالة هي تمامًا تلك المؤلف ولا تشكل أي نصيحة استثمارية.
- تتم ترجمة المقالة إلى لغات أخرى بواسطة فريق Gate Learn. ما لم يذكر غير ذلك ، فإن نسخ أو توزيع أو نسخ المقالات المترجمة ممنوع.
مقالات ذات صلة
كيفية تخزين ETH？
ما هو Tronscan وكيف يمكنك استخدامه؟
كل ما تريد معرفته عن Blockchain
أساطير ويب3 الاجتماعية
Forward the Original Title‘Web3 Social迷思：没弄清社交与社区的不同，还有灾难性的X to Earn模式’
انطلقت صناعة Web3 من السوق الهابط المتعثر في العام الماضي. على الرغم من أنها ليست بعيدة عن سوق الثيران الحقيقي ، إلا أن هناك مزيدًا ومزيدًا من الأصوات حول فصل الصيف الاجتماعي القادم. وعلى وجه الخصوص ، فإن اعتقال مؤسس Telegram بافل دوروف في مطار فرنسي بتهم التزوير وغسيل الأموال والإرهاب وجرائم أخرى قد أثار المزيد من الاهتمام بالمنتجات الاجتماعية.
هذا مفهوم. يبدو أن المسار التقني الخاص بالعملات المشفرة قد وصل إلى حدوده (مع وجود البنية التحتية اللازمة الآن)، ومع ذلك، لا يزال التبني الشامل يبقى غامضاً. يعرض المسار الاجتماعي، في النظرية، أسهل مسار لجذب قاعدة مستخدمين واسعة وإنشاء نظام بيئي بشكل محتمل. وبالتالي، يتحمل وزر قلق صناعة الويب3 المتوقفة. أي علامة على نجاح التطبيقات الاجتماعية مثل friend.tech أو Farcaster تلتقط على الفور انتباه الصناعة بأكملها.
على الرغم من أنني متفائل أيضًا بالمسار الاجتماعي، يجب أن أطلق صوتًا قاسيًا - فإن صناعة Web3 بأكملها مليئة بالافتراضات كما يفعل الهواة حول المسار الاجتماعي، وعمق الفهم المغلوط ليس أقل من تلك المتعلقة بالمقتنيات، والأصول المرتبطة بالعقارات العقارية وDePIN.
يجب أن نفهم الوضع الاجتماعي بما فيه الكفاية قبل أن نتحدث عن كيفية دمجه مع الويب 3 ليصبح ويب 3 اجتماعي (أو ديسو).
1. الاجتماعية والمجتمع
سواء كانت Web3 Social أو DeSo أو SocialFi، فالفكرة هي تقديم خدمات للمستخدمين الحقيقيين في النهاية، لذا يجب أن نميز ما إذا كانت هذه الخدمات اجتماعية أم جماعية. في معظم الأحيان، يبدو أن الناس يربكون بين الاثنين، خاصة في السياق الصيني، حيث أصبحت تقريبًا مرادفات، لكن في الواقع الاجتماعي والمجتمع اثنين أشياء مختلفة.
1.1. اجتماعي: بدءًا من التواصل
في معنى واسع، تبدأ المنتجات الاجتماعية من التفاعل الاجتماعي (اجتماعيًا، في الواقع، بشكل أكثر دقة، التفاعل الاجتماعي)، بينما يبدأ التفاعل الاجتماعي من التواصل.
التفاعل الاجتماعي هو سلوك اتصال على المستوى الدقيق، والذي قد يحدث بين شخصين أو مجموعة من الأفراد الكثيرين. الطريقة لتحقيق السلوك الاجتماعي هي من خلال التواصل، لذا يجب أن تبدأ المنتجات الاجتماعية ببرمجيات الاتصال.
البريد الالكتروني هو أقدم أداة اتصال، والتي تم تنفيذها لأول مرة بواسطة MIT في عام 1965. في عام 1973، قامت جامعة إلينوي بتطوير أول نظام دردشة عبر الإنترنت Talkomatic على نظام PLATO. يمكن للطرف الآخر أن يرى حتى الحروف التي تقوم بكتابتها في الوقت الحقيقي. منذ ذلك الحين، تم تطوير برامج الاتصال المختلفة بشكل مستمر. اليوم، نستخدم تطبيقات المراسلة عبر الإنترنت مثل واتساب، ويشات، تيليغرام وصناديق البريد المختلفة للتواصل اليومي. كانت وظائف الاتصال الأساسية متوفرة بالفعل في ذلك الوقت.
فلماذا يقوم المستخدمون بتغيير برامج الاتصال؟ في الواقع، وراء كل برنامج اتصال شهير، هناك سبب يدفع المستخدمين إلى استخدامه. وباختصار، لا توجد سوى ثلاثة أسباب: إما أنه مجاني، يمكنك العثور على الشخص المناسب، أو أنه مقاوم للرقابة.
تنسنت هي حالة ناجحة مدفوعة بالخدمات المجانية. في عام 1999 ، عندما لم يكن الثلاثة المشغلين الرئيسيين قد أطلقوا خدمات الرسائل القصيرة بعد ، تمكن OICQ (المعروف لاحقًا باسم QQ) من تجاوز شبكة الهاتف وإمكانية إرسال الرسائل مباشرةً مجانًا. ومع ذلك ، كان إرسال واستقبال الرسائل على الكمبيوتر أكثر إزعاجًا ، مما أعطى الفرصة للمشغلين الرئيسيين الثلاثة ، الذين أطلقوا خدمات الرسائل القصيرة في عام 2000 ، بتحصيل 0.1 يوان لكل رسالة نصية ، والتي في المقابل وضعت الأسس لصعود WeChat في عصر تعميم الهواتف الذكية.
ولكن لماذا توجهت الفرصة إلى WeChat بدلاً من QQ الأكثر نضجًا؟ أولاً وقبل كل شيء، كان ذلك بسبب أن الإنترنت المحمول فقط زرع المنتجات القديمة من الكمبيوتر الشخصي إلى المحطة المحمولة في الأيام الأولى من الإنترنت المحمول، وكانت تجربة المنتج غير جيدة مثل WeChat ، التي تم إنشاؤها أصلاً للمحطات المحمولة. الأهم من ذلك، WeChat اتخذت الريادة في إطلاق رسائل الصوت ومكالمات الصوت ومكالمات الفيديو وغيرها من الوظائف، واستبدلت تماماً خدمات الرسائل القصيرة والمكالمات الهاتفية للهواتف المحمولة.
بمعنى آخر، إذا قمنا باتباع منطق الخدمات المجانية، فإن البرنامج الاتصالي التالي الذي يعمل بالخدمات المجانية يجب أن يكون مكالمات الأقمار الصناعية والوصول إلى الإنترنت عبر الأقمار الصناعية مجانية أيضاً.
الحالات الناجحة التي تم تحقيقها من خلال العثور على الأشخاص المناسبين هي جميع أنواع تطبيقات المواعدة، مثل Momo للغرباء لتكوين صداقات، و Blued للأقليات الجنسية، و Qingtengzhilian للأشخاص ذوي التعليم العالي للقاء... القصص الناجحة التي تم تحقيقها من خلال مكافحة الرقابة هي تليجرام، سيغنال، إلخ.
يجمع Clubhouse بين خصائص العثور على الأشخاص المناسبين ومكافحة الرقابة، مما يجعل من الصعب العثور على هذا البرنامج الشائع للدردشة الصوتية عند الظهور الأول له، لأن هناك أشخاصًا قويين هنا، ويمكنك أيضًا التحدث عن مواضيع مثيرة للغاية.
باختصار، التفاعل الاجتماعي هو أبسط سلوك اجتماعي، وأساسية وظيفة التفاعل الاجتماعي هي الاتصال. حتى إذا كانت المنتجات الاجتماعية معقدة، فإن الوظيفة الأساسية هي البدء من التواصل، ثم دمج الخدمات الجديدة بشكل مستمر لتطور المنتجات المجتمعية.
1.2. المجتمع: وسائل التواصل الاجتماعي والشبكات الاجتماعية
يعتبر التنظيم المعقد الذي يتكون من سلوكيات اجتماعية بين الكثير من الأشخاص والمجموعات مجتمعًا.
لاحظ أن المجتمع ليس مجموعة بسيطة (يفهم الكثير من الناس المجتمع على أنه "سحب مجموعة ثم يقوم شخص ما بالدردشة كل يوم وهذا كل شيء" ...) ، ولكن جميع الأعضاء يدعمون بعضهم البعض بدافع المطالب المشتركة (مثل الاهتمامات والرؤى وما إلى ذلك) ، مما يعني أنه يتعين على الأعضاء دفع قدر معين من المعلومات والموارد وما إلى ذلك. عندما تكون الموارد التي يطلبها الأعضاء داخل المجتمع أعلى من الموارد المنتجة، سينخفض المجتمع المحلي. تماما مثل الخلايا السرطانية ، ستستمر فقط في التكاثر واستهلاك طاقة الجسم حتى يموت المتبرع.
لذلك، بناء منتجات المجتمع أصعب بكثير من إنشاء المنتجات الاجتماعية. إنها مثل إنشاء دين. في حين يمكن أن تؤدي الاستفادة من احتياج تواصل محدد (مثل الدردشة الصوتية المجانية في الماضي) إلى شعبية مؤقتة، فإن الأداء اللاحق لمعظم المنتجات الاجتماعية قد أظهر أن الاحتفاظ بالمستخدمين أصعب بكثير من جذبهم في البداية.
بناءً على الطرق المختلفة التي تحتفظ بها منتجات المجتمع بالمستخدمين ، يمكن تقسيمها إلى فئتين من المنتجات: المحتوى المحور والعلاقة المحورة ، وهما وسائل التواصل الاجتماعي وخدمات الشبكات الاجتماعية (SNS). يمكن أن يخلط هذان المصطلحان بسهولة بين مفاهيم الاجتماعية والمجتمع.
يمكن تتبع وسائل التواصل الاجتماعي المركزة على المحتوى إلى ملاحظات، التي ولدت أيضًا في نظام PLATO في عام 1973 (ولد هنا أيضًا أول نظام دردشة عبر الإنترنت Talkomatic في نفس العام). كان لدى Notes بالفعل نموذجًا لـ BBS، وتم تطوير جميع منتجات المجتمعات الأخرى مثل المنتديات وأشرطة البريد والمدونات وما إلى ذلك من هذا النموذج. فهي جميعًا تدور حول الاهتمامات، لذلك سيستمر تراكم محتوى المستخدم (UGC)، وأخيرًا تطورت إلى تويتر و Weibo و Instagram و Xiaohongshu ، الذين نحن على دراية بهم اليوم في موجة الإنترنت المحمولة.
خدمات شبكات التواصل الاجتماعي المركزة على العلاقات هي في الواقع "منتجات الاتصال المدفوعة بالعثور على الأشخاص المناسبين" المذكورة أعلاه ، ولكن فقط عندما يتم استخدام المنتج حقًا كقائمة اتصال ، يمكن اعتباره شبكة اجتماعية حقيقية. على سبيل المثال ، يستخدم WeChat للتواصل الاجتماعي بين المعارف الحقيقية ، ويستخدم Momo لتكوين صداقات بين الغرباء ، ويستخدم LinkedIn للأصدقاء في مكان العمل ...
1.3. من وظيفة واحدة إلى منصة شاملة
ومع ذلك، حتى إذا قمنا بترتيب الأمور هنا وقمنا بتمييز دقيق بين الاجتماعي والمجتمع، قد يظل تعريف المنتجات الاجتماعية مربكًا، لأن منتجات الوسائط الاجتماعية الحالية غالبًا ما لا تكون لديها وظيفة واحدة فقط، بل تدمج وظائف من مستويات وأبعاد مختلفة.
هذا هو السبب الجذري لكل الارتباك حول المنتجات الاجتماعية - التركيز فقط على وظائف المنتج الأكثر سطحية للعب الألغاز، ولكنه غير قادر على استعادة القوة الدافعة الحقيقية وتطور المنتج.
دعونا نأخذ WeChat كمثال. أولاً، من خلال وظائف الاتصالات لرسائل النصوص المجانية ورسائل الصوت، تم تهجير شبكة العلاقات الشخصية الحقيقية للمستخدم بسرعة، وتم ترسيب شبكة اجتماعية ضخمة من المعارف. ثم تم فتح سوق اجتماعي غريب بوظائف مثل "الأشخاص القريبون" و"الهز", وتجاوز عدد المستخدمين بسرعة 100 مليون.
بعد ذلك ، تم دعم المكالمات الصوتية والمكالمات الفيديو لتعزيز المزايا في التواصل ، وتم إطلاق وظائف مثل "دائرة الأصدقاء" و "الحساب الرسمي" و "الحساب الفيديو" تباعًا. تطورت إلى وسائل التواصل الاجتماعي على أساس الشبكات الاجتماعية ، وأضافة وظائف الدفع ألقت القبضة على Alipay.
يمكن استخدام هذه الطريقة أيضًا لتحليل X و Facebook و Telegram وحتى Douyin ، ولكن تقارير التحليل على الشبكة الاجتماعية Web3 اليوم تشبه تمامًا مستخدمًا لاستخدام WeChat فقط خلال العامين الماضيين لتحليل WeChat - من الطبيعي مزج مختلف الوظائف معًا للتحليل ، مما يجعل من الصعب بشكل طبيعي فهم نقاط المفتاح في المنتج. رواد الأعمال المستوحاة من هذه الفكرة ليست سوى إعادة إنتاج WeChat آخر ، بدءًا من وظائف كبيرة وشاملة ، ولكن لا يفكرون في كيفية الحصول على المستخدمين الحقيقيين وتراكمهم وراء تلك الوظائف.
لذلك، يمكن توسيع هذا المقال أيضًا وفقًا لأساليب الاتصال المختلفة وأنواع المحتوى وأنواع العلاقات الاجتماعية وأنواع الوسائط، وعمل جدول جميل، ثم استخدام لغة الإنترنت لتحليل تلك النتائج المجتمعة بشكل عشوائي (مثل "تطبيق مشفر يدعم المكالمات الصوتية والبث المباشر للتواصل بين ممارسي Web3 وقادر على إجراء معاملات فردية"، لجعل البحث مهنيًا للغاية، ولكن في الواقع لا يحمل أي قيمة توجيهية عملية).
2. مشهد الويب3 الاجتماعي
بعد الكثير من التحضير حول الشبكة الاجتماعية، نحن في النهاية سنتحدث عن الويب 3! ما يجب على ويب 3 الاجتماعي أن ينظر إليه أكثر تعقيدًا بكثير من المنتجات الاجتماعية على الإنترنت المختلفة المذكورة أعلاه، لأن بروتوكول الإنترنت بأكمله يختلف بشكل أساسي عن بروتوكول البلوكشين.
2.1. مستوى النموذج: الإنترنت والبلوكشين
يمكن تقسيم الإنترنت إلى 7 طبقات وفقًا لنموذج OSI، ويحتاج المطورون فقط إلى النظر في طبقة التطبيق العلوية. ومع ذلك، لم يتم تحديد البلوكشين بعد، لذا فإنه معقد نسبيًا. هنا نموذج طبقات للإشارة فقط، ثم يتم التحليل بناءً على هذا النموذج.
في عالم البلوكتشين، إذا كانت شبكة البلوكتشين طبقة 1، فإن الإنترنت طبقة 0، التي تلعب دور البنية التحتية للاتصالات. يمكن أيضًا تقسيم شبكة البلوكتشين إلى طبقات مختلفة، مثل طبقة الشبكة، وطبقة البيانات، وطبقة الاتفاق، وطبقة الحوافز. على الرغم من وجود مخططات متدرجة مختلفة، إلا أن المخطط الرئيسي الحالي هو السماح للسلسلة العامة بتجميعها معًا، حتى نتمكن من مناقشة السلسلة العامة مباشرة.
فوق السلسلة العامة هو طبقة البروتوكول، التي تغلف مختلف أكواد النصوص والخوارزميات والعقود الذكية. يجدر بالذكر أنها ليست منتجات نهائية، بل بعض المكونات الرئيسية التي تحقق الوظائف الدنيا، بعضها عقود ذكية تُنفذ على السلسلة، وبعضها وسيطات تُنفذ خارج السلسلة.
نظرًا لأن سلسلة الكتل هي طبقة بيانات مشتركة، فإن هذه العقود الذكية مفتوحة ويمكن استخدامها مرات لا حصر لها، بحيث يمكن للمطورين لاحقًا نظريًا دمجها وتحسينها بناءً على هذه العقود الذكية والوسيطات البرمجية لبناء تطبيق جديد.
المشكلة هي أنه في الوقت الحالي، كل من العقود الذكية والوسيطات ما زالت ناقصة للغاية على مستوى البروتوكول (الابتكارات القليلة مركزة في مجال DeFi، ولا توجد منتجات ثورية في المسار الاجتماعي)، لذلك على هذا الأساس، من غير المرجح بناء منتج يلبي اعتماد الجماهير على مستوى التطبيق.
2.2. إثنان من المنطق: أسفل إلى أعلى وأعلى إلى أسفل
محدد لمسار الشبكة الاجتماعية Web3، كان هناك دائمًا مساران منتجان يتنافسان - يفضل الأصليون في عالم العملات المشفرة بناء منتجات اجتماعية مشفرة أصلية من البداية، بينما يفضل الغزاة من Web2 بناء منتجات Web2 ناضجة من الأعلى إلى الأسفل ثم تضيف تدريجياً وحدات Web3.
2.2.1. الحل من الأسفل إلى الأعلى
هناك حلولان من أسفل لأعلى، الأول هو البنية التحتية لإدارة الهوية المبنية حول الحسابات، والآخر هو الرسم البياني الاجتماعي المبني حول المحتوى.
في عالم الويب 2 ، الحساب الأكثر أهمية هو صندوق البريد ، بينما في عالم الويب 3 ، هو DID (معرف متمركز) ، الذي يقوم المستخدمون بإنشائه وإدارته على سلسلة الكتل ويمكنهم التفاعل بشكل خاص مع تطبيقات أخرى.
أكثر الممثلين النموذجيين هو ENS، وهو نظام اسم النطاق غير المركزي يعتمد على إيثريوم، والذي يمكنه إنشاء وإدارة هويات / هويات رقمية للأفراد والمؤسسات وحتى الأجهزة (ولكن أقرب نظام اسم النطاق على السلسلة كان Namecoin، والذي تم تشعيبه من شبكة بيتكوين في عام 2011).
ومع ذلك، المشكلة التي تواجهها مثل هذه المشاريع DID هي أنه لا يوجد سيناريو تطبيق حقيقي يكون مطلوبًا حقًا بخلاف استخدامها كاسم مجال للمحفظة...
الرسم البياني الاجتماعي مع المحتوى كنواة يسمح للمستخدمين بوضع بياناتهم الاجتماعية على السلسلة، مثل المعلومات الشخصية والمشاركات والاهتمامات. أحد أكثر الأمثلة تمثيلا هو بروتوكول لينز، الذي يقوم بتوكينة وجعل البيانات الاجتماعية والسلوكيات للمستخدمين قابلة للتداول وتحويلها إلى عناصر غير قابلة للاستبدال، ويمكن للمطورين بناء تطبيقات اجتماعية جديدة استنادًا إلى هذا. ومع ذلك، لم يتم إنتاج تطبيقات اجتماعية حقا قابلة للتطبيق بعد.
بالإضافة إلى ذلك، تستحق الأدوات البسيطة مثل Blink اهتمامًا أيضًا، حيث يمكن تحويل السلوكيات على السلسلة الرئيسية إلى روابط يمكن تضمينها في مختلف المواقع الإلكترونية ومنصات التواصل الاجتماعي.
2.2.2. الحلول السفلية إلى الأعلى
أما بالنسبة للحل الأعلى لأسفل، فهو بسيط جدًا، وهو تحويل المنتجات الاجتماعية الناضجة إلى سلاسل، لكنها مقسمة أيضًا إلى نوعين محددين.
واحد هو أن نقوم أولاً بإنشاء منتج اجتماعي ناضج من Web2، ثم نضيف تدريجيًا وحدات Web3. أقدم وأنجح هذا الحل هو bihu.com، الذي تم إغلاقه في وقت لاحق. على الرغم من ظهور العديد من المشاريع المماثلة، بخاصة SocialFi، التي استوحت من نموذج X to Earn في عام 2022، وقد أطلقت آليات مثل تعدين المنشورات، وتعدين التعليقات، وتعدين الدردشة، إلا أنها الآن في الأساس ميتة. لأن نموذج SocialFi ليس مؤسسًا بشكل طبيعي، سيتم شرح الأسباب بالتفصيل في وقت لاحق.
حاليًا، في المنتجات الاجتماعية المختلفة التي تتحول تدريجياً من Web2 إلى Web3، الوحيد الذي يؤدي بشكل جيد هو Farcaster، والذي هو متحفظ جدًا ولا يعتمد نموذج SocialFi، ولكنه بدلاً من ذلك يُزرع بعناية في المجتمع العملات المشفرة، وتوجد وظائف Web3 على شكل ملحقات. يجب أن تعلم أن المجتمع العملات المشفرة لديه تأثير ثروة بطبيعته، لذلك أنجب بطبيعته مجموعة من العملات الميمية تمثلها Degen (إذا كان القائمة تتمثل في إصدار العملات فقط، فسوف يسحق Snowball جميع الشركات الكبيرة).
الطريقة الأخرى مخفية جدًا، ومن السهل أن تُخطئ عن منتج متخصص في العملات المشفرة. غالبًا ما تكون لديها قواعد بيانات لامركزية، مع وحدات مثل أدوات DID وDAO، مما يسمح لأي شخص ببناء تطبيقاتهم الخاصة على الويب3 عليها.
\\
إنها مربكة لأن جميع الوحدات يبدو أنها Web3، ويبدو أنها كبيرة وشاملة من حيث الوظائف، ولكن إذا قفزت ونظرت إليها، ستجد أنها في الواقع تُعيد تعبير منتجات الويب2 الاجتماعية الناضجة من البداية إلى النهاية بطريقة Web3 (على سبيل المثال، باستخدام تواقيع مشفرة وأنظمة موزعة)، لذلك لا يوجد فرق أساسي عن منتجات الويب2.
على سبيل المثال ، يبدو أن كيراميك و UXLink يمتدان عبر مكدس تقنية سلسلة الكتلة متعددة الطبقات من طبقة التطبيق إلى طبقة البنية التحتية ، ويغطيان جوانب متعددة من التكنولوجيا الأساسية إلى واجهة المستخدم. إنها بيئة اجتماعية Web3 شاملة للغاية. هذا يشبه استخدام الخرسانة المسلحة لتقليد علية خشبية. من الممكن ولكن غير ضروري. من الواضح أنه يمكن تصميم أشكال جديدة من المباني بناءً على خصائص الخرسانة المسلحة.
2.2.3. القيود على مساري المنتج
بشكل عام، سواء كانت البنية التحتية لإدارة الهوية المبنية حول الحسابات، أو الرسم البياني الاجتماعي المبني حول المحتوى، أو ببساطة إعادة التعبير عن منتجات الويب2 الاجتماعية الناضجة من البداية إلى النهاية بطريقة الويب3، فإن الأفكار المذكورة أعلاه تشبه أكثر التحضيرات للاعبين الباقين في عالم رقمي. إنها غير ضرورية للجمهور العام، لذلك غالبًا ما تكون "محترمة ولكن ليست مفهومة"، ومن الصعب إنتاج منتج كبير على طول هذا المسار.
ربما يجب علينا وضع جانبا تحيزاتنا الأصولية وإعادة فحص حيوية منتجات ويب 2.5 مثل Farcaster ، الذي بدوره يعود إلى القدرة على القيام بالأعمال الاجتماعية والمجتمعية المذكورة في بداية المقالة. في الواقع ، يكمن الجهد خارج التكنولوجيا.
3. X لكسب وسيناريوهاتها المطبقة
ومع ذلك، فيما يتعلق بمنتجات Web2.5، يتم تحكم الخيال تقريبًا بالكامل بـ "إصدار Web3 من XXX"، مثل إصدار Web3 من TikTok - Drakula، وإصدار Web3 من Instagram - Jam، وما إلى ذلك، ويتم تعكس الجزء Web3 فقط في تحقيق الربح من نموذج الأعمال، وهو Fi، أو العائد X الأكثر شهرة.
3.1. جوهر التحويل إلى نقود هو مركز النقاط
يبدو أن تحقيق الدخل هو السلاح السحري الوحيد ل Web3 لتغيير جميع منتجات الإنترنت. سواء كان "الفصيل الرمزي" و "إصلاح السلسلة" شائعين في عام 2017 ، أو "X to Earn" الذي أصبح شائعا في عام 2021 ، فإنهم يستخدمون بشكل أساسي تقاسم الأرباح لتحفيز الاحتفاظ بالمستخدمين.
في الواقع، تم ترسيخ لعبة نقاط ناضجة جدًا في مجال الإنترنت، باستخدام الطريقة "القيام بالمهام - كسب النقاط - تبادل السلع أو الحقوق في السوق" لزيادة نشاط مستخدمي التطبيق، ولكنها ليست سوى وسيلة للتشغيل المساعد. على أي حال، المال لن يظهر من العدم. إذا لم تستطع الصوف القدوم من الخروف، فيجب سحبه من الخنزير. باختصار، في نموذج عمل عادي، سيكون لهذا النوع من الدعم انقطاع في التدفق النقدي على المدى الطويل.
فقط يمكن لسوق رأس المال كسر عقدة تدفق النقد، وتطوير منتج مهيمن من خلال لعب النقاط مباشرة، ثم السماح للمتأخرين بالاستيلاء عليه. حول عام 2015، كان هناك العديد من النساء في منتصف العمر في المدن من الدرجة الثالثة والرابعة يروجن لتطبيقات مختلفة قيل أنها تجلب الأموال ولكن يجب دفع رسوم العضوية أولاً.
ومع ذلك، يوفر شعبية العروض الأولية للعملات (ICOs) طريقة أكثر ذكاءً من النظام البونزي - إذ يتعين في حالة النظام البونزي جلب الأشخاص دون الاتصال الإلكتروني قبل أن يتمكن شخص ما من السيطرة، في حين تقوم مشاريع العروض الأولية للعملات مباشرة بإصدار العملات، ولا حتى الحاجة إلى شخص معين للسيطرة. بل سيزيد المستخدمون الحاليون حتى من مواقفهم طالما كانوا يتوقعون ارتفاع السعر، ولا يوجد مشكلة في العثور على شخص محدد للدفاع عن الحقوق في السوق الثانوية.
إذا فإن تحويل القيمة النقدية لمعظم منتجات الويب 3 أساساً يتم من خلال لعبة مركز تسوق نقاط الإنترنت، ولكن النقاط لا تتم تبادلها بسلع تشترى بالمال الحقيقي، بل تستخدم لتوقعات قيمتها في السوق الثانوية.
3.2. تحديات حلول التحويل إلى نقود
بالطبع، يجب ألا ننكر التحول إلى نقدية تمامًا، لكن لها سيناريوهات قابلة للتطبيق محددة، على الأقل ليس لمعظم سيناريوهات الاجتماع والمجتمع.
التحدي الأول هو في الواقع نقطة ضعف في الإدارة - مع مستوى تقييم الأداء الحالي ، فمن المستحيل تحديد سلوك المستخدمين الفعال بدقة ، ومن المستحيل تقديم حوافز مناسبة بطريقة مستهدفة. يمكن أن يكون الوجهة النهائية هي جذب أطراف صوفية.
حتى إذا كانت القواعد دقيقة بالنسبة لعدد دقائق الاحتفاظ يوميًا وإكمال المهام، سيقوم استوديو سحب الصوف بتشغيله بوضوح، والمستخدمون الحقيقيون ليسوا تنافسيين مثل الحسابات الروبوت. تقريباً جميع مشاريع نموذج "الحصول على X" لم تتمكن من تجنب هذا.
وحتى إذا كان المشروع قادراً حقًا على تمييز سلوكيات المستخدم الفعالة ووضع خطة حوافز معقولة، فإنه لا يناسب بشكل طبيعي المنتجات الاجتماعية/المجتمعية لأنه يواجه تحديات نفسية أيضًا - فإن تحقيق الربح ينقل دوافع المستخدم من المنتج نفسه إلى الحافز، لذا عندما يضعف الحافز، يختفي دافع المستخدم لاستخدام المنتج.
ما هو أسوأ هو أنه بالنسبة لمنتج اجتماعي ، فإن تجربة اجتماعية جيدة هي بمثابة مكافأة للمستخدم ، بينما يقوم نموذج SocialFi باستمرار بتحفيز المستخدمين لنقل انتباههم من تجربة اجتماعية خالصة إلى حوافز نقدية ، ويجب أن يكون النتيجة النهائية هي أن يشعر المستخدمون بالملل من المنتج نفسه.
3.3. سخافة SocialFi
إذا قمنا بتطوير تطبيق مواعدة استنادًا إلى نموذج SocialFi، وقمنا بتقدير الأشياء المختلفة التي يقوم بها الأزواج كل يوم، مثل الدردشة، وإرسال الزهور، والتقبيل، والعناق، إلخ، وأخيرًا مكافأتهم، فإن تجربة المواعدة النهائية للأزواج الذين يستخدمون هذا التطبيق ستكون مملة للغاية.
إذا كنت تعتقد أيضًا أن تطبيق التعارف هذا مصمم بشكل سخيف ، فإن جميع مشاريع SocialFi مصممة بهذه الطريقة. يمكن تفسير سخافة SocialFi بواسطة تأثير التبرير النفسي الزائد - يعطي التحويل النقدي للمستخدمين سببًا إضافيًا للقيام بشيء لديهم بالفعل أسباب داخلية كافية لذلك ، مما يسمح بالتحكم في سلوك المستخدم من خلال هذا السبب الخارجي الإضافي.
إذا كنت ترغب في تحقيق الدخل من سلوك المستخدم ، فهذا ينطبق فقط على سيناريوهات الدفع الصارمة هذه ، مثل المواد الإباحية والمقامرة والمخدرات واقتصاد المعجبين. لدى المستخدمين بالفعل استعداد قوي للدفع ويمكنهم توفير تدفق مستمر من التدفق النقدي. في هذا الوقت ، يمكن أن يؤدي استخدام تحقيق الدخل للمساعدة في العمليات إلى تثليج الكعكة.
مثل جميع مشاريع تحويل العملات الحالية (X to Earn) ، تبدو مصممة بشكل جيد جدًا ، ولكن في الواقع لا يمكنها تحقيق دخل إيجابي طويل الأمد ويمكن أن تتلاشى فقط في التعطيل المستمر.
الاستنتاج
تحمل Web3 Social توقعات صناعة Web3 بأكملها للتبني الجماهيري ، لكنها حاليًا في ضبابية المعرفة.
الأسطورة 1: يوجد ارتباك واسع النطاق بين مفهومي الاجتماعي والمجتمع، حتى يتمكن الناس من التركيز فقط على الوظائف الأكثر سطحية للمنتج، متجاهلين القوة الحقيقية وتطور المنتج. في النهاية، من حيث تصميم المنتج وتحديد الموضع، فإنهم يميلون إلى إنشاء منتجات بوظائف كبيرة وشاملة، ومليئة بالافتراضات حول آفاق المنتج. في الواقع، ليس لدى المستخدمين سبب لاختياره.
الخرافة 2: يعتقد المتشددين الأساسيين في العملات المشفرة أن الثورة في المنتجات الاجتماعية التي أحدثتها تكنولوجيا التشفير لم تحدث فعليا أي تغييرات على مستوى الاتصال (مثل من النص إلى الصوت إلى الفيديو). إنها أكثر عن الابتكارات الميكروية استنادًا إلى الوظائف الحالية (مثل DID ، والرسم الاجتماعي) بدلاً من التحول النمطي. وهذا النوع من الابتكارات الميكروية في الوظائف أكثر مناسبة للاعبين في العالم الرقمي للبقاء في يوم القيامة بدلاً من الجمهور العام.
الخرافة 3: يعتقد المتطفلون من Web2 أنه مع منتجاتهم الممتازة في Web2، طالما قاموا بتحويل التحولات في الآلية، فإنهم سيجذبون عددًا كبيرًا من المستخدمين للدخول ويصبحون معجبين مخلصين. في الواقع، يمكنهم فقط جذب أطراف الصوف. لأن تحويل سلوك المستخدمين سينقل انتباه المستخدمين من تجربة اجتماعية إلى حوافز مالية، والحوافز المالية ما زالت محدودة (بعد كل شيء، لا يوجد تدفق نقدي مستمر)، لذلك في المدى الطويل، سيستمر المنتج في العمل بدون فائدة. يمكن استخدام خطة التحويل لتكون كوسيلة عمل إضافية لتحفيز إرادة المستخدمين القوية للدفع، بدلاً من السماح للمستخدمين بإنشاء رغبة في الدفع من الهواء.
لذلك، لا يمكن لـ Web3 أن تبدأ من الصفر لإنشاء منتج اجتماعي مناسب للجمهور العام، سواء من حيث التكنولوجيا أو نموذج الأعمال. ولكن هذا لا يعني أن شبكات التواصل الاجتماعي Web3 ليس لها مستقبل. بعد القضاء على مختلف الأساطير، يبدو أن هناك مسارين فقط يمكن تأسيسهما.
إما، مثل Farcaster و Telegram، نقوم أولاً بزراعة منتج مجتمع العملات المشفرة بعناية، ثم ندعم بعض وظائف Web3 على شكل مكونات إضافية، وسيؤدي مجتمع العملات المشفرة بشكل طبيعي إلى ظهور مختلف آثار الثروة.
وبالمثل، يمكن لمشاريع مثل ENS وبروتوكول Lens الاستمرار في تطوير البرامج الوسيطية المبتكرة على طبقة البروتوكول. بينما قد تبدو هذه الأمور ذات فائدة محدودة حاليًا، إلا أنها تعتبر احتياطيات تقنية قيمة. في المستقبل، يمكن دمجها في تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية على الويب 2 كإضافات، مما قد يفتح المجال أمام نماذج تفاعلية جديدة. قد تؤدي هذه النهج أيضًا إلى سيناريوهات تطبيق جديدة، مثل آليات التقييم الائتماني الجديدة التي تنشأ من ENS.
يخطط هذا المقال في البداية لاستكشاف إمكانيات ويب 3 الاجتماعية. ومع ذلك، بعد التفكير، يبدو أن التركيز على تحديد ما يجب تجنبه هو أكثر أهمية. على الرغم من ذلك، في المستقبل القريب والمتوسط، يبدو التركيز على تطوير مجتمع العملات المشفرة هو الاتجاه الأكثر وعدًا.
تنصيح:
- يتم إعادة طبع هذه المقالة من [JDI Labs].إعادة توجيه العنوان الأصلي 'Web3 Social الخطأ: لم يفهم الفرق بين الاجتماعي والمجتمع ، بالإضافة إلى وضع كارثي للكسب'. جميع حقوق التأليف والنشر تنتمي إلى الكاتب الأصلي [JDI Labs]. إذا كانت هناك اعتراضات على هذا النشر مرحبا بكم في الاتصال ببوابة التعلمالفريق، وسوف يتعاملون معها على الفور.
- تنصل المسؤولية: الآراء والآراء الواردة في هذه المقالة هي تمامًا تلك المؤلف ولا تشكل أي نصيحة استثمارية.
- تتم ترجمة المقالة إلى لغات أخرى بواسطة فريق Gate Learn. ما لم يذكر غير ذلك ، فإن نسخ أو توزيع أو نسخ المقالات المترجمة ممنوع.
مقالات ذات صلة
كيفية تخزين ETH？
ما هو Tronscan وكيف يمكنك استخدامه؟