Пересылайте оригинальное название«Почему блокчейн важен для модных брендов, поддерживающих цифровые паспорта продуктов»

Блокчейн становится важным инструментом для брендов роскошной моды для аутентификации и трассировки своей продукции, стимулируемый недавним законодательством Европейского союза (ЕС).

Тем Экодизайн для устойчивого развития продукции (ESPR)требует, чтобы большинство продуктов, продаваемых в ЕС, соответствовали устойчивым и этическим стандартам, причем цифровые паспорта продуктов (DPP) являются ключевым требованием для отслеживаемости.

А Цифровой паспорт продукта (DPP)в основном является цифровым ярлыком, связанным с продуктом, предоставляющим потребителям информацию об подлинности товара, цепочке поставок и устойчивости.

Меган Каспар, управляющий директор инвестиционной фирмы по цифровым активам FirstLight, заявила Cryptonews, что неотложность принятия DDP резко возрастает.

Каспар объяснил, что это происходит из-за роста Закон Франции об утилизации для закрытого цикла экономики(AGEC), вместе с ЕС, предлагает новые правила, согласно которым модная и другие отрасли должны предоставить каждому изделию собственный DPP уже к 2026 году.

Блокчейн-основанные DPPs набирают обороты

По словам Каспара, люксовые бренды, такие как Prada уже приняла технологию блокчейн через DDPsдля аутентификации продуктов.

«Это предлагает безопасные, прозрачные, трассируемые записи о происхождении, владении и подлинности», - сказала она. «Используя блокчейн, бренды могут обеспечить полную трассируемость по всей цепочке поставок, минимизируя подделки в цепочке создания стоимости, чтобы повысить доверие потребителей».

Каспар указал на то, что компании, как Aura Blockchain Consortium облегчает этот процесс, связывая физические продукты с умными контрактами на цепочке блоковчерез встроенные чипы NFC или умные теги с QR-кодом.

Aura Blockchain Consortium был создан в 2021 году глобальными лидерами роскошной индустрии LVMH, OTB Group, Prada Group и Cartier. Основные бренды Aura объединились с целью отвечать на изменяющиеся потребности клиентов в сфере устойчивости и прослеживаемости.

С тех пор инициатива расширилась, создавая DDP для более чем 40 миллионов продуктов для таких брендов, как Prada, Loro Piana, Maison Margiela, Rimowa и Louis Vuitton.

Ромен Каррере, генеральный директор Aura Blockchain Consortium, сообщил Cryptonews, что Aura в первую очередь фокусируется на применении DDP на основе блокчейна в индустрии роскоши.

«С введением обязательного использования DPP с 2026 года в соответствии с новой регуляцией ЕС ускорение принятия становится более актуальным, чем когда-либо», - сказал Каррере.

Каррере добавил, что Aura и ее участники используют DPP за пределами простого соблюдения регуляторных требований.

«DPP, основанные на блокчейне, обеспечивают неизменность гарантии подлинности, прослеживаемости жизненного цикла продукта, преимуществ и вознаграждений, способствуют вовлечению сообщества и клиентов, все это обогащает бренд и историю продукта», - заметил он.

Как работают цифровые паспорта продуктов на основе блокчейна

Каррер объяснил, что бренды, вступающие в консорциум Aura, получают цифровую идентификацию для своих товаров роскоши, обычно встроенных в NFC-чипы или QR-коды.

Когда потребители сканируют метку товара, они получают доступ к прозрачной информации о продукте, включая детали о жизненном цикле продукта, цепочке поставок и подлинных сертификатах.

Этот процесс улучшает прослеживаемость товаров и помогает сократить количество подделок.

Каспар указал, что потребители могут легко проверить подлинность продукта, прикоснувшись своими смартфонами к предметам с поддержкой NFC, на которых отображается сертификат подлинности и сведения об их происхождении.

Хотя это может показаться простым, технология блокчейн гарантирует, что записанные данные защищены, прозрачны и неизменяемы - ключевые элементы эффективного управления DPP.

Несменяемость блокчейна гарантирует, что данные не могут быть изменены или подделаны, дополнительно защищая подлинность продуктов.

Blockchain-Based DPPs выходят за рамки соблюдения

Блокчейн-основанные DPP предлагают не только соблюдение регулятивных требований. Например, потребители могут получить цифровое право собственности на записи продукта в сети, сохраняя их в цифровом кошельке как невзаимозаменяемый токен (NFT).

Это открываетновые возможности для брендов по установлению более глубоких связей с клиентами.

Каррере подчеркнул, как блокчейн позволяет брендам создавать опыт, связанный с аутентичностью продукта, предлагая информацию об устойчивом развитии, электронные гарантии и вознаграждения за лояльность, которые привлекают потребителей.

Тал Чвелла, руководитель отдела продуктов в Solana Labs, рассказал Cryptonews, что Bond использует блокчейн Solana для предоставления решений для проверки подлинности продукта, создавая при этом опыт лояльности, который находит отклик у потребителей.

Tchwella пояснила, что Bond можетвстраивать NFC-чипы в предметы одеждыдля обеспечения данного случая использования.

«NFT можно просмотреть и/или получить, нажав на NFC-чип, который содержит информацию о производителе и/или самом предмете, в зависимости от того, что бренд хочет предоставить», - сказал Tchwella.

Он добавил, что адрес блокчейна NFT можно отследить до производителя для аутентификации товара.

“Кроме того, бренды могут создавать целый опыт вокруг этого, такой как предоставление информации о устойчивости и отслеживании поставок, а также электронных гарантий и информации об изделии самом,” заметил Tchwella. “Претензия на NFT может предоставить клиенту новые типы опыта, если бренд захочет это сделать.”

Более важно, Каспар указал, что постоянное потребление потребителями цифровых паспортов продуктов, вероятно, затруднит существование подделок на рынке.

Подделки составляют 2,5% от мировой торговли и оцениваются в 464 миллиарда долларов ежегодно. DPP могут сыграть важную роль в сокращении этой проблемы.

По мере того как компании продолжают расширять инициативы DPP с целью их широкой реализации в роскошных брендах, Каспар считает, что отслеживаемые и проверенные продукты на блокчейне сделают подделки легче идентифицировать.

«Это, в свою очередь, затруднит импорт и экспорт поддельных товаров», — сказала она.

Однако, Каспар отметила, что это может значительно снизить контрафактную торговлю по всему миру, она предупредила, что контрафакторы, вероятно, будут продолжать находить способы обойти препятствия, предназначенные для предотвращения их действий.

Проблемы, стоящие перед блокчейн-основанными DPP

Хотя DPP будут полезны для брендов и потребителей, принятие решения на основе блокчейн может потребоваться время, пока паспорта на цифровые продукты не станут обязательными.

Например, Каррере отметил, что новички часто имеют ложные представления о сложности технологии блокчейн. Для решения этой проблемы Каррере поделился, что Aura работает усердно, чтобы понять исходные потребности бренда.

"Наши специализированные команды используют нашу безупречную, удобную систему присоединения, чтобы сделать процесс как можно более простым для брендов при их вступлении в Консорциум", - сказал он.

Тшвелла добавил, что конфиденциальность также остается важной проблемой для брендов. «Бренды не хотят раскрывать свою информацию о продажах конкурентам и не хотят подвергать себя и своих клиентов вампирским атакам и/или спаму», - сказал он.

Хотя Тчвелла осознает, что технология с нулевым разглашением может преодолеть эти проблемы, он считает, что частные NFT могут предоставить брендам то, что им нужно, например, составные впечатления.

Взглянув вперед, Каспар считает, что блокчейн-основанные DPP могут стать еще более привлекательными для потребителей, если они интегрируют функции, такие как 3D дополненная реальность для моды, и вознаграждения в кошельке для стимулирования лояльности.

Интегрируя эти элементы, DPP могут превратиться в более интерактивный и убедительный инструмент как для потребителей, так и для брендов.

Отказ от ответственности：

1. Эта статья перепечатана из [криптоновости]. Пересылка оригинального заголовка «Почему блокчейн важен для модных брендов, обеспечивающих цифровые паспорта продуктов». Все права принадлежат оригинальному автору [Рэйчел Вульфсон]. Если есть возражения к этому перепечатыванию, пожалуйста, свяжитесь с Gate Learn команды, и они оперативно с этим справятся.
2. Отказ от ответственности: Взгляды и мнения, выраженные в этой статье, являются исключительно точкой зрения автора и не являются инвестиционным советом.
3. Переводы статей на другие языки осуществляются командой Gate Learn. Если не указано обратного, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.